B站想做微短剧市场的新变量.docx

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1、B站想做微短剧市场的新变量市场总是从一个风口到另一个风口，而在当下的互联网中除去元宇宙，微短剧算是最热火朝天的一个。对比元宇宙，微短剧并不新鲜。行业公认的最早代表可以追溯到2016年前后上线的屈丝男士万万没想到，到了 2018年爱奇艺又打造了一个成功的竖屏微短剧案例生活对我下手了，随后以快手、抖音、微视为代表的短视频平台纷纷跟进布局，微短剧逐渐成为新的角力场。在此基础上，抖音内测短剧付费功能的举动将市场热情推至高潮，这意味更多分羹者会不断涌入，比如B站。其实，在微短剧赛道里B站下场很早，2017年时其就和兔相、文化传媒合作了微短剧不思异系列，今年6月B站还以融资的方式获得了该公司10%股份，这

2、被视为B站重战微短剧的起点。事实也证实了行业的猜想，两个月后，B站的微短剧剧场“轻剧场开张营业，而抖音内测短剧付费的消息流出不久，“轻剧场”又作为一个独立的板块出现在B站2022影视片单上。也就是说，B站将继续加码。B站需要微短剧2011年，马化腾在为克莱舍基的认知盈余撰写的序言中提到过一个“天空法则”的概念，表示新时代互联网的竞争是错位的，麻雀有麻雀的天空，老鹰也有老鹰的天空。按照这一逻辑，B站加码微短剧并不理智。但现实的情况是，当下移动互联网已经从增量博弈迈入存量内卷，受此影响，“天空法则”又逐渐开始退化成讲究弱肉强食的“丛林法则这一背景下，平台想具备强有力的竞争优势，并在商业模式和内容布

3、局上构建起良性可持续的生态模式，必须走向多元化，而对风口的捕捉相对而言是一条捷径。所以我们看到，B站今年不仅扩大了在游戏、动画等自身长板领域的投资，对生活电商、衍生周边、影视版权以及MCN等也有不同程度的加码，甚至进入到餐饮、电动汽车、服装等新领域。据报道，B站会在近期内测“小黄车”直播带货功能，且首批招商工作已基本完成。而在11月，B站已以约1.18亿元收购了持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，为自己打造直播带货闭环铺下了路基。不过，B站急速扩张版图并不仅是为了争夺存量，也有打造盈利曲线的渴求。财报显示，B站今年前三季度总亏损47.04亿，比与其同天发布三季度财报的爱奇艺高

4、出近3亿。而加码微短剧虽很难治愈B站的盈利焦虑，但极可能换来一丝舒缓。中国互联网络信息中心发布的第48次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模达到8.88亿，占到了整体网民的87.8%。短视频已经成为人们闲暇时间消费的主要内容形态之一，而微短剧又已迈入了付费时代，对比传统网剧所具备的制作成本低、拍摄周期短、上线快的类型特点，也增添了其盈利的想象空间。事实上，在正式内测短剧付费功能前，抖音上的微短剧已经在11月默默开启了付费模式，快手更是在2020年就开始“试水”，甚至还上线了付费微电影。据统计，截至目前快手平台上付费短剧的数量已有近2500个。余额：0抖币当前

5、内容需付费观看可单独解锁本集，也可一次解锁全剧充值7抖币1元210抖币30元42抖币6元686抖币98元2086抖币298元3626抖币518元立即充值1元充值代表已阅读并同意用户充值协议另一边，腾讯视频在11月上线的单独购买某剧会员功能，也被指多用于站内短剧购买。新变量不易当微短剧是一座可以挖掘的富矿，但机遇与挑战总是相伴相生的。据腾讯视频在微短剧私享汇公布的数据，平台自今年4月开启微短剧分账模式以来涌现了不少分账佳作。9月底首播的给你我的独家宠爱上线17天播放量破亿，目前分账破900万，而7月上线的大唐小吃货更凭借超2亿播放量揽入高达1300万以上的分账金额，成为全网首部分账破千万的微短剧

6、作品。5视:务施用梗频a恻训晒R2后，视军干喳物元婉儿g心俚大忖不见美食不依u腾讯视频劣只起於讯视频全网强播一监史防，会员行抢先&极光TV优酷在今年进入“减量提质邛介段后也成果颇丰。据云合数据，优酷2021上半年微短剧上线数量收窄至79部，但整体质量提升，有效播放同比增长6%o值得一提的是，平台在今年推出的另一半的我和你心跳恋爱不仅形成了一定的出圈效果，还取得了较为亮眼的口碑成绩，前者更一度以8. 1的豆瓣评分刷新了国产微短剧的观众口碑。豆渊评分豆腐评分心跳恋爱(2021) V .0想看I看在看O看过中国大陆/喜剧爱情/ 2021-11-19(中国大陆)首播/共28集/单集片长8分神r r *

