快手2023CNY用户数据报告.docx

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1、SO Cr .y Oz1号 y三 1报告导读202KWCNY 20rsKWCN 2 O JKW 一 2o2mr20rssG(二KW.PARTONE以群&内容I，二CNY期间映手内容供给丰曷用户活跃高涨J快手活跃用户稳步增长春节当月是用户高活节点快手活跃用户步增长，春节MB快同铁龄的重要节点。快手活跃用户趋势2023年CNY期间快手活票用户趋势2023年1月20日2月15日快手CNY期间平均日活跃用户环比增长6.0%对比2023年CNY同期平均日活跃用户增长16.6%2023年快手春节活动自1月19日正式上线，根据春节前后日活跃用户规模来看，除夕前20天的1月11日开始，快手上日活跃用户规模开始

2、持续增长，而从1月20日起至2月15日元宵节期间，快手上日活跃用户规模呈现出显著的春节期间活跃特征。因此报告中将I月20日至2月15日作为快手CNY活动期，进行整体分析活跃用户以80后为主体90后以下年轻用户活跃大幅提升2023年CNY期间，快手上活跃用户以男性及8()后为主体。对比CNY前同周期，90后及以下年轻用户在CNY期间活跃度大幅提升。其中90后男性用户规模占比超15%,春节期间环比增幅近20%,90后女性用户规模环比增幅也达到14.4%o活跃用户年龄分布不同性,年龄用户群体CNY期间规模及环的曾速分布CNY前期.CNY期间CNYCNY期间人环湾速CNY期间活跃人群占比vmkzoz一

3、VM W(，NY202KwA20.A#CNY期间快手甬容供给充足节日各节点成为内容创作高峰CNY期间快手上的内容供给充足，充分满足了用户的观看需求。2023年2月及2023年1-2月春节所在月份，均是全年各月新增短视频规模的高峰期。2023年1月20口至2月15CNY期间，快手日均新增短棘规模环比CNY前增长30.1%,同比2023年CNY增长27.7%。分日来看，快手上内容创作高峰出现在各大节日节点，如圣诞节、元旦、/件、除夕、情人节和元宵节，都出现了极为突出的内容创作峰值。2022年CNY期间快手日新增短视频规模趋势22KW2O比提升27.72023.0Z2820B0226202Z0224

4、20230222202Z022020N0218202Z02 SMoi1420RO2122023.0 2S2023.02082023.02062023.0204快手月新增短视频规模趋势202KWCNY用户在CNY期面卷容观看需求旺盛互动热情也得到大2023IS撮井快手用广更强的内容观看粘性以及互动粘性。对比CNY前同周期，CNY18.9%。I1页观联和人均播量分别提升6.7%和3.5%容同时也h评论量及分享量分别提1.2%内容观看总量更高用户更爱参与互动202KwCN 2 O J K W 有播放的视频410.8%用户观看粘性更强人均视频观看人均视频完播量NY人均视频点赞人均视频评论人均视频转发1

5、1.2%用户更偏爱娱乐内容冬奥促进运动内容观看图增长对比CNY前同周期,快手用户在CNY期间呈现出极高的游戏内容观看偏好，此外也呈现出较高的喜剧、二次元、明星娱乐等娱乐向内容偏好，对高新数码类内容也有着更高关注；在冬奥会的推动之下，CNY期间的运动类内容关注度高速提升：而快手短剧则有着远超其他类内容的单视频播放量，在其超高的单视频播放量之卜.，CNY期间的环比增幅依然高达14.1%,成为用户在快手观看的主要内容之一。评论TG1一转加2023CNY期间各类内容播放量占比及TG一宠物一I读书二二农高新数码一舞蹈I乙术一美妆一;1亲子房产家居1颜值汽车生活明星娱乐运动各类内容平均单视频播放量及其环比

6、增速、影游喜二美情短民自时视戏剧曾若明（生汽颜房亲美艺舞高三读宠一动星活车次食感剧生拍尚综元资乐伯产子妆术蹈新农书物娱家数皆快手G磁力引擎20JKWA -CNY2Q73KWACNY期间成为甬户搜索高峰期更多用户通过搜索获取所需快手上一的内容搜索量快速增长，搜索已经成为用户获取所需内容的重要途径。在CNY所在的1月至2月，用户内容搜索诉求显著提升，内容搜索量出现全年中的次高峰.2023年CNY期间快手上搜索量快速提升，受冬奥会推动，2月4日起搜索量继续高攀，最终整体CNY期间日均搜索量环比CNY前期提升29.8%,同比增长44.5%oCNY 7 D J L W快手用户搜索量及人均搜索趋势2022

7、年春节期间快手日搜索量趋势29.8%二二44.5%202302.20202302、18202302、1620B02:1420230212023021020R02082023020620230204202302.0220232.31202301292023012用户搜索主要集中于网红达人娱乐与美食搜索在CNY期间高速增长而游戏、影视综艺、美食三类搜索意图的人均搜索量在CNY期间高速增长，映射出用户在此期间更强的该类内容诉快手上的2023年CNY期间，快手用户搜索意图主要集中为网红达人、游戏、影视综艺之上，三类共计占整体搜索的32.1%。此外对比CNY前期,CNY期间运动类内容搜索TG1高达156

8、.2,冬奥会在CNY期间的搜索增长上起.十分重要的推动作用。2023CNY期间各类意图搜索量2023CNY期间用户搜索TGITop1O2023CNY期间部分搜索意图Top关键词.1.4126.9119.0游UTopm索伺王省荣耀快手小游戏火鸡而，牛肉视综艺TQP搜索询电视剧荚妆THP搜索词美甲(J W(，NY202KWA品牌在CNY期间备受关注各行业品牌内容关注量高速增长2023CNY前后各行业品牌内容播放及搜索（游”区分品牌以蹒名獭计）OJKW除了行业内容兴趣人群的增炭外，CNY期间用户对品牌相关内容的关注度也快速提升。食品饮料、美妆个护、汽车三个行业的品牌相关内容播放量在CNY期间分别环比

9、增长22.2%.5.8Q20.1%,品牌相关搜索量也均有较高增长。濒戏行峰说则有更多包雕戏名称的内容瞄放，CNY期间用户对游戏名称的搜索量增长67.6%,展现出旺盛的游戏相关内容诉求CI食品例斗II熊令户II辩I蹒I品牌内容播放鼠品牌内容单视痂播放品牌搜索量+22.2%+15.8%+20.1+50.7%1HTIJ11CN70ZKWA -CNY20JKwA -CNYPARTTWOr消费洞察CNY期间用户消费结构变化细分类目蕴含商机7。ZKWAcNY2。2KWACNY快弗类商品分月GMV占比W2(21K)2O2I2O2i12202301202302O22O320230420230520230620

10、23072Q22C6202309C&期间电商进入蓄势期春节前食品饮料、珠宝钟表迎来销售高峰电商行业特性及用户消费习惯使CNY期间快手电商出现销售减缓的蓄势期。拆分行业对比该行业在快手上各月的GMV系数和占比变化可发现,CNY期间鞋C依然是GMV占比最高的商品。而在春节前的I月，食品饮料和珠宝钟表迎来一波售卖峰值，美妆个护售实则在2月迎来快速的复苏。快择类商品分月GMV系狗批CNY期间三大重点电商服饰CNY期间GMV占电商整体31.8%业在CNY期间进：k内容到售卖均处于其GMV仍占整体I食品饮料1月销售峰值期GMV占电商整体177%美妆个护2月快速史苏GMV环比增长39.3%妆个护GMV在2食品饮料在CNY