宁波旅游市场开发策略探讨.docx

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1、本科生毕业设计（论文）（2023届）设计（论文）题目宁波旅游市场开发策略探讨作者分院经济管理学院专业班级旅游管理指导教师（职称）论文完成时间（三号黑体，阿拉伯数字，年月日）宁波旅游市场开发策略探讨旅游管理专业指导教师摘要：伴随着中国经济的逐步向前，旅游市场的发展进步，宁波市也迎来了旅游行业的春天。但是这种形势不只存在于宁波市范围，而是在国内多城市多区域中竞争，这也说明宁波市的旅游市场想要在这场多城市多区域的竞争中脱颖而出，就必须在保持原有的成绩上作出改变创新，发展新的市场空间吸引更多的人群。关键词：旅游市场；开发策略：探讨Discussiononthedeve1opmentstrategyof

2、NingboTourismMarketTourismManagementInstructor:Abstract:withthegradua1advancementofChinaseconomyandthedeve1opmentandprogressoftourismmarket,Ningbohasa1sousheredinthespringoftourismindustry.However,thissituationnoton1yexistsinNingbo,buta1socompetesinmanycitiesandregionsinChina,whicha1soshowsthatifNin

3、gbostourismmarketwantstostandoutinthismu1ticityandmu1tiregioncompetition,itmustmakechangesandinnovationsinmaintainingtheorigina1achievements,deve1opnewmarketspaceandattractmorepeop1e.Keywords:tourismmarket;Deve1opmentstrategy;discuss一、引言（一）研究背景（二）研究意义二、概述（一）市场开发（二）旅游市场开发三、旅游市场开发现状（一）基础条件（二）政府的措施（三）旅

4、游收入增长（四）主要消费群体四、旅游市场开发所存在的问题（一）旅游产品特色不突出，游客体验较差（二）与周边城市相比竞争力不足，国内影响力吸引力不强（三）基础设施不够完善，服务质量有待提高（四）旅游资源利用率不高，客源不够多元化五、旅游市场开发对策（一）提高游客满意度，拓宽客源市场（二）打造旅游品牌、加大营销宣传力度提高影响力（三）完善旅游基础设施，提高服务水平（四）注重旅游资源的开发利用和保护，开发宁波特色旅游六、结语参考文献致谢宁波旅游市场开发策略探讨旅游管理专业指导教师一、引言（一）研究背景浙江省位于中国东南沿海、长江三角洲南翼，自古以来，就以悠久的历史、灿烂的文化、秀美的山水、富庶的产出

5、而获得丝茶之府、鱼米之乡、书圣佛国、文物之邦的美誉。浙江是旅游资源大省，旅游业发展条件得天独厚。在国家公布的8大类、31亚类、155个基本类型中，除冰川观光地、长年积雪地、地震遗迹和雅丹地貌外，其它资源一应俱全。改革开放以来，浙江旅游经济呈现快速健康发展的良好态势，旅游产业规模不断扩大。经过30多年的发展，浙江旅游已由小到大、由弱变强，实现了从旅游资源大省向旅游经济大省的跨越，并稳步向旅游经济强省迈进。从2015年到2017年，宁波共建设旅游项目240个，其中新开工项目115个，竣工项目97个，实际完成投资516亿元,连续三年超额完成投资和招商引资“双百亿”任务。方特东方神话、象山影视城民国城

6、、罗蒙环球乐园、南塘老街二期、宁波植物园等一批重大项目竣工营业。民营资本成为旅游投资主力军，华侨城、首旅、港中旅、恒大、华强、世茂等集团公司竞相入驻。宁波市到2023的目标是，强化招商引资“一号工程”，积极引导社会资本参与全域旅游建设。重点引进一批实力型投资商，重点投资一批高品质旅游项目。深入推进旅游重大项目建设（雪窦名山、杭州湾“美丽中国”文化小镇、华侨城欢乐海岸），争取在“十三五”期间完成旅游投资突破千亿。近几年来，伴随着中国经济的逐步向前，旅游市场的发展进步，宁波市也迎来了旅游行业的春天。但是这种形势不只存在于宁波市范围，而是在国内多城市多区域中竞争，这也说明宁波市的旅游市场想要在这场多

