【《抖音短视频APP的营销策略研究案例》15000字（论文）】.docx

《【《抖音短视频APP的营销策略研究案例》15000字（论文）】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【《抖音短视频APP的营销策略研究案例》15000字（论文）】.docx（14页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、抖音短视频APP的营销策略分析目录1引言11.1 研究背景11.2 研究意义213研究方法22新媒体短视频概述32.1 新媒体概述32.2 短视频概述43短视频“抖音”的传播策略研究53.1 传播内容分析53.2 传播对象分析63.3 传播渠道分析73.4 传播模式分析84抖音短视频传播存在的问题84.1 视频内容低俗缺乏管理94.2 内容抄袭严重94.3 业务单一105抖音短视频传播的策略IO5.1 完善管理制度与办法105.2 加强版权管理H5.3 拓展传播源头126结论14参考文献141引言1.1 研究背景根据地四十五次中国互联网发展报告，截止2023年3三月，我国网民规模达到904亿，

2、普及率达百分之64.5,网民使用手机上网的比例为百分之993我国网络规模达7.31亿。手机网络用户7.26亿。由此可见，短视频是一种新的媒体形式，拥有广泛的用户。视频短片以其内容丰富、形式生动、互动性强、参与方便等特点逐渐流行起来，满足了用户细分阅读习惯的需求，已成为人们传播和接收信息的日益重要的手段。抖音作为短视频领域第一梯队的移动APP,其短视频的传播策略值得分析。当今社会短视频的兴起给人们的生活方式带来极大的变化，“刷抖音”已经成为一种常态化现象。据2023年抖音国内日活跃用户总数的统计来看，抖音的年龄群体正在上涨，其内短视频包含的内容形式逐渐多样化。原来以年轻人为主的主要是主播好物分享

3、、阅读、追剧和以趣味性为主的年轻化形式，但是随着抖音用户的剧增，抖音涵盖的年龄差越来越大，对抖音短视频的内容也提出新的扩充，例如在30.50岁之间的人群推送家庭伦理类短视频和日用百货方面的主播，对于50岁以上的人群推荐小品、戏曲等。此外，对于用户自己拍摄的短视频筛选也越来难，以为年龄群体的不同，对平台的接受能力不同。根据数据显示对于45-60岁人群来说，拍视频主要就是记录生活，就和朋友圈一下不需要文案，这让平台在审核视频类型时增加工作难度。且随着抖音平台的完备,大众对于抖音平台的新奇度逐渐降低，加之平台对入驻的一些企业监管不力造成消费者退货难、售后难的问题，给平台造成负面影响。尽管，抖音短视频

4、目前的整体发展趋势还正处在高速发展的阶段，但还是有存在一些隐患阻碍了其发展。从抖音内容方面看存在同质化，大批量作品的产出，作品内容存在着很多相似的方面。从抖音用户层面看，用户从城市居民逐渐普及到农村居民，受教育程度逐渐低下，致使内容出现低俗化今进而影响了抖音形象。从获利方式层面看，单一的获利模式不能够从一大批短视频平台中突出重围，怎样建立一种新的获利方式等问题，如何解决这些问题是抖音平台能否稳健发展的重要所在。1.2 研究意义学界对于抖音传播策略方面的分析研究是比较多的，然而对短视频针对性的传播研究并不是的很多，短视频有着与其他短视频不同的视觉传达方式的，在注意力经济的时代当中，微观层面的视觉

5、传达研究显然更能够解释抖音作为传播平台的优势之处。因此,本文出了对抖音短视频进行整体传播策略的额粉刺，同时也尝试对抖音短视频的视觉传播进行感知，通过对短视频APP“抖音”的视觉传播策略研究，从中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运营和发展提供应用思路的借鉴。抖音短视频作为抖音的“门面担当”，是用户基于抖音的第一影响，通过对抖音短视频在营销策略上的分析，不仅可以维护抖音平台的稳定性，促进平台的稳健发展，还有助于传播正能量维护社会稳定。根据近年来，抖音对短视频素材的筛选以及对违规行为的打击来看，抖音短视频的大众认可度相对比较高，但是因为相应的营销策略并不完备，在一些方面给大众带来误区。本

