默林集团(长风海洋世界+杜莎夫人蜡像馆) 新媒体营销方案.pptx

《默林集团(长风海洋世界+杜莎夫人蜡像馆) 新媒体营销方案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《默林集团(长风海洋世界+杜莎夫人蜡像馆) 新媒体营销方案.pptx（56页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、默林集团社会化媒体默林集团社会化媒体营销建议营销建议From Social-touch项目背景项目背景推广时间：20XX年默林在上海的两大重点品牌&重点营销节点：长风海洋世界长风海洋世界杜莎夫人蜡像馆杜莎夫人蜡像馆春节春节20XX20XX年年6 6月月rebrandrebrandSea-lifeSea-life品牌揭幕品牌揭幕20XX20XX年年5 5月杜莎夫人蜡像馆月杜莎夫人蜡像馆20XX20XX年年CNYCNY 发红包活动发红包活动十周年十周年MerlinMerlin PassPass Card Card品牌核心卖点品牌核心卖点多种多样的动物展丰富的海洋活动览活动长风海洋世界长风海洋世界节

2、日营销活动精彩绝伦的主题秀悠久的历史精彩的故事高品质明星资源杜莎夫人蜡像馆杜莎夫人蜡像馆独一无二的明星主题活动丰富多彩的馆藏福利营销目标及挑战营销目标及挑战1 12 23 3Awareness20XX年重要时间节点对应内容的推广与传播与消费者进行互动，并建立品牌的消费者粘性最终促进两大品牌在上海本地的销售转化了解了解SocialSocial环境环境了解我们的消费者了解我们的消费者EngagementSales20XX20XX Social MediaSocial Media的关键趋势的关键趋势移移动动营营销销时时代代的的来来临临手机网民数量达到5.575.57亿亿占整体网民比例高达85.8%8

3、5.8%与与用用户户更更多多的的社社交交接接触触点点产品、App、电视、视频广告、地铁广告传播与营销将不止局限于传统意义上的social平台，每一个与消费者的接触点都将成为social的入口，都是和用户建立关系、影响销售转化的机会点都是和用户建立关系、影响销售转化的机会点场场景景化化的的创创意意内内容容提提升升互互动动各种技术使得创意内容的呈现方式更多样、更精彩，内容本身更场景化、个人化，为消费者增为消费者增加代入感，更加能接受品牌希望传达的讯息加代入感，更加能接受品牌希望传达的讯息晒晒炫炫知知见见乐乐是晒物，更是晒生活方式是晒物，更是晒生活方式吃喝玩乐晒照片，主动社交告诉好友我过的很好社社交

4、交媒媒体体即即真真实实生生活活视觉震撼，忍不住分享视觉震撼，忍不住分享对新鲜事物嗅觉灵敏，紧跟流行，展现品位技术贴里技术贴里“涨姿势涨姿势”实用知识，和紧跟时事的深度信息寻求群体认同寻求群体认同勤于汲取知识，敢于表达观点稀释压力，分享欢乐稀释压力，分享欢乐乐于分享调侃，在朋友圈“逼逼叨”K K各领域KOL账号的角色，从内容产出者逐渐向媒体转变，影响力的日渐提升，甚至有超越其他传统广告媒体之势。丰富的内容形式与品牌植入方式、精准有效的消费者沟丰富的内容形式与品牌植入方式、精准有效的消费者沟通、养成日常阅读习惯的庞大用户群，通、养成日常阅读习惯的庞大用户群，已经成为这一“媒体”的几大优势。O OL

5、 L成成为为精精准准的的内内容容媒媒体体小结小结从喜好与生活场景出从喜好与生活场景出发的创意形式更能获发的创意形式更能获得消费者的青睐得消费者的青睐移动端为主，多入口移动端为主，多入口辅助配合辅助配合KOLKOL媒体化，合理运媒体化，合理运用变得越来越重要用变得越来越重要目标人群简析目标人群简析长风海洋世界目标人群关键字长风海洋世界目标人群关键字江浙沪地区江浙沪地区周边游周边游/周末出行周末出行海洋生物爱好者海洋生物爱好者核心目标人群核心目标人群时常有的海洋生物展成为吸引爱好者的关键点亲子亲子/年轻情侣年轻情侣上海地区景点，大部分游客为江浙沪地区是周边游，周末、小长假出行的选择之一亲子是主力军

6、，同样受到很多年轻情侣的青睐明星效应与粉丝经济江浙沪地区江浙沪地区周边游周边游/周末出行周末出行明星粉丝明星粉丝杜莎夫人蜡像馆目标人群关键字杜莎夫人蜡像馆目标人群关键字TaTa们们乐于寻找快乐乐于寻找快乐无论是陪孩子，还陪着另一半，一切以快乐为本，寻找一起快乐的方式。TaTa们们乐于探索与发现乐于探索与发现对未知的世界充满好奇，有探索精神，善于发现生活中的“小惊喜”营销策略营销策略找到品牌号召力，发起营销战役找到品牌号召力，发起营销战役品牌核心时间品牌核心时间节点节点默林探索之旅默林探索之旅默林集团默林集团品牌核心卖点品牌核心卖点无论是去长风探索海洋带来的神秘乐趣，还无论是去长风探索海洋带来的

