乡村振兴背景下体育与农村特色小镇对接融合困境与路径研究.docx

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1、乡村振兴背景下体育与农村特色小镇对接融合困境与路径研究*易颖（湖南农业大学体育学院，湖南长沙410128）农村特色小镇是集运动健康、休闲娱乐、生态宜居、文化文旅等功能于一体的“产业+”聚集空间区域。体育与农村特色小镇的对接融合对助力乡村振兴发挥重要作用，两者的对接融合对于推动城乡一体化、推进经济结构转型、促进产业跨界融合、建设特色新型城镇、带领小镇脱贫等具有重要意义。然而，在体育与农村特色小镇对接融合过程中存在亟待解决的问题，并且两者以何种路径才能确保稳态、可持续发展，这是值得深思的重要议题。1乡村振兴背景下体育与农村特色小镇对接融合的困境分析1.1 规划布局缺乏文化挖掘体育与农村特色小镇对接

2、融合初期，规划布局缺乏合理性及全面性，其规划重点主要集中在空间布局、资源利用、产业转型升级等方面，对文化因子缺乏深入挖掘1。其主要表现在以下几点：一是文化挖掘意识较薄弱，在规划布局时未能考虑或充分挖掘特色地域文化、优秀传统体育文化。二是文化挖掘能力较低，文化竞争力不足。中国社会基本进入后消费时代，消费者对于商品的青睐从使用价值转向文化价值。现阶段我国人民对美好生活的需要日益增长，开始注重精神世界的满足。而农村特色小镇在创建过程中，文化同质化严重，为了特色而特色，未对当地特色传统体育文化进行深入思考与挖掘，内容缺乏内涵底蕴，形式单一且同质，易造成审美疲劳，使消费者缺乏差异文化体验，从而降低文化竞

3、争力，不利于带动农村特色小镇经济，实现长远发展。三是文化创新驱动不足，融合度较低2。农村特色小镇体育文化创新驱动不足，致使传统文化与现代文明、物质介体与精神介体、文化资源与自然资源等深度融合不足。1.2 产业集聚缺失消费集聚产业结构转型升级与集聚是农村特色小镇实现稳态发展的基本途径，而体育产业的融入在农村产业结构转型升级中发挥重要作用。但在农村特色小镇体育产业集聚的同时，需兼顾体育消费集聚均衡协同发展,两者缺一不可3。在市场经济主导下，农村特色小镇经济发展由“要素、投资驱动”向“消费驱动”转变，消费集聚已成为农村特色小镇发展及乡村振兴的保障，但目前体育消费集聚驱动带动农村特色小镇发展仍有待加强

4、。区域优势是产业集聚的基础，更是带动消费集聚的关键，就农村特色小镇体育产业及消费集聚地理区域而言，优势作用不明显。其主要表现在以下两方面：一是选址地理位置、交通条件等不突出，不利于吸引消费者及人员流动；二是区域体育产业基础较薄弱，高端、高质量企业数量较少、规模较小，从而影响消费人群和消费水平4。就消费集聚的体育资源而言，农村特色小镇体育资源亟待深化整合，主要体现在以下几点：一是农村消费结构有待优化升级，现有体育产业链拓展不够深入，未将体育产业链上游、中游、下游资源有机开发；二是消费机会较少，农村特色小镇未形成多元化的消费业态，对“体育+”产业开发不够全面；三是消费环境有待改善，未将体育产业、旅

5、游产业、现代智能科技等深度融合，消费环境体验感、舒适感、质感尚缺。1.3 产业融合欠缺创新驱动农村特色小镇集合旅游、文化、经济、生态、养生、运动、休闲等多种元素，是一个功能叠加的空间区域5。在乡村振兴背景下，农村特色小镇进行体育产业融合是必然发展趋势，是实现农村特色小镇稳态、可持续发展的关键因素。但是在具体“体育+”产业推进过程中，产业融合欠缺创新驱动，大多农村特色小镇“体育+”产业融合较为机械生硬，停留在结合而不是融合6。其主要表现如下：一是“体育+”产业理念缺乏创新，要以新理念带动新行为，将绿色、创新、开放、生态、融合等创新理念落于实处，要赋予“体育+”产业理念灵魂7；二是主导产业和要素产

6、业区分不明确，体育产业融合缺乏差异化，特色产品和服务创新度不高，趋于同质化，缺乏竞争力；三是体育产业融合创新形式有待加强，如将科技运营融入“体育+”产业，通过互联网等创新手段促进产业融合，推动产业数字化。1.4 市场主导保障体系不足乡村振兴背景下，要求农村特色小镇以市场为主导，强调市场在资源配置中的决定性作用8。体育与农村特色小镇对接融合过程中需清晰政府和市场的职责定位，各司其职。就市场而言，要充分发挥决定性作用，跟着政府引导方向，要注重体育产业、旅游业等的规范化运营，积极创新，不断激发市场活力。就政府而言，明确引导作用，要避免大包大揽，做到空间布局规划、政策制定合理全面化，集思广益，对民族体

