2014年10月自学考试00755《广告设计与创意》试题和答案.docx

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1、2014年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）1 .广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进（C）的目的。A.购物B.买卖C.销售D.商品2 .广告艺术的多样性产生于（B）的多样性。A.时间B.媒体C.视觉D.听觉3 .平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、（A）广告、户外广告等形式。A.杂志B.图书C.小说D.月刊4 .俗话说一一万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指（C）。A.广告源B.广告对象C.广告策略D.广告创意5 .设计无论是从广义角度，还是从狭

2、义的角度看，其本质都是（B）。A.形象B.计划C.设想D.创意6 .近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（C）的出现为主要标志。A.实物广告B.印刷广告C.电子广告D.新媒体广告7 .现代广告并非简单的宣传与推销，而是在（A）先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。A.策略B.计划C.设想D.创意8 .广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的（B）与企业形象。A.策略B.品牌C.口碑D.形象9 .随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是（B）A.大众化B.个性化C.时尚化D.分众化10 .以（A）为主要媒介的广

3、告形式，我们常称为平面广告，它是基于印刷、打印、复印等工艺技术的。A.纸质B.塑料C.金属D.木质11 .在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是（B）。A.产品设计B.视觉传达设计C.环境设计D.舞台设计12 .广告表现是广告最需于艺术感染力的表象，文字与（B）是属于广告表现的层面。A,画面B.色彩C.版面D.数字13 .美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了（A）.A.头脑风暴法B.思维导图法C.有点列举法D.USP策略14 .现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更多的传播效果。其提出者为（A）.A.艾李斯B.

4、大卫奥格威C.罗伯茨D.罗素瑞夫斯15 .广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于（B）。A.核心B.基本概念C.价值D.目的与诉求二、填空题（本大题共10小题，每空1分，共20分）16 .广告按性质来分，大体可分为营利性广告与非盈利性广告两大类,其主要包括公益广告文化类广告等类别。17 .以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位.18 .广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。19 .广告策略包含六个方面的内容：广告的目标、目标市场策略、产品定位、广告诉求、广告表现及广告媒介的策略.

5、20 .在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法.21 .现代大众传媒在家庭受众目标上取得，惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。22 .广告的品牌策略就是指在打造品牌形象以提升品牌价值，以便给企业带来更高的利润。23 .20世纪60年代中期，大卫.奥格威所倡导的“品牌形象”观念，经过五十多年的实践，显示了较强的生命力，代表了广告业将来的趋势。24 .互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点。25 .视觉夸张是对事物的特征、功能、价值、程度等方面做视觉上的着意扩大或缩小。三、名词解释题

6、（本大题共3小题，每小题4分，共12分）26 .广告创意：是为了达到传播上的附加价值而进行的概念突破与创新表现。广告创意包含有：概念、文字、画面和媒介。27 .广告媒介：是广告到达目标受众的途径），是实现广告沟通的平台。28 .创意简报：所谓创意简报，又称为Brief;是广告公司的工作简报，广告公司的客服将从广告主那里了解到讯息经过整理，写成Brief,再告知给广告公司的创意团队，创意团队再根据此展开创意设计。四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）29 .简述户外广告的类型。答：户外广告的类型主要有：1、路牌广告；2、招贴广告；3、霓虹灯广告；4、公共交通类广告；5、橱窗广告；6、

7、灯箱广告；7、户外移动1ED传媒车等。30 .简述广告传达给消费者的讯息需求。答：要求简洁单纯、实事求是，不要过度承诺，也不因客户对商品的过分期望及不定的政策问题而丧失焦点，诉求重点愈长就愈难达成广告目的。31 .简述USP（利益）策略的特点。答：USP策略的特点为：1、必须包含特定的商品利益、有独特的卖点。2、必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。3、必须有利于促进销售。五、论述题（本大题共1小题，每小题10分，共10分）32 .论述创造好的广告创意的关键点是什么，并举例说明。答：好的广告创意的关键是了解目标受众是谁、广告品牌的概念是什么、用何种传播途径和媒介、相应的广告讯息有哪些等。并通过案例说明。六、综合题(本大题共1小题，每小题10分，共10分)33 .平面广告的创意设计以“植树”为主题，创作一幅平面公益性的广告。要求：(1)以黑白或彩色的形式，用手绘完成，横坚排列均可；(2)有广告标题和其他应用要素；(3)画面尺寸：A4打印纸。答：平面广告的创意设计评分标准1、广告创意新颖2、信息传达准确3、编排合理4、视觉效果佳