爱奇艺竖屏喜剧的典型价值.docx

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1、爱奇艺竖屏喜剧的典型价值随着短视频的快速发展，智能移动终端的普及为短视频传播提供了硬件支撑,移动互联网从3G到4G再到5G的发展保证了短视频的传输，平台的多元化是形成短视频内容生产的基础，这些的资源的进入推动短视频行业的发展。那么长视频平台如何在短视频发展的时期，保持自己的优势并尝试短视频创作。爱奇艺选择积极探索并发展短视频，以技术赋能内容创作和用户体验，打造多元、开放、领先的PUGC内容生态。爱奇艺通过开创短视频形式加长视频内容的竖屏剧作为自己战略布局。（一）爱奇艺平台的优势1 .用户量大且年轻化爱奇艺是国内在线视频行业的风向标，在互联网普及期间，其通过丰富的内容储备聚集了大量用户与运营经验

2、，凭借精准战略成功抓住行业移动端转型与视频付费。在行业成熟期集中度加剧时，不断完善爱奇艺内容矩阵，稳居行业领先地位。从内容上看，爱奇艺平台所放送的内容除了平台原创内容之外，还包括了合伙制作的内容以及经过算法技术筛选之后播出的第三方内容，涵盖电视剧集、综艺、电影、体育赛事等多项类别。高质量的内容分发不仅能够增加内容分发项目的收入，同时也可以提高用户粘性，增加用户对爱奇艺的认可度。通过爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的用户分析可以看出爱奇艺的用户人数所占比例是最大的。这体现了爱奇艺拥有的强大的用户市场。从用户的角度来看，爱奇艺的用户主要集中在19-35岁的高线城市。爱奇艺的用户从区域分布看约一半来自一二

3、线城市，且越往低线城市用户占比约低。从年龄分布看，19-35岁年轻人群为主力军，占比约70%。年轻用户仍然是爱奇艺的主要群体，虽然用户一二线城市占比仍然较大，但相比用户区域分布看，己有一定的下沉趋势。这体现了爱奇艺用户年轻化和城市化的特征，也符合它所提供的内容具有网络化和创新性。2 .首先开创竖屏剧在短视频社交的冲击下，老牌的视频网站受到了不小冲击，爱奇艺、腾讯视频、优酷的用户使用时长都出现了大幅下滑。QUeStMObiie发布的视频应用数据显示，爱奇艺APP月使用时长为45.06亿小时拿下行业第一的位置，腾讯视频月使用时长为36.95亿小时保持了行业第二的身份，优酷APP月使用时长为18.6

4、0亿小时，从行业第三下滑到了第六。而挤下优酷位置的却是抖音、快手、西瓜视频这些短视频APP,月使用时长分别为29.91亿小时、27.85亿小时、21.91亿小时。可以预见的是，短视频产品正在快速发展改变用户原有的视频观看习惯。随着抖音、快手等短视频平台的飞速发展，让用户们形成了一种“竖屏”的习惯，为竖屏剧的发展奠定了坚实的基础。然而，要使竖屏剧真正走上主流，必须以电视剧的方式，工业化的手段，对其进行重构，使之走向规范化。爱奇艺在这方面做了大量的创新，比如建立爱奇艺的竖屏模式。与此同时，爱奇艺也在提升竖屏的内容，打造出了一部高品质的竖屏剧。爱奇艺在2018年推出的生活对我下手了，是全网第一部竖屏

5、剧，它的播放量热度在第一天就超过了五千九百点，点赞量更是达到一J月五万，成为了爱奇艺剧集中的第四热度剧，上线三天之后，白的豆瓣评分也达到了8.5分。生活对我下手了是国内首部竖屏剧，日碑和流量都获得了非常好的回应和发耽,在市场上引起了巨大的反响。相比于其他的竖屏是把横屏进行切割或缩小，爱奇艺的竖屏剧是完全竖屏的呈现方式，包括构图、演员的走位。与横屏相比，它更能体现人物与人物之间的关系和情感诉求。这种竖屏剧的方式引领了行业的发展，使得腾讯、优酷也纷纷加入其中。3 .爱奇艺内容制作优质爱奇艺制作的竖屏剧是一种更有趣、更有吸引力的信息交流、传播的方式。或许正是因为如此，爱奇艺的竖屏剧才会如此受人关注和

