某食品行业有限责任公司CIS策划书案例.docx

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1、某食品行业有限责任公司CiS策划书案例霍格法茨有限责任公司目录一.前言公司简介02导入背景02导入目的06二 .视觉识别（VI）公司名称06公司商标07形象识别08三 .理念识别（MI）企业定位13经营理念14企业精神14企业愿景15企业目标15服务理念16核心价值观16企业口号17四 .行为识别（BD对外识别系统17对内识别系统21五 .渗透实施视觉识别推广39理念系统贯彻40行为识别推广41与实施评估CIS41六.附件项目费用预算42OS实施进度47前百一.公司简介魔法世界让人怦然心动，让我们感受魔法的氛围，连续魔法的愉悦，请走进霍格沃茨，走进你我的银幕魔法世界。霍格沃茨有限责任公司坐落在

2、城市的CDB位置，因特殊的霍格沃茨城堡外形更加显眼。散发出神秘而古老的气息。本公司的产品系以哈利波特为原型而开发各类食品、饮品、工艺品，哈利波特公仔等，在尊重原著的基础上力求创新，积极开发新品种。在几年的进展中，我们公司形成了自身特殊的特点，我们本着“在这里，你不再是观众”的文化理念，在猛烈的市场竞争中获得一席之地。在这里，你不是看客，我们都是一样的，参与到哈利波特中来，让我们感受那个地方的神奇。现如今本公司旗下已有连锁店，同时仍在不断的稳健的进展中。我们以创意、特色、品质优先的的产品赢得了广大消费者的信赖，以浓烈的文化氛围吸引了许多的消费者。我们有一支独创性强大的技术设计的研发队伍与极具经营

3、管理的管理团队，这为公司的进展提供强大的保障，充分尊重员工的制造力。相信在未来的时期里定会为广大消费者群体提供更出色的产品与服务。霍格沃茨，搭建起你我共同沉醉银幕魔法氛围的舞台。二.导入背景（-）策划CI的必要性其他图（1）霍格沃茨有限责任公司在各地市场份额如上图（1）所示，我公司的业务要紧分布在华东，沿海一带的大城市。深圳，北京，上海的比例均在十分之一以上，一个一线城市的份额超过了一个地区的。可见，关于我国东部及中部的二线，三线城市市场份额极少，有待进一步开发。这就需要一份详尽的企业形象推广策划书，进一步打开本公司的知名度，以便打开二，三线城市的市场。图(2)1. 如图（2）所示，与同类产品

4、相比，我公司的产品尽管整合甜品，饮品，精品为一体，承载在哈利波特文化之上，但此优势也就在华东与华南地区发挥到了。在其他地区，没能压过当地的单一甜品店或者是精品点，我公司的产品市场在中南，东北，西南地区的比重相当的小，地区业务的进展很不平衡。因此，为进一步加强我公司在其他地区的竞争力，有必要导入CIS策划。2. 我公司目前的要紧产品是建立在哈利波特之上的，以此为主打进入市场，消费主力军是以青年学生为主的哈迷，随着本年度哈七终结版的的推出，这将会迎来哈利波特的又一大高峰，成为大众的焦点，我公司刚好借势为我公司造势，加强霍格沃茨的品牌建设，扩大知名度。同时，哈利波特能否制造经典形象，也是我们要考虑的

5、，随着哈利波特的完结，她会不可能慢慢这出人们的视线？为此，我公司务必让业务与时俱进，不断注入新的元素。(-)实现C1目标的可能性3. 目标客户数量大为C1目标的实现提供了价值基础。.迄今为止,哈利波特系列小说全球销量高达4亿册，全球每15个人手中就有1人拥有哈利波特的小说。哈1：1.07亿册哈2：6000万册哈3：5500万册哈4：5500万册哈5：5500万册哈6：6500万册哈7：1.1亿册合计：5.07亿册(注：此销售数据还在持续增长中，数据精确到百万)中国的哈迷是提个相当大的群体，因此我公司拥有数额很大的潜在顾客，特别是在二三线城市，这里的顾客根本没有得到开发，这就很好的保证了实现C1

