2023年千瓜活跃用户画像趋势报告小红书平台.docx

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1、2022年千瓜活跃用户画像趋势报告 （小红书平台）导语随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗 透生活领域的各个方面。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异 化特征？又有哪些发展趋势值得关注？千瓜数据独家推出2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台），对2022年小 红书全行业活跃用户进行洞察，并针对美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、 减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提 供数据支持和营销方向。01圈层加速细分、同中有异，拆解人设标签与行为偏好年轻化、消费能力强劲依旧是2022年小红书平台用户

2、最重要的特征之一。小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者，其中男女用户比例已升至3： 7oQIAN-GUA.COM小红书男性用户比例升至30%多元化趋势下，小红书上美食.旅行等中性化内容以及科技U码.体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长.小红书CMo之恒 在小红书那业生态大会上援到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男住用户比例已升至30%.小红书It码1主小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精 致妈妈利享乐一族，从每个人群的标签上我们可以看到不

3、同的人群特点。然而由于人本身的多样性属性，他或她都可能对应着多个人群标签。譬如Z世代，通 常是指1995-2009年出身、受互联网影响较大的一代人，虽然是同样的年龄层，但不 同人之间的消费方式和需求点却是天差地别。因此对于有小红书营销需求的品牌来说，如何在宏观层面的复杂人群圈层里去挖掘不 同细分行业、品类和达人粉丝的用户特点，拆解她们的人设标签和行为偏好，才是真 正触达品牌核心消费者的第一步。小红书六大人群标签总Z世代兴藤社交追逐潮流RSVtt学习打卡竟技体。1都市潮人时尚自身彩象H立为有爱点精致妈妈生活品注彩象*消点沪联保朴a新锐白领经济独立IB量工作职IR活第先试个愎重单身贵族经济残文注享

4、受BBAff今享乐-族乐童上MMS追求体总渣求享受为了给用户提供更加详细、精准的小红书用户画像洞察，千瓜将小红书达人粉丝细分 为48大人群标签，报告显示，在小红书平台美妆内容中，彩妆、护肤和洗护香氛三大细分行业下，用户 人群标签占比最多的均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”,因此美妆品牌 在筛选小红书达人时可以以这三个标签为主要参考，更容易触达目标人群。QIAN-GUA.COM美妆用户人群重点标签：流行男女在小红书平台上的彩妆.FR.洗护香泉三大细分行业下，用户人群标益第三均为流行男女.0买彩枚兑和注护肤党“，具中”流行男 女”的占比层和高,分别为15.02%. 13.33%. 1

5、3.56%.千瓜人解标签定义小红书美校用户人群标签ToP3通行X女：量买影枚竟：专注沪It竞：小红书平台上的美食行业用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”, 其中，平价吃货，的占比最高为13.3%,这一用户人群对美食非常喜爱，更为关注平价但 又美味的食物，以及美食制作方法等。从用户关注焦点可以发现，美食内容用户关注焦点TOPl正是【美食教程】，占比 8.93%,此外，她们还关注【面包甜点】、【美食探店工同时对美妆穿搭等内容也感兴 趣。美食用户人群重点标签：平价吃货在小红书平台美食行业下，用户人目标卷前三为“平价吃货流行男女和品质吃货，M 平价吃Sr的占比U高为13.3%,此

6、外，他幻最关注的美食相关内容为美食数程1 ,占比8.93%.美食用户关注IIR点襄用户人标签T0P3Ka: 8.93%14X0 12jOO IOOOH -o* eo%4 00% iJWK 0fi0V0ftB 寓行H食 ABtt*QIAN-GUA.COMa母婴用户人群重点标签：新手宝妈小红书内容对于 也爱自己.W 的熊义较大，处们期望在这里学习制作晏食品.了解胃儿经施；此外，IHn也关注美收、美食和穿搭，鬟旗子的同时毋用户关注集点9fffflPAMtFT0P3千瓜人解标签定义千瓜人解标签定义平财吃货：乂 : ,： /兴R拉，tt较关注平份但又贵味的食 .以及美食制作方法等.潇行男女：无年*； r

7、aw wnaj,汨子算搭.美校.纲厘Ia乐资讯等内容关注较多.品质吃黄：253 u小工， 且有一定经济实力，对于美食及 关口相关事窃（美食制作.景声. S39）较为关注.母婴行业中，直接相关人群标签“新手宝妈”整体排行第二，这一用户群体在23-30岁, 注重产品健康与安全，对于婴童饮食方面比较上心。从用户关注焦点来看，母婴内容用户对【婴童食品】的关注度为4.37%,对【护肤】 的关注度为4.78%,可见她们追求悦己与家人幸福的平衡，与小红书六大人群标签 中，“精致妈妈”所呈现出来的注重生活品质和护肤保养等特质吻合。02新消费场景持续涌现，多元产品诉求与消费需求爆发作为众多年轻用户心中的“消费决

