2023-2024品牌策划专业能力考核试题.docx

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1、品牌策划专业能力考核试题一、单项选择题1品牌的价值在于（）。单选题*As经济效益B、社会效益C、传播D、推广2、（）是指超过预期价值部分的净现值。单选题*A、品牌价值B、剩余价值C、商品价值Ds直接价值V3、（）是指能够提供给市场，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。单选题*A、产品VB、服务C、品牌Ds企业文化4、（）是品牌传播战略策划的第一个步骤。单选题*A、环境分析B、SWOT分析c、市场分析D、产品分析5.定位不是要去琢磨产品，而是要去洞悉消费者的想法，消费者的心智才是品牌营销的终极战场，这一理论是（）。单选题*As品牌定位

2、理论B、消费者心智模式理论C、消费者行为理论D、消费者定位理论6、（）是指企业将消费者按照相似程度划分为若干不同的购买群体，使得每一个群体中的消费者具有相似的需求和消费行为，从而便于企业制定相应的营销传播策略。单选题*As市场细分VB、市场分析C、市场归类Ds市场判断7、广告、公关关系、新闻、促销活动等是（）单选题*A、品牌营销行为B、品牌个人行为C、品牌传播行为VD、品牌定位行为8、品牌个性必须以（）为前提单选题*A、品牌价值B、品牌功能C、品牌定位Ds品牌创意9、品牌具有（），品牌名称一旦注册，品牌拥有者就拥有了对品牌名称独占的权利并收到法律的保护。单选题*A、专享性B、独特性C、专利性D

3、、目的性10、（）是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的策略。单选题*As产品定位策略B、描述性与独立随意性策略C、联想策略Ds目标市场策略V11.（）是指企业为了提高自身在市场上的竞争能力，在对企业内外部环境进行全面分析的基础上，着眼于品牌塑造和传播的总体发展规划。单选题*A、品牌发展战略B、企业营销战略C、企业发展战略Ds品牌营销战略V12、在复合品牌战略中，（）又称主副品牌模式，是指企业在对生产或经营的各种产品使用一个主品牌名称（一般是企业品牌名称）的同时，再根据个职工产品的不同性能和特点分别使用不同的副品牌的战略。单选题*A、联合品牌组合模式B、成分品牌组合模式C、双品牌组合模式D

4、、复合品牌组合模式13、（）是指企业利用一个现有品牌推出新产品，以便目标消费者将对现有的品牌的信任转移到新产品上，如康师傅饼干与康师傅（方便面）o单选题*As品牌营销B、品牌策划C、品牌延伸Ds品牌管理14、戴尔电脑使用英特尔处理器，其成分品牌英特尔充当了来源体的角色，戴尔电脑则扮演了目标体的角色，英特尔的品牌策略属于（）单选题*A、联合品牌策略B、成分品牌策略VC、品牌认可策略D、品牌合作策略15、从品牌形象管理角度设定品牌形象传播目标的步骤为（）。单选题*As把握品牌的竞争角色-确认品牌形象传播的关键问题-基于竞争和成长角度的任务识别-品牌形象传播的目标组合-品牌形象传播的具体目标设定VB

5、、品牌形象传播的具体目标设定-把握品牌的竞争角色-确认品牌形象传播的关键问题-基于竞争和成长角度的任务识别-品牌形象传播的目标组合U把握品牌的竞争角色-基于竞争和成长角度的任务识别-确认品牌形象传播的关键问题-品牌形象传播的目标组合-品牌形象传播的具体目标设定Ds确认品牌形象传播的关键问题-把握品牌的竞争角色-基于竞争和成长角度的任务识别-品牌形象传播的目标组合-品牌形象传播的具体目标设定16、广告创意的特征不包括（）。单选题*A、思维的转换型B、策略的指导性C、诉求的艺术性Ds创意的无限性V17、（）是指采用流式传输的方式在互联网上播放的影视媒体格式的广告。单选题*As网页广告B、流媒体广告

6、C、平面广告Ds直邮广告18、媒介在量上评估角度不包括（）：单选题*As受众角度B、媒介角度C、数量角度D、区域角度19、（）是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并有步骤地操作，使得品牌产品的相关信息借助新闻事件得以传播，从而达到广告效果。单选题*A、直接营销B、体验营销C、销售促进D、事件营销V20、体验营销的构成要素不包括（）单选题*A、消费者反馈B、消费者主体C、产品或服务客体D、环境二、多项选择题1商品的内在属性可以进一步细分为：（）多选题*A、功能属性B、结构属性VC、价值属性D、审美属性2、品牌形象的内容是指消费者在品牌商品的（）的刺激下所产生的联想。多选题*A、品牌理

