精简护肤品牌策划方案.docx

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1、精简护肤品牌策划方案一、背景近年来，随着人们对护肤的认知日益深入，越来越多的国内外护肤品牌涌现出来，市场竞争越来越激烈。然而，许多消费者却因为复杂的护肤品牌款式和过于繁琐的护肤程序而感到困扰，想要寻找一款简单明了的护肤品牌。为了满足市场需求，我们准备策划一款“精简护肤品牌”。二、目标市场1性别：女性2 .年龄：20-40岁3 .地区：以一线城市和新兴城市为主，扩展至二线城市4 .收入：中高收入群体三、品牌概述1 .品牌名称：SimP1iCity2 .品牌定位:专注于打造一款简单易用的护肤品牌，不追求繁琐的护肤程序和多样化的品牌款式，保持品牌清晰简洁。3 .品牌形象:基于简洁，灵动和时尚的品味，

2、以精致小清新为形象氛围，让顾客能轻轻松松享受护肤的愉悦，而非感到繁琐和累赘。4 .品牌印象：简洁、精致、自然、养护。5 .品牌特征:小清新、绿色、温和、低敏6 .物料包装:在品牌形象和氛围下，物料应注重简单和精致。采用素雅的色彩，使名字与包装有更强的相关性。产品成分：品牌注重使用天然的，低敏的成分，如植物精华、小分子玻尿酸等，并致力于升级和改进产品成分，保护顾客皮肤的健康。四、产品组合1SimPIiCity品牌主打“三步法”护肤:清洁、爽肤、保湿。在此基础上，将同样针对目标市场制定简单的产品组合：7 清洁产品：卸妆水、洁面产品，一款足以满足清洁功能，温和适用，可以高效卸妆。8 .爽肤产品：无酒

3、精化妆水，保湿型爽肤水。使用简单，具有保湿和滋润功效。9 .保湿产品：滋润乳液或保湿霜，用于保证皮肤水分，延缓皮肤老化。可以根据季节的不同来推出不同类型的保湿产品。五、营销策略1 .宣传渠道：网络宣传，简单但有重点的产品介绍、诱人的价格及该产品带来的实际效果。2 .宣传语:SimP1iCity简单清晰的护肤方式。3 .营销活动：(1)消费者体验活动，消费者可以在线上或线下进行体验，以此来证明产品的效果及使用方便程度。(2)联合简单衣物品牌推出优惠礼包，利用两个品牌联合创造品牌效应。(3)线上和线下柜台活动，消费者可通过网购、线下购物或浏览平台，进行有效的推销及宣传。六、市场预期随着现代女性形象的转变，更加追求健康的生活方式，Simp1icity品牌进入市场将有望成为行业的领先品牌，市场表现优异。