年度报告｜「她研究」小红书女性用户深度数据洞察.docx

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1、年度报告I她研究小红书女性用户深度数据洞察作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的她话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。当代女性为回答我是谁、我要什么、我想成为什么样的自己，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。趋势调研:本期千瓜推出2023她研究深度数据报告（小红书平台女性用户洞察）（本文仅展示部分，完整版共37页）。通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，总结出5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。这些关键词下的女性

2、生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景，实现短期和长期的布局？本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见她多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。报告概要：自由自我她特性解读：不受他人武断意志的支配，拥有自己决定或计划行动的自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构筑理想生活。互动量破1亿，宛瑜女孩、自我养成者席卷平台也记用依饵型示，日由向trie关的内容.长期慢槎湾的度月五幼均在千万以上，2023年17月,fffia*e.2023年同也达Biie.或去任同*.2023年记被隹55.90,加估互承勺快8.68%2

3、023年初”做自己的父母启人生式的自我养网通理发国；2月社会学重上CF千子修火.“台由Jer正是其女性主义修心观之一6f1,附霎年”均求自由”的女怪翕色”宛“再度t1,引发诏害二窗内容.千砌点.Sft*.自由自制的区.喊“0俎蛤缘富力女性历史台，rMftT.追求自由.按IR自制的新电卷由正箫送女性.自由的就含，从以偏爱吃喝玩乐内容，侧重“自我投喂型个人需求J千瓜94A*A8”自由白货相关的力e分Jw露身力餐食饮品町徽行住宿记故参，合计占比为22.90%,JJKS互)UB1700万.11次是生后经f1A9.比分别为9.08%.7.57.茎记的晟CB类常吟累显示,而IBIPg(占比！(,10.24

4、%;生鲜事a.千Ir体闱零食占比分JB为9.817.11.5.47%;压括3K(4.11%).BA(3.49%).大京电(2.47).JK屏小电(2.10%).手机(5.44).韦0.91%).遢连数据可以看出，谈标聋下的女性就分吃玩乐内容.SI关注生S*施.也关注等畲.MA*.手机电磨得品旻.千瓜认为,以自我为主体的自由志，消不仅仅费，eaNN.嬉的自己一个人ddu8f小wr.3对an的投品0投取不妨参以H食.出善为内容体，ait以足自我求为日暮的个体*,抬定gs*路,1t更IMn任达美箫我名.号R8IABBeBtt1ttTOF20AWttA“47M6aaa1Sttteii9xmtt97.m

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6、议品牌可将叙事方向从人与人特向.人与WT,关注人与的交集,奸对一人HiT所的便也.*乐性.箫悻感等给出产品方盒足用I1召托喇寄律.憎物K志的心现.IVeMoiTOPioooXOm行SerN)WS*578.96w:二三X二二三运二二387.7OW*mawetf29424W2757WV218Q9w217JOw独立勇敢她特性解读：在身体、社会、精神等方面能自我支撑拥有完整自洽的人格0珞人分的化片CtAWom*0.Z.-M(BR2O24螭融器即r9。万皿。万1tfRJf1.HB.人对比的我司也不尽相BI.RSBftt3O的事业女竹,也随，H英主义.的快0大妈.职弟、tt.家中IHU1SZfI依的女性殳

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8、量的*人干原观点,费立并葬立，它星相对依，在知能人关系中，依然保1独立人格.因此品用户需求时要先行究的不仅个A3.任IniR美M1家庭美景等如此时16更好mS2f!t的内X.融入产品违念IO1tf1P草中,从而就个人及东密。体观费.AtffAM1%240.12W4.m育儿a.58*4S4.84waj2%行&QM276IOw加、Sttt7.94%653.40w11.96%*7.51%M3.Hw3、nIi7MK504.3Jw90W9M59%211J1WIBAA9eKtt1fittTOP20*MFR-1att，、ff0A3.松弛从容她特性解读：“内卷和“躺平”之间的平衡状态，面对压力或困境，能够从容

9、应对、适应，不紧绷、不内耗，与生活、与自己和解，心理弹性较高。商业投放暴涨，反emo达人随松弛感流行V!调研望记效制矍示.2023年17月.出关”单篦记R依41长117.20%,fi*a*t6.35%,品投取的第记，政值2301.22%,0勒总达千万接.2023如V1小II书欧JM”机舱新风,同隼5月。反emo送内需卧窟青；2023初。零话我持续引发IMR,3月内Q。内H相关内&互动的f1T*ftJ2&法就内6S01I及松效.从8T两通.自2023年起,“蚣辿”内容内度-BHS,以”反emo达人”为代表的人设标签也之波行.千蜃认为,.快节生活下,女性费学业工作.序口本府参压力电.Xf1.焦虑成

10、寄专，胃寻求一於JKtHi的状：/不内内I1过彳泰自己；也不平僖烂，散“险M自己；于Ie“松丸从容这一符合心0学”心H5fi力，IDfS号不料坏的色力.M药鸟遇应力.鼻筱量力的特筋,受到全网询簿.反emo达人不傥虔.亭内IVemontt.11昆内章.程k力.化负*.eRffn耳w*c券.热衷露营徒步、极简主义，向野而生、向简而生U于迪朝国相关内行栖的生活方式.tt!SfiJ职生活占比(38.30%).后依次为：1(罗占比21.55%；9主义占比16.63%.旭一步调研*记内容，与松如从害舄度关联的照门端求生量力,徒步中的山系9UR.泊黑、M10P;主义中的家晨设计.护肤方法.IR1S1R纪IO威法茶主狼.千感观Jft.女性在(R中向我费求靶网陆欧理鼻,SUR场威为“松蛇从容”的话S1中心婿*,户外的嫌近R然放松,徽R1主义的*繁玳*，或咨*人的ICJI充与.B&.CI(1)宸取女性工作.生、家!点，对应“松脑从8”的收取方法；(2)关注户