2023年品牌策划职业能力测评统一考试试卷(1).docx

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1、2023年品牌策划职业能力测评统一考试试卷（A）注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1、奔驰汽车代表着高绩效、安全、声望及优质的性能和服务，这体现了品牌的哪方面的特征（C）：A标识性B专有性C价值性D延伸性2、“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”说明了品牌策划的（A）原则。A前瞻性B兼顾性C时效性D管理性3、在品牌愿景的引导下，品牌拥有者需要承担的责任也就是（A）：A品

2、牌使命B品牌愿景C经营思想D行为规范K-4、品牌愿景设计的前提是：（D）A品牌发展方向B品牌文化C品牌使命D品牌分析5、品牌组织经营的核心为：（B）A品牌调研B品牌战略C品牌定位D品牌维护6、品牌战略环境SWOT分析法中的T代表的含义是（D）oA.优势B.弱势C.机会D.威胁7、“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（C）A功能诉求模式B情感占位模式C事件捆绑模式D名人嫁接模式8、早些年前的蒙牛酸酸乳和湖南卫视的超级女声的成功合作体现了（A）的成功运用。A植入式广告B捆绑销售C销售促进D质量/价格定位9、“麦当劳”和“肯德基”遍地开花

3、体现了品牌延伸策略中的（A）A特许经营策略B-主多副策略C一牌多品策略D产品延伸策略10、品牌传播的受众心理特征包括选择性注意、选择性理解和（C）A选择性传播B选择性接受C选择性记忆D选择性过滤11、（D）是品牌新闻策划的灵魂，也是统率整个活动的思想纽带和思想核心。A任务描述B单元结构C题材与风格D报道主题12、（C）也有人称之为“无声的推销员”A交通广告B邮寄广告C包装广告D售点广告13、品牌的客户价值取决于客户对品牌的（A）,客户使用某品牌产品后对其认可度决定了区别各个品牌及产品的关键所在。A心理认知B资产硬价值C品牌体验认知D相关度认知14、优秀品牌主要通过现有和潜在顾客，公司员工以及（

4、B）三个利益相关群体的影响来推动公司业绩。A发起者B投资者C宣传者D促销者15、脑白金一句“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”广告语打动了消费者的“芳心”，这主要是采取了品牌广告模式中的（B）A功能诉求模式B情感占位模式C名人嫁接模式D事件捆绑模式16、一个好的广告创意表现方法包括清晰、简练和（C）A独特醒目B能打动人心C结构得当D有渲染力17、在广告创意时必须把提升视觉张力放在首位体现了品牌广告创意的（A）原则。A冲击性原则B新奇性C包蕴性D渗透性18、苹果公司经典的白色IPOD播放器既是设计的胜利，也体现了对（B）的胜利A品牌价值B品牌色彩创意C品牌推销D品牌评估19、（C）是理念开发最直接

5、的依据，它再现了品牌拥有者的个性特征和对品牌特色的理解或希望。A行业特征B民族特征C拥有者偏好D时代特征20、力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（C）A品牌名称的创意性要强B品牌名称的保护性要好C品牌名称的亲和力要浓D品牌的传播力要强21、（D）是将品牌作为一种权益的价值量化，它能够将品牌潜在的利润及发展潜力科学、准确地反映出来。A.品牌的使用价值B.品牌的社会价值C.品牌的客户价值D.品牌的资产价值22、品牌策划师的职业精神包括社会责任精神、自省精神和（D）A奉献精神B慎独精神C乐于助人精神D企业家精神23、美国营销学家韦勒说“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的滋

6、滋声”，这说明品牌产品销售中（A）的重要性：A品牌文化B品牌资产C品牌消费群D品牌理念24、2013年香港尖沙咀海运码头展览的一只用普通橡胶做成的“大黄鸭”走红说明了（A）的重要性。A品牌营销创意B品牌包装创意C品牌广告创意D品牌销售创意25、与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作（B）A.品牌联想事物B.品牌附加价值C.品牌认知度D.品牌市场表现26、七喜汽水“非可乐”的定位使七喜处于与“百事”、“可口”对立的类别，称为可乐饮料之外的另一种选择，这体现了品牌定位的（A）A类别定位B比附定位C档次定位D比较定位27、艾维斯公司为避免与舒尔茨公司正面直接竞争，在

7、广告中发出了注明的“老二宣言”，从而巧妙地与市场领导建立了联系，市场份额得到大幅提升，这借助了品牌定位中的（B）A类别定位B比附定位C档次定位D比较定位28、劳力士手表价格高达几万元人民币，是众多手表品牌中的至尊，这显示了品牌定位中的（C）A类别定位B比附定位C档次定位D比较定位29、丰田公司为了突出其“凌志”汽车高质低价的产品特性，在宣传该车时，将其图片和奔驰汽车并列在一起，这借助了品牌定位中的（D）A类别定位B比附定位C档次定位D比较定位30、“白加黑”感冒药将感冒药的颜色分为白、黑两种形式，“白天吃白片，晚上吃黑片”，以此为基础改革了传统感冒药的服用方式，获得不错的市场反应，这体现了品牌

8、定位中的（D）A类别定位B比附定位C档次定位D功能定位31、中国有句古话“十年树木，百年树人”，一个企业至少要用10年来奠定自己的地位，然后用100年树立自己的品牌，这说明品牌价值提升要（C）A.做好品牌规划B.加强品牌推广C.重视品牌文化D.品牌要有预见性32、（C）是决策支持系统的发展方向。A.顾客体验调研B.客户关系管理系统C.网络环境的决策支持系统D.品牌营销创意33、品牌策划师的创意与创新能力的培育，关键在于（A）A.思维和思路C.机会和创新B.得到客户认同的能力D.界定问题和解决问题的能力34、魔戒的上映在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临其拍片现场一探“中土”的真实面

