企业互联网营销开题报告：关于上好佳集团互联网营销对策的探究.docx

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1、关于上好佳集团企业互联网营销对策的探究开题报告（文献综述）论文题目：关于上好佳集团企业互联网营销对策的探究基本信息：名：院：级：师姓名：习单位：究方向：开题内容：题背景（意义）献综述纲术路线考文献究方法新性与可行性分析成措施费预算题进度一、课题背景（意义）随着，互联网+”的普及和网络营销的兴起，企业营销通过搭建网络平台，提升了营销渠道策略的改变；“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，它代表一种先进的生产力，推动经济形态不断的发生演变。利用互联网的平台和信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来。“互联网+”与传统行业的深入融合与创新发展，具有广阔的前景和无限的潜力，已成为不

2、可阻挡的产业发展潮流，是推动行业发展不可多得的重要机遇。渠道建设对于企业本就是相当重要的一环，而在“互联网+”的背景下，互联网营销模式的改良和扩展就显得尤为必要和重要。本文以互联网为背景，对于企业管销渠道分析进行了分析，以上好佳集团公司为例，通过文献研究法、主题调查法等方法，在“互联网+”的背景下，对上好佳集团公司的营销渠道进行分析，找出其中存在的问题，为上好佳集团公司提出科学合理、操作性强的建议，从而更好的完善上好佳集团公司的营销渠道体系。二、文献综述(-)国外研究现状国外的互联网营销策略制度发展要比我国早，相对来说上市公司互联网营销策略的质量也比我国好。英国德比大学的DaVeCha-ffe

3、y(2019)指出，网络营销或者以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。JudyStrauss(2023)认为：“网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标:第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值;第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施;第三，创造满足个人和组织客户需求的交易Shwass(2023)提出了数字化企业的概念，其论述的着眼点不是数字技术本身，而是数字技术的经济含义，即利用数字技术实现战略差别化，创造企业的独特性，从而达到争

4、取客户，实现盈利的目的。Iautenborn(2023)在4PS的基础上提出了4CS的网络营销组合策略新理念，目以具体电动车企业为例对其进行了分析。指出企业只有具备全新的价值理念，发现创造和捕捉利润的新方法，并最终实现战略差别化的真正目标。(二)国内研究现状比较有代表性的是薛艳(2016),他是新竞争力网站总裁、电子商务博士和网络营销专家，他认为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。杨军(2017)指出网络营销中的产品包括实体产品和虚拟产品。产品涉及范围广泛，如服饰、数码、书籍、家电、食品等，有标准化产品、个性化产品。韩峰(2023)提出迸行上好佳集团企业网络销售中可以采用“免费价格”策略

5、，主要用于促销和推广产品，这种策略一般是短期和临时性的，目的是吸引更多的消费者参与，增加产品或企业的知名度。郎静远(2023)是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网上经营环境的营造主要是通过建立一个以营销为主要目的的网站，并以此为基础，通过一些具体策略对网站进行推广，从而建立并扩大与其他网站之间、以及与用户夕间的关系。余静(2023)指出顾客对上好佳集团企业网络营销中的安全性与可靠性存在疑虑。网络营销本身的运行模式和传统的市场营销模式存在着较大的差异。由于因特网本身的开放性和虚拟性，使得网上交易面临种种风险。()研究评述显然无论是国外还是国内学者对互

6、联网营销策略质量问题的研究已经深入到了一定层次，对于分析和解决上市公司互联网营销策略质量中存在的质量问题无疑具有很大的帮助。本文在汲取现有研究成果的基础上，对这一问题进行进一步的深入探究与探讨，并提出一些自己的看法。本文主要从投资者(主要是中小投资者)角度来对我国上市公司信息的披露质量问题进行探析，分析我国上市公司互联网营销策略质量的现状、存在的问题和成因以及如何改进等内容三、课题的主要内容第一章前言第二章相关概念界定与理论基础3上好佳集团企业在互联网+模式下营销体系建设的现状及问题3.1 上好佳集团企业及主营业务简介3.2 互联网+模式下上好佳集团企业外部宏观环境3.2.1 上好佳集团企业政

7、治环境分析3.2.2 上好佳集团企业经济环境分析3.2.3 上好佳集团企业社会文化环境分析3.2.4 上好佳集团企业技术环境分析3.3 互联网+模式下上好佳集团企业营销体系建设的SWoT匹配分析3.3.1 上好佳集团企业优势分析334上好佳集团企业威胁分析3.4 互联网+背景下上好佳集团企业营销体系建设存在的问题3.4.1 上好佳集团企业未能针对客户需求打造有效营销产品3.4.2 上好佳集团企业未能形成具有互联网优势的价格体系3.4.3 上好佳集团企业未能完善构建线上渠道营销3.4.4 上好佳集团企业未能形成具有互联网特征的营销体系4上好佳集团企业在互联网+模式下的营销体系建设4.1 互联网+

