网络直播平台盈利能力研究以A公司为例.docx

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1、网络直播平台盈利能力研究以A公司为例摘要：在互联网经济时代下，网络直播平台类型企业发展迅速，在网络娱乐类市场占据一席之地，在这样的市场前提下，庞大的受众规模和资本注入引发了社会各界对直播平台类型企业的广泛关注。不断地完善产品种类、开拓市场、增强竞争力，从而寻求扩张和融资，也成为各类网络直播平台的发展方式，这些大动作也吸引着大众的眼球。本文则以网络直播平台-A公司这一案例为例，通过了解A公司的企业盈利情况，从财务层面分析网络直播平台类型企业的盈利能力和未来的发展态势，并对这类型企业今后的发展提出建议。关键词：网络直播平台；指标分析法；盈利能力分析成都大学本科毕业设计（论文）Research on

2、 Profitability of Webcast PlatformTakingCompany A as an ExampleAbstract: In the Internet economy era, the network broadcast platform for the rapid development typeenterprise, a place in the network class entertainment market, in this market context, audience size and hugecapital injections caused wi

3、despread concern in the community to live the type of platform business.Constantly improving product categories, opening up markets, and enhancing competitiveness, and thusseeking expansion and financing, has also become the development of various types of online livebroadcast platforms, these big m

4、oves also attract the attention of the public. This article is a case ofwebcasting platform-A company. Using the accounting index method to calculate the main indicators ofprofitability analysis in 2016-2018, understand the profitability of company A, and analyze the profit ofwebcasting platform typ

5、e enterprises from the financial level. Capacity and future development, and makerecommendations for the future development of this type of enterprise.Key words: Webcast platform; indicator analysis method; profitability analysisn绪论11相关理论概述21.1 盈利能力的定义21.2 盈利能力分析指标21.3 盈利能力分析方法31.4 盈利能力分析的局限性42网络直播行

6、业概况62.1 网络直播平台现状62.2 网络直播的类型72.2.1 传统网络直播的类型82.2.2 新兴网络直播的类型93 A公司基本信息介绍及盈利模式种类113.1 A公司简介113.2 A公司市场占有率情况113.3 A公司的股权结构123.4 A公司盈利模式种类133.4.1 线上盈利模式133.4.2 线下盈利模式144A公司盈利能力评价及提高直播平台盈利能力建议154.1 A公司的财务现状分析154.2 A公司的盈利能力指标横向分析154.3 A公司的盈利能力指标纵向分析204.3.1 盈利能力指标纵向对比21432盈利能力指标对比线性图224.4 A公司的盈利能力指标对比分析结果

7、244.5 提高直播平台盈利能力的建议26结论28参考文献29致谢30绪论互联网经济时代，在移动通信技术的高速发展下带动了视频行业从最初的异步单向传播转向了同步双向传播，以直播游戏内容、娱乐节目为核心的直播平台相应产生，为受众提供了全新的、便捷的、舒适的游戏观战和娱乐节目观看体验。近年来，直播平台迅猛崛起，庞大的受众规模和资本注入引发了社会各界的广泛关注。据2018-2019中国在线直播行业研究报告数据显示，2018年中国在线直播用户规模已达4.56亿，增长率为16.6%,以游戏、娱乐直播为核心的产业链更是日渐成熟。直播平台不仅为电竞和娱乐行业提供了重要的载体工具，而且为电竞和娱乐行业的价值拓

8、展提供了重要平台。近几年网络直播平台发展十分迅猛，它具有现今互联网经济环境下鲜明的时代特征，所以弄清楚网络直播平台的盈利能力具有一定的现实意义，简单来说，这能让我们了解它是怎么盈利的，它的盈利能力有多强以及它以后的发展前景该不该被看好。国内有许多专家学者对此已经有过研究和结论，李萍和肖惠民(2003)在深入研究企业实践中现金流入滞后于盈利确认的普遍现象后，认为有必要补充和增加评价企业现金流入能力的相关指标，包括经营现金流量和销售收入的比率、经营活动净现金流量和营业利润的比率以及经营现金净流量和净利润的比率等相对性指标来完善盈利能力的评价体系。李宝仁和王振蓉(2003)选取销售净利率、销售毛利率

9、、资产净利率、净资产收益率等评价企业盈利能力的四项指标，运用主成分分析法研究企业资本结构与盈利能力的关系，其结论是：企业盈利能力与资产负债率呈负相关关系。这与冯福根等的研究结论相似。本文希望能够通过运用比较分析法对网络直播平台类公司盈利能力进行分析，并在研究中分析了解到这一新兴产业发展过程中出现的问题，为我国网络直播平台类公司提出自己的建议。加之目前对于这类问题的研究较少，本文根据现有的资料预测网络直播平台类公司其未来的发展趋势，为这类公司提供一些未来发展的发展方向，也希望对这类型公司能有一定的参考价值。1相关理论概述1.1 盈利能力的定义关于盈利能力的概念有很多种说法，但大致意思相同。例如，

