营销策划 -酒拾烤肉大促直播方案 -2023 酒拾烤肉新品上市传播方案.docx

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1、大促直播方案2O23酒拾烤肉新品上市传播方案目录agenda02直播规划直播间设计I直播点位主播人设服化道1PARTONE传播策略活动目的I直播间主题I直播间亮点I传播话题I1活动目的O1直播间主题春日尝鲜季美味不设限无限心动I新鲜启航I限时营业结合酒拾烤肉本季传播主题春日尝鲜，脆嫩升级抓取关键字：”尝，进行主题策划；主题关键词春日/美味/嫩脆/不设限分别从酒拾烤肉的产品与活动的品质与丰富性，酒拾烤肉特色，营销节点春天三，三个维度进行诠释;副标题“无限心动直球出击，给人心动的紧迫感，植入社交内容与场景，和直播间以及线下门店游客进行零距离互动，体现活动完整性；“限时营业突出本次直播（户外）时效性

2、，通过限时限量直播间产品，福利品，结合主播话术SOP,拉动更多销量转化； 摆脱传统叫卖式直播植入人设元素 主播团人设+个人角色+差异化分工 品宣+带货+线上线下强互动 福袋霸王餐定时发放，覆盖全时段 三种抽奖方式增加直播间娱乐性直播间亮点 配合营销节点进行户外Bigday落地 沉浸式布景呼应主题呈现统一风格 户外露营直播间场景打造+滋滋声响、肉香四溢的直播画面，让直播间的观众在手机屏幕前就能感觉身临其境传播话题#来酒拾直播间开启无限惊喜#春意盎然，炉火灼灼，尽享酒拾烤肉#话题解读直截了当开门见山点出品牌符号和品牌标记酒拾直播间”关键词无限惊喜分别呼应三种惊喜：直播间场景惊喜，新品货品惊喜，福利

3、惊喜开启一词呈现一种紧迫感觉，促使人快速来直播间，即可享受惊喜福利2PARTTWO直播规划直播间设计蹄地点：长沙隐山庄园（长沙市雨花区目白镇）打造户外露营氛围感直播间，白天露营+烤肉，享受春日阳光与微风;夜晚露营+烤肉，带用户感受星空下的对话与美食。直播间设计理念与亮点：把山水间的自在愉快带进一个有限的空间，通过不同场景进行趣味性的形式呈现；露营基地+直播间的巧妙结合，色调上以森林绿和露营暖色系融合，营造独特的视觉魅力，让用户在直播间感受到自然感官之旅。以户外市集为概念:打造品牌日直播间画面。搭建帐篷，或者围炉小桌，通过彩灯，旗帜等其他道具营造一种朋友欢聚围炉夜的主题既视感，通过滋滋的烤肉和袅

4、袅的翠烟,营造出人间烟火气场景感。让来到直播间的朋友可以感觉到舒服又舒心，同时加强品牌洞察和品牌力输出。我坐在椅子上看日出复活我坐在夕阳里看城市的衰弱陈绮贞鱼不同变幻的夕阳当做绝美梦幻直播背景营造出浪漫，诗意且唯美的直播间氛围凸显酒拾烤肉品牌化的心智传播通过账号的内容运营策略，广泛触达用户达到吸粉、留资、转化及扩圈的目的。场地推荐长沙隐山庄园营地位置：位于长沙雨花区跳马镇营地环境：坐落在三面环山一面环湖的山谷之中，有原始丛林自然湖泊。营地配套：玻璃全景活动室半岛草坪营地户外湖景天幕帐篷休息区湖景天幕野餐区美式餐车丛林休息及野餐平台金字塔帐篷餐厅可以根据不同的背景和场景进行不同直播间背景的策划与

5、搭建物料设计主播台前摆放酒拾烤肉1C)Gc),主播身旁放置直播话题立牌(例如：一起去有风的地方；爰人在旁，友朋三两；呼吸暖阳，采撷星辉；享受眼前酒、当下景、盘中肉；KT板元素以)直播点位圆面展示主画面展示：主播讲解画面展示；双镜头展示：餐桌上的套餐生食，体现食材的新鲜度;烤盘上的餐食，用滋滋冒油的烤肉画面。I1主播人设服化道（一）山系+甜酷+亲近自然主播类型：一女一男两女一男主播，主播着休闲户外、森系服饰，符合户外露营直播场景；三两好友，甜酷风格结合，营造活泼、愉快的视觉氛围。服装与配饰：主播A女上身穿白色T恤或卫衣+大地色机能马甲，下身穿工装短裤，搭配墨镜+渔夫帽，打造山系Gir1,亲近自然

6、，散发野性的魅力；主播B女上身穿卡其色吊带+白色镂空钩花开衫，下身搭配牛仔短裙+长靴，头戴西部牛仔帽，打造西部甜辣女孩形象；主播C男上身内搭咖啡色T恤+森林绿马甲+渔夫遮阳帽，下身搭配深色系裤子，打造丛林Cityboy风。I1主播人设服化道（二）美食达人+厨师主播类型：双女主播美食达人人设，热爰品尝各国各式美食，负责品牌及产品介绍；美女厨师人设，擅长餐饮类菜品研发，直播烤肉料理，输出各种创意吃法及产品推荐。服装与配饰：主播A美食达人，身穿休闲日常，打造日常喜爱探店美食的人设，以客户的角度与直播间用户产生共鸣；主播B美女厨师，头戴厨师帽，身穿白色厨师衣服，和旁边的美食达人形成反差，造成造型差异化

7、，给人一种美食达人户外直播，美女大厨边烤边播的既视感，既新鲜又有趣3PARTTHREE执行筹备I执行SOP直播时间表直播时间：准备事项事项细则时间执行负责人需求账号确认直播账号小程序产品上线-确认直播产品场地直播场地直播前测试产品销售产品确认直播话术脚本撰写排品设计直播设计直播间背景图设计直播贴片设计直播间KT板直播手卡设计短视频剪辑+发布短视频剪辑短视频发布直播脚本直播全流程直播节奏互动玩法直播执行直播人员直播时长直播设备主播妆发直播达人撮合城直播间投放引流短5投放投放预算投放计划制定提需-For酒拾直播场地：户外露营基地直播用桌椅：数量待场地确认后补充桌面氛围周边商品：1套（约20个）食材：若干直播设备清单服务商负责摄像机：2台切换台：1台控制电脑：1台灯光：若干直播网络：移动W旧其他辅助设备：若干