长白山研究.docx

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1、EFGH随着旅游业的快速发展和新的文化创意作品的出现，长白山作为独特的自然和文化资源的集中地，其景点以及日益流行的文化越来越受到万众瞩目。同一时期，随着大众消费观念传播的文化倾向增加，消费人群趋近圈层化，消费意识和消费需求也转变得越来越深度化、多元化，文化创意产品的大消费市场逐渐显现，这也是能够让历史文化长久延续的重要手段，并在此基础上还具有多方面文化教育功能，这也是确保文创产品能够稳定和持续发展的因素之一。由此，本文对长白山景区文化创意作品的研究和开发，不仅对长白山历史文化的遗产起到了保护和发展的积极影响，还对长白山文化创意产品及产业的创新驱动和协调发展也具有深远的意义。本篇文章将长白山文化

2、创意产品作为研究对象，依据游客对其文化创意产品感知，进行研究分析。应用感知价值理论、消费者行为理论、体验经济理论的基础上，运用了文献研究法、问卷调查法与SPSS相结合进行分析，通过网络文本的高频词数据分析和调查问卷各项指标数据分析，进一步研究文创开发现状以及问题，以游客感知角度出发，最终从满足消费者需求的多样性;提高文创产品的实用价值；提升文创产品的收藏价值；注重文创产品流量及质量;拓展文创产品整合营销渠道五个方向进行深度优化，希望能为长白山景区文化创意产品的开发研究提倡合理化的实施方案，推动文化创意产品创新开发、创新营销的融合发展。!”#$长白山景区；文创产品；游客感知ABSTRACTWit

3、htherapiddeve1opmentoftourismandtheemergenceofnewcu1tura1andcreativeworks,ChangbaiMountain,asaconcentrationofuniquenatura1andcu1tura1resources,itsscenicspotsandincreasing1ypopu1arcu1turehaveattractedmoreandmoreattention.Inthesameperiod,withtheincreaseofthecu1tura1tendencyofthedisseminationofmasscons

4、umptionideas,theconsumerpopu1ationisapproachingthecirc1e,theconsumptionconsciousnessandconsumptiondemandarea1sochangingmoreandmoredeep1yanddiversified,andthe1argeconsumptionmarketofcu1tura1andcreativeproductsisgradua11yemerging,whichisa1soanimportantmeansforthe1ong-termcontinuationofhistoryandcu1tur

5、e.Onthisbasis,ita1sohasvariouscu1tura1andeducationa1functions,Thisisa1sooneofthefactorstoensurethestab1eandsustainab1edeve1opmentofcu1tura1andcreativeproducts.Therefore,theresearchanddeve1opmentofcu1tura1andcreativeworksinChangbaiMountainscenicspotinthispapernoton1yhasapositiveimpactontheprotectiona

6、nddeve1opmentofthehistorica1andcu1tura1heritageofChangbaiMountain,buta1sohasfar-reachingsignificancefortheinnovationdriveandcoordinateddeve1opmentofcu1tura1andcreativeproductsandindustriesinChangbaiMountain.Thisartic1etakesthecu1tura1andcreativeproductsofChangbaiMountainastheresearchobject,andmakesa

7、researchandana1ysisaccordingtothetourists1perceptionoftheircu1tura1andcreativeproducts.Basedontheapp1icationofperceivedva1uetheory,consumerbehaviortheoryandexperienceeconomytheory,thispaperusesthecombinationof1iteratureresearchmethod,questionnairesurveymethodandSPSStofurtherstudythecurrentsituationa

8、ndprob1emsofcu1tura1andcreativedeve1opmentthroughtheana1ysisofhigh-frequencyworddataofnetworktextandvariousindexdataofquestionnaire,soastomeetthediversityofconsumerneedsfromtheperspectiveoftouristperception;Improvethepractica1va1ueofcu1tura1andcreativeproducts;Enhancetheco11ectionva1ueofcu1tura1andc

9、reativeproducts;Payattentiontothef1owandqua1ityofcu1tura1andcreativeproducts;Expandtheintegratedmarketingchanne1sofcu1tura1andcreativeproductsandconductin-depthoptimizationinfivedirections,hopingtopromotetherationa1imp1ementationschemeforthedeve1opmentandresearchofcu1tura1andcreativeproductsinChangb

10、aiMountainscenicspot,andpromotetheintegrateddeve1opmentofinnovativedeve1opmentandinnovativemarketingofcu1tura1andcreativeproducts.Keywords:ChangbaiMountainscenicspot;Creativeproducts;Visitorperception一、绪论1（一）研究背景1（-）研究意义1（三）研究目的2（四）研究方法2（五）研究思路与框架2二、文献综述5（一）相关概念5（-）相关基础理论6（三）国外相关研究综述7（四）国内相关研究综述8三、长

