房地产营销策划书方案.docx

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1、房地产营销策划书方案第1页共29页房地产营销策划书方案PAGE25/NUMPAGES25房地产营销筹划书方案房地产市场营销的产生是生产力开展和商品经济兴旺的必然产物,市场营销是房地产经营过程中不可缺少的组成局部。下面就是小编给大家带来的房地产营销筹划书方案，欢送大家阅读参考！房地产营销筹划书方案1时间：20_-9-059-08地点：1、海盐新天地广场2、现场售楼处活动目的：聚集开盘人气，重拳出击，在最短的宣传期间内，刺激群众，创造最正确口碑和打响海盐首盘小高层高档住宅小区的品牌。活动方式：现场摇号、活动助兴、抽奖酬宾活动安排：一、前期广告宣传3.30-4.05着重以信息发布为主宣传，主要是摇号

2、参加方法、地点、时间等信息告知。发布途径为报纸、灯箱、跨街横幅。宣传主题：未来城都市居住典范，海盐首期豪华高品位住宅楼销售在即。第2页共29页引领都市时尚，坐居金仕海岸。金仕海岸4月5号日真情放送，豪华住宅乍现海盐。因为珍稀，所以珍贵。金仕开盘有好礼，惊喜大奖等你拿。二、摇号现场布置1、摇号方式：现场公开，即选即定。具体摇号登记处暂定2处。（确定小高层购置资格，建议摇号总数比实际户数多30%）2、地点选定：海盐新天地广场（a、需要一定活动场地b、场地方有举办活动经验c、有聚集人气的先例）3、软环境布置：高空气球4个;大型气拱门1个;30平方左右舞台1个；楼盘效果展示牌1套;广告宣传易拉宝4个;

3、宣传折页1000份周遍跨街横幅、灯箱20套4、员工统一着装三、活动进程（4月5日）1、下午14：00正式开始（13：5014：00礼炮、奖品展示）2、14：0014：30主持人5分钟、领导5分钟、佳宾2人共10分钟、活动解说8分钟、公证人讲话2分钟。3、摇号开始（14：3015：00）同时登记汇总第3页共29页4、摇号抽奖（15：0016：00）奖品分1、2、3等奖和纪念奖（100份）5、现场答谢演出、小娱乐活动（16：0017：00）工作人员休息6、公布摇号和抽奖结果（17：1017：30）7、获奖群众领奖（17：3017：50）四、摇号方法1、一期总销售户数为140套，暂定摇号总人数与实际

4、销售户数为5：1,参加群众不定。2、摇号采取实名登记制，不得替代或多摇，每套户型最多登记人数为5人。3、凡登记在册的准购房者，登记同时需交纳1000元保证金，摇号当天如登记人中号并获得购房资格，该保证金那么纳入房款，如不成功那么在原款反还的根底上增加200元作为答谢费用。4、摇号登记时间自20_.4.054.10,为期5天。5、登记地点：秦山房地产公司售楼处6、摇号工具使用公开摇奖设备进行摇号决定。（中号比例为5：1）7、关于没有中号群众的解决方法。均以纪念品赠送。并登入二期开盘购房档案。五、工作人员分工秦山房产公司职员做礼仪、保安等维护性工作；九洲广告做活动监测和媒体联络工作。第4页共29页

5、六、媒体发布邀请当地知名各大媒体具体：海盐电视台、杭州交通之声播送台、中邮专递、钱江晚报、搜狐网络等记者参加活动，并给予现场报道。房地产营销筹划书方案2简介所谓的房地产营销筹划方案，从字面上理解就是为提高房地产销售业绩而采取的一系列策略，再综合各方面的考虑最终形成一整套适合自己企业的的营销筹划方案。在品牌塑造房地产筹划方案中，品牌塑造采取的是321法那么品牌筹划优势，即30人数据分析、20人筹划方案、10人完善审核。根据企业的不同性质为企业量身定做一套适合他们的筹划方案，房地产行业有房地产行业的总体筹划思路，然后针对房产企业的性质再分别设计出相对应的营销筹划方案。根据市场竞争环境分析和工程自身