6、喜欢。对于新的竖屏剧形式，虽然有一定的观众收看基础，但是因为观众长期看传统横屏电视剧的习惯，需要有一段时间的适应，从而为大众所接受。爱奇艺积极与影视制作公司合作，在内容方面进行优质制作。比如爱奇艺首部竖屏剧的制作方是春风画面，春风画面则是一家致力于短视频内容制作的公司，旗下签署了以辣目洋子为首的数十位网红，拥有丰富的短视频创作经验与成熟的网红资源。有春风画面的加入，使得爱奇艺竖屏剧在内容制作方面更加专业。爱奇艺竖屏剧以相关现实生活的故事为切入点，生活对我下手了是一部以女性为题材的竖屏喜剧，很多剧情都是根据女性观众的生活笑点而改编的，极大地吸引了女性用户的观看。同时采用辣目洋子为主演，辣目洋子有

7、着健康可爱的外表，纯真的笑容相当具有感染力，作为以喜剧为主的短视频红人，她自身的形象极具特色又不失呆萌，表演活泼富有张力，内涵有趣的剧情加上洋子接地气的表演，让观众轻松追剧的同时也无形间感受到故事中的人情世故，激发沉浸式追剧体验。4 .爱奇艺商业变现强大从商业业务的方面来看，广告和会员是视频平台实现盈利的最重要途径。因为竖屏广告的曝光率是横屏广告的三分之一，所以展示的品牌频率相对较高，结合也更加紧密、自然、清晰，所以受到了品牌商的青睐和关注。与传统的电视剧相比，竖屏剧在植入品牌方面有更大的优势。现在的网络明星们已创造了这样的市场，广告商自然会想要和高质量的内容结合，所以爱奇艺竖屏剧也获得了相应

8、的商业价值。而且，爱奇艺的竖屏剧，还能促进会员的新增长。爱奇艺通过内容的优质和剧中明星的粉丝实现新的会员转化，所以他们的会员数量非常多。2018年随着爱奇艺竖屏剧的推出，爱奇艺付费会员持续增长。第四季度，爱奇艺订阅会员规模达到8740万，其中付费会员占比达98.5%,第四季度会员服务收入32亿人民币（约4.65亿美元），同比增长76%。在2018年中，爱奇艺的净增订阅会员3660万，规模同比增长72%。2018全年会员服务营收为106亿人民币（约15亿美元），较2017年增长72%。402023年爱奇艺建立随刻APP作为向竖屏形式发展的平台，打造PUGC短视频生态，完善和丰富PUGC生态。可以

9、看出，爱奇艺延长竖屏生产渠道，打造更加多元的竖屏平台，提供更多的竖屏视频。广告品牌的投入，会员的拉新，竖屏平台的打造使得爱奇艺在商业方面获得更大的利益。爱奇艺也将继续深耕，除了邀请一线艺人加盟，更会启用具有网感的网络红人和新生代演员，在商业变现与艺人发展上达成双方的共赢。（二）爱奇艺竖屏喜剧的价值1 .爱奇艺竖屏喜剧的行业地位和影响力爱奇艺作为主流视频平台率先进行竖屏喜剧的探索，开拓和繁荣了自制内容市场，结合了竖屏形式加优质内容，对于长视频平台的转型和发作战的贡献是很大的。视频网站的竞争激烈，对于平台来说，可持续发展的优质内容是最重要的决胜关键。所谓内容的“原创性”，指的是平台的内容生产能力，

10、爱奇艺则是从源头上控制成本，以最小的成本，打造出一套完整的内容版权资源，同时让内容更贴近用户的需求。从爱奇艺制作竖屏剧的角度来看，爱奇艺自制的竖屏喜剧是一种“厂牌化”的表现，打造爱奇艺独有的竖屏剧厂牌，为平台提供了强大粘性的受众群体。可以说，爱奇艺的竖屏喜剧从原创内容的生产到整个平台的品牌运营意识都是领先的。创新是内容行业发展的驱动力，对主流视频平台而言，其创新表现为类型创新和基于技术创新的品类创新。前者是对旧有的进行改造，后者则是建立新的产业模式。爱奇艺通过打造生活对我下手了导演对我下手了生活对我下手了2等竖屏喜剧，巩固了爱奇艺在“竖屏喜剧”中的领先地位，开创了一种全新的“竖屏剧”类型。同时

