2017年我国电视剧行业市场综合发展态势图文分析报告.docx

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1、2017年我国电视剧行业市场综合发展态势图文分析报告(2017.08.19)一、电视剧市场行业发展现状分析从统渠道来看，2017年一季度缺乏芈月传这样双平台收视均超3.5%的卫视收视爆款，并且整体收视均略弱于2016年一季度收视表现。其中2016年一季度收视破1的有13部电视剧，前十平均收视率达1. 78%, 2017年一季度有12部破1,前十平均收视率仅1.34%排名影视剧频道收视率%市场份额%1芈月传上海东方卫视3. 5949. 142芈月传北京卫视3. 5028.9132016年一季度影视剧收视toplO3搭错车山东卫视1.5013.8384美丽的秘密湖南卫视1.4223.8355煮妇神

2、探浙江卫视1.4143. 6286继父回家山东卫视1.3993. 5657女医明妃传上海东方卫视1.2963. 398少帅北京卫视1.2813.2879天天有喜之人间有爱湖南卫视1.2333. 32110女医明妃传江苏卫视1. 1753.0822017年一季度影视剧收视toplO排名影视剧频道收视率市场份额%1因为遇见你湖南卫视1.935. 882放弃我抓紧我湖南卫视1. 5254. 3923人民的名义湖南卫视1.3314. 1334孤芳不自赏湖南卫视1. 3143.8635三生三世十里桃花上海东方卫视1.2883.6936于成龙央视综合频道1.2774.2797青年霍元甲之冲出江湖央视八套1

3、.2623.8598守护丽人上海东方卫视1.2293. 5419爱来的刚好江苏卫视1. 1673. 3510真心想让你幸福央视八套1.0883.2242017年一季度电视剧点击达1700多亿次，同比增长159%,环比增长27%；网剧点击超过300亿次，同比增长167%,环比增长 28%o三生三世十里桃花创下影视剧网络播放记录，达到了惊人的363亿次，按照58集的长度，假设每集刷两遍，有超过3亿人通过视频平台追这部剧。孤芳不自赏网络播放超200亿，和上季度第一名锦绣未央播放基本持平。前十名平均播放量达105.2亿,环比2016Q4平均72.5亿次提高了 45%o2017年一季度影视剧网络播放量影

4、视剧播出形式三生三世十里桃花网台联动孤芳不自赏网台联动守护丽人网台联动网络平台播放量（亿）多平台363. 17乐视独播203. 03多平台93. 08漂亮的李慧珍网台联动多平台80. 71因为遇见你网台联动多平台71. 36那片星空那片海网台联动多平台60. 71大唐荣耀网台联动腾讯独播55. 1热血长安第一季纯网剧优酷独播46. 34爱，来的刚好网台联动多平台40.01鸡毛飞上天网台联动多平台38. 732016Q4/2017Q1影视剧top 10网络播放量平台方面，2017年一季度腾讯视频以28. 1%的市场份额位居第,爱奇艺和优酷紧随其后，分别为25.9%和20. 6%,芒果TV和搜狐市

5、占率较少。2017年4-6月拟播出电视剧14部，其中不 乏备受观众期待、有望进一步点燃市场的精品剧。其中包括紧随大唐荣耀热度推出的大唐荣耀2，老舍经典作品改编并有多位重量级资深演员参演的白鹿原，专注精品内容制作的正午阳光推出的外科风云，去年引发收视热潮的都市剧续集欢乐颂2，爆款IP改编的玄幻古装剧择天记，和根据日本高评分经典美食剧改编的中国版深夜食堂。2017年Q2播出电视剧剧名，播出时间类型剧集物主演制作/出品公司长大4.2都市、爱情27邵兵，王子文长江文化等漂洋过海来看你4.2都市，爱情44朱亚文，王丽坤红圈影业大唐荣粮24.3古装.传奇30：景甜，任嘉伦欢瑞世纪赛小花的远大前程4.11都

6、市，爱情30李晟，魏千翔光合力影视等继承人4.14律政，爱情50刘恺成，蒋欣人金文化白鹿原4.16传奇85张嘉玲，刘佩琦光中影视等外科风云4.17都市30靳东，白百合正午阳光求婚大作战4.24都市，爱情24张艺兴，陈都灵尚世影业，腾讯视频南京爱情4.23：爱情30韩栋，董洁横店影视欢乐颂25.11都市、爱情52刘涛，蒋欣正午阳光思美人5月古装80马可，乔振宇完美影视等择天记5月奇幻，古装55鹿哈,古力娜扎腾讯影业等深夜食堂6.11都市35黄晶，张钧宵华录百纳夏至未至6月爱情46；陈学冬，匕爽，白敬亭辛迪加影视二、电视剧行业发展趋势分析电视剧网台同步甚至先网后台成为主流，随着互联网和移动互联网时