6、优劣势分析，针对目标市场需求，制定有效的市场推广方案，为产品上市销售做好准备。内容包括市场推广主题策略，营销策略，销售策略，市场推广工具设计（VI设计及宣传品、销售工具设计），广告设计创作，媒体投放，公关活动筹划等。创意房地产营销筹划方案要到达尚方宝剑的强大韧劲和力度，必须在创意理念上形成：1、具有高度的自信野心；2、富于竞争，且乐此不倦；第5页共29页3、头脑敏锐，不拘传统；4、感性认识和理性认识相处融洽；5、注重历史，尊重现实，睽重未来。构思框架(1)以塑造形象为主，渲染品味和意念；(2)展现楼盘的综合优势；(3)表达楼盘和谐舒适生活；(4)直切消费群生活心态。流程形象定位：对楼盘的综合素

7、质进行整体概括，揭示楼盘从地理位置、物业档次到设计思想、具体细节等到方面的高起点定位。所谓高起点完全可以从楼盘的整体设计中表到达：吸取园外、境外高档物业经验，处处顾及住户需要，大到小区环境规划设计和公共空间的审美安排;小至空调机位、公共过道采光以及住户户型设计等等，都进行精碉细凿，力争完美。好东西总有不同之处，因而“不同二字构成了楼盘这一高档物业的形象根底，使它有时机从众多物业中脱颖而出。比方：地理位置不同，交通条件不同，物业品质不同，开发商信誉不同，人均拥有空间不同，升值潜力不同，车位数量比例不同，小区规划不同。这“八种不同的明知故问句子成为开发商向楼盘消费对象阐述物业优势的重要线索。主要卖

8、点:第6页共29页对楼盘进行全面分析研究，概括为四个方面的卖点构成：（1）地理位置（2）、楼盘设施结构；（3）、楼盘做工用料；（4）、户型设计。突出明显优势，这是楼盘消费者最关心的物业指标。绘制效果图：根据开发商的条件和推广需要，分别绘制整体效果图、多栋单体效果图。绘制效果图要强调公共空间开阔、细节丰富、品味高，因为楼盘的销售，需要启动购楼者对未来的想象，精美的效果图对营销起了事半功倍的决定性作用。广告诉求点：（1）阐述楼盘的位置；（2）阐述楼盘所在地的历史渊源；（3）阐述楼盘交通条件；（4）阐述楼盘人口密度情况；（5）阐述楼盘的升值潜力；（6）阐述楼盘开发商的信誉；（7）阐述楼盘的背景以及公

9、司规划；（8）阐述楼盘的舒适温馨；（9）阐述楼盘的实用率；（10）阐述楼盘的品质；（11）阐述楼盘的物业管理有什么不同。广告阶段划分：对楼盘的品牌推广是一个长期的行为，应有战略的考虑，从而使每一期广告都变成一次品牌的积累。都成为对楼盘形象的一次重要投资。其广告推广阔致划分为三个阶段：第一阶段：此阶段广告宣传以建立品牌知名度和促进销售为目标，从而尽快奠定楼盘在人们心目中的品味、档次和形象。此阶段广告费用投入相对较大。第7页共29页第二阶段：此阶段以品牌维持为目的，稳固楼盘高档物业的品牌形象。同时促进销售。此阶段广告费用投入相对较少。第三阶段：此阶段的广告任务重点是维持楼盘的良好口碑，可结合已经入

10、住的众多住户来谈论评估本楼盘并通过口碑带动销售，完成售楼收尾工作。此阶段广告费用投入为中等不平。总体上看，楼盘全程广告投入曲线呈马鞍形，这是根据各销售期要求和工程进程不同阶段而得出的较合理的分配方案。当然，每个阶段中的广告及发布，应依据具体情况灵活使用和调整。广告表现：在楼盘预售及正式展销前，应设法积蓄气氛，设计一个别开生面、形式独特的揭幕仪式。在预售参观登记前一周，更新围在售楼部和样板间外侧的围布。直到预售和开幕式当天隆重揭幕，让优雅美丽的楼盘示范间瞬间呈现在群众及过往行人面前。届时，课举行一些活动以渲染气氛为主，配合精彩有效的揭幕预售仪式先期刊登宣传从而到达预期效果。首期广告内容及时间安排