8、策平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国 民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家 健身，,等各类新兴消费场景在小红书平台内容生态中发酵，多元的产品诉求和强烈的消 费需求爆发。疫.持续下，【口罩妆】成为了热门消费选项，从小红书的教程分享来看，口罩妆的关 键步骤便在于通过眼妆来突出眼部神采。目前在小红书上搜索“眼妆”结果显示共有77万+篇笔记，通过千瓜数据查看2022年I-QIAN-GUA.COM*收77W加9w今 Br)8w193MUI89w1718FHASSSw1496wQtI 色Mw146OMe92W110wBW86w761*竽M25w503W

9、0177W4wCr需华48WWW抗老精华.,1:洗护香箔内容中.翼攻行殳於播伺棒行ToPIOQIAN-GUA.COM2月期间美妆行业热搜词，“眼妆”以2029万的热度值排行第一。S千股敌握彩妆内容热度最高，疫情持续下眼妆依旧领跑彩枚内容中，小红书用户里放关注. KU . 口红：护朕内容中.更拓关注-B- 更为关注发根松”.黄甲裸色.骷甲片” .美收行业热檀词词云龄日妆容露护肤品眼妆联施粉喊提覆敏患肌曲华小红书宠物行业内容也迎来了迅速发展，随着生活压力的增加和消费升级的驱动，宠 物开始成为人们的精神寄托，“年纪轻轻，猫狗双全”也成了众多年轻人定义人生扁家 的一大标准。目前在小红书上搜索“猫”有8

10、15万十篇笔记，“狗”有472万+篇笔记，可见在小红书宠 物内容生态中，“猫”比“狗”更受欢迎。干瓜数据显示，在2022年1-2月期间宠物行业 热搜词中，“小猫咪更是以1326万的热度值排行第一。与之相关的“小奶猫”、“新手养猫”、“布偶猫”等热搜词也排行前列，那么对于想要在小 红书营销种草的宠物用品品牌，则可以延伸出相关消费场景进行内容布局。Bflflaa.小“HlWBMw鬼幅遇七Iw1w小删B2M加W新手I9w210W5M49w150wWV2W143WIOwIOfrw91w105WSZ8$wa29w7Z“小猫咪霸榜，疗愈人心1来越多的年轻人爱上界58. 一方面为Al解生活中的焦虑与枯燥，另

11、一方面也是对要抑现恁生活方式的一脚向往.以1326万的热度值在小红书2022 年1-2月用懈霸椅宠物行业热搜词第一.行业 IIMI 词撑行 TOPIO,a 哈士身晶&|_小宠物奇遇记小猫咪三新手养猫INTL 海偶猫在挖掘小红书美食内容用户偏好时，从小红书平台美食品牌种草榜和热门商品种草榜 发现，【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶饮正在年轻人当中形成消费流行，同时受生活压 力、单身经济等形式影响，她们对能够提神醒脑的咖啡和方便快捷的速食食品、解 压零食的需求激增。参考价格占比中，050元的占比最高为39%,而更高单价产品的偏好比重也不逊色， IOO-500元的占比为35%,与前文所提到的美食用户人群

12、标签中的“平价吃货”和“品质吃货”特征相符。S千股敌握QIAN-GUA.COM新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧在小红书平台美食品牌抑榜中可见，【鼻茶】.【曹雪冰城】等各类新式茶钦在年IS人当中形成消费流行此外,受生活压力和单身经济的影峋.题们对16等提神*脑的m舞和方便快锻的速食产品解压零食需求激4L国牌裨记互动捧行加【 111.9k3Mw210.3k224w3巴克19.8k2O3w414.9k202VV5VllW13.0k149w66.Sk114W7te3NIHw80仔4.9kIOOw9*Z5k99w10Z2k8)wopwoAaSfl考价格占比巴克e比查冷惠可口可乐日本选Q透胡可乐七夕U

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14、影响，居家健身市场得到了爆发 式增长，观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备，成为大家普遍选择 的一种健身方式。QIAN-GUA.COM品牌需求全方位，宅家健身器材种草量激增“管住.迈开,小红书用户会借助一些健康饮食品牌和运动品牌来全方位实现IME健身，此外.受疫情.找下健身房息量集和价格高等向Ii的 影晌,居家健劣市场得到了爆发式0长，观运动博主录黑课程.使用健身APP和居本健身设备，成为大家遍选择的一种健身方式.品就不塔记互动推行懵ToPIOo黯n 品冷榜we* SeAttfl 】11.1k37w2Keep1.37w3*农1.5k12W4mftS94.1kIIWSEVUKftPanIlw6SWCATY MY