高端不锈钢真空生活小家电建设项目可行性研究报告.docx

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1、杭州哈尔斯实业有限公司高端不锈钢真空生活小家电建设项目可行性研究报告杭州哈尔斯实业有限公司高端不锈钢真空生活小家电建设项目可行性研究报告总经理：黄列群分 管 院 长 ： 朱捷副总工程师：潘东杰项目负责人：李 国 红项目承办单位：杭州哈尔斯实业有限公司参加编制人员浙江省机电设计研究院有限公司李国红胡月燕罗水英郑吉良张弘弢1总论 11.1 项目概况 11.2 项目背景及建设的必要性 11.3 可行性研究的依据和范围 51.4 项目概况 52企业基本情况 112.1 企业概况 112.2 项目实施必要性和有利条件113市场需求预测和拟建规模 133.1 厨房小家电制造行业发展及市场分析 133.2

2、项目产品性能优势及市场分析193.2.1 不锈钢真空电热水壶 193.2.2 真空电饭煲 243.2.3 真空电蒸锅 273.2.4 真空电炖锅 283.2.5 真空焖烧锅 283.2.6 养生壶（煮茶壶） 293.3 拟建规模 304物料供应与生产协作 314.1 产品构成 314.2 主要原辅材料 315工程设计方案 325.1 生产工艺 325.2 主要工艺及生产设备 375.3 智能制造 395.4 总平面布置和运输 445.5 土建 485.6 公用动力 526环境保护、职业安全卫生及消防 606.1 环境保护 606.2 工业职业安全卫生 626.3 消防 637节能及合理用能 6

3、78生产组织和人员培训 699项目实施进度建议 7010投资估算及资金筹措 7110.1 概述 7110.2 编制方法 7110.3 投资估算 7110.4 资金筹措及使用计划 7211经济分析 7311.1 生产纲领 7311.2 固定资产、无形及其他资产 7311.3 产品成本测算 7311.4 销售收入、销售税金及附加、利润及分配 7411.5 财务盈利能力分析 7411.6 偿债能力分析 7511.7 财务生存能力分析 7511.8 不确定性分析 7611.9 主要数据及评价指标 7611.10 财务分析结论 76附表：建设投资估算表流动资金估算表投资来源与使用计划表固定资产、无形资产

4、及其他资产情况表总成本表营业收入、营业税金及附加估算表损益表项目投资现金流量表项目资本金现金流量表资产负债表财务计划现金流量表敏感性分析、敏感性分析图主要经济数据与经济指标新增设备清单附图：总平面图1总1.1 项目概况项目名称：高端不锈钢真空生活小家电建设项目项目承办单位：杭州哈尔斯实业有限公司法人代表：吕丽妃项目实施地点：浙江省杭州市临安青山湖科技园横畈产业区块项目新增总投资：41425万元1.2 项目背景及建设的必要性1.2.1 项目背景（一）顺应节能环保趋势实现节能有三种方式，一是提高热效率，二是减少热损耗，三是提高 产品的稳定性。真空绝热技术作为一种高效节能技术，已被公认为最佳的 保温

5、技术。真空绝热技术的应用能使保温性能达到最佳，免电保温时间长， 避免反复加热造成的能量浪费，可有效提高电能利用效率。哈尔斯以真空电热水壶作为切入点，将公司研制成功的新型纳米电热 膜发热材料和真空绝热保温技术、电加热技术有机地融合在一起，现已推 出全新系列的真空电热水壶，并拟推出真空电饭煲、真空电蒸锅、真空电 炖锅、真空焖烧锅、养生壶（煮茶壶）等真空绝热保温系列厨房小家电产 品。产品本体/内胆采用双层不锈钢真空保温技术，并将结合国内首推的新 型纳米电热膜发热材料，具有加热快、热耗小、保温时间长等显著优点， 较传统电器有着保温、节能、环保的优势，是现有传统电器的更新换代产 品。凭借全新的设计理念、

