【《基于杜邦分析法的腾讯公司盈利能力问题研究案例》11000字（论文）】.docx

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1、基于杜邦分析法的腾讯公司盈利能力分析实例目录一、引言4(-)研究背景4(二)研究意义4(三)主要研究方法4二、盈利能力分析概述5(一)盈利能力分析的定义5(二)盈利能力分析的目的6()盈利能力分析的方法6三、深圳市腾讯计算机系统有限公司盈利能力分析7(一)公司简介71 .发展历程72 .主营业务7(二)公同盈利现状71 .利润总额72 .利润构成93 .应收账款比重9(三)基于杜邦分析体系下公司盈利能力分析71 .公司相关财务数据72 .公司杜邦分析法指标分析8(1)净资产收益率分析15(2)销售净利率分析12(3)总资产周转率分析13(4)权益乘数分析143 .公司盈利能力指标与主要竞争对手

2、的对比分析12(1)净资产收益率的对比分析15(2)销售净利率的对比分析15(3)总资产周转率的对比分析17(4)权益乘数的对比分析17(四)影响盈利能力的因素分析151产品研发策略152 .战略规划193 .盈利模式19四、提升深圳市腾讯计算机系统有限公司盈利能力的建议19(-)实行多元化与差异化经营19(二)加强企业的资产利用效率17()增强财务风险监控机制17(四)健全科学的投资决策机制18(五)进一步强化企业的内审制度18(六)根据用户需求提升自身产品价值18五、结束语18参考文献19一、引言（一）研究背景随着网络时代的不断发展，国内的网络运营企业也不断增多。如新浪、爱奇艺、百度、阿里

3、巴巴等，他们在为用户提供服务和产品的同时，也在不断的发展，成为了知名的网络媒介，在为人们提供服务的同时，也通过自己的方式取得了相应的利润。进入网络新时代后，一个企业的盈利能力至关重要。深圳市腾讯计算机有限公司有很多不同的网络产品和服务,他利用自身盈利模式为公司取得了很多利润，并且凭着自己成功的盈利模式得到了大众的认可。目前，深圳市腾讯计算机有限公司已是国内互联网行业的领军企业。本研究通过对深圳市腾讯计算机有限公司的各种数据来分析他的盈利能力方面的分析，总结出深圳市腾讯计算机有限公司盈利能力的优势和不足，更深层次的分析深圳市腾讯计算机有限公司如何提高自己的盈利能力，提高自身利润，控制经营风险。（

4、二）研究意义腾讯是我国知名的互联网公司，整体分析显示,其收入模式具有行业代表性,具有很大的研究价值。目前，我国互联网行业的竞争非常激烈。腾讯凭借其独特的营收模式，持续快速成长，逐步成为我国互联网行业的领跑者和综合性互联网服务公司。本研究将对腾讯所采用的营收模式进行细致入微的研究，帮助腾讯科学识别营收来源，明确下一步发展方向，进一步完善管控措施，为该领域的进一步发展提供参考。企业家的互联网业务。（三）主要研究方法（1）趋势分析法趋势分析法是通过同一指数在不同时间段内的变化来分析一个指数的变化趋势，从而确定指数变化的方向和幅度。本文将主要使用企业的准确财务数据来创建财务指标的折线图或柱状图。以便于

5、分析企业的盈利能力及其影响因素。（2）对比分析法本文主要收集了两个和该公司规模、地位差不多的强有力的竞争对手的相关数据，根据收集的数据计算出各项财务指标，然后制做不同的财务指标的变化趋势图。又把三个公司相同的财务指标制作成变化趋势图。这样就可以清晰、明确的对三个公司不同年度的财务指标就行分析对比，判断出三个公司的优劣势，有利于提高本公司的盈利能力。（3）杜邦分析法杜邦分析是本文的主要研究方法，分析整个公司的经营盈利能力。分析该公司历年数据的变化，并与相似性较高的其他公司相比较，以此作为文章数据支持的理由。二、盈利能力分析概述（一）盈利能力分析的定义企业的盈利能力，就是企业从各种经济资源中获取收