7、代的到来，视频付费和网络渠道的打通使得电视剧和网剧的界限逐步 模糊，电视剧在视频平台进行同步播出，青云志等大剧甚至试水先网后台模式，而他来了，请闭眼等网剧则成功反向输出电视台，我们认 为电视剧和网剧的界限将完全打通，视频付费市场的形成实际上拓展了剧集的市场空间。2017年网台同步剧集剧名卫视平台网络平台择天记湖南卫视腾讯视频漂亮的李慧珍湖南卫视乐视视频鬼吹灯之精绝古城东方卫视腾讯视频轩辕剑之汉之云东方卫视乐视视频盗墓笔记之云顶天宫北京、安徽卫视腾讯视频诛仙青云志2北京、安徽卫视极品家丁浙江卫视优酷土豆网剧反向输出电视台剧名视频平台电视台蜀山战纪之剑侠传奇爱奇艺2015年9月22日安徽卫视201

8、6年1月16日他来了，请闭眼搜狐视频2015年10月15日东方卫视2015年10月15日老九门爱奇异2016年7月4日东方卫视2016年7月4日青云志芒果TV腾讯视频2016年7月31日湖南卫视2016年7月31日如果蜗牛有爱情腾讯视频2016年10月24日东方卫视2016年10月24日兰陵王妃芒果TV2016年9月29日湖南卫视11月13日九州天空城腾讯视频2016年7月20日江苏卫视2016年7月20日遇见王沥川乐视2016年7月22日安徽卫视2016年7月31日华胥引之绝爱之城腾讯视频2015年7月9日江西卫视、四川卫视2015年7月9日班淑传奇腾讯视频2015 年 10 月 16 日

9、CCTV82016 年 2 月8日大猫儿追爱记腾讯视频2015年9月17日安徽卫视、江西卫视2015年9月17日网络渠道火爆，电视渠道受压缩，收视率下降，2015年上半年平均 到达率降至62. 1%,且留存用户的收视时间也有所下滑，电视观众主力在45岁以上，年轻观众流失明显；反观视频网站，视频付费成为平台第二 大收入来源，且用户粘性大大提高，预计2017年视频付费用户数达到7500万，按目前ARPU的水平，市场规模将达到145亿，成熟的互联网渠道 对电视渠道的挤压是不可否认的。2015年电视剧收视率排行榜toplO （csm52城）排名电视剧播出卫视收视率1武媚娘传奇湖南卫视3. 06%2芈月

10、传东方卫视2. 62%3芈月传北京卫视2. 62%4花千骨湖南卫视2. 12%5锋刃CCTV-12. 10%6好大一个家CCTV-12. 00%7王大花的革命生涯CCTV-12. 00%8锦绣缘华丽冒险湖南卫视1.99%9伪装者湖南卫视1.92%10活色生香湖南卫视1.89%2016年电视剧收视率排行榜toplO （csm52城）排名电视剧播出卫视收视率1亲爱的翻译官湖南卫视2.05%2麻雀湖南卫视1. 71%3解密湖南卫视1.65%4搭错车山东卫视1. 50%5锦绣未央东方卫视1.48%6放弃我，抓紧我湖南卫视1.42%7煮妇神探浙江卫视1.41%8锦绣未央北京卫视1. 35%9女医明妃传东

11、方卫视1. 30%10不可能完成的任务江苏卫视1.28%2016年电视剧播放量TOP20名次剧名播放量（亿）1青云志259. 062锦绣未央226. 883欢乐颂184. 744幻城165. 075微微一笑很倾城163. 156好先生141. 537麻雀117. 178老九门114. 989神武赵子龙108.5610芈月传101.4611翻译言98. 7312麻辣变形计83.9113天天有喜276. 1314小别离74. 0315女医明妃传73. 7516放弃我抓紧我63.4217山海经之赤影传说62.4118那年青春我们正好61.619解密61.25近年IP改编大热，2015年IP改编剧达37部，同比增速接近100%, 2016年增速有所下滑，但仍接近50%,达到了 55部。IP剧能够制造话题但不一定能带来口碑，大制作更是如此，许多剧一味追寻“大卡司”“大 场面”，忽略影视剧最重要的核心一一内容，造成口碑一路走低。目前影 视剧处于精品多爆款少的状态，就长期看，爆款的打造仍然需要优秀的故事、精心的制作以及精湛的演技，专注于优质内容制造的影视剧制造商不管渠道如何变化都将脱颖而出。