九阳股份有限公司财务竞争力分析.docx

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1、摘要小家电企业在发展中面临着挑战与机遇并存的局面。九阳股份有限公司作为小家电行业中知名的典型企业之一，在挑战与机遇并存的环境下，如何提高财务竞争力，以应对竞争挑战，并抓住发展机遇，成为九阳股份有限公司亟待解决的问题。本文研究的是九阳股份有限公司的财务竞争力，在阐述该公司财务竞争力现状的基础上，探究财务竞争力现存的问题，进而提出财务竞争力的提升策略，期望为九阳股份有限公司财务竞争力的提升提供些许理论参考与实践借鉴，从而实现企业的进一步发展。关键词九阳股份有限公司；财务竞争力；财务竞争力；营运能力AbstractSma11househo1de1ectrica1app1ianceenterprise

2、sarefacingcha11engesandopportunitiesintheirdeve1opment.soneofthewe11-knowntypica1enterprisesinthesma11househo1dapp1ianceindustry,JiuyangCo.,1td.hasbecomeanurgentprob1emtobeso1vedforJiuyangCo.,1td.onhowtoimproveitsfinancia1competitivenesstomeetthecompetitivecha11engesandseizethedeve1opmentopportuniti

3、esintheenvironmentofbothcha11engesandopportunities.Thispaperstudiesthefinancia1competitivenessofJiuyangCo.,1td.onthebasisofexpoundingthecurrentsituationofthecompany,sfinancia1competitiveness,exp1orestheexistingprob1emsoffinancia1competitiveness,andthenputsforwardthepromotionstrategyoffinancia1compet

4、itiveness,hopingtoprovidesometheoretica1andpractica1referenceforthepromotionoffinancia1competitivenessofJiuyangCo.,1td.,soastorea1izethefurtherdeve1opmentoftheenterprise.KeywordsJiuyangCo.,1td;Financia1competitiveness;Profitabi1ity;Operatingcapacity引言财务竞争力是关乎企业可持续发展的重要问题。一方面，从小家电行业竞争环境所面临的挑战来看，小家电行业

5、中有苏泊尔、浙江美大、华帝股份等多家知名小家电企业，间接地反映出企业竞争激烈的局势。小家电企业数量较多，不仅会导致企业瓜分市场隐患的产生，还会减少市场集中度，从而激化企业间的竞争，导致发生打价格战的可能，进而影响企业财务竞争力。此外，苏泊尔、浙江美大等知名企业，为应对行业中竞争对手对市场份额的抢占，以获取更多的利润，逐步推行多元化战略。其目的在于进入竞争对手的产品市场领域，瓜分其市场利润。然而，多元化战略的实施会造成产品品类同化现象的发生，从而不利于处于弱势地位企业的发展。另一方面，从小家电行业面临的机遇来看，随着消费水平的提高，消费者趋向于对产品品质与外观的重视。不同消费群体需求的多样化，有

6、助于小家电消费市场的扩大。因此，对于小家电企业来说，是一次发展机遇。九阳股份作为小家电行业中典型的知名企业，有着良好的品牌形象与信誉。其产品主要为厨房电器。其中，豆浆机、料理机等产品份额占据市场第一的位置。可见，九阳股份在部分优势产品领域，引领着小家电市场的潮流。然而，在营业收入与利润规模上，九阳股份与行业的领导者苏泊尔相比，具有较大的差距。九阳股份自身实力相对较小。面对激烈的竞争环境，九阳股份如何保持企业自身的市场份额，提升财务竞争力，成为其亟待解决的关键问题。鉴于此，本文以小家电企业中的典型企业九阳股份为案例企业，探讨九阳股份财务竞争力问题。一方面，使其在激烈的产业竞争环境中，形成竞争优势