7、神秘乐趣，还是在杜莎发现明星们独有的小秘密。默林探是在杜莎发现明星们独有的小秘密。默林探索之旅，你值得一试！索之旅，你值得一试！SocialSocial MediaMedia关键趋势关键趋势ParPar t1t1创意Campaign默林探索之旅默林探索之旅长风海洋之旅长风海洋之旅杜莎夫人明星蜡像之旅杜莎夫人明星蜡像之旅海底特工队“熊孩子”先行戏说杜莎十年杜莎明星大猜想长风海洋世界长风海洋世界idea1idea1海底特工队海底特工队创意思考创意思考呆萌可爱的动物们往往是孩子们成长最好的伙伴对孩子们来说动物世界带来的好奇与未知则一直激发着他们的探索欲则一直激发着他们的探索欲结合长风海洋世界Sea-

8、life的各种动物主题活动动物主题活动激发消费者互动与分享创意概述创意概述海底特工队海底特工队海豚峡谷海豚峡谷海豹乐园海豹乐园保罗足球基地保罗足球基地创意形式：创意形式：闯关互动闯关互动H5H5创意概述：创意概述：将长风海洋世界的动物主题活动进行精选分类，加入互动，制作成移动端的探索小游戏。消费者完成所有互动即代表探索成功，可获得门票购买的优惠。特工们火速开特工们火速开启探索之旅！启探索之旅！找准时机点击屏幕探索海豚峡谷的秘密轻抚海豹的额头探索海豹乐园的秘密回答足球基础问题探索保罗基地的秘密海豚宝宝花式顶球海豹宝宝为你唱歌章鱼宝宝“足球舞”仅为示例仅为示例创意概述创意概述证书颁发证书颁发奖励发

9、放奖励发放特工完成所有特工完成所有的探索，发现的探索，发现了长风海洋世了长风海洋世界的小秘密界的小秘密恭喜你获得“长风海洋世界”探索成就！获得优惠获得优惠券奖励券奖励成就奖励成就奖励长风sea-life门票半价优惠优惠代码：12A312D点击获取特工奖励互动流程互动流程开始探索：逐一完成互开始探索：逐一完成互动，探索长风海洋世界动，探索长风海洋世界动物主题内容动物主题内容官方平台、KOL发布各推广各推广渠道渠道进入长风海洋世界微信，关注并参与活动消费者产生兴趣并关注预热创意海报将分享的消费者标记为高质量消费者，给予更多其他活动体验的机会通过探索：每位完成通过探索：每位完成全部互动的消费者都全部

10、互动的消费者都可以获得门票的优惠可以获得门票的优惠折扣折扣分享活动分享活动形成口碑波纹形成口碑波纹产出内容吸引更多消费者关注到店体验创意示例创意示例长风海洋世界长风海洋世界idea2idea2“熊孩子熊孩子”先行先行创意思考创意思考动物恐惧症晚上不睡觉动不动就哭一系列的症状证明了一点你是一个“熊孩子熊孩子”不管你是不是个真的孩子与年龄大小无关只和快乐与否有关创意概述创意概述熊孩子先行熊孩子先行熊孩子更需要快乐！熊孩子更需要快乐！致力于探索让“患有熊孩子综合症患有熊孩子综合症”的人们更方便获得快乐的方式！创意形式：创意形式：手绘趣味手绘趣味H5H5创意概述：创意概述：总结常见的“熊孩子”不快乐的

11、表现，用手绘的形式表达出来，并附上“症状解读”。而“去长风海洋世界”变成了探索并获得快乐的方式，治疗“熊孩子”的不快乐。最后将微信端“quick pass”作为奖励，深化【先行】的创意理念。创意概述创意概述熊孩子综合症熊孩子综合症熊孩子综合症熊孩子综合症熊孩子综合症熊孩子综合症之之之之动不动就哭动不动就哭夜不能寐夜不能寐治疗方法：海底夜宿治疗方法：海底夜宿我的哭声大，天地都不怕我的哭声大，天地都不怕治疗方法：美人鱼秀治疗方法：美人鱼秀与奇妙的海洋生物一起入睡，怎么会与奇妙的海洋生物一起入睡，怎么会不快乐！不快乐！一到晚上就忧郁，无法快乐，以至于一到晚上就忧郁，无法快乐，以至于久久不能入睡久久不