7、念B、外在属性VU咨询传播D、品牌文化3、产品竞争的基本策略包括（）。多选题*A、领先性B、差异化VU成本领先Ds创新性4、对消费者行为进行分类的方法包括（）。多选题*A、态度研究法B、价值研究法C、产品研究法D、行为研究法V5、品牌定位的原则包括：（）多选题*A、尽可能突出产品特征VB、有效整合利用现有资源条件VU努力切中目标市场VD、形成竞争差异V6、产品定位策略包括：（）多选题*A、以品牌商品的功能属性为基点的定位VB、以品牌商品的外观为基点的定位，U以品牌商品的价值为基点的定位D、以品牌商品的价格为基点的定位V7、品牌文化的作用包括（）多选题*A、奠定企业文化B、促进商品销售、传播社会

8、文明Cs受众对品牌个性的认知与识别VD、培养目标消费者的品牌忠诚度8、与品牌商品直接相关的要素包括（）多选题*A、商品特征VB、商品价格VC、商品价值D、商品外观9、品牌标志设计的基本原则包括（）多选题*A、简洁明了VB、服务消费者C、准确表达品牌特征D、设计有美感V10.包装设计的作用有（）多选题*A、有助于增加产品销售B、有助于消费者对品牌的识别VC、有助于提升品牌形象VD、有助于降低成本11、品牌营销战略的选择包括（）多选题*As同一品牌战略VB、品牌组合战略C、复合品牌战略D、许可授权战略V12、单一品牌的管理过程一般可分为：（）多选题*A、品牌调研B、品牌诊断U品牌规划VD、品牌规划

9、的实施与监控V13、品牌专家科普菲尔将品牌延伸分成（）类型多选题*A、定期延伸B、分别延伸C、相关延伸D、间断延伸14、品牌附加值的构成主要包括（）多选题*A、消费者对品牌的感受功效B、品牌的社会象征意义VC、消费者对品牌名称的认知度D、品牌的价值15、品牌传播的特征包括：（）多选题*A、诉求主题的抽象性B、诉求表现的价值性C、传播目的的社会性D、传播方式的整合性16、可以从以下（）角度规划品牌形象传播总体任务。多选题*A、基于竞争地位B、基于差异化战略VC、基于品牌影响力D、基于品牌发展阶段17、户外媒介的主要特征包括（）多选题*A、流动性B、强制性C、针对性D、实效性18、互联网具有传统媒

10、介所无法企及的优势包括（）多选题*A、大量的即时信息VB、信息传递方式丰富多彩VU海量的信息传播者和接收者D、信息传播者与信息接收者的互动性19、直接营销可以与哪些营销传播方式结合（）多选题*A、与广告传播结合B、与公共关系结合VU与人员销售结合VD、与销售促进结合20、事件营销效果的评估可以从哪几方面的主观感受进行（）多选题*A、环境层面B、认知层面C、意愿层面D、情感层面三.判断题1 .品牌与国民经济不存在相关性。对错V2 .商品具有使用价值和价值双重属性。对V错3 .市场占有率是指在市场中某品牌产品的营业额占总营业额的比率。对V错4 .互补品限定了公司产品的最高价。对错V5、没有目标消费

11、者对品牌广告诉求主题的认同，品牌定位的目的也可以实现。对错V6、市场需求不断变化时，没有必要对品牌进行再定位。对错V7、品牌物质文化主要由构成产品或品牌的物质和符号构成。对V8、品牌个性包括商品属性。对错79、品牌命名首先应该重点考虑品牌名称是否有利于产品的市场营销。对V错10、采用独立随意性策略命名的品牌，其名称本身基本上就可以起到广告传播的作用，从而可以节省传播费用。对错VI1品牌中最持久的元素是文化和价值。对错V12、品牌营销管理就是建立、维护和巩固单个品牌以及管理品牌体系的过程。对V错13.企业在市场竞争中为了保持有利的市场地位和竞争优势，必须快速地淘汰旧产品。对错V14、企业的市场营销策略可以同时采用品牌延伸策略和开发并制定全新的品牌传播策略。15、品牌传播的主要目的是塑造与传播品牌形象。对V错16、品牌形象的传播目标就应该是努力提高目标消费者对本品牌产品价值和个性特征的认知和熟悉程度。对V错17、小众传播媒介是指能够向社会大众传播信息的专业媒介组织和载体。对错V18、媒介评估是指运用评估工具比较媒介的效率与效果，是选择媒介的主观依据。对错V19、直接营销的营销效果不可以测量。对错V20、公益活动型事件是指企业通过策划一些带有公益目的的并能够引起公众关注的活动来塑造或提升品牌在大众心目中的形象和地位。对V错。