11、爱奇艺创新性的在竖屏喜剧中加入互动内容，这就使得“互动视频”在探索实践了互动影视、互动游戏等多种内容形态后，终于实现了真正的电视剧化。爱奇艺竖屏喜剧的这些尝试是一种需要技术与娱乐融合的前沿性创新。这种竖屏喜剧的创新爱奇艺也是领先于行业。随着移动传播的发展，内容行业正在进行变革，爱奇艺率先作出了尝试，这种“抢先一步”的发展方式是因为它始终坚持高质量的内容。这种战略上的领先优势，对于爱奇艺来说，无疑是一个巨大的优势。爱奇艺在竖屏喜剧进行首次尝试之后，腾讯也开始打造自己的原创短视频平台，出品了像我的男友力姐姐萌宠君等竖屏喜剧，但是跟爱奇艺的竖屏喜剧生活对我下手了不能同日而语。2 .爱奇艺竖屏喜剧的开

12、创性及贴近性喜剧是影视行业中不可规避的内容，或者说，喜剧是影视行业每个起始阶段最重要的内容。影视行业的阶段发展的起飞往往与喜剧相关。在默片电影时代，喜剧大师卓别林成为最具影响力的人物，他的喜剧默片引领了电影风潮。而中国的网剧时代，也是以喜剧领跑，中国最早的网剧是2009年的嘻哈四重奏，而后大范围带火网剧概念的是属丝男士。人们在网络喜剧的洗礼下，加深了对网剧的认知。也是因为网络喜剧的成功，后面不断有各种题材类型入场，网剧的规模逐渐演变至扩大。因此，爱奇艺选择生活对我下手了竖屏喜剧作为其进入竖屏剧市场的开端，是符合发展趋势的。选择喜剧题材切入竖屏剧，不仅仅是因为爱奇艺的制作经验，也是因为这样的内容

13、更容易拉近与观众的距离，无论是戏剧性还是生活性，比起传统横屏长剧都更容易令人产生代入感。竖屏的方式拉进了用户和屏幕的距离，加大了用户自身的操作性，这种形式上比传统横屏更具有亲切性。竖屏的亲切和喜剧内容的代入感的融合，使得竖屏喜剧更容易获得用户的接受。3 .爱奇艺竖屏喜剧的制作优势随着首部竖屏喜剧的成功，这种新的模式给了爱奇艺信心，陆续推出了许多的竖屏喜剧。相较于腾讯平台集中于像通灵妃如梦令等爱情类竖屏剧，爱奇艺则重点打造竖屏喜剧。爱奇艺在制作中，大胆尝试了更多参考大数据分析的结果。竖屏与横屏观影相比，高沉浸感体验更适宜地满足年轻用户快餐化、碎片化、社交化的内容需求，这也影响了在推出竖剧时，制作

14、团队在题材上的选择。爱奇艺通过A1大数据分析对年轻用户网络舆情口碑、社交媒体热议度、以及行为喜好等维度进行深度挖掘，最终选择了进行竖屏的喜剧题材剧本策划，大量采用中近景和分屏互动的故事展现方式，打破了传播影视IP的叙事逻辑，同时规避了横屏内容复杂人物关系与宏大场景带来的视觉局促感。爱奇艺竖屏喜剧大胆设置了3-5分钟让人捧笑的故事，平均下来每5秒钟剧情中就会触发笑点或槽点，连续不断的“包袱”设置，使得观剧体验高潮不断。事实上，这个“5秒钟”的间隔并不是凭空想出来的，这背后是爱奇艺大数据基于亿级的用户观影数据，通过绿镜系统对这些用户的观影行为进行分析得出结果:在竖屏观看时，用户适宜于在5秒左右的时间内接受一个相对完整的视频片段信息。由此，制作团队通过与编剧团队的合作，针对用户行为规律，成功地制作出符合用户观影节奏的竖屏喜剧。