6、益的能力，综合反映的是企业的营销能力、获取现金的能力、削减成本的能力和规避风险的能力。经营活动的具体开展体现在经营各方面的盈利能力和业绩上。公司的盈利能力是决定其价值的重要因素，投资者、债权人和经营者都非常关心公司的盈利能力。投资者获得投资回报，债权人获得本金和利息。两者都取决于企业的盈利能力。运营经理的业绩也反映在他们的盈利能力上。公司的盈利能力分析可以帮助确定公司的盈利能力和增长前景。盈利能力分析无法衡量盈利能力，因为盈利能力并不完全取决于业绩。这不仅影响企业的生产经营，还取决于企业生产经营的规模、经济资源的攫取量、资金投入的多少、企业的价值等。有时大企业虽然经营管理水平低，亏损大，浪费大

7、，但比经营好、管理好的小企业利润高得多。利润的增减受期间影响，受生产规模和产品种类变化的影响。因此，同一业务的不同规模或不同时间段的公司，不能仅仅通过比较销售水平和评估质量来准确衡量一个公司的盈利能力。在分析一家公司的盈利能力时，有必要调和各方面的关系。一家公司的盈利能力是其营销能力、融资能力、降低和对冲成本的综合能力,也是其所做工作的具体表现。业务各个方面的结果都以盈利能力表示。公司的盈利能力直接关系到其所有者的投资收益水平、长期债权人保障水平、经营者的经营业绩和员工的收入水平，也反映了公司的资金保障水平和自身的经营目标。但是，所有企业的共同点是创造利润，实现利润最大化，实现持续稳定的发展。

8、既然企业的盈利能力是其持续健康发展的基础，那么盈利能力是企业发展的主要目标，对企业的盈利能力进行分析是非常重要的工作。（二）盈利能力分析的方法利润模型有多种分类，通过对文献的比较，发现每个利润模型都由四个部分组成：利润点，利润来源，利润壁垒和利润杠杆。企业以利润点为发展基础，发挥利润杠杆和自身的利润壁垒的作用来稳定和扩大已有利润来源，进而达到提高盈利能力的目标。（I）盈利能力的稳定性分析盈利稳定性分析应侧重于分析公司核心利润（或毛利）的百分比及其对整体盈利能力的影响方向和幅度。利润指标主要包括销售额、营业利润、其他营业利润和营业外利润。营业利润的百分比越高,稳定性越高。为了让企业的业务更好，企

9、业总是希望您的主营业务是所有业务中最稳定的，让企业的经营活动更有利可图。（2）盈利能力的持久性分析可持续性分析是一种分析和研究盈利能力的长期趋势以确定公司的盈利能力是否可持续的方法。在正常情况下，企业会比较几个会计期间以找出盈利能力的持续时间。如比较基本每股收益，净利润增速，前瞻市盈率，以观察这些数据是否持续增长，这称为绝对比较。相对金额比较是指将特定年份的数据用作构成部分，然后将每个期间的资产收益表中的余额用作分子和相关项目的日期，然后乘以百分比。每年基于IOO转换的项目天数百分比用于确定能否维持盈利能力,并且公司营业利润和销售额的稳定增长可以反映出公司良好的盈利能力。每个时期的比较可以是绝

10、对比较，也可以是相对比较，从而确定公司的盈利能力是否具有持续维持和增长的潜力。例如，公司产品销售正常，营业利润稳步增长，意味着公司的盈利能力将更具可持续性。三、深圳市腾讯计算机系统有限公司盈利能力分析（一心司简介1999年2月，深圳市腾讯计算机系统有限公司研发出实时通讯网络工具（腾讯），推出了第一个实时通讯网络一一腾讯QQ。腾讯QQ的发展十分迅速。早在2002年网络还不发达的时期，其用户就突破了1.6亿，一跃成为了中国最大的即时通讯服务网络，并很快就于2004年6月在香港主板上市深圳市腾旭计算机系统有限公司主要从事社交平台和数字内容两大核心业务。（二用司盈利现状1 .利润总额利润对企业发展至关

