千瓜行业洞察丨小红书6月母婴行业营销新趋势.docx

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1、千瓜行业洞察I小红书6月母婴行业营销新趋势随着现代化生育理念的普及，母婴行业朝着“精致生娃”、“科学养娃”、“安全带娃”等趋 势发展。纵观母婴领域，年轻妈妈越来越愿意为“悦己买单，情绪价值提升；宝妈宝爸 主动学习更多的科学育儿知识，以孩子“健康”为重。可以看到，二胎、三胎开放，家庭育儿效率成为重点需求；科技高速发展，智能化交 互性玩具市场快速增长；新一代的宝妈宝爸文化接触多元，更易接受新潮前沿的育儿 理念由于母婴领域的特殊性和前置性，母婴人群在不同阶段的孕育时期诉求不同，在孕育 各阶段均有提前置办消费品的需求。所以，母婴消费人群对母婴消费品有着更高的要 求，向专业、安全、高价值、高效四个维度延

2、展。那么，6月小红书母婴领域的趋势是否发生变化？消费者的需求呈现哪些特点？品牌 该朝着哪个方向发力细耕、部署营销策略？对此，果集千瓜数据出品2022年6月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）为 您一一解答。2022年6月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）O千瓜数据2022 I QIANGUA DATA2022年6月母婴；行业数据洞察报告小红书平台）果集千瓜数据出品。千Jnet携QIAN-GUA.COM现代化生IHl念的及，母要行业1精致生娃. 科学养姓”.安全带娃”等趋势发展.做现田要领域. 年ISi来越愿怎为悦己”买单，情篇价值便开；宝姐宝裳主动竽习更多的科学育儿知识,以茶子为.可以看It Z

3、.三能开放，家庭儿效率成为点需求；科技离速发膜,16化交互性玩具市场快速地长；*一代 的M玛宝值文化接Ii多元，！!易接受新H第沿的育儿理念 由于母蔓领域的特殊性粒前性.母要人麟在不同卧殿的今官网期诉求不同,在早宣各航段均有提IIii办消费旦的胃 求.所以，母要消费人心对母要制醋品有更高的要来，向专业、安全.高价值.离蚊四个维度SIlL那么，6月小II书母嬖覆城的总纷JI否发生变化？辆叠者的需求呈现“燮特点？品牌if 个方向发力爆饼、SWS 9IXH?对此，果累千瓜It援出品2022年6月母要行立数鬣刑事雅各（小红书平台）,为您一解答./I主要发现01小红书6月母婴行业种草洞察02小红书母婴行

4、业人群洞察笔记的单数据及播数据用户特征、人群画像03小红书母婴行业品牌商品排名04小红书母婴行业营销建议品牌投放、商品种数据毋要行业营销策略1 .母行业多以图文第记为主，视频解记占比少互动离，均 互动是IB文的3.69倍.但对比5月明文冕记互动有所提高.2 .要幼玩具.幼养.J!幼Ii食依然是母晏TOP3品类，相 较5月，矍幼养品类相关需记数占比地加.3 .母晏内容阅读人群女性仍占主导，阅读导体集中在18-34岁. 本月相关用户对家居家笠翳关联内容关注提升.4 .孕产妇保IL母旻护SL奶给.纸尿等品牌加大在小红书的投放力度,且商业壮记互动较高.QIANGUA.COMI目录。千以敢携QIAN-G

5、UA.COM Qj6月母婴行业笔记篇数6月母裳行业尾记BtIB为48.76W1,其中图文形式笃记篇B3.82W篇,在本月男记中占比69.36%；视Ji形式Wi2*4.94Vdl,在本月W记中 占比30.64%,对比5月图文K记数占比增加1.68%.48.76W6月母婴行业相关笔记互动量6月母要行业笔记互动IIlS据为10855W,艮中图文形式卷记互动为4127W.在本月*记互动占比38.02%,对比5月提升4.68%；视黑形式第 记互动为6728W,在本月*记互动中占比61.98%,互动部分视发均互动蜃SB文篦记的3.69倍.一日尊记HJHB10855W号要行业用文,圮互i)ffl+HMHi8

6、8B WB*BJ0JlBUB2)J4BJB6J7BMB7M4127W段要行业接n笃记互动,QIAN-GUA.COM6728W。千眼故抠6月母婴行业细分品类笔记数量6月母妻行业细分品奥达记数前三的品类为妻幼玩H.矍幼堪界.曼幼X食，具中鬟幼玩K品类相关魅记IS为23.8w,婴幼眼界品类相关等记 数为3.33w,要幼IiI食相关塔记数为2.93w.对比5月,从幼IR界品类相关总记数占比增加0.62%.缭分品类*记Bt总势图2.93w6505W.要幼食品类相关笔记互动为570W.体闱零母妻类相关笃记互动为558W.要幼玩Jl品类对比5月互动占比增加1.94%.细分品炎气记互动IIRK!570WUUH

7、UH MU 1H VU BH IyUwUJIlBWM fd00wff达AUJIeOOONr0A行工，仪) UJ幼*畲品类相关需记互动6505W558WQIAN-GUA.COM宝宝后落2.1M宝宝GtAISJwZM9M0.94W幼儿隼演087w产后沪HI0.87W。儿妙招OJSw母要改舄0.60m88拄0.55w两指神宝宝0.49w生女宝主03JW6月母婴行业细分品类笔记互动量6月母曼行业细分品类第记互动;三为要幼玩Jl.婴幼食.婴幼曜养.是小红书上受欢迎的母曼品类.其中曼幼玩Jl品类相关名记互动为。千Jllet据6月母婴行业热搜词数据6月母暨行业病搜词撑行榜TOPl为宝宝穿搭“，相关名记一败收