7、，并抓住消费者市场发展的新机遇，提升财务竞争力，从而实现可持续发展。另一方面，通过对九阳股份财务竞争力的评价研究，能够为其它小家电企业进行财务竞争力评价提供参考。一、财务竞争力概述（一）财务竞争力的定义与特征1 .财务竞争力的定义统揽前人的研究我们大致可以归纳出财务竞争力的内涵：在财务战略的指引下，为了达到创造企业价值最大化和实现资源高效配置利用的竞争优势目的，形成的一种企业财务竞争力系统。企业财务竞争力是将财务战略与财务资源产生协同效应形成多要素混合的非静态组合的多维体系，每一个构成因素都是关乎企业竞争力的重要因素之O2 .财务竞争力的特征一是协同性。财务竞争力不只是涉及财务组织方面及财务人

8、员上，而是包括企业各个部门的相互合作，在各部门的相互配合下发挥出最大的协同作用，并能长期在企业经营中保持下去。二是变化性。财务竞争力总是处于一种不断变化的状态当中，而且也一直处于不断发展的动态过程中。在企业的外部市场竞争条件下，财务竞争力随着财务管理战略环境的发展而不断变化，因此不同的时期财务竞争力的状况也是不同的。三是特有性。财务竞争力是一个企业所独有的资源，因为企业的组织结构和部门设置是根据企业发展需求形成的，财务竞争力会因为不同时期呈现出多样化的特点，进而形成多种差异，因此这种特有的差异往往会在竞争中产生一定的价值优势，其他竞争体才难以取代其在市场当中的地位，企业才会持续经营生存下去。四

9、是价值性。企业价值一部分体现于企业财务竞争力的高低，企业可以保持一定程度的竞争优势，根本原因是可以具备良好的财务竞争力和抵御市场风险的能力，这种能力就源自于财务竞争力，优化企业资源配置，提升企业的财务竞争力，这不仅是财务竞争力的重要体现，更是企业价值的重要体现。（二）财务竞争力评价的意义1利于提升运用企业资源能力企业拥有着有形和无形的众多资源，企业具有高效利用资源并配置资源的能力，是可以在财务能力上形成竞争优势的基础，因此企业资源能力是形成良好的财务竞争能力重要来源。财务能力优势的形成是财务管理能力、财务活动能力和财务表现能力的协调统一的结果。3 .利于提升企业财务能力财务竞争力的提升对财务能

10、力提出了更高的要求，以企业资源和财务战略为基础，对企业资源的协调利用并制定相应的财务战略，财务能力重点在偿债能力、营运能力、财务竞争力、发展能力和现金流量能力等方面结合财务战略取得绝对优势，财务能力对形成具备较强的财务竞争力具有很强的推动作用。4 .利于提高企业的竞争能力财务竞争力是企业竞争力的重要组成部分，财务竞争力的提高可以有效促进企业竞争力的提升，在成本战略、差别化战略和专一化战略为基础的指导下，形成的具有成本领先的特殊优势的财务竞争力，在成本控制方面具备领先于市场平均水平的竞争优势，在财务竞争力方面形成独特的行业竞争力，促进了企业更高的财务竞争力的形成。二、九阳股份有限公司财务竞争力现

11、状分析（一）九阳概况九阳股份有限公司（简称“九阳股份”）是一家国内小家电类民营企业，成立于2007年，2008年在深圳证券交易所上市，股票代码为002242,注册资本为2亿元。由于其实际控制人为中国境内自然人王旭宁，因此，九阳股份属于国内民营企业。九阳股份坚持自主品牌建设，通过技术创新引领市场潮流，重视企业价值的发展，努力提升企业财务竞争力。根据九阳股份年度报告可知，九阳股份2017年获得中国企业社会责任优秀奖，2018年获得中国家电艾普兰创新奖。可见，九阳股份具有良好的企业形象与创新能力。九阳股份的主营业务为厨房电器的研发、生产与销售。根据九阳股份年度报告可知，其主要产品涵盖食品加工系列、营