11、重要，是公司业绩的重要标志，也是公司扩张和振兴的资金来源。相关利润数据可直接从公司利润表中获取。为分析深圳市腾讯计算机系统有限公司的利润情况，利用利润数据计算利润增长率，具体数据如表3.2.1和图3.2.1所示:表321利润总额和增长率数据（单位：亿元）年份利润总额增长率2016516.420.12%2017882.270.84%2018944.77.08%2019109415.80%2023180064.53%技术工程和微信。虽然腾讯的产品服务种类多样,数量繁多。但从获利方式来看,可以主要分为增值服务和在线广告两种。腾讯的增值服务利润主要来源于在线游戏。腾讯目前拥有五个类别和近百多种在线游戏

12、，而在线游戏已成为腾讯的旗舰行业。其中，移动端游戏“王者荣耀”和其他手机游戏的收入持续增长，而PC端游戏“英雄联盟”则保持持续增长。2017年这两类游戏的销售增长使在线游戏领域的销售额比上一年增长了1.38倍，几乎占公司总销售额的42%o腾讯的在线游戏业务稳步增长，不仅提高了收入水平，而且其企业市场份额已从2011年初的37.4%上升到现在的54.62%,在中国在线游戏市场份额中占据榜首。根据图3.2.1可以看出该企业2016年到2023年利润总额在逐年增加，其中2018年较2017年提高7.08%,2019年较2023年提高15.80%;比较值得关注的是2017年较2018年提高70.84%

13、和2023年较2019年提高64.53%,它们的提高幅度比较大。根据4.2.1表格，我们可以看出该企业的营业收入在2017年到2018年出现了较大幅度的提高，但2018年到2023年增长速度明显降低。该公司2023年的利润总额为1800亿元，2019年为1094亿元，相比之下，2023年比2019增加了；2018年的利润总额为944.7亿元，相比之下，2019年比2018年也是增加To这些数据说明企业的利润总额逐年递增，但根据其增长率来看，其速度并不稳定。销售收入增加额基本持平，由此可以看出尽管企业盈利能力还可以，但是销售利润率增长速度缓慢。2 .利润构成表322深圳市腾讯计算机系统有限公司利

14、润构成（单位：亿元）年份利润总额营业利润营业利润占比营业外收支净额营业外收支净额占比2016516.4541.6104.88%-25.2-4.88%2017882.2873.999.06%8.30.94%2018944.7929.898.42%14.91.58%20191094H11101.55%-17-1.55%20231800176498%362%深圳市腾讯计算机系统有限公司的利润构成主要由营业利润和营业外收支净额构成，因为它几乎不存在投资收益。从表322可以看出营业利润占比非常的大各年都在98%以上，更是2016年和2019年超过了100%;说明主营业务是企业利润形成的主要来源，该企业也

15、在不断扩大规模并严格把控成本费用。然而营业外收支净额具有偶然性，每年的波动都非常大，具有比较大的风险。需要针对造成这一问题的原因采取相应措施，避免不必要的浪费。但是总的来说，该企业主要是以营业利润为收入来源，正常状态下不会突然倒闭网。一般来说，营业利润占比越高企业盈利越稳定，所以深圳市腾讯计算机系统有限公司能稳定盈利。3 .应收账款比重企业应收账款占营业收入的比重，可以判断企业的资金回收率。表323应收账款金额及所占比重（单位：亿元）年份应收账款金额营业收入应收账款占营业收入比重2016101.515196.68%2017165.523786.96%2018284.331279.09%2019358.437739.50%2023449.848219.33%根据表3.2.3可以看出2016年到2023年应收账款金额在逐年上升，每年的上升趋势都比较大。应收账款占营业利润的百分比从2016-2019年的6.68%上升至9.5%,