2023年5月护肤行业数据洞察报告小红书平台.docx

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1、2022年5月护肤行业数据洞察报告 （小红书平台）如今，在护肤领域，消费者对于功效的需求愈发显著，人们更加关注抗皱、抗敏、美 白、防晒等实用功效型产品，功能性护肤时代已经到来。于此同时，新一代消费群体Z世代崛起，“美颜经济”下，聚集成分党、功效党、明星同 款种草党、抗初老党等。诸多护肤新观念也应运而生，护肤赛道更是延伸出微生态护 肤、发酵护肤、植物外泌体护肤等前沿概念。随着消费者的护肤意识增强、护肤理念升级，护肤行业的消费趋势呈现进阶化，衍生 出大量精细化赛道，各种细分品类百花齐放。而春夏交际时节，护肤需求正发生转变。对于追求精细化护肤的消费者来说，更注重 因时制宜。2022年5月，小红书护肤

2、行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果 集千瓜数据出品2022年5月护肤行业数据洞察报告（小红书平台），为您一一 解答。2022年5月护肤行业数据洞察报告（小红书平台）如今，在护肤*域，潸费杳对于功效的M束愈发显if,人的更澳关注抗.t.美白、防晒等实用功效5?产品，功 Ife住护肤时代已经H案.T0W.新一代消费Il体Z世代K起，1英U经济一下,M簟成分梵、功效党.奥里同款和党、抗初老党等.诗多 妒肤新艰念也应运而生，IPJR富通更息过伸出微生态IPItt.发HIP朕.检蜴外“护IR等鼾沿槌念.电看消费者的抑皎臻惧增强、野肤逢念弁级，沪联行业的消费勃纷呈现进防化，桁生出大。期化

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4、式基记互动为4703W.在本月*记互动中占比39.20%；视薮形式嬉记互动为7294W. 在本月第记互动中占比60.8%,互动部分视频均第互动是电文*记的5.56倍.,日尊记is图11997WQIAN-GUA.COM。千瓜依据5月护肤行业细分品类笔记数量里分国类霜记效总菖网8.54w8.32w5.89w华品史IR美，记数汽液国交相关复记敛5月沪肤行业细分品类签记IS前三的品类为精华、孔液面灰、防电，其中用华品类相关电记数为864W,孔液面霜品类相关笃记数量为8.32W, 防色费类相关第记数为5.89w.5月护肤行业细分品类笔记互动量5月妒朕行业细分品类等记互动前三为乳液面甯、精华.防SL是小红

5、书上受欢迎的护肤品类.其中孔液面霜品类相关绢记互动为2759W,精华品类相关第记互动为2360W.防百品类相关第记互动为175OW.乳康品IeiR美记夏劫制2758W Jfl IB 4 8，日 98 VB IOBU8tBHHfilVIBliRH0Jl82JflJA8M5Jb27M8i*fi9BlB华晶类相关*记互新2360W防类相关记支动1750WQIAN-GUA.COMMS2.96 k*237k印华2.72kM ”水供淞2.17k1.49k1.37k籍宿护我133kSM*1J7k蜉鬲aa26k防射图125k*R 多畲g*lftAaj!300UAMa保9M) A9M29SAB4404%Hflt

6、ftV AffW5AllB4I1traR9VAtffl*H*BAW 的“巳.42% 3.U%BCWF*R9*WB*(1HI* 分。己*$5月护肤行业商品种草榜ToPloO护肤行业高品科草榜价格区间集中在100-1000元，且IOOo-300( 品多以面18. . Ul华为主，其中海金之谴的精华面霖孔霜同比5月护肤行业品龄单榜价格占比 1 tOOQT tQOO VOOO-QOO NWJ*1- MMJJ*A18*S18CKFBhABAWBWUM*已*丸0用品等J关联内容的关注度也比较高.；，3lulling ,e aaw * MB4n -af s :tfts astt.QlAN-GUA.COM)元

7、区间的商品占比离于100元以下的商品占比，高档护肤品的关注度较高.肿量高 4月相关种草!#长了312.17%,受用户关注较高互动地速比较快。5月妒歌行业育品和草橹等记所M品牌占比ToPlOIllh.lfllt.QIAN-GUA.COM。千瓜敷据小红书护肤行业营销策略 a-华.乳液面霜、防5成护C0P3品类，在小红书平台 沪肤篡域依然由女性用户主易，并关注抗老.抗点,以及 清贯促涕.酊笔等. B-护肤品牌可肥充功效性护枝寒流.IS分品类的同网注重功效JR 示.另外U季防明.升水、法值等产品IijRil长，品牌B根蟠 季节特性布局产品向循战第。 H势二关注护肤品炎相关内容用户年毂主宾票中在18 3

8、4岁之13.尤其是1824岁的Z世代群体. 第鬲二Z世代群体追求独立个住,与其他群体相比，J!易接费H异和 妹观念.营的层面可ft这些特性展开用户91研并送行第毫部将, 转向更加个性化和Ie准化的传播. fl =护肤品类相关内容用户除关注美枚这类靖关取内容，对于 时成身搭.影技巧、家居用品等裔美取内容也比较离.MM =品建投放达人，除曼牧曼博主也可以抵授时,到搭类、襄影类.家居类号达人迸行合作，可以送一步Ir大品Ul的U达危IB.PART 05附录说明。千眼取橱QIAN-GUA.COMI版权说明本报告0部分内容急于公开信朦（均巳Ii注）外，M 他内容（包括图片、衣格及文字内容）的版权均归票 集数据所有.臬集数据获取俱息的途径包括但不仅限 于公开贵科、任何对本敏雷及发告的使用不簿违皮任何法信法JRjS 侵犯任何第三方合法权慈，任何埼合下的转述或引述 以及时发告的拓CL引用、刊发均需征簿累集数幅方 耳,且不得对本报告进行有惇IK羸的标与修改.本数粼及报告豪漫于IIai数粼，违者将追究其相关法 律责任.I数据说明于社媒数图分析平台I累集千瓜Bteb在2022年5 月1B2022年5月31日所追踪到的望销情报，选取检 期内小红书护肤行业的单总记数据、品质总记分析、 直瘠.小红书育国等敛禺进行趋势研究所得.BTA M及数据安全的考虑.本报也数据经过脱敏及揖IS化 st.