6、10多年的不锈钢真空器皿制造技术积累和国内 外强大的营销网络支持，哈尔斯将根据中国饮食文化特点，不断研发、提 供适合国内消费者烹饪习惯的不锈钢真空保温厨房小家电产品，集真空节 能、自控加热于一体，填补国际不锈钢真空电热电器的空白，创导不锈钢 真空电热电器的新概念，替代传统厨房小家电产品，实现品牌延伸和产品 延伸。（二）实现产品高端化发展战略随着居民消费能力的提高，消费者更加注重日用饮食器具的便捷、安 全、健康、时尚和个性化特性，品牌意识日渐增强。同时，对产品的结构、 外观、款式、材料、保温效果、便携性等工艺细节也有很高的要求。因此， 对于生产商来说，未来厨房小家电市场竞争的核心不仅是品牌的竞争

7、，也 是如何以更高品质满足消费者的需求而争夺市场。而想要在竞争激烈的市 场环境中占有一定的份额，就必须准确定位。未来，哈尔斯应发挥其品牌和质量优势，实现产品高端化发展战略， 开拓高端产品市场，从性能和外观设计上创新，以高品质、高性价比吸引 新的顾客，稳定老顾客。目前，真空电热水壶产品已部分投放市场，借助企业已有的品牌和网 络优势，很快获得消费者的认同。为进一步扩大市场占有率和影响力，推 广真空保温技术在厨房小家电领域中的应用，创导不锈钢真空电热电器的 新概念，实现产品高端化发展战略，全面增强公司综合竞争能力，公司提 出实施“高端不锈钢真空生活小家电建设项目”。浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司已在

8、浙江杭州注册设立全资子公 司杭州哈尔斯实业有限公司。杭州哈尔斯实业有限公司注册资金5000 万元，已设立真空电器产业事业部，充分发挥哈尔斯真空技术的优势，通 过开发差异化的创新产品，积极开拓高端不锈钢真空生活小家电的市场空 间，实现产品高端化发展战略。本项目将以该企业来实施。项目总投资为 41425万元，需购置工业用地100004平方米（合150亩），项目建成后将 形成年产600万台不锈钢真空小家电的生产能力；年新增销售收入107900 万元，增值税7062万元，销售税金及附加为847万元，利润总额为14613 万元。1.2.2 项目建设的必要性（一）节能环保的需要本项目产品是采用真空绝热技术

9、的新型厨房小家电产品。真空绝热技 术的特点，决定了它是有助于节能的技术，有助于提高质量的技术，有助 于保护环境的技术。早在2010 年，工业和信息化部出台的关于加快我国家用电器行业 转型升级的指导意见已明确提到，要大力提高小家电的工业设计和制造 工艺水平。在目前大力提倡节能环保的宏观背景下，节能环保开始成为生 产厂家设计产品和消费者购买产品时的重要参考指标。此外，国家环境 保护“十一五”规划提出“以减量化、资源化、无害化为原则，把防治固 体废物污染作为维护人民健康，保障环境安全和发展循环经济，建设资源 节约型、环境友好型社会的重点领域”。发改委和科技部联合发布的中 国节能技术政策大纲（2006

10、 年）明确指出“当前城市与民用能源消费正 快速上升，推广节能技术对缓解能源供需矛盾，改善城市环境十分重要”， “要大力研究开发和推广真空绝热等高效保温材料和技术”。国家对环保、 节能领域的鼓励和支持有效推进了不锈钢真空保温器皿行业的快速发展。“十三五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和 产品的大批量更新，将有力地促进国内市场消费的增长。小家电重点是开 发新功能和应用新技术满足消费升级需求的产品。结合技术开发能力和节 能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品。积极推广与开发 小家电产品，提高小家电出口产品的档次，逐步在全球小家电市场占有主 导地位。重点扩大小家电的国内市场