7、I,/#:r- *4387人看过275人在看7379人想看C C * 6.0 *： = w IMBB 0在线观看同时，芒果TV的短剧频道也在紧锣密鼓的更新当中，今年8月底芒果TV还与免费网文平台米读围绕优质IP开发、精品微短剧制作等多个方面达成合作。作为行业先行者，拥有权宠刁妃河神的新娘秦爷的小哑巴等众多代表作的米读已摸索出一套相对成熟的微短剧开发机制，所擅长的甜宠类型也与芒果TV以90后、0()后为主的核心女性用户群体的审美喜好契合。这意味着芒果TV与其牵手不仅能丰富平台微短剧的创作源，也能有效提高爆款的产出率。故事的另一侧，以抖快为代表的短视频平台中也不乏风生水起者，典型如快手。据平台官方

8、数据，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。微短剧市场初步形成了百花齐放的景象，而在激烈的市场竞争背后，B站想要赶超还有较高的行业门槛需要跨过。另一重挑战首当其冲的是，微短剧的盈利模式还不清晰稳定。话题#抖音测试短剧付费#冲上微博热搜后，大众给出的态度更多是“不支持”，而在此之前，抖音、快手在微短剧付费上的尝试也并不乐观。对比免费播放的前40集，抖音微短剧超级保安第二季需要付费解锁的41-45集播放量皆呈现断崖式下滑，最高不过7000出头。无独有偶，我和妖精有个约会我的狗仔女友欧秘书对我下手了等快手目前热度与好评率较高的几部付费微短剧，付费效果也难令人违心夸赞

9、。第40集 超级保安第二季：他若敢，那便来吧！ #抖音短剧新番计划#剧情#超级保安02：044.1w他创作的O这些是为您精心挑选的付费内容唯第41集超级保安第二季，开启时空之n? ! #抖音短剧新番计划#剧情#超级保安01：50傲娇王妃下部抢先看40快市快手搜索被秘书对我下手了Q对我下手了欧秘书对我下手了大结局时长：1分钟客稣价1 0快币1621视频简介备案编号:9900008210706009欧拉欧翎是一对双胞胎但是妹妹欧拉却“意外”惨死，姐姐欧翎亲眼目睹妹妹经楼身亡，为调查妹妹无事惨死的幕后推手还有杀人凶手的真正目的，欧翎自荐应聘成为李氏集团继承人李梦然特助以欧拉的身份回归，调查妹妹的死因

10、。而面对这个每天游戏人间的的“二世祖二她见招拆招，最终赛艇的方式隘了李梦然，姐姐成功接近“头号”嫌疑人李梦然，究其原因，最关键的还是性价比太低。目前，快、抖微短剧单集解锁定价都设置在10平台币，两家目前平台币的定价也都是1元可购买7快币或7抖币，按此计算，用户购买一集需要支付近1.5元。但问题是，快、抖微短剧的单集时长大都在13分钟，与长剧集（按40分钟/集计算）存在超10倍之差，而长剧集之前的单集会员解锁价不过3元。另一方面，微短剧市场目前仍处于泥沙俱下的粗放生产阶段，诸如另一半的我和你这样的口碑之作屈指可数，鱼目混珠的抄袭嫌疑者和“跟庄”热作的复刻者却摩肩接踵。在此基础上，B站想通过内容付

11、费推开微短剧的变现大门，还有自己的品质门槛要迈。B站的主力用户是中国互联网用户群里最年轻的群体，由于生活在物质丰富的年代，并且是伴着互联网发展而成长，他们中的绝大多数都拥有强烈的独立人格、思想和审美，不会轻易人云亦云。这表示，他们对内容质量有着更高的要求，而陈睿也不止一次的在公开场合强调，用户增长的根本取决平台内容质量。这就不难理解为什么B站“轻剧场”会将悬疑、科幻等脑洞类内容作为主基调，但这份选择的背后也有明显弊端。一方面，知乎布局微短剧也是从此切入，比如嘘!看手机第四审判室寒梅工程2021等，这无疑弱化了 B站微短剧的独特性。另一方面，受时长限制，微短剧所能承载的故事体量有限，而悬疑、科幻

12、等脑洞类内容的创作难度又较高，B站想做出惊喜绝不是件易事。再退一步，即便品质过关也很难获得出圈效果，因为这类内容本身并非“大众友好型目前，“轻剧场”首页重点推荐的6部微短剧中仅有抓马神探播放量破千万。相比B站月活2.67亿的数据，这属实算不上一个漂亮的成绩。小魏和小蛙是M国两个名不见经传的私家侦探。神经质是他们的特点，抓马是他们的灵魂。他们用自己奇特的破案方式侦破了一个又一个的案件，在逐渐成名的过程中，也更加坚定了二人的兄弟情深。11月8日12点播出进入剧集B站任重，但值得期待，毕竟从“二零一九最美的夜”bilibili晚会，到说唱新世代疯犬少年的天空，再到提前一个季度达成2021年全年用户增长目标都足以佐证，它是擅长制造惊喜的。