12、养煲系列、西式电器系列等,产品种类包括豆浆机、料理机、电饭煲等20余个品类300多个型号，其中豆浆机、料理机、面条机等优势产品的占据市场第一的位置。可见，九阳股份是一家具有可持续发展潜力的优秀企业。（二）九阳经营情况1.核心竞争力一是经过20余年的发展，公司已积累丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发技术实力和优良的业界口碑，己树立优良的品牌形象和品牌优势。二是公司经销网络和客户资源遍布全国，截止2023年末，公司通过与苏宁、国美、永乐、大润发、家乐福、沃尔玛、华润等合作伙伴于全国范围内建立4万余个销售终端及近2000个售后网点，2023年公司完成经销渠道的优化整理，目前公司销售渠道已

13、覆盖全国范围内各类型商业体，同时还在不断拓展新兴渠道，例如品牌店等。三是公司通过多年的数据挖掘和搜集用户体验信息，已积累大量用户数据，利用该数据，公司实现不断推出解决用户需求、符合用户使用习惯的新产品，使得公司研发的产品能更加贴近客户，提升客户满意度。2.竞争战略九阳股份持续专注于小家电行业，并聚焦厨房电器领域，坚持“定位厨房，升级厨房”的战略，聚力发展优势品类，以创新为手段，推进创新品类的发展，深入探索线上线下渠道的融合发展，持续推进厨房业务多元化的战略发展布局，不断致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。坚持产品创新，首创产品层出不穷。公司在传统优势领域豆浆机

14、品类上不断推陈出新，保持一定的市场份额，同时积极切入新的市场，新产品无一不赢得市场关注度。坚持营销创新，顺应时代潮流。公司擅长使用例如微信、微博等网络模式和渠道以及话题营销等方式，顺应互联网潮流，迎合新兴主流消费群体80、90后消费者的消费习惯，在传统企业中脱颖而出。线上渠道优势明显。近年来公司精心培育线上渠道，根据公司年报数据，目前线上渠道销售占比达到40%,随着消费者网购小家电的趋势越来越显著，公司将持续享受红利。(三)九阳财务指标分析1 .财务竞争力相关指标(1)销售净利润率销售净利润率是衡量企业销售收入收益水平的重要指标，其计算公式为净利润/营业收入。2017-2019年九阳股份的销售

15、净利润呈现出逐年下降的趋势，可以看出近年来，九阳股份销售收入的获取能力正在逐渐减弱。(2)净资产收益率净资产收益率又称股东权益报酬率，是净利润与平均股东权益的百分比，是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，该指标反映股东权益的收益水平，其计算公式为企业净利润/所有者权益合计。2017-2019年九阳股份的净资产收益率呈现出波动变化的趋势，但从2019-2023年一直在下降，2023年直接下降到了16.50%。由此可见，近三年来，九阳股份运用自有资金的效率正在下降，投资带来的收益并不理想。2 .偿债能力相关指标(1)流动比率流动比率指流动资产总额和流动负债总额之比，其计算公式为流动资产/流动负债

16、，20172019年九阳股份的流动比率整体呈现出下降趋势，2023年虽然有所上升，但上升趋势并不明显。整体来看，九阳股份流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力相对偏弱。(2)速动比率速动比率是指企业速动资产与流动负债的比率，速动资产是企业的流动资产减去存货和预付费用后的余额，主要包括现金、短期投资、应收票据、应收账款等项目。又称“酸性测验比率”，是指速动资产对流动负债的比率。速动比率的计算公式为速动资产/流动负债。2017-2019年九阳股份的速动比率整体呈现出下降趋势，2023年虽然有所上升，但上升趋势并不明显。整体来看，九阳股份流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力相对偏弱。(3)资产负债率资产负债率是期末负债总额除以资产总额的百分比，也就是负债总额与资产总额的比例关系。资产负债率反映在总资产中有多大比例是通过借债来筹资的，也可以衡量企业在清