11、白山景区文创产品的现状分析10（-）长白山景区概述10（-）长白山景区资源概况11（三）长白山景区文创产品现状分析15四、实证研究16（-）问卷设计16（二）问卷发放与回收16（三）信效度分析18（四）描述性统计分析19（五）因子分析25（六）结果分析27五、长白山景区文创产品开发存在的问题28（-）文创产品的自身缺陷28（二）文创产品的价值缺失30（三）文创产品的营销渠道单一30（四）文创产品的销售服务质量下降31六、长白山景区文创产品开发建议32（-）提高文创产品自身属性32（-）提升文创产品价值创造力35（三）拓展文创产品整合营销渠道36（四）规范文创产品销售服务行为39七、结论与展望4

12、0（-）研究结论40（二）未来展望40#$%&O*+,./012345JK1M（一）研究背景改革开放以来，我国的经济、科技等方面的发展一日千里，这就伴随着广大民众的生活水平显著提升，在当前人民的物质需要获得饱和后，他们便开始追求更高的精神需求,旅游已经成为现代人最喜爱的休闲娱乐活动之一。长白山位于吉林省的东南部延边朝鲜族自治州安图县二道白河镇池北区。长白山是中国东北部最高的山脉系统，它覆盖着吉林省和大部分地区、黑龙江省和辽宁省的一部分地区，主峰在吉林省池北区。以海内外美丽著称的山脉和拥有无尽的森林，以及生活在其中的稀有鸟类和动物，这使它们成为独特和令人惊叹的自然仙境。长白山于1980年被列入联

13、合国国际生物圈保护区，成为国家5A级旅游胜地，成为国内外游客的重要旅游目的地。2019年长白山地区接待了247多万游客，旅游基地很大，但目前旅游区文化创作内容比较单一，不能很好地体现该地区的自然人文特色。旅游文化创意产品是整个旅游区乃至地区自然或人文特征的体现和缩影。因此,开发高质量的旅游文化创意产品，不仅有利于旅游区的发展，还能带来更高的经济收入。因此，关于长白山景区文化创意产品的开发设计与营销管理研究具有着多重的经济价值和现实意义。（二）研究意义通过对长白山景区文化创意产品的研究，拓宽了相关领域的覆盖面，深度挖掘了研究主题，并且从已知的有关长白山景区文化创意产品开发设计的游客感知视角、营销

14、理论或是价值尺度等方向进行分析，打开了长白山景区文化创意产品开发研究的崭新大门。因此，通过对本选题的深化研究，将会从另一推陈出新的角度为长白山景区文化创意产品开发提供新想法、新思路与新方案。长白山景区文创产品的开发也将会提升旅游目的地的基本内涵，适应于长白山旅游景区发展的经济需求，让广大游客对文化产品消费有了更多的选择，同时加强了长白山景区文化创意产业的高质量发展，也将有助于提高长白山景区文化创意产品的品牌知名度、大众影响力。希望以长白山景区的文化创意产品为主要分析对象，为长白山景区文化创意产品的研发与改进提供有效的参考，更好地促进当地长白山文化的延续与传承。（三）研究目的通过对长白山景区的研

15、究发现，目前长白山的景区还生产一些旅游和创意产品，但目前的产品不能满足一些游客的需求，不能展示丰富的自然资源和当地文化资源。随着长白山地区游客数量的增加，其旅游文化和创意的基本要素不够丰富，设计也不够创新，这不仅不能带来更多的经济和文化交流效益，也降低了游客的满意度。所以本文以感知价值角度切入，通过相关理论、国内外文献研究和实证分析，首先对长白山景区资源进行现状分析，其次以实证分析为主总结存在的问题，再次，根据对应问题得出五个建议方面，最后是本文的总结与未来的展望。希望通过这些研究的分析，新的文化创意产品在长白山地区和整个吉林省的自然资源、人文资源和历史资源的宣传方面都具有极其重要的价值和意义

16、。（四）研究方法1 .实证分析法实证分析法以基础理论、数据和数理分析得出的调查数据为依托，利用数据分析软件SPSS系统对通过问卷调查所得到的数据进行统计分析，以保证最终结果的精确性、可靠性。2 .问卷调查法通过对到长白山景区的游客进行问卷调查，了解长白山景区文创产品的种类、感知程度、购买意愿、满意度和相关主题产品的认识，通过分析，得出长白山景区文创产品的开发问题，并提供了一些参考的意见。3 .文献研究法根据相关基本理论，通过互联网，对长白山地区文化创意产品信息的收集、筛选和处理，收集与长白山地区风景相关的文章和照片，查找和分析相关书籍、学术论文等文献。以文献阅读为基础，研究了研究对象的内容和特点。（五）研究思路与框架1.研究思路本文共分七章：第一章节为绪论，阐述了选题背