11、内部认购展示会和首期展销会定期举行，广告准备工作应在此之前全部到位，具体内容大致如下：楼盘效果图。围绕展示会其它促销宣传用品（例如：水壶、厨房用品、水杯等要印上楼盘简要信息）售楼宣传册和促销宣传单的设计制作。工地围板的设计、绘制。第8页共29页展销场地宣传旗帜、宣传画和横幅的设计制作。展销场地道路指导牌的制作。（协商）展板（两套，每套12张）的设计、制作和摆放。影视广告创意构思及拍摄制作。报纸广告首5期的设计、完稿及定版。（选择性制定）卖占八、确立行销要求：楼盘行销观念着重于消费者的分布情形及需求层次，继而设计规划销售策略主题。突显出楼盘产品的价值，进而满足购房群众独有的品味与风格。故楼盘在行

12、销上须完全符合时代的开展，才能在市场上造成影响，成为群众争先抢购的产品，制定营销策略（例如：限制销售、饥饿销售等）以下几点是营销方面应重点考虑的问题。时代性：具有前瞻性的行销观念，符合社会形态的变革与提升。生活性：完全符合消费者的生活需求，接近消费者的消费水平。平安性：各项设备充实，设施完善，以强化生活安定性。方便性：交通、时间、商品等方面消费及额外的需求。舒适性：现代化的消费新空间，具有以符合人性需要为根底的品质。选择性：多样化的产品提供多样化选择。自由性：使生活、休闲、购物紧密结合。进行消费者背景分析：选购本楼盘的动机：第9页共29页A、认同规划设计之功能及附加价值优于其他的楼盘。B、经过

13、比拟竞争后，认同本楼盘的价位。C、想在此地长久居住者。D、认为本区域有远景，地段有开展潜力。E、信赖业主的企业规模与财力潜力。F、通货膨胀压力下的保值心态，使其萌发购置动机。排斥本楼盘的理由：A、消费者本人经济能力缺乏。B、比拟之后认为附近有理想的楼盘。C、购置个体者较少，对后市看空。购置本楼盘的理由：A、对本区域环境熟悉念旧者。B、满现居环境品质者。设计完美的行销动作：塑造产品的独特的风格，突显产品市场上的优势与形象，使客户在选择有独特定位的产品之后，能肯定自己的品味和地位，而造成社会影响。强势吸引广阔的自住型购屋客户，以单价实在、总价合理的策略，除了能吸引第一次购屋需求,亦可引导第二次购屋

14、、换屋或投资客进场购置。根据本区域的地理位置，塑造本楼盘的未来高价值及增值潜力。慎选现场销售人员与严格执行个案销售讲习，销售人员除了要将房地产景气时的高姿态予以收敛，换成不卑不亢的态度外。更要以耐心、亲切、第1()页共29页诚恳的说服技巧加上专业化素养，才能将如业主所愿的销售目标在短期之内顺利实现。销售人员应默契配合，充分准备，以使客户在整个销售过程中确实感受到自然、亲切、实在、信任、老实、坦诚、自尊的销售气氛。以实现“订房便不退订”，补足便能签约”“签约便能代为介绍朋友来买”的完善销售体系。房地产营销筹划书方案3第一章工程筹划特征与原那么1.工程筹划的特征美国哈怫企业管理丛书认为：筹划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。筹划是以人类的实践活动为开展条件，以人类的智能创造为动力，随着人类的实践活动的逐步开展与智能水平的超越开展起来的，筹划水平直接表达了社会的开展水平。生产力的进步推动社会的开展,社会的开展同时必然要求筹划也随之开展，而筹划的开展又依托于人类智能创造的提高，社会越开展，人类的智能创造力越丰富，筹划的水平也就越高。由此可见，社会的开展造就了筹划的历史，筹划是社会开展文明化的必然产物，必将随着人类文明的高度开展，走入科学筹划阶段。