7、城市多区域的竞争中脱颖而出，就必须在保持原有的成绩上作出改变创新，发展新的市场空间吸引更多的人群。疫情的打击致使全国乃至世界的旅游也都遭受了重创，那么随着疫情现阶段的逐渐控住恢复，宁波旅游业想要快速步入正轨，就需要充分利用宁波旅游市场的特色特点，就宁波特色旅游来吸引游客，充分了解掌握宁波旅游市场在此基础上就传统项目进行改变创新，提出新的思想创造新的可能。（二）研究意义1理论意义当下对宁波旅游市场开发的相关文献资料少，大多数文献资料也都是国内别的一些地域的一些开发,对于宁波旅游市场的涉猎较少，本文是想通过对宁波旅游资源以及旅游环境的整理再深入地对宁波旅游市场开发提供一些建议，让大众可以更了解宁波

8、旅游。通过对现当下存在的一些问题提出相应的解决方案，从现实出发从实际上解决当下最需要解决的问题，为宁波市旅游市场开发进一些绵薄之力。2.实际意义对宁波旅游市场的进一步开发，有助于宁波旅游业得到更近于一步的发展，就原有旅游资源整合不到位的地方进行调整创新，对宁波市旅游方面的创收有进一步的提高，对旅游资源更充分的利用也避免了资源的闲置和浪费。对资源的整合利用从而细分旅游市场，专门专项地为各类不同需求的游客提供准确精准的服务。二、概述（一）市场开发市场开发一般是对于企业来说将已经存在的产品销售到新的以前没有的市场，使得市场的范围不断的扩大产品的销售量不断的增长。由于现有的市场无法满足产品进一步销售从

9、而采取市场开发这样的一种手段让产品进一步被销售出去，这种方法一般适用于产品的成熟后期和衰退期。市场开发的形式主要有两种:一是开发新的市场建立新的用户群体;二是在新的附档开发新的市场。（二）旅游市场的开发旅游市场开发首先需要建立在对于旅游市场有深刻的了解，充分掌握旅游市场有用的基础条件、资源、政策的情况下通过市场调研和预测，了解市场需求和市场所处的环境，选择目标市场针对目标市场做出相应的策略。三、旅游市场开发现状（一）基础条件1 .自然条件1.1 气候条件宁波市属于北亚热带季风气候，冬季主要受西风带冷空气控制沿海地区气温高于内陆地区;夏季则受副热带高压,台风和西南气流影响沿海地区气温低于内陆，降

10、水充沛，季风交替显著，温和湿润,四季分明。全市常年平均气温16.4,平均气温以七月份最高，为28.OC,一月份最低，为5.4C。全市无霜期一般为230天至240天。多年平均降水量为1480毫米左右，五至九月占全年降水量的60%o常年平均日照时数1850小时。1.2 地貌结构宁波市地势西南高，东北低。市区海拔4-5.8米，郊区海拔为3.6-4米。地貌分为山地、丘陵、台地、盆地和平原。全市山地面积占陆域的24.9%,丘陵占25.2%,台地占1.5%,盆地占8.1%,平原占40.3%o13地理位置宁波市位于东经12055至12216,北纬2851至3033。地处我国海岸线中段，长江三角洲南翼。东有舟

11、山群岛为天然屏障，北濒杭州湾，西面与绍兴市的竦州、新昌、上虞相接，南部临近三门湾，并且与台州的三门县、天台县接壤。1.4 水文状况宁波市是浙江省八大水系之一，河流有余姚江、奉化江、甬江，余姚江发源于上虞县梁湖；奉化江发源于奉化区斑竹。余姚江、奉化江在市区“三江口”汇成甬江，流向东北，经招宝山入东海。还有浙江第一大淡水湖东钱湖也在宁波，经历代辟湖治理，如今南北长8.5公里，东西宽4.5公里，环湖一周达45公里，水域面积20平方公里，为杭州西湖的三倍，平均水深2.2米，总蓄水量3390万立方米。2 .交通设施地理区位宁波位于中国大陆海岸线中段，依靠港口发展的业务众多。通过宁波港的众多国内航运支线和