10、陈老师在企业偿债与盈利能力的分析评价这篇文章中阐述:盈利能力，可以叫做获利能力，它是指公司赢利的方式。研究盈利能力时要包括盈利能力和稳定性、持久性两方面内容。分析公司赢利能力的时候，大家一般都看重企业得到多少利润，忽略企业获利的稳定、长久的研究。事实上，企业获利总额不是体现公司赢利能力的唯一因素。即便利润合计体现了企业当期的赢利规模和水平，但是不能体现出计算依据和反应企业的盈利是否依照当前的水平保持或按照指定的速度增长，同理，不能体现出这一获利内在质感。综上所述，对盈利能力的研究不光要进行总量的研究，同时，要以此为基础，展开获利所需因素的研究，把握企业盈利的平稳性和持久性。郭大伟、黄明曾在有关

11、文献中提到：赢利水平一般是说企业在特定时间内获得利润的能力。盈利能力的强弱是一个对等的定义，也就是利润参照于固定的资源投入、固定的收入而言。盈利水平总是随着收益率的上涨而上涨，反之则下调。企业运营的的优劣最后可根据企业的获利水平反应出来。崔也光在2005年的财务报表分析中，对盈利水平研究的内在条件有说明:盈利水平是指公司通过整合资源获得利润的实力，是公司销售手段、赢得现金能力、拉低本金能力和避免隐患能力等的集中表现，彰显了公司主要阶段的经营成果，公司经营的成功和失败与否都能从赢利水平中得以体现。这些概念都阐明了，盈利能力就是企业赢得利润的实力。1.2 盈利能力分析指标（一）毛利率毛利利润率=（

12、营销毛利/总收入额）X100%毛利利润率二（营销收入.产品成本）/营销收入营销毛利除以总入账所得即为毛利润比率，其体现了企业运营过程中的赢利水平。毛利率说明某一部门销售业绩减掉销售成本后，用来该环节支出与和获利的部分，其体现了公司运营的赢利水平。其比值越高，表明公司在该环节获取的利润点最大，利润点越高说明获取利润的水平越高。如果比值越低，表明公司在该环节获取的利润点最低，销售利润少，盈利水平。（二）营业利润率营销利润率二（运营收益/运营收入总额）xl00%营业利润率=运营收益/营销总额=营销毛利一成本支出获利研究对象还包括营销利润率。营业利润率表示在商品的营销中，减去成本支出后的收益所占比例。

13、营业利润率越大，企业获利水平越强。（三）资产净利率其是指公司销售总额和平均资产总额的比值。体现公司资本综合使用的效率的标准。计算依据为：资产净利率=净利润.平均资产总额平均资产总额为初始资本总和同最终资本总和的中间值。资本净收益越大，表示公司资本使用的效果越佳，公司的获利水平越高，运营管理得越好。（四）净资产收益率净资产获益率=（纯收益/净资本平均剩余）X100%净资产获益率是纯收益与最终资本余额的比值，体现公司投资人收益的回报收益。净资产获益率是从投资人的立场研究公司收益能力的标准。净资产获益率大表示公司使用资产的效率更高，资产回报越多，也就是给投资人带来的利润和分红就越多，所以净资本获益率

14、是一个较为客观的获利水平评判标准指标。（五）普通股每股收益普通股单股获利的运算方式如下：普通股单股获利二归于普通股投资人的本期纯收益/本期销售在外的普通股的平均数普通股单股获利，也叫做单股税后收益、单股结余，所指为缴纳税款后的收益同投资总额的比值。是投资人的单股所能占有的公司纯收益以及要承受的公司亏损情况。单股获利一般用于表示公司的运营成绩，评估普通股的收益能力及资金风险，是股东用来评估公司获利水平、预判公司发展前景、从而进行关键性财政决策的重要参数。（六）资产保值增值率5、资本保值增值率资产保值增值率是公司最终归属人收益总和同初始归属人收益总和的比值。资产保值增值率体现的是公司年度资产在公司

15、管理运营后的真实增长及减少的状况，是评估公司财政情况的一项标准。该标准的运输方式如下：资产保值增值率=最终归属人收益总和/初始归属人收益总和xlOO%该参数体现了股东所占有的资产的保值性以及提高性，此数值越大，代表公司的资产保值情况越优，归属人的收益越多，公司的潜力越大。通常状况下，资产保全增长率高于1,代表持有者收益增长，公司资本增长较好。可是，在客观研究时需要注意公司收益派发状况和各方面金融因素的影响。1.3 盈利能力分析方法获利水平受各方面条件的制约，包含业界特性、运营状况、生产情况、资本构成、流动资本使用效果等。单靠一种评判标准，无法对公司的获利水平进行真实的评估。所以能够得出，在研究获利水平的过程中，不但要重视横行业内的横向比对分析，还要进行企业自身的历史数据比较，还有预期与实际的相差比较。（一）比对研究方式。比对研究方式的定义是利用多个相关的效益标准进行比较研究，然后发现其中的差异性，进而对企业的运营情况进行分析的研究方式。此种研究方式重点包含以下具体方式：1、真实情况同规划情况的比较，来