6、文通过对抖音短视频在营销策略方面的问题分析,根据目前短视频行业的发展现状、注意事项和国家政策的规定，对抖音短视频的营销策略提出改进建议，促进抖音平台和谐健康的发展，还给短视频行业的规范化树立标准,提高短视频行业的社会价值。1.3 研究方法1 .文献资料法本研究通过阅读大量有关抖音传播策略方面的文献资料，有目的地去搜索相关研究对象的所需内容，为了达到最初设想的目的所进行的一种研究方法。通过查阅知网等大型网站查阅资料，阅读大量与抖音营销策略有关的论文、期刊和观点，参考大量的文献后进行总结和研究。总结出一套有利于本研究的理论依据，为抖音短视频的传播策略发展研究起着重要的理论支撑作用，同时为本研究提供

7、了详实的理论依据。2 .个案分析法通过抖音短视频上的具体案例分析，阐述本人的相关观点。2新媒体短视频概述2.1 新媒体概述1新媒体的定义新媒体的概念最早由CBS技术学院院长PGo1dmark于1967年提出。与传统媒体相比，新媒体是在报纸、杂志、广播和电视等传统媒体上发展起来的一种新媒体形式。是利用现代信息技术渠道和各类型终端为用户提供信息和娱乐服务的媒体形态。清华大学熊成玉教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”是一个相对于“旧”的概念。广播对报纸是新媒体，电视是广播新媒体，网络对电视新媒体。我们今天所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术的基础上产生“或者和网络技术有关的也叫做新媒体。”这

8、里有两个概念。一是出现，是指以前没有出现过的事物；另一个是影响，即所谓的计算机和信息技术对变革的影响；这两种媒体就是我们现在所说的媒体。当然,新媒体与传统媒体的区别不在于早晚，而在于传播方式和内容形式。互联网的普及，使互联网媒体成为继报纸、广播、电视媒体之后的新媒体。因为互联网在技术、运营、产品、服务等商业模式上出现了不同与以往媒体的相当程度的创新。这就是说，不管人们如何定义新媒体，有一件事是确定的，那就是与旧媒体相比,新媒体的形式和外延在不断变化，数字信息编码是传播技术的核心。新媒体的概念一般包括以下几个方面：(1)基于数字技术和网络技术。(2)新媒体是多媒体信息的展示。(3)新媒体具有全天

9、候、全覆盖的特点。(4)新媒体在技术、流程、产品和服务方面的创新商业模式。(5)新媒体边界呈现媒体融合趋势。2.新媒体的特点(1)互动与及时传统媒体是单向线性传播，而新媒体的特征是互动的。虽然传统媒体有时会有一些互动活动，但互动并不像新媒体那样快速简单。传统媒体与受众的互动主要是通过热线、访问、留言等方式，并且在时间上具有延时性。而新媒体则可以评论、弹幕。除此之外，在快捷性和时效性也更上一层楼。(2)庞大与共享互联网连接世界各地，庞大的数据库是无法比拟的。信息总量在理论上来说接近于无穷。但是，传统媒体的容量是有限的，报纸的篇幅有限，广播电视也有自己的播出时间表。与此同时，世界上的任意一个人在任

10、何时间都能够通过这个媒介来获得自己想要的消息，轻松实现自己沟通的目的。(3)信息表现形式多样。每种媒体都有自身的信息表现形式。报纸用文字和图片通过纸质媒体传播，广播用声音传播信息，电视通过声音和动态视频播放节目。网络媒体综合运用了文字、图形、声音、图像等多媒体技术，结合了传统媒体的优点，最大限度地发挥各种信息形式的“综合性”为用户提供了信息的媒介形式和信息的终极屏障。(4)个性与群体传统媒体是大众报道，网络媒体可以提供个性化服务。传统媒体即使是拥有不同的手中定位，对于这一类型的受众也同样是进行同一内容的传播。在网络传播中，受众可以“按需”使用不同数据库中的各种搜索工具；观众还可以自由选择接收信

11、息的时间、地点和方式。媒体能根据用户的需求，利用“信息推送技术”推送自己的专业信息服务。网络用户和公众可以根据自己的爱好设置自身的浏览日程。不同的圈子也能够根据圈子的不同来进行相应的内容表达。2.2短视频概述1短视频的定义短视频是通过互联网传播信息的一种方式。主要指的是五分钟以内的视频。随着科技的发展，短视频节目越来越多，专业的短视频内容也随着时代的发展而丰富。已经逐渐成为人们的一种媒介使用习惯和生活方式。对于一些年轻人来说，短视频是一种喜闻乐见的娱乐方式。与电影、直播等其他形式的视频不同，短视频制作不像电影那样具有一定的团队构成。制作流程简单，制作门槛低、制作周期很短、制作内容有趣。当然,这