6、的经济价值所在，是有很大的利润空间的。4. 公司的综合竞争力为实现C1目标提供里经济基础。霍格沃茨已经在北京，上海等一线城市打下了较厚的生存根基，有较强的市场竞争力，资金规模比较雄厚，经营管理有一定的经验，能够说综合实力比较强。相比较二，三线城市的一些单一经营食品或者精品的公司，它们的商品比较少，大部分属于个人投资的小商店，不具有规模效益，同时缺乏必要的营销策略，经营手段。因此，霍格沃茨不管是在与当地企业竞争市场份额上，还是企业本身在树立企业形象，赢得市场上都具有更强的综合竞争力。三.导入目的霍格沃茨以创意先行，销售特色产品，提供优质服务。为进一步提升公司竞争优势，实现高质品牌形象定位，使公司

7、得到长足的进展，霍格沃茨导入整套的CIS,建立更先进的价值观念体系与更规范的运行体制，并力求公司新的理念与价值观为员工所认同，提高公司的凝聚力，谋求员工与企业的共同进展；使企业文化进一步升华，深入员工心中，并获得更广泛的社会认知，扩大企业的影响力。视觉识别（VI）1公司名称霍格狭茨名称释义:公司以霍格沃茨命名，它取自哈利波特影片的魔法学校本名，不管是真哈迷还是伪哈迷，听到霍格沃茨四个字必定会联想到哈利波特，而一个公司以此命名必定会联想到我们的产品可能会与此有关联，公司名称与所生产的产品挂钩。其次，霍格沃茨魔法学校是培养魔法爱好者的学校，学校的校院精神包含勇敢，胆识，正直忠诚等，正如我公司一样吸

8、引广大哈迷，为他们提供服务,魔法学院的精神与企业精神也一脉相通，勇敢与胆识正是企业产品创新与营销策略创兴所必要的，正直忠诚是企业诚实守信经营原则所要求的。名称设计：我们使用华文琥珀的字体来设计“霍格沃茨”四个字，设计时，使有些笔画相叠，重叠处用白线勾勒清晰，醒目之中又见清晰雅致与饱满晶莹。由于红色容易引起注意，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，因此使用了红色来填色。2 .公司商标霍格沃茨公司的商标以魔法帽，魔法棒与星构成。其中魔法帽与魔法棒均己黑色线条绘制边线，魔法帽以蓝色填充，魔法棒则是黑色，然后右上角在加上一个黄色四角星，整合起来

9、渗透着魔法的气息。我公司的商标以简单的线条即可绘制而成,简单易记，并紧紧围绕魔法，霍格沃茨是学习魔法的学校，魔法是霍格沃茨的产品，公司商标以魔法帽，魔法棒，四角星构成，两者相照应，与与我公司的产品相照应,商标可谓简约而形象。其次，魔法是让人好奇向往的词汇公司，以此作为商标，更容易让年轻一代记住同意。3 .形象识别员工工作服之一霍格狭茨姓名：服务员穿的工作服（板式）服务员身穿工作服服霍格狭茨公司微章公司名片霍格沃茨专用瓷杯理念识别系统(M1)一、理念识别系统总则:仓!新要求思维的开阔与系统性月艮务要求敬业爱业的职业理念诚信要求真诚守信的职业操守实效要求果断决定与绝对服从卓著要求与时俱进二、霍格沃

10、茨的定位：高端的品牌定位，优质的服务品质霍格沃茨自从成立至今，一直秉承着优质的服务理念，让顾客的消费行为成为一种享受，用我们的服务为顾客带来一种精神与心灵的愉悦，让顾客感受魔法世界的氛围。以优质服务与特色文化衍生产品赢得公司声誉，树立品牌形象。公司定位于成为行业的引领先驱，而霍格沃茨也一直为此孜孜不倦的努力着，我们汲取了像迪士尼这样成功的将银幕经典形象商业化的有效经验，并从分结合我国国情，有着专业的营销团队，产品创意专家团队，用适合我公司的管理理念，把我公司打造成为高端的品牌企业。三、霍格沃茨经营理念：“服务”，用心服务，用情服务，服务至上一直是我们所坚持的。诚实”，诚实的经营，诚实的做企业，