8、据为2.19W.母要行业热搜伺通云母要行业病搜词捧行ToPIOJUMM立叁育儿妙招MM加粉幼儿二:融胎孕期箫S 十多必教机 MNi研5 1TPb宝嗯n j匚!母主 蹩宝冢玩具鬻Dtff9BBAB-)OBIIfVfrHAXARMVflMtte 年介巳化不6月母婴业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值6月毋要行业达人带近直持次较低.直播达人相对较少有待进一步开发.母量行业达人带黄11场均显人数分布*人母要行业达人用货播场均人气值B 1-5。千JU数提QIAN-GUA.COMPART 02小红书母婴 人群洞察用户特征、人群画像6月母婴行业内容阅读人群画像地域分布7M% 1.81% 8.65%

9、 738 7.01 4.95、4.4S 3.6% 3.4M 31 人*一 号”巳a化金 旺盛。千以敢携QIANGUA.COM6月母婴行业人群关注焦点分布母鲁那类相关内容用户”关注*v1tA这类口关疑内&.对“北校.护肤、多关&内自的关注度也比较a.对比上个月，5月.个人沪理”的关注 IK点本月典费力*.旅居用金”.母景相关用户对*- 关联内S的关注R. (.关注焦点分布：彩妆4.32%3.95%PART 03小红书母婴 品牌、商品排名QIAN-GUA.COM品牌投放、商品和草数据6月母婴行业品牌商业投放笔记互动量排行榜6月母行业高业第记互动撑行榜TOP20中，孕产汨保健.母要护理、奶酚.纸屎I

10、t等品牌加大投放力度.对比5月，本月纸尿簿品牌好毋 HUggie5指名升至TS,高瞄襄命品牌STOKKE.洗护品AIEvereden安吸伊上楼薪十,毋要炎高H品牌和护瑰品牌也好扮加大在小红书的投放.用要行业用牌合作报AHK记互动排行榜L 品Xg尊*E1HWHuggies20.73W11177w2伊维安KmibiOn13.11W12成快快乐7.66w3R13.10W1380SYIM合生元72Jw4STOKKE12.55W14竽生宝BMlw5EMXeEalK11.76w15景乐，7.0ZW6大位11,68w16SmM6.52w7Kagac Mommy 袋M解蚪11.64W17MSttU6.44w1

11、8小白IR5.9M8EVereden安伊8.39W19inne5.91w9CUtWreue 霞乐8.01W10金H玄7.98w20阿5.81W6月母婴行业商品种草榜TOPIOO母曼行业商品并单榜价格区间集中在K)O-500元，以奶酚、纸尿U.玩H尼多；价格500元以上的离品占比20%,对比5月增长2%,中高价5的母曼 ,关注度上3L其中乐离6月新品好朋友系列积木玩K,同比5月相关的草IIie氏了3%,受用户关注较高互动增速比较快.6月母要行业育国并单榜价格占比6月等要行业甫品冷桥等记所属品牌占比TOPIOW-f-AOB.。千JU数提QIAN-GUA.COM小红书母婴行业营销策略 a-要幼玩.要

12、幼食.要幼林仍反毋MToP3品类，Iit 外，用户对宝宝穿SL幼儿早收.产后IPIflHl城关注也 较高. B-埠嬖品牌可关注要幼玩Jl.食品、9.敦等儿领城, 以及产后护理的早产1域.结合熟词从SB分野求出发，如-Z 胎早期”,生女宝宝”等，愠住目标人BL az关注母要8类相关内容人群女性依然占主导，用户除关注 Q食品这类强美H内&,对曼枚、搭关注也较高,且 本月新0家居家装类关注焦点. 策略二母候域的用户人群，孕产Il儿也追超11流.品牌投放达人，在簿透母矍类0主时，可挑选对美牧、时尚也有涉焉的达人.It外还SJ选择美食,.家居等达人，！T大JH这范的. KK = az除奶粉.我玩具品牌，

13、早产妇保像.年费护理、 高踣母曼品BI也博大投放力度,且互动排名上楼第十.现代悦己”.-的大起势，也彩晌母要领域.品S 可就蝮野JR开翼用.Ie累更Ifl分的人群需求，延长品臭生金姨.。千Jnet携QIAN-GUA.COMPART 05附录说明 版权说明本报告*部分内容源于公开僖Jt （均已备注）外， 他内吕（包括国片.表格及文字内容）的版权均日累 .果集数尾获取信息的途径包括但不仅限 于公开费曰、市场词量等.任何对本数富及投吉的使用不得违反任何法行法规或 侵犯任何第三方合法权总，任何场合下的耨述Ie引述 以及对JR告的转0、引用、刊发均Ilt征得*KIH8方 H.且不得对本报告进行交怜原麓的V!底与修改.本敛鬣及报告东源于果集数需，违者将追究其相关法I数据说明星千社1IBtIB分析平台累集千瓜数据J在2022年6 月1B2022年6月30日所追绘到的营里情报，选取Mi 期内小红书母婴行童冷密记取揖 品Ittx记分析、号.小II书育品等效据进行势研究所用.于It 私及敷据安全的考虑，本报告数据经汉税喉及指U化