7、育文化进行挖掘与传承，充分发挥检查监督、规范秩序等职能作用，为市场全力提供优质的公共服务、基础设施等保障。目前,体育与农村特色小镇对接融合过程中，政府和市场二者配合度较低,存在市场主导下政府保障体系不足的问题，如基础建设薄弱、政策引导力度不足、赛事组织能力有限等问题，导致体育市场没有良好的发展平台，不利于农村特色小镇的快速稳定发展。1.5 发展振兴缺乏专业人才乡村振兴背景下，农村特色小镇发展振兴缺乏专业人才9。体育与农村特色小镇的对接融合是实现乡村振兴强有力的保障，其强调以体育为载体实现特色发展10。就农村特色小镇挖掘民族传统体育文化而言，其对接融合就需要了解民族传统体育文化且善于运用文化的人

8、才；就体育赛事助力农村经济发展而言，就需要专业的体育组织者、裁判员等体育人才；就体育产业而言，就需要对体育市场、体育经济、体育运营、体育管理、体育文化等有了解的专业型或复合型人才11。当前，农村特色小镇引进人才和留住人才均存在困难，已成为制约体育与农村特色小镇对接融合、均衡稳态发展的障碍。2乡村振兴背景下体育与农村特色小镇对接融合的路径探索2.1 立足区域特色，深入挖掘文化稳态、可持续发展是乡村振兴的重点、要点，优秀的民族传统体育文化源远流长、经久不衰，将其注入农村特色小镇，就如赋予其旺盛的生命力，是其持续发展、保持稳态的核心要素。农村特色小镇在建设过程中，应因地制宜，立足于区域特色，如充分合

9、理利用地理优势或自然资源。在立足区域特色的同时，也需深入挖掘和传承当地独具特色的民族传统体育文化、传统体育节庆活动等历史文化资源，多样化多元化开发人文资源，避免同质化，把体育文化特色贯穿农村特色小镇建设各领域和全过程，着力打造突出地域特色和深厚历史体育文化底蕴的农村特色小镇。2.2 构建多元消费体，促进消费集聚农村特色小镇需从区域选址、产业基础、消费结构、消费业态、消费环境着手，促进体育消费集聚。就区域选址而言，需选择基础设施完善、地理条件优越、便于与文化融合的空间区域；就产业基础而言,需选择体育产业基础较雄厚的区域，要清晰定位，发展高质高端的体育产业，明确消费人群、提高消费水平，以促进“农村

10、+体育”产业发展，提高农村经济；就消费结构而言，需横向纵向开发体育产业链，优化升级消费结构，实现消费结构转型；就消费业态而言，将体育产业与其他产业、元素等深入整合，全力发展“体育+”产业，提高附加价值；就消费环境而言，既要将“体育+”产业深入融合于生态环境中，又需尽力还原生态原貌，让消费者感受自然，在还原生态的同时，还需注入科技，让消费环境便捷便利，提高消费质感。2.3 凸显创新驱动，推动产业融合在体育与农村特色小镇对接融合过程中，要以创新推动产业融合，以创新驱动农村特色小镇发展，制定“体育+”产业创新计划，从理念、定位、内容、形式等方面着手。其中理念创新需紧跟时代，培养绿色、创新、开放、生态

11、、融合等创新理念；定位创新需增强差异化，强调主次分明，突出体育特色；内容创新要求体育产业与其他产业融合时，以极具创新的内容打破传统的内容，赋予体育产业内容生命力与活力;形式创新即以高科技等创新手段促进产业融合，将“互联网+”思维注入体育产业，推动体育与旅游、文化、经济等产业融合，促进体育与农村特色小镇的对接融合。2.4 坚持政府引导，完善保障体系体育与农村特色小镇的对接融合应坚持政府引导、市场主导，加强保障体系建设，为市场主导提供强有力的发展平台。其具体保障路径如下：第一，从软件措施来看，政府需合理发挥统筹规划职能，注重挖掘民族传统体育文化和传统体育节庆活动，合理规划空间和制定相关政策等；第二

12、，就硬件设施而言，政府需完善公共服务、基础设施等建设，提高农村特色小镇的基础建设水平，为体育市场提供良好的发展环境；第三，从考核制度来看，市场主导并非放任自由发展，而需将政府“有形之手”发挥充分，严格监控市场动态、把控市场秩序，做到有形无形协同发展，促进农村特色小镇平衡稳态发展。2.5 加大人才引进力度，拓宽人才引进渠道人才引进及培养是保证农村特色小镇可持续发展强有力的关键。就人才引进而言，要加大当地人才引进政策优势，吸引专业型或复合型人才；就人才培养而言，要注重对人才的后续培养，对其进行专业培训，提高人才专业水平，充分给予发展空间和平台，让其有发展的空间和机会，从而达到留住人才的目的。同时当地政府或者企业可与当地高校进行交流，为体育专业学生多提供实习机会和就业岗位。