资讯解读 _ 小红书平台新功能上线助力种草→转化高效闭环.docx

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1、资讯解读I小红书平台新功能上线, 助力种草一转化高效闭环聚光平台挂载笔记营销组件实现种草一转化的高效衔接资讯速览5月底，小红书聚光平台笔记营销组件功能上线。支持品牌商家在聚光平台投放 蒲公英商品笔记时，挂载商品/店铺营销组件。页面配置有两个功能项，左边是品牌标 识，展示笔记合作的品牌名称；右边是固定文案，引导用户“购买同款”或“进店看看二 能够直接跳转到小红书的商品详情页/店铺主页。 &(2 Qe为提升品合笔记商业化效率，优化站内交易链路，现上线品合笔记在广告流下新增笔记营销组件J ,可跳转至商品详情页/店铺页，博主笔记带货，高跋完成站内闭环图I小红书资讯解读商品/店铺营销功能组件的上线，创建

2、了一个新的营销触点，打通品牌商品和用户的交 易链路。用户在笔记页就能直通同款商品/店铺入口，不用再转去其他平台搜索，缩短 购买商品“临门一脚”的路程，加速消费者种草T拔草的决策流程。明确的品牌标识和引导文案，一方面有助于品牌曝光，加深用户对品牌的印象，另一 方面有助于为品牌店铺引入精准人群，实现种草T转化的高效衔接，以及在小红书站 内的营销闭环。笔记内容端到品牌产品端的连通，为未来小红书的商业产品体系添柴 加薪，提升品牌营销转化率，催热商业生态系统。蒲公英平台新添评论区组件提升种草转化/搜索转化资讯速览同样5月底，小红书蒲公英平台新添评论区组件功能。该功能支持定制、招募、 共创三大合作模式。6

3、月6日起，招募合作模式、共创合作模式开放全量使用，预计6 月下旬，定制合作模式开放全量使用（在此之前可申请白名单进行试用）。届时，蒲 公英平台将实现三大合作模式的评论区组件功能全覆盖。品牌在建立笔记合作任务时，可直接勾选组件类型，将需要配置的评论内容，固定展 示在品合笔记-笔记详情页的评论区置顶位置，与其他用户评论划线分开，且这个功能 无需支付额外费用。笔记发布后，用户通过点击评论区文字链，就能直接跳转到商品 页/店铺页/搜索页。文字链跳转链路机件灵型文字铳文案跳转迈轿商M州件一看树款店铺组件进店看在Q,铺页&忖锚小村停搜索一件推索?记接率结果贝跳转示Jfi图图I小红书资讯解读评论区组件功能，

4、相当于一个放置在评论区的导航栏，为品牌提供了两大核心导向支 持营销。一是“用户购买导向”，置顶评论跳转至商品页/店铺页，将种草笔记关联转化交易，满 足用户在评论区“求链接”的需求，省去搜索和寻找商品的时间和路径，强化与用户的连 接，能够有效减少消费者流失，提高品牌产品的交易率。二是“搜索结果导向”，置顶评论跳转至搜索页，用户将直接进入品牌的私域流量池。通 过主动配置的关键词，引导用户搜索到更多品牌想推荐的内容，开辟出一条直达品牌 的搜索路径，提升搜索量级，影响用户心智。以“种草回搜”的方式，向用户展示更多品 牌相关的信息，引导用户进一步了解品牌产品和活动内容，提升品牌的影响力。评论区组件在自然

5、流量和广告流量下是都能展示的。需要注意的是，报备品牌、组件 名称、文案内容、商品以及搜索词，都有相应的规范和建议，例如，组件名称不能超 过20个字符；搜索词建议安排强关联性的品牌词、产品词等，更好地承接用户的搜索 兴趣创建组件过程中需按规范要求设置。详见2022蒲公英平台评论区组件产品手册PDF完整版百度网盘下载地址：https:/pan.baidu.eom/s/1 G3cqsaBIUYhLv1 CBTSh7Dg?PWd=OOZ4提取码：ooz4聚光平台省心智投全新上线智能投放提升营销效率资讯速览6月初，小红书聚光平台省心智投功能全新上线，用于广告投放模式，支持在客 户留资、商品销量、产品种草

6、三种营销诉求下使用。品牌在创建计划时选择“省心智投”搭建方式，即可开启功能。随后，平台系统将按照广 告主的推广目标、成本预算、内容方向等，智能选择关键词并自动投放。作为投放辅 助工具，帮助品牌进行智能投放，省心省力。聚光平台广告投放能力：支持两大投放场景十三种投放模型tMft的优势效期上：自助化、霞化，讨It纯手工龄作.分依提开运2效柒M率上：无扁人工翎L牌低运量成本，建惠授故效率图I小红书资讯解读 省心智投功能的优势体现在两个方面：效果和效率。不论是投放经验较少的品牌，还 是投放经验丰富的品牌，皆有裨益。对于投放经验较较少的品牌，相比人工投放模式，无需手动选词，能够有效地节省时 间和人力。系

7、统自动选词，智能圈选在限定条件下流量较高、投产比较高的关键词， 帮助品牌提升效率，降低成本。对于投放经验较丰富的品牌，系统会根据推广内容，自动匹配搜索量大、相关性高、 价格合适的关键词进行投放，兼顾跑量效果的同时实现成本可控效果的提升；并且智 能化的投放模式，不仅无需人工操作选词，系统词库还能自动搜索覆盖新词，有效减 少时间成本和降低错误率，为投放减负。除此之外，省心智投功能还能根据目标转化成本出价，自动进行流量匹配，不需要人 工去学习广告投放的相关规则，系统自动帮助广告主控制转化成本，优化投放模式。更多营销投放相关信息详见聚光平台营销简案PDF完整版百度网盘下载地址：https:/pan.baidu.eom/s/1 n6sMa62YMeE_hOQYLeLowQ?pwd=ejib 提取码：ejib总结笔记营销组件、评论区组件的功能上线，是小红书加强私域转化的又一重要动作，对 提高品牌投放效率，构建小红书商业生态系统有着深远意义。省心智投功能的开启， 帮助品牌实现营销智能化升级，对提高广告投放效率具有重要价值C