企业形象识别系统建设4篇.docx

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1、企业形象识别系统建设4篇时间：2023年08月03日编稿：作者三第一篇：企业形象识别系统+地理企业形象识别系统企业形象识别系统CIS(CorporateIdentitySystem,)CI是英文CorPorateIdentity的缩写，有些文献中也称CIS,是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业故意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。历史进展CI的早期实践可以追溯到1914年的AEG电器公司首

2、创CI。AEG在其系列电器产品上，首次采纳彼德贝汉斯所设计的商标，成为C1中统一视觉形象的雏形。紧接着，1932年至1940年之间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长佛兰克毕克负责，被称为“设计政策”的经典之作。二战后，国际经济复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统，以及塑造独特经营观念的重要性。自1950年，欧美各大企业纷纷导入CI。1956年，美国国际商用计算机公司以公司文化和企业形象为动身点，突出表现创造尖端科技产品的精神,将公司的全称uInternationa1BusinessMachines,设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”。这即使这八条纹的标准字在

3、其后四十几年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词；也是CI正式诞生的重要标志。60年代以后,欧美国家的企业CI导人浮现了潮流般的趋势。60年代的代表作是由无线电业扩展到情报、娱乐等8种领域的RCA；70年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的COCa-CO1a标志。总之，60年代到80年代，是欧美C1的全盛时期。日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始制造自己的CI,从而使之进展成为一个世界性的趋势。战略原则按照CI战略理论和操作技法的要求，成功的实施CI战略应遵循下述几个原则：(1)坚持战略性的原则。既为现代企业形象战略，就必定具有长期性

4、、全局性和策略性的特征。CI战略应立脚当前，放眼长远。它绝非是1一2年3-5年的近期规划，而是企业将来10年、20年甚至更长时光的具体进展步骤和实施策略。(2)坚持民族性的原则。“愈是民族的，愈是世界的。CI战略是从企业进展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立脚于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等,才有可能为公众所认同从而获得成功。(3)坚持个性化的原则。CI战略是企业为塑造完美的总体形象在企业群中实施差别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜亮的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”OIBM与可口可乐就是个性成功的典范。(4)坚持整体

5、性的原则。构成CIS(CorporateIdentitySySte1n,企业形象识别系统)C1是英文COrPorateIdentity的缩写，有些文献中也称CIS,是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业故意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI系统是由理念识别(MindIdentity简称MI)、行为识别(BehariourIdentity简称B1)和视觉识别(Visua1Identity简

6、称VI)三方面所构成。理念识别(MI)它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、治理等经营理念的识别系统Q是企业对当前和将来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和进展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。行为识别(BI)是企业实际经营理念与制造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本动身点,对内是建立完善的组织制度、治理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、举

7、行产品开辟，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建造环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着征服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在C1系统中最具有

8、传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。基本要素设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等Q企业名称企业名称于企业形象有着密切的联系，是C1设计的前提条件，是采纳文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以幸免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发

9、音，以幸免外语中的错误联想Q在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。企业标志企业标志是特定企业的象征于识别符号，是C1设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿

10、拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在C1设计形杰中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等周密的数值。其制图可采纳方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是依据企业名称、企业牌名和企业地址等来举行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可依据使用方面的不同，采纳企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结

11、构上要尽量清楚简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作精密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图办法是将标准字配置爱适宜的方格或歪格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。标准色彩企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要依

12、据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并制造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。象征图案企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用Q通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采纳简单抽象并与标志图形既有对照又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来举行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并依据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保

13、证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业依据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业进展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在眨眼的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以淡忘的印象。企业吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。专用字体专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结

14、合对外宣传文字等，举行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。应用要素应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开辟各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后,就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉

15、祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。办公事务用品办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式罗列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸根据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示浮现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。企业外部建造环境企业外部建造环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系

16、统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚决性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建造造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等Q企业内部建造环境企业的内部建造环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、歇息室、产房内部环境形象。设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、POP广告、货架标牌等。交通工具交通工具是一种流淌性、公开化的企业形象传播方式其多次的流淌并给人眨眼的记忆，故意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的挪移和快速流淌的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