12、能入睡仅为示例仅为示例这么美还哭什么？换流口水了吧！这么美还哭什么？换流口水了吧！互动流程互动流程官方平台、KOL发布预热话题，炒作“熊孩子综合症”概念各推广各推广渠道渠道进入长风海洋世界微信，关注并参与活动选择你的选择你的“熊孩子熊孩子”症症状状消费者产生兴趣并关注产出内容吸引更多消费者关注分享活动分享活动形成口碑波纹形成口碑波纹点击探索治疗方法点击探索治疗方法【获得快乐的方式】【获得快乐的方式】参与抽奖参与抽奖更多的有关“熊孩子综合症”的UGC内容产生，并形成波纹式病毒传播随机抽取消费者获得长随机抽取消费者获得长风海洋世界的风海洋世界的quickquickpasspass到店体验创意示例创

13、意示例杜莎夫人蜡像馆杜莎夫人蜡像馆idea1idea1戏说杜莎十年戏说杜莎十年创意思考创意思考十年十年说长不长说短也不短十年会发生很多或庄重，或温馨，或让人会心一笑十年来发生的喜怒哀乐给爱听故事的你给爱听故事的你给爱探索小秘密的你给爱探索小秘密的你创意概述创意概述戏说杜莎十年戏说杜莎十年杜莎十年历史的探索杜莎十年历史的探索创意海报创意海报动态手绘动态手绘H5H5创意概述：创意概述：创意概述：创意概述：联合其他品牌为杜莎庆生，推出联合创意海报，将品牌间的元素融合起来，达到戏说杜莎十年的效果挖掘出杜莎夫人蜡像馆从古到今的历史故事，杜莎夫人的奇闻趣事，出现过的特殊明星等。用动态手绘或感性叙事的形式将

14、杜莎夫人蜡像馆的十年戏说出来，激发分享创意概述：创意概述：Co-brandCo-brand海报海报联合海报创意方式联合海报创意方式中英文名称上切入中英文名称上切入品牌推广口号中切入品牌推广口号中切入品牌历史品牌历史/诞生年限切入诞生年限切入创意概述：互动创意概述：互动H5-H5-戏说杜莎十年戏说杜莎十年何谓何谓“戏说戏说”基于历史内容，虚构一些有趣或引人发笑的情节进行创作让原本枯燥的故事情节变的有传播性，配合动态手绘的形式，更加利于让原本枯燥的故事情节变的有传播性，配合动态手绘的形式，更加利于SocialSocial上的分享上的分享原历史原历史18351835年，杜莎夫人在伦敦成立了永久蜡像馆

15、，即贝克街广场年，杜莎夫人在伦敦成立了永久蜡像馆，即贝克街广场戏说戏说话说那话说那18351835年，也就是年，也就是1919世纪初世纪初【画面上【画面上1919世纪的简直，风格略过】世纪的简直，风格略过】3030岁的安徒生开始写童话，并且出版第一本童话集，英国岁的安徒生开始写童话，并且出版第一本童话集，英国J.J.惠特沃思发明滚齿机惠特沃思发明滚齿机【画面上安徒生在滚齿机上写童话】【画面上安徒生在滚齿机上写童话】OhOh不，跑题了，今天我们要说的是杜莎夫人的故事，不，跑题了，今天我们要说的是杜莎夫人的故事，18351835年，她在雾都伦敦建立了第一家永久蜡像馆年，她在雾都伦敦建立了第一家永久

16、蜡像馆【伦敦各种【伦敦各种地标建筑飘过，最后停留在蜡像馆】地标建筑飘过，最后停留在蜡像馆】而蜡像馆的地理位置极佳，就在鼎鼎大名的贝克街广场，对对对，就是福尔摩斯和华生搞基的那个贝克街，也不知而蜡像馆的地理位置极佳，就在鼎鼎大名的贝克街广场，对对对，就是福尔摩斯和华生搞基的那个贝克街，也不知道福尔摩斯后来是不是没事就去参观蜡像馆道福尔摩斯后来是不是没事就去参观蜡像馆【画面中出现福尔摩斯在贝克街上的场景】【画面中出现福尔摩斯在贝克街上的场景】创意示例创意示例趣味风格趣味风格创意示例创意示例感性风格感性风格杜莎夫人蜡像馆杜莎夫人蜡像馆idea2idea2杜莎明星大揭秘杜莎明星大揭秘创意思考创意思考是年轻帅气的小鲜肉还是成熟稳重的大叔亦或是倾国倾城的女神在这里都能找到明星明星就是杜莎夫人的招牌第十个年头谁会出现在馆内最显眼的位子你猜？你猜？创意概述创意概述杜莎明星大猜想杜莎明星大猜想下一个是谁？善于探索的你猜的到么？！下一个是谁？善于探索的你猜的到么？！通过悬疑的方式，让消费者猜测下一个蜡像属于哪个明星，激发消费者的兴趣，提升持续关注的动力创意形式：创意形式：场景模拟场景模拟H5H5创意概述：