保利麓谷林语小红书推广思考.pptx

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1、保利麓谷林语小红书推广思考基因与沿袭，造就如今“热衷发现美好、分享美好”的用户画像2013.6小红书 在上海创立2017.6苹果商店购物类下载排名第1 用户破5000万2018.6完成超3亿美元新一轮融资 估值超过30亿美元2020.6小红书月活用户 已经过亿NOW探索永不止步 精彩仍在继续2013.12小红书推出海外购物分享社区小红书用户？分享者关注者年轻人在小红书分享和探索生活方式关注者90后用户一二线城市用户超1亿月活用户4300万+分享者7050用户 来小红书的需求对世界充满好奇心，最爱生活、会生活一群人都在这里在小红书寻找生活方式和消费决策建议氛围感妆容2021年，小红书带起的流行阿

2、那亚的橘子海无性别穿搭暴打渣男柠檬茶侘侘寂风麓谷林语生活视鉴麓谷林语生活视鉴&小红书事件传播小红书事件传播2022年，小红书让麓谷林语流行起来事件概事件概述述麓谷林语跨界小红书进行整合传播。什么是什么是“生活视鉴生活视鉴”，即通过小红书最大限度通过视觉化的方式展现麓谷林语的生活价值+项目价值；【主要传播形式包括不限于小红书图文种草、短视频上传、视频直播、粉丝联动等方式，向大众展现麓 谷林语的卖点，并通过大V、达人的联合营造，把麓谷林语打造成重庆的网红盘、打卡地。】第一阶段：账号搭建，完善渠第一阶段：账号搭建，完善渠道道在小红书上搭建“麓谷林语”专业号什么是专业号？专业号是企业在小红书进行内容与

3、商业营 销的基础设施，承载优质笔记运营、用户 互动、话题营销、店铺展 示、商品投放、直播&达人合作等功能的基础，企业可根 据后台数据情况，动态调整运营方向。主页头图自定义主页头 图、简介、突 出账号特色互动话题加强用户互动、营造站内品牌 及产品声量专属身份标识专业号身份强化展示，加强用户心智多功能区店铺自定义展示房源，方便引导直接消费线下售楼部指引支持展示线下地址，引 导到售楼部。麓谷林麓谷林语语1、麓谷林语专业号搭建1、越来越多的人把小红书当做搜索工具，所以关键 词的铺排很重要；麓谷林语关键词示例：麓谷林语关键词示例：、品牌关键词示例 保利、保利重庆、长尾关键词示例保利麓谷林语、麓谷林语、南

4、山麓谷林语、活动关键词示例麓谷林语生活视鉴麓谷林语生活视鉴【300-500篇关键词笔记可以形成一个热词】2、麓谷林语关键词铺排第二阶段：种草笔记，事件预第二阶段：种草笔记，事件预热热本案小红书笔记以种草分享为主本案小红书笔记以种草分享为主；南山、江湾、温泉、自然资源近在咫尺，广阳岛亦不远离，不是生活偏爱江山，而是因为就住在江山里麓谷林语4月X日，麓谷林语携手小红书达人开启线上直播，带您一同探寻麓谷林语的人居奥秘。1、麓谷林语种草爆文发布#麓谷林语生活视鉴#麓谷林语生活视鉴麓谷林语生活视麓谷林语生活视鉴鉴面向广大新媒体创作者，征集小红手写手，建立麓谷林语小红书写手社群。社群建立后，发布一篇“麓谷

5、林语生活视鉴麓谷林语生活视鉴”相关的种草文，即可获得现金50元。同时发布 后成为爆文的写手，将获得更大的奖励。2、麓谷林语种草写手社群建立与小红书MCN网红达人合作，通过对达人们的 海报输出，对本次“麓谷林语生活视鉴麓谷林语生活视鉴”活动 进行预热。（在线生成语音海报，转发朋友圈，好友扫码即可聆听达人心声）只有那些既能享受稀缺自然资源，有能俯瞰城市繁华背景的区域，才是最具有价值的居所，亦如亦如麓谷林麓谷林语语4 4月月X X日，来小红书带你实景探寻麓谷林语的生活奥秘日，来小红书带你实景探寻麓谷林语的生活奥秘。3、小红书M CN 网红直播预告第三阶段：达人直播，价值输第三阶段：达人直播，价值输出

6、出1、小红书M CN 网红直播与小红书MCN网红达人在麓谷林语现场、样板 间、南山等地进行直播，对麓谷林语江、江、山、泉山、泉等核心配套价值进行深度体验和直播2、直播红包导流至流量池网红达人在直播的时候，可以通过发红包的方 式，引导粉丝关注麓谷林语私域流量池。比如麓谷林语小红书官方号、视频号、微信群、公众比如麓谷林语小红书官方号、视频号、微信群、公众号号小红书首次定制 大 型户外地标打卡建筑麓谷林语样板间R麓谷林语 艺术打卡装置麓谷林语周边礼物麓谷林语园林景观麓谷林语线下活动3、小红书网红实地体验VLO G网红达人“麓谷林语生活视鉴麓谷林语生活视鉴”系列VLOG，网红通过实地拍 摄VLOG来对

