2023年自考专业(营销)市场营销策划考试真题及答案15.docx

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1、2023年自考专业（营销）市场营销策划考试真题及答案一、单项选择题单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1、市场营销策划的基础是.创意B.目标C.信息D.资源2、可以为企业带来大量现金回报的战略业务单位是.瘦狗类B.问题类C.明星类D.现金牛类3、某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于.向后一体化B.向前一体化C.水平一体化D.同心多角化4、消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出A.简单的购买行为B.习惯性的购买行为C.削减失调感的购买行为D.多样性的购买

2、行为5、同一目标市场上有许多企业参加经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分，这种市场是A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场6、对于市场挑战者而言，其战略目标通常是A.扩大市场需求量B.提高市场占有率C.爱护市场占有率D.固守市场地位7、市场营销信息系统中最基本的子系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统8、对于市场机会，从性质上可分为A.环境市场机会和企业市场机会B.显性市场机会和隐性市场机会C.行业市场机会和边缘市场机会D.全面市场机会和局部市场机会9、市场定位的实质是目标市场的A.渠道开发B.需求管理C.竞争优势D.产品设计10、企业市场营销组合的基本要素是A,产品B.价格C.分销D.促销11、在产品生命周期中，哪个阶段市场策略的重点要突出一个查看答案【二、多项选择题】1ACDE2ABCDE3ABCE4ABCDE5ABCD【三、推断改错题】1对2错3错4对5错