8、背景下营销体系建设思路4.2 上好佳集团企业客户群分析4.3 互联网平台和互联网营销产品4.4 上好佳集团企业基于互联网+的价格体系建设4.5 上好佳集团企业基于互联网+的营销渠道建设4.6 上好佳集团企业基于互联网+的促销体系建设5结论及展望5.1 主要结论5.2 研究展望四、参考文献：口刘煌科.华鹏饮料公司品牌多元化管理优化研究D.吉林大学,2023.高睿.五粮液集团社会责任会计信息披露研究D.安徽农业大学,2023.3梁智莹.国内传统食品饮料行业品牌年轻化策略研究D.华侨大学,2023.4计连月.河北承德露露股份有限公司企业文化建设研究D.昆明理工大学,2023.5杨子毅.无人零售模式下

9、的J公司饮料营销策略优化研究D.兰州大学,2023.李士光.西门子引领舌尖上的数字化J.自动化博览,2023,38(08):810.许莹.运用供应链物流新模式助力食品饮料行业快速发展J现代制造,2023,(08):14.网陈妍州.基于HirOSe模型的品牌价值评估研究D.上海财经大学,2023.9赵鹏.西安Y公司果汁饮料市场营销策略改进研究D.西北农林科技大学,2023.10石丹,李洲.我国饮料产业发展现状与趋势U1食品与发酵科技,2023,56(04):69-74.口1宋红霞.基于供应链管理的H公司成本控制研究D.长春理工大学,2023.12卢以冰.CA饮料公司非洲市场发展战略研究D.广西大

10、学,2023.13白杨,钱瑜.百事拟收购能量饮料公司前景虽好但压力依然不小J食品,2023,(07):102/03.14.克朗斯不断给饮料业惊喜J绿色包装,2023,(01):2930.15金丽丽.NS玫瑰花汁饮料公司发展战略研究D.河北工业大学,2019.16韩敬薇.青岛睥酒企业社会责任绩效评价研究D.华东交通大学,2019.17吴洪英.CDTY公司饮料营销策略研究D电子科技大学,2019.18杨明杰.A公司椰子汁饮料商业计划书D.华南理工大学,2018.19桑润靖.SUN公司发展战略研究D.内蒙古大学,2018.20吴春.喜之郎集团市场营销策略研究D湖南大学,2019.21黄家伟.改革的春

11、风吹开食品发展的大门一一从“好喝”到“喝得健康”J食品界,2018,(09):23-25.22蒋叶迪,耿予欢.饮料企业市场竞争策略刍议J经贸导刊,2006,(15):44-45.23韩永奇.论我国饮料企业在微利时代的选择J饮料工业,2006,(05):1424杨鹏.成都统一公司饮料产品分销渠道诊断及改进策略D.西南财经大学,2006.25.食品饮料业发展快速品牌企业受证券分析师看重J中外食品,2005,(09):26.27.26邱建国.浅谈功能性饮料市场问题及其发展建议J经济师,2005,(07):283284.27沈衍琪.可口可乐十年发展目标锁定北京N.北京日报,2005-05-11.28小

12、凡.国内饮料企业将目光转向纯果汁J农产品加工(学刊),2005,(02):80.29.包逸秋:饮料企业提高核心竞争力之战略J.中外食品,2004,(04):18/9.30杨敬钢.碳酸饮料市场竞争态势与企业进入策略研究D.武汉大学,2003.31潘存蕾.将协会办成企业之家推动饮料工业持续发展J中外食品.工业,2003,(10):21-22.32王财元饮料企业决胜市场靠什么U1质量指南,2003,(Z2)67.五、技术路线图1本文的技术路线图五、研究方法：(1)文献研究法。通过万方、知网、图书馆等渠道收集国内外文献参考资料，通过借鉴前人对内部控制的实践经验与研究基础，在总结前人研究成果的基础上，提

13、出了自己的研究见解和研究思路，为本文的写作提供坚实的理论指导依据。(2)调查研究法。通过实地调查研究收集资料，本文全面地收集了与上好佳集团企业经营状况、盈利有关的材料，并对调查收集的材料进行汇总、分类，并且分析、比较，归纳出上好佳集团企业盈利能力方面存在的问题。(3)比较分析法。将近年来上好佳集团企业的财务指标与相关数据进行比较，同时比较上好佳集团企业各项数据在每年的变化情况，发现企业自身不同时期与行业企业指标的变化状况，变化原因以及最终成果。六、创新性与可行性：(-)选题的创新性(1)研究内容创新：由于目前学术界对科技型互联网营销策略的研究甚少，同时本人目前也在从事，能够获得这一新兴行业的大

14、量第一手资料，因此对科技型互联网营销策略的研究属于内容创新。(2)研究方式创新：本文选取了上好佳集团企业作为案例分析探索了影响科技型互联网营销策略的关键要素，同时根据提出的要素对科技型互联网营销策略的提升提出相关建议，因此研究方式属于创新。(3)研究视角创新：本文基于互联网营销策略视角进行了对企业的转型发展升级进行研究，因此从互联网营销策略的视角进行对的转型发展和升级研究尤为重要。因此研究视角方面存在创新。(二)可行性分析(1)已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；(2)有一定的企业分析的专业知识基础，可以迸行企业相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施(-)查阅上好佳集团企业互联网营销策略相关期刊、图书等文献资料。(二)收集上好佳集团企业互联网营销策略有关数据及资料进行分析对比。(三)与同伴交流达成共识后整合上好佳集团企业互联网营销策略资料。(四)定期与指导教师交流沟通上好佳集团企业互联网营销策略问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集婺理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2023年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理