企业文化与企业视觉识别系统3篇.docx

《企业文化与企业视觉识别系统3篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业文化与企业视觉识别系统3篇.docx（22页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、企业文化与企业视觉识别系统3篇时间：2023年08月03日编稿：作者三第一篇：企业文化与企业视觉识别系统摘要本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。关键词企业文化视觉识别系统日本知名学者日下公人在新文化产业论中指出：“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”o企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营治理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难摹仿的核心竞争力,对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品

2、牌有着无可比拟的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的最终表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜亮、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的认识。一、企业文化与企业视觉识别系统的含义所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和进展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生

3、，随着企业的进展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。企业视觉识别系统，简称VI,是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(M1)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部征服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立脚点,企业视觉识别系统是企业

4、形象的具体视觉化表现Q也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过具象的标识、图形和文字等内容展示企业文化的系统工程。它将繁杂、晦涩的企业信息，高度概括成简洁易懂的识别符号，通过外在的形象，在短时光内反映企业内在的本质，以独特的构思、新颖的形象，丰富的文化内涵给大众留下完整、美好、难忘的印象。因此，企业文化和视觉识别系统是互为表里，相辅相成的有机整体。二、企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持企业文化是企业的灵魂。它需要企业依据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境举行科学分析，逐步形成成熟的企业文化。企业文化作为一种意识形态，一方面通过产品质量、治理模式、规章制度等向物质形态转化；另

5、一方面通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导入不但使企业文化传播具有鲜亮的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段Q因此，企业充分继承固有的优秀传统，总结提炼适应新时代要求的文化要素，通过静态的、具体的传播方式，将企业的精神、思想等文化特质形成一个统一概念,以视觉形式加以外化，准确地传达给大众，使社会公众一目了然的掌握企业的信息，产生认同感，达到识别的目的。企业视觉识别系统作为一种文化传播的手段，具有文化的导向性和辐射性。为什么有人只挑选可口可乐而不喝其他牌子的饮料？为什麽有人偏爱摩托罗拉手机？视觉心理学家指出90%以上

6、的信息接收来源于视觉和听觉。因此，虽然有品牌的产品功能未必就好，但视觉识别毫无疑问可以在消费者心目中增加产品的价值。这就是视觉识别在潜移默化中使参与者接受共有的价值观，引导价值取向和行为取向的作用。其次，视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象，扩大企业知名度，取得良好的社会效应。比如，世界顶极豪华汽车品牌“BMW”，无论从它音意俱佳的中文名字“宝马”还是从它蓝白螺旋桨标志，无不蕴涵着“BMW”的品牌精神和汽车品位。“BMW”公司最早生产飞机发动机起步，飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上划出扇形弧线，概括出蓝白相间四片扇叶的“BMW”标志。译名“宝马”别具一格，“马”乃载物工具，

7、车的概念显见其中；一个“宝”字让人不禁对马产生的美好想象，因为“宝马香车”古已有之。“BMW”栩栩如生的视觉品牌形象令人耳目一新，几十年来“BMW”公司不断演进、变革，蓝白螺旋桨的主题却始终如一，成为其企业精神不可分割的一部分，显示了其品牌文化的迷人魅力，也获得了巨大的商业成功。另外，视觉识别能加速文化的渗透，提高企业凝结力和感召力。就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星红旗，都会想到自己的祖国，都会有一种自豪感和归属感一样。因为五星红旗所传达的是中国传统文化，传达的是祖国对人民的招唤。同样，优秀的企业视觉识别系统能够形成特定的文化圈，使圈内外环绕中心共识形成一种凝结力和感召力。三、企业视觉识别系

8、统的导入需要企业文化的不断升华企业形象是企业身份的客观体现。不论在哪个行业领域，有影响力的企业形象，其内在的企业文化和外在的视觉表现总是互为映衬、相得益彰的。企业自我评价与社会公众认知相吻合，这种一致性使企业的经营诉求更容易得到消费者的认同，进而提升企业的影响力。因此，企业在最初建立形象策划和视觉识别系统时，只能简单塑造企业主观所希翼具备的形象特征。随着企业的不断壮大和进展，新的形象体系必须不断从全局考虑，整体策划使企业形象完整合理。也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。它是在企业综合实力的不断积存和提升，企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的。海尔企业文化的核心是创新。它是海尔2