12、发达的铁路、高速公路网，货物能够快速直达沿海各港口、长江沿岸城市以及江西、安徽、湖南、湖北等内陆省市的广大区域。驾车从宁波市到上海市通过便捷的杭州湾跨海大桥仅需两个多小时的时间，高铁从宁波站到上海虹桥站仅需2小时，客车也仅需三个小时的时间，极大便于两地的经济交流与合作，宁波处于长三角的出海口，是长三角地区开展对外贸易的战略要地。宁波位于我国东部沿海黄金海道的中心位置，也是亚太经济区、太平洋西岸的中心，拥有极为优越的的港口和海上交通条件。自唐宋以来，宁波就是我国对外交通、贸易和文化交流的著名港口城市，被称为“海上丝绸之路”的起点。近年来，宁波经济快速发展和交通设施建设快速推进，已经从昔日的交通“

13、末梢”成为今日的交通“枢纽”，建有宁波栋社国际机场，以宁波城为中心，有一环六条高速公路，向北（跨海大桥）连接上海、苏州；向西（杭甬高速）连接杭州、南京;西南（甬金高速）连接内陆地区；向南2条（甬台温高速及其复线）连接南方各大城市；向东（通过宁波舟山跨海大桥）连接舟山群岛。宁波有7个高铁（火车站）站，分别是：宁波站、余姚北站、宁海站、奉化站、庄桥站、余姚火车站以及宁波东火车站。宁波港与世界上100多个国家和地区的600多个港口通航;宁波机场是国内重要的干线机场，拥有30多条国内航线和直达香港、首尔等地区、国际航线；已建成多条高速公路、在建多条高速铁路。在这里贸易，物流非常顺畅，宁波即将成为中国大

14、陆沿海主要的交通枢纽之一。3 .旅游资源宁波市有丰富的历史文化遗产，例如：河姆渡文化遗址、海上丝绸之路遗址、红色旅游文化遗址浙东抗日根据地及其旧址等等。这些历史遗迹都有重要的历史意义以及价值，值得我们好好开发。宁波市红色旅游（景点）资源丰富有品类多分布广的特点，如全国示范爱国主义教育基地“镇海口海防遗址”省级爱国主义教育基地“中共浙东区委旧址纪念馆”“余姚四明山革命烈士纪念碑”“郸县四明山革命烈士陵园”“宁海岔路镇的山洋革命纪念馆”“宁波市区的细菌战遗址”等等都是红色旅游的目的地。宁波也有很多的游乐园，如宁波罗蒙环球乐园、宁波方特东方神话等等也是吸引了大批量的游客。宁波也有很多具有教育意义以及

15、文化传承意义的博物馆，如天一阁、宁波博物馆、宁波教育博物馆等等众多的博物馆也是众多相对宁波有所了解的朋友们必去的地方。当然体验宁波风光品味宁波美景的景点也是多不胜数，如宁波的老外滩、东钱湖风景名胜区、石浦渔港古城等等。总的来说宁波的旅游资源是相当的丰富品类也是应有尽有，对宁波旅游市场开发有很大的好处。4 .餐饮住宿宁波有上万家餐饮以及住宿企业，就住宿而言有形形色色的酒店、民宿供游客选择价格也是由几百到上千多个档次，像喜来登、香格里拉、万豪、雷迪森等等一系列大牌子都有在宁波设店，酒店以及民宿的位子也是分布在城市的各个角落不管是交通便利的地区还是安静远离喧嚣的静地都可以选择。宁波的饮食文化也是十分

16、的发达，宁波的汤圆基本是第一个引入眼帘的美食了不仅仅是宁波的特色小食也是中国的特色小食，再者像宁波的年糕、宁波三臭（臭冬瓜、臭览菜管、臭菜心）、雪菜大黄鱼、奉化芋芳头、溪口千层饼、宁波咸言蟹等等那都是有宁波特色承载着宁波历史的美味佳肴。5 .购物娱乐宁波有数量繁多的大小购物中心，排在前面的有天一广场、万达广场、衫井奥特莱斯广场、五彩城、Raff1es来福土等等内设有各种国际大牌和一些独角兽品牌商品琳琅满目应有尽有。宁波的娱乐服务也是多种多样，酒吧、网吧、游戏中心、按摩店、美容店、KTV、书店、健身中心等等符合人们享乐的店铺应有尽有，可以让人们在疲惫劳累无聊之时有一个放松身心体验快乐的好去处。（一）政府的措施宁波市政府对于宁波的旅游业的发展是