7、麓谷林语项目进行种草和传播。麓谷林语生活视麓谷林语生活视鉴鉴一眼触摸两种不同的生活链接城市两端一眼触摸两种不同的生活为城市呼吸开辟一个鲜氧藏馆有山林沉静 亦有温泉沁润每次抬头，这里的天空 都有一颗星星变成萤火虫自然，就在眼前 麓谷林麓谷林语语品质生活与山亲密相连4、麓谷林语分屏创意视频发布第四阶段：落地项目，网红效第四阶段：落地项目，网红效应应麓谷林语 X 小红书 联名线下快闪店麓谷林语X小红书 下线打造装置1、麓谷林语跨界小红书，落地快闪店惊喜盒子现金红包线下预约H5通过官方号与粉丝进行互动，抽取幸运粉丝现场打卡麓谷林语&小红书快闪店【Stage1】福利诱饵，体验官全民召集【Stage2】R

8、EDay专薯日，引爆城中热事【Stage3】KOL发文持续发酵buzz沉浸式快闪打卡专区、现场百人联动品牌话题、粉丝体验笔记2、麓谷林语小红书官方号联动粉丝头部专业博主 视 频形式进行复盘麓谷林语粉丝 讲述体验心得官方号知识科普 答疑解惑大V背书流量加持引爆全网，只因麓谷林语做到三点引爆全网，只因麓谷林语做到三点从麓谷林语的事件营销中，我们学到什么？从麓谷林语的事件营销中，我们学到什么？真情实感分享感受 塑造网红打卡点麓谷林语一场活动，引爆麓谷林语一场活动，引爆50005000万流量万流量保利跨界小红书，城市营销玩出新花样保利跨界小红书，城市营销玩出新花样平台热门博主专业测评 集结制造内容话题

9、发布项目干货笔记 输出项目价值平台热门达人流量加持 引爆新品搜索热度集美们，南山发现一处宝藏网红打卡点集美们，南山发现一处宝藏网红打卡点麓谷林语真的太出片了，强烈推荐麓谷林语真的太出片了，强烈推荐3、通过小红书大V复盘案例麓谷林语全维度价值解析麓谷林语全维度价值解析麓谷林语产品白皮书麓谷林语产品白皮书时来小红书时来小红书M MCNCN网红达人资源网红达人资源专业线保利产品力保利产品力保利产品力保利产品力对内对外建立保利自有的建立保利自有的“种草种草”写手矩阵写手矩阵在保利员工中发起“种草”写手招募，每个项目 建一个种草写手社群，由保利品牌和时来共同制 定“内容”，写手统一全网宣发。（每周发布一

10、次群任务，对保利某个项目进行集 中“种草”）星访谈星访谈匠心背后的秘密匠心背后的秘密通过对保利各个项目的领导、工程师等专业人员 进行视频采访，通过他们来展示保利项目的品质 和蕴含的匠心工艺。（每周拍一条大咖秀）网红达人网红达人VlogVlog通过网红达人的项目实地体验Vlog,对保利旗下 各个项目进行实景展示。（每月两次网红VLOG）达人直播达人直播通过视频号、抖音平台进行直播。突破传统房 地产营销内容和模式，创造丰富多样的交互内 容。（每月两次直播）交房网红达人网红达人VlogVlog通过网红达人的项目实地体验Vlog,对保 利旗下各个项目进行实景展示。（每月两次网红VLOG）在保利各个项目

11、招募写手，组建项目种草矩阵。成员组成：成员组成：品牌领导+时来员工+项目人员 发布时间：发布时间：每周发布一次发布内容：发布内容：社群建立后，每周由时来根据品牌指定的方向进行 内容规划，然后统一指挥写手们进行内容创作和统一分发。发布渠道：发布渠道：包括不限于小红书、微博、视频号、朋友圈、抖 音奖励机制：奖励机制：每周进行评选，谁的传播数据最佳，将获得奖励。1、保利种草写手社群建立2、大咖秀 匠心背后的秘密通过视频的方式采访保利工程师、匠人。他们从专业的角度对项目各项工法工艺和蕴藏匠心 进行解读。内容示意内容示意：匠人匠心|保利工程师实操课堂专业技能|保利泥水匠的搬砖技巧解读保利样板间里的设计小秘密发布时间：发布时间：每周一条所需配合：所需配合：甲方筛选可供出镜的人物。小红书首次定制大型户外地标打卡建筑麓谷林语样板间麓谷林语 艺术打卡装置麓谷林语周边礼物麓谷林语园林景观麓谷林语线下活动3、网红项目实地体验VLO G以麓谷林语为例：网红达人“麓谷林语生活视鉴麓谷林语生活视鉴”系列VLOG，网红通过实地拍 摄VLOG来对麓谷林语项目进行种草和传播。麓谷林语生活视麓谷林语生活视鉴鉴4、达人直播与地产圈直播达人合作，通过抖音、视频号进行直播，来传递保利各个项目的品质。每月两次可以进行两次直播。保利麓谷林语小红书推广思考