11、用我们的诚心打动顾客，打动合作伙伴。信用，信誉是企业的生命线，利润在信誉面前是微不足道的。我们永远把信摆在前方。责任”，高质量的产品是我们的责任，回馈社会同样是企业的责任，对社会，顾客，员工负责，是我们一直努力做到的。四.霍格沃茨的精神真诚而热烈的服务，众志成城的创作，永不止步的追求,霍格沃茨红色商标传达这活力与热诚，寓意着公司的服务热情像烈火一样热烈，且一直生生不息，熊熊燃烧。对待普通消费者，我们像亲人一样真诚而热情；对待国家社会，我们同样抱以真诚之心，回馈国家。霍格沃茨要在竞争猛烈的市场立足，就务必要有一个讲求团结一心的创作团队，众人拾材火焰高，公司队员的众志成城，力量集中于一个焦点，方能

12、开拓美好明天。霍格沃茨的长足进展离不开积极的追求心态，不管公司面临何种困难，务必保持着永不止步的追求状态，追求卓著，追求优质。五 .霍格沃茨愿景：塑造行业经典，永为产业先驱霍格沃茨有自己的产业目标，那就是引领行业进展方向，这是公司高端品牌定位所决定的，也是我们公司所追求的。我们公司是建立在哈利波特系列影片之上的，把哈利波特打造成为经典形象是公司不懈努力的追求方向。我们公司的产品包含面很广，包含了衣食玩乐，应该属于承载于文化之上的服务产业，行业进展至今，很多行业规则都不规范，我们在这方面，将积极配合政府，力求将引领行业向正规方向进展，并始终追求充当产业先驱的角色，我们也会为此理想，更加高标准严要

13、求我们自己，永远走在浪潮的最前端。六 .霍格沃茨目标：三立足东部，六年走向全国三年的时间，霍格沃茨一直都会在东部的一线城市积极打拼，公司这几年已经在上海，北京等大城市抢占了市场先机，得到了较好的进展，为以后走向全国积存经验、资金、关系与影响等，让霍格沃茨的运作更具规范性，更符合市场的要求，经营理念更加完善。六年，把东部地区的进展业务作为后盾，向我国中西部的二三线城市发起冲击，进展新客户，巩固老客户，做大做强，扩大知名度，做响霍格沃茨品牌。七 .霍格沃茨服务理念：让我们倾听您的声音优质服务，完美体验不管是在服务品质上还是在企业进展壮大上，我们的高端品质定位，都决定与影响了霍格沃茨的服务理念，那就

14、是顾客至上，让我们倾听您的声音。我们公司卖的不仅仅是实物产品，现场氛围也是我们潜在的产品，一切都围绕着哈利波特这进行，这就要求我们服务从顾客的心声出发，营造顾客满意的氛围。因此，因此我们一直在追求完美，永远向更高的层面前进，给顾客到来不一样的消费体验相信，霍格沃茨真诚而热烈的优质服务会给您带来完美体验。八 .霍格沃茨的核心价值观：创新，共享创新产品，创新经营。任何公司在社会主义市场经济条的价值规律作用下,都难逃优胜略汰的命运，霍格沃茨要想长远进展，务必与时俱进，不断创新，方能有企业进展的新动力源，不管是产品，或者是经营理念，营销策略，在公司的各个方面都应该推陈出新，在创新中寻求进展。共享方能共

15、存。企业与员工的共享，要想留住企业人才，不仅仅要好的薪酬制度，还要有好的企业精神文化价值的向心力，这才是吸引人才的地方。企业与顾客的共享，我们提供服务，顾客享受服务，共享既是共同享受的过程。企业与国家的共享，每个企业都肩负一定的社会责任感，当国家，社会需要我们的时候，企业要学会援手，适时交出企业存在的社会价值的答卷，共享企业成长的硕果。九 .霍格沃茨的口号：走进霍格沃茨，走进你我的魔法世界霍格沃茨因魔法旋风应运而生，走进霍格沃茨，这里是魔法世界乐园，弥漫着神秘而奇特的气息，让荧幕世界不在可望而不可及，身临其境感受魔法的乐趣，优质服务，超值享受。行为识别(BI)外部行为识别系统一 .市场调查公司通过面向青少年，青年群体发放了IOOO份调查问卷，熟悉顾客的需求，及一定的市场行情，对我公司的经营策略起指导作用。1 .作为哈迷绝大部分愿意消费由哈利波特中衍生出来的产品，其中愿意购买的占据了乃,有购买欲望的占据18%,表示可能不可能购买的占据5%,只有2%的人表示不可能购买，可见公司产品的市场是相当好的。2 .现在目标顾客大部分在网上购买这类产品，网上购买占据