9、0年进展历程中，产生和逐渐形成特色的文化体系。“创新”，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、进展。随着海尔的不断壮大，企业的新标志也应运而生，与原来的标志相比，新标志连续了海尔多年进展形成的品牌文化，并且强调了时代感。通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，给予海尔企业标识新的内涵，使其成为海尔进展新阶段的精神承载。整个字体标志在动感中有平衡，寓意“变中有稳”。充分体现和连续海尔企业文化。由此可见，企业视觉识别系统的不断优化和改进，需要企业持之以恒、循序渐进的借鉴和汲取优秀企业文化，不断强化新的精神内涵,在不断完善自我的过程中实现企业形象的改观，同时给予

10、企业形象新的文化内涵。实现两者新的和谐统一。四、结语随着经济全球化的日益明显和市场竞争的激烈化，企业形象在很大程度上成为企业特色的重要载体。企业视觉识别系统的导入，作为企业经济和文化的切入点和结合点，显得尤为重要。“酒香不怕巷子深”的老思想已经不能适应社会经济高度进展的需要。企业的治理者已经意识到，优秀的企业视觉识别系统对推动企业经营起着积极有效的作用，它是企业形象策划重要的战略内容，是凸现品牌价值的主要手段。但是，再优秀的视觉识别系统也只能部分地传达企业的文化内涵。因为文化是无形的，是价值观念和意识形态，是企业长期积淀的结果。企业视觉识别系统只能对企业文化的渗透和传递起一定的辅助作用。片面地

11、将导入视觉识别系统，等同于企业文化的建设是错误的。目前，夸大企业视觉识别作用的现象很普遍，企业治理者往往将注意力放在视觉识别上，忽略了企业理念、精神的追求。甚至有的企业希翼通过导入视觉识别系统，依赖设计师的几套标准化图形，使频临倒闭的企业起死回生。事实证明这些想法是十分稚嫩的。固然，认为企业文化和视觉识别系统互不相干的想法也是不可取的。一些企业发觉导入视觉识别系统并不能如他们所愿，便指责企业视觉识别系统不过是泡沫。总之，夸大或贬低企业文化和视觉识别系统在企业进展中的作用的论点都会将企业的健康进展引向误区。惟独正确认识两者相互交融,相互渗透的关系，才干各取所长，使企业持续进展。第二篇：企业V1视

12、觉识别系统手册一、基础部分（明细）1、企业标志设计企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示2、企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造

13、型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范5、企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范6、企业专用印刷字体 企业专用印刷字体7、基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式二、应用设计系统（明细）1、办公事物用品设计 主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 便笺 传真纸 合同夹 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 暂时工作证 文件夹 档案袋简报 签呈 直式、横式表格规范 电话记录 公告 考勤卡请假单名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱企业徽章

14、纸杯茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 通讯录 国旗、企业旗 挂旗 竖旗 桌旗2、公共关系赠品设计贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范小型礼品盒礼赠用品标识伞3、员工服装、服饰规范 治理人员男装 治理人员女装 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装 员工女装 运动服外套 运动服、运动帽、T恤 工作帽4、企业车体外观设计公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车5、标志符号指示系统 大楼户外招牌 公司名称标识牌 大门入口指示 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 警示标识牌 公共区域指示性功能符号 各部门工作组别指示6、企业广告宣传规范 报纸广告系列版式规范 杂志广告规范 海报版式规范 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 T恤衫广告 大型氢气球广告规范 直邮DM宣传页版式 广告促销用纸杯企业宣传册封面、版式规范宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 楼顶灯箱广告规范 展板陈列规范 柜台立式POP广告规范 立地式POP规范 悬挂式POP规范7、展览指示系统