11、，根据国内消费者的消费习惯，开发 新颖、便利和时尚的厨房小家电产品等。着力提高小家电产品的质量，丰 富小家电产品的性能；提高小家电产品的工业设计水平，改善小家电产品 的外观，提高产品的精细化程度。（二）市场的需要厨房小家电行业是一个具有广泛民生基础、有着持久生命力的行业。 近年来，随着全球经济的发展以及小家电行业技术创新能力的提高，厨房 小家电产品的全球销售数量和销售额均呈现出同步增长的良好态势；尤其 是经济发达的欧美地区市场，作为家庭易耗品的小家电消费量近年来一直 处于递增状态。目前，发达国家平均每户家庭拥有近40种小家电产品，而中国大中 城市的家庭平均还不到10个，随着人们生活水平的提高和

12、对小家电产品 的日益重视，各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的 需求。除个别产品外，整体上看，我国小家电还处于成长期。随着人们生 活水平的不断提高、消费观念的转变，需求空间将逐渐释放。特别是农村 居民收入水平快速提高，许多农村家庭的收入已达到家用电器普及化要求 的收入水平，这也为一些小家电产品提供了进一步扩大销售的空间。另一方面，小家电的生命周期一般只有3年至5年，产品更新换代速 度较快，消费者对小家电有持续的换购需求。在普及率不断提高及更新换代的推动下，中国厨电有望稳定增长。预 计“十三五”期间，我国厨房小家电行业每年都将有超过1000 亿元的市场 发展空间，销量维持10%左

13、右的成长速度。（三）增强企业自身实力，形成规模经济的需要为顺应节能环保的大趋势，哈尔斯将电加热技术和真空保温技术有机 地融合在一起，产品秉承了公司现有的技术优势，本体/内胆采用双层不锈 钢真空保温技术，具有加热快、热耗小、保温时间长等优点。凭借全新的设计理念、10多年的不锈钢真空器皿制造技术积累和国内 外强大的营销网络支持，哈尔斯将根据中国饮食文化特点，不断研发、提 供适合国内消费者烹饪习惯的不锈钢真空保温厨房小家电产品，集真空节 能、自控加热于一体，填补国际不锈钢真空电热电器的空白，创导不锈钢 真空电热电器的新概念，推广节能环保的真空绝热保温系列厨房小家电， 替代传统厨房小家电产品，实现品牌

14、延伸和产品延伸。总之，本项目的实施将使哈尔斯在同行中继续保持领先水平，增强综 合竞争力。1.3 可行性研究的依据和范围1.3.1 研究依据（1）杭州哈尔斯实业有限公司提供的有关资料；（2）杭州哈尔斯实业有限公司委托浙江省机电设计研究院有限公司 进行项目可行性研究的委托书和双方签定的合同。1.3.2 研究范围根据企业生产发展和要求，本研究着重对“高端不锈钢真空生活小家电 建设项目”进行分析研究，包括产品方案、生产规模、国内外市场需求、 工程技术方案、环境保护、投资估算和资金筹措、经济效益分析等。1.4 项目概况1.4.1 项目建设地点建设地点位于浙江省杭州市临安青山湖科技园横畈产业区块，东临大

15、园路，北临规划十路，南临规划十一路。本项目拟征工业用地 100004 平方米（合 150 亩），新建建筑面积130534.40 平方米。建设场地地理位置与环境优越，交通方便，并设有通 信、消防供水、雨水排水及供电设施等，条件良好。1.4.2 建设内容及规模（一） 建设内容（1）利用企业具有自主知识产权的生产技术进行生产。以信息化与 工业化深度融合为主导，以物联网和务（服务）联网为基础，使产品制造 数字化、智能化，管理信息化，符合“中国制造2025”规划。组建年产600万台不锈钢真空小家电生产线，项目内容包涵生产工艺 模拟优化、智能化制造过程、智能在线检测和自动化物流系统、信息化管 理，实现智能制造。根据生产工艺和生产规模，新增金工焊接生产线、自动化装配总线、 自动化立体仓库、信息化系统等软硬件设备，以及激光检测仪、绝对激光 跟踪