12、对于短视频制作团队的写作和策划具有挑战性。除了稳定内容的高频输出外，团队还需要拥有强大的粉丝基础。短视频的出现丰富了新媒体原有的广告形式。短视频是视频技术与传统视频相结合的产物。短视频是移动时代的一种常态表达形式。符合当前用户蜻蜓点水式的习惯。短视频视频的制作周期较短，既能保证的及时性，又因其独特的视听效果而受到观众的欢迎。虽然本质相同，但短视频有一些特点：首先，时间短。短视频的时长强调“短”，将各类短视频定义为每秒统计的时长，这样既可以提高生产效率，又可以保证在正确的时间出现。其次，内容的发布采用“PGC+UGC”的模式，媒体可以利用普通民众在网站投稿视频进行快速处理。最后，在表现上，不同于

13、传统的电视严肃、风格化、短视频，通过音乐、图片、文字、特效等元素更能吸引用Po除此之外，在播出方面，传统电视需要电视台、专题频道和固定节目，而短视频则不受固定频道和固定播出时间的限制，通过客户端或平台才能随时随地发布，在范围上会更加广泛。在形式上，传统电视需要主持人、记者、采访镜、评论、配音等环节的配合，相比之下，片的制作和传播相对简单方便。片虽然结合了视频、音乐、图片、文字等元素，却减少了背景的铺垫，内容直接传递给观众。因此，研究短视频传播的特点对于探索媒体创新具有积极的现实意义。2.短视频的发展历程中国国内短视频发展主要历经了四个阶段。说先第一个阶段是萌芽时期。这个阶段的时间间隔味2011

14、年至2013年。此时国内涌现出第一批短视频平台。例如，快手、秒拍、微视等，但在当时，由于智能手机并没有完全普及，用户规模仍然处于一个比较低的阶段，当然，用户创作内容的模式在土豆和优酷上面已经初步形成环境。第二个阶段是成长时期。时间的界定是在2014年到2015年，美图在此时推出了美拍的功能，秒拍上的“冰桶挑战”成为了最具热度的话题，此时移动互联网的入网人数逐渐更多，网民范围进一步扩大。此时，手机网络视频的用户占网络总用户的百分之80.4。第三个阶段是爆发时期，时间是在2016年到2017年，淘宝上线了微淘视频，百度搜索推出秒懂百科，移动短视频的用户活跃规模上升，各类短视频平台的用户渗透率均到达

15、百分之六十左右。第四个阶段是成型期。时间跨度为2018年到现在。快手和抖音成为短视频第一阶梯。与此同时的，短视频用户数量也在逐步增加。短视频市场规模不断扩大，高质量短片的数量正在增加。视频剪辑在互联网上发挥着越来越重要的作用,，也带来了巨大的经济效益的增长。3短视频“抖音”的传播策略研究3.1 传播内容分析抖音短视频在视觉呈现上使用丰富的画面特效，全新的剪辑技巧，抓住用户的眼睛。短视频的内容逻辑和画面形式不同于抖音平台上的传统电视。它摒弃了传统的电视评论,主要使用醒目的字幕匹配图像向用户传达准确、简洁的信息。短片的字幕分为两类。一是声音同步字幕，即在图片的语言中，声音参与文本的描述。二是文本，

16、起到解释的作用。目的是完成屏幕上的关键信息，引导用户阅读信息。根据图片灵活调整字幕的颜色、大小和位置。在制作短视频的方法中，使用了短视频图像和节奏音乐。“视频点卡”的展示模式增强短视频的表现效果。抖音短视频在内容创作上结合了抖音的特点，利用背景音乐营造氛围背景音乐又称“环境音乐”、“背景音乐”，其作用一方面是隐藏环境噪音，另一方面是营造良好的环境氛围。除此之外，音乐可以达到情感效果。短视频和音乐相互作用，相互依赖。招背景音乐与短视频内容相结合，在现有技术的基础上实现音视频同步。以集成的方式向用户提供内容。通过选择与内容相匹配的音乐播放时间，引导用户对内容的认知，产生情感共鸣。选择与内容相匹配的音乐，让用户听到旋律，看到画面和气氛，做出自己的认知判断。情感不仅具有自然属性，还具有社会属性。它既可