9、貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。这表明（B）成为旅游目的地推广的新方式。A.品牌营销创意B.植入式广告C.品牌理念创意D.品牌形象塑造35、“无声的推销员”也叫作：（C）A邮寄广告B户外广告C包装广告D直接广告36、品牌整合营销传播的第一层次是：（D）A功能的整合B形象的整合C协调的整合D认知的整合37、IMC的核心思想是（B）A品牌营销B整合资源C品牌创新D品牌公共关系传播38、（B）是企业进入互联网世界从而实施电子商务第一步。A商标保护B注册域名C商业秘密D打击假冒侵权行为39、品牌整合营销传播过程的最终一步是（B）A研究消费者B传播手段的组合C发展传播沟通策略D营销工

10、具的创新40、企业在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，也是20世纪90年代市场营销中的一个非常重要的课题，这也叫（B）A发展传播沟通策略B接触管理C消费者资料库D研究消费者二、多项选择题（每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）1、从深度上来讲，品牌识别是由（ACD）几个层次所构成的系统:A品牌精髓B产品识别C核心识别D延伸识别2、品牌策划的性质包括：（ABCD）A普遍性B首位性C科学性D有效性3、品牌理念由哪几方面构成（ABCD）A品牌愿景B品牌使命C经营思想D行为规范4、品牌定位的具体流程分为（ABCD）阶段：A市场分析

11、B市场细分C目标市场确定D品牌具体定位和再定位5、品牌定位的误区通常有：（ABC）A核心价值表现不当B缺乏对营销对象的了解C品牌定位与营销形势不协调D缺乏品牌核心价值6、品牌1oGo的设计应该注意的事项有：（ABCD）A准备充分B考虑周全C繁简适中D构思独特7、品牌色彩选择的原则包括：（ACD）A创造差异B构图分明C树立个性D长远目标8、品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（BCD）A成本要素B外形要素C构图要素D材料要素9、品牌延伸策略包括：（ACD）A产品线延伸策略B代理经营策略C一牌多品策略D特许经营策略10、品牌扩张的形式有（ABC）A单一品牌扩张B合作品牌扩张C多品牌扩张D混合品

12、牌扩张11、品牌危机的成因包括：（ACD）A产品质量存在问题B公众舆论不实C品牌营销策略失误D市场环境变化12、品牌价值直接评法的指标包括（CD）OA.品牌社会影响力指标B.品牌累计投入指标C.品牌运营成本价值指标D.品牌当期收益贡献指标13、品牌传播者的特征包括：（ABD）A是品牌传播战略的制定者B掌握权威的品牌信息C有效的品牌维护机制D以受众为导向14、品牌的自我保护途径包括：（ABD）A加强商标保护B保护商业秘密C消费者对品牌的保护D注重互联网域名15、品牌传播的特点有：（ACD）A信息的聚合性B品牌的保护性C受众的目标性D媒介的多元性16、政府品牌形象塑造的策略是：（ABC）A提升公务

13、人员素质，塑造政府内部形象B树立传媒形象意识，加强与媒体的良性互动C提高应急管理能力，树立良好形象D加快产品创新能力17、品牌维护包括：（AD）A品牌维系B品牌创建C品牌开发D品牌保护18、品牌专有资产包括（ABC）。A.专利权B.商标C.渠道关系D.品牌联想19、品牌传播者的特征包括：（ABD）A是品牌传播战略的制定者B掌握权威的品牌信息C有效的品牌维护机制D以受众为导向20、品牌创新可以分为（ACD）等方面。A.质量管理创新B.影响方式创新C.技术创新D.商业模式创新三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选

14、“B”本项不得分。）1、策划是品牌组织协调的前提。（对）2、管理是指管理人员为了组织目标的实现，对下属工作人员的实际工作进行测量、衡量和评价。（错）3、控制是指不断调整系统活动的内容和目标以适应环境的变化。（错）4、决策与组织工作做好了，也不一定就能够保证组织工作的实现。（对）5、在不同的外部环境和内部环境下，组织的管理目标会随着环境的变化而发生变化。（对）6、决定细分市场实际容量的一个因素是市场细分的依据。（错）7、细分市场内部结果吸引力取决于该细分市场潜在的竞争力。（对）8、大企业经常采用的进入细分市场的方式是差异进入。（对）9、品牌定位具有稳定性，尽量不要进行变动选择。（错）10、抢先占

15、位策略是指发现消费者心智中有一个富有价值的位置无人占据，就第一个权力去占据它。（对）11、攻击强势品牌策略是指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。（错）12、品牌定位冲突指违反了产品自身与品牌的融合性要求，采取相互对立的定位取向，盲目创新。（对）13、品牌定位与营销形式不协调从营销组合上看是营销组合的品牌搭配不当。（对）14、研究是指通过各种途径，运用各种方式方法，有计划、有目的地了解事物的真实情况。（错）15、市场调查和研究是品牌设计成果的基础环节。（对）16、文献调研法是搜集非语言行为资料的首选方法.（错）17、品牌调研人员在调查研究工作中选用的调查方法不宜交错使用。（错）】8、设计方案是品牌调研的第一步。（错）19、调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。（对）20、调研报告也称调查报告。（错）21、品牌形象内容由有形的内容和无形的内容两方面构成。（对）22、品牌忠诚度是指市场中人