招商策划-227中国枫情橘洲国际爵士音乐节招商方案 精品.ppt

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1、20132013中国中国- -长沙长沙“枫情橘洲枫情橘洲” 国际爵士音乐节国际爵士音乐节 招商方案招商方案 橘子洲景区自然环境优美，文化底蕴深厚，由SOM国际规划事务所重新规划设计，改造提质和成功创建国家5A级旅游景区后，橘子洲景区基础设施完善，功能布局合理，服务水平一流，已经成为湖南“山水洲城、奇观湖湘文化圣地”！ 橘子洲橘子洲 人气优势人气优势周一至周五的人流量为平均每天1万左右周六至周日的人流量4万左右节假日则会成倍增加，高达12万人五一小长假三天，人流量会达到35万人3天天3夜，万人狂欢大夜，万人狂欢大PARTY目录目录n 活动背景n 活动简报n 活动优势n 本届音乐节特色n 活动影响

2、n音乐节活动介绍n 现场规划n 宣传推广n 活动产品招商方案n 活动招商方案n 户外宣传广告物品一览表活动背景活动背景Jazz Festival 融入融入世界爵士音乐节大家庭 湖南长沙作为一个文化娱乐都市有信心将自己定位为国际领先的音乐爵士之都；湖南长沙作为一个文化娱乐都市有信心将自己定位为国际领先的音乐爵士之都；加盟到世界一流爵士音乐节大家庭中：加盟到世界一流爵士音乐节大家庭中： 美国爵士音乐节美国爵士音乐节 New Orleans Jazz FestivalNew Orleans Jazz Festival 巴黎爵士音乐节巴黎爵士音乐节 Paris Jazz FestivalParis J

3、azz Festival 台中爵士音樂節台中爵士音樂節 纽约爵士音樂節纽约爵士音樂節 New York Jazz FestivalNew York Jazz Festival 蒙特利尔蒙特利尔 Montreal Jazz FestMontreal Jazz Fest 東京東京Tokyo Jazz FestivalTokyo Jazz Festival 2013 2013中国中国- -长沙长沙“枫情橘洲枫情橘洲”国际爵士音乐节将国际爵士音乐节将成为世界首屈一指的音乐节品成为世界首屈一指的音乐节品牌，持续举办，创造丰富的文化娱乐新体验，推动健康的文化生活态度，从整个牌，持续举办，创造丰富的文化娱乐

4、新体验，推动健康的文化生活态度，从整个城市市民接纳程度，到表演空间，到组委会对于开放式表演的接纳，让更多的表城市市民接纳程度，到表演空间，到组委会对于开放式表演的接纳，让更多的表演者，和猎奇的旅游者进入到音乐节日的氛围中，创造出更打得名声与规模效应演者，和猎奇的旅游者进入到音乐节日的氛围中，创造出更打得名声与规模效应实现文化市场价值，实现文化市场价值，打造中国最具活力的户外音乐节，打造中国最具活力的户外音乐节，提高爵士乐这一音乐在中提高爵士乐这一音乐在中国的吸引力、感染力。国的吸引力、感染力。活动背景活动背景Jazz Festival 选择长沙的理由选择长沙的理由中部地区经济、文化、旅游发展核

5、心城市中部地区经济、文化、旅游发展核心城市发展定位发展定位 国际化都市的发展定位大力发展文化产业的十二五规划建文化创意产业标杆城市发展目标国际旅游城市的定位文化氛围文化氛围繁荣的文化演出市场文化基础丰厚音乐、艺术学院基础文化聚集效力交通位置交通位置我国的地理中心区域，度假天堂全国新的交通枢纽地位。 聚会人气的众多重头博览会，如农博会、旅博会、金鹰艺术节、中博会等配套设施配套设施初步具备的国际旅游城市形象较高的多选择的配套服务设施中国中部瞩目的旅游集散地良好的旅游基础资源（如电影公社产业园、亚洲演艺酒吧等）活动背景活动背景 国际爵士音乐节国际爵士音乐节 永久落户橘子洲景区永久落户橘子洲景区 为充

6、分挖掘橘子洲景区资源优势，进一步丰富景区文化内涵，提高长沙旅游的知名度和意在美誉度，努力打造成国际化旅游城市，促进中国与世界各国之间的文化交流，在长沙市人民政府，岳麓区人民政府，岳麓山风景名胜管理局（橘子洲管理处）的大力支持下，于2013年4月29日至5月1日在橘子洲景区举办“枫情橘洲”国际爵士音乐节，并拟将此项目永久落户橘子洲景区，每年举办一次。活动简报活动简报n活动地点：活动地点：橘子洲景区万人大草坪n活动时间：活动时间：4月29、305月1日n主办机构：主办机构：联合国教科文组织、中共长沙市委市政府、美中上海友好协会n承办机构：承办机构：长沙市岳麓区委区政府、岳麓山风景名胜管理局（橘洲景

7、区管理处） 长沙市报业集团n运营机构：运营机构：长沙晚报社、湖南海逸国际文化艺术交流有限公司、 湖南金牌文化传媒有限公司、湖南众翔活动传媒有限公司n独家网络：独家网络：长腾讯大湘网 独家电台：独家电台：FM89.3汽车音乐电台n支持单位：支持单位：中国驻旧金山领事馆 加州州政府 旧金山市政府等n活动目的：活动目的：通过政府支持与主流媒体引导（1）为长沙打造专业属性的城市名片；（2）吸引外地观众和游客，拉动本地旅游消费市场；（3）提升城市文化形象，制造年轻、有活力的氛围；（4）改变华人音乐产业低迷的市场现状；（5）为南中国原创音乐创造良好的艺术氛围。活动优势活动优势城市发展定位城市发展定位形象基

8、础及配套基础形象基础及配套基础地理交通区位地理交通区位城市文化氛围城市文化氛围长长 沙沙优优 势势初步具备的国际旅游城市形象较高的多选择的配套服务设施中国中部瞩目的旅游集散地良好的旅游基础资源（如电影公社产业园、亚洲演艺酒吧等）繁荣的文化演出市场文化基础丰厚音乐、艺术学院基础文化聚集效力我国的地理中心区域，度假天堂全国新的交通枢纽地位。 聚会人气的众多重头博览会，如农博会、旅博会、金鹰艺术节、中博会等中部地区经济、文化、旅游发展核心城市中部地区经济、文化、旅游发展核心城市中国最具发展潜力的城市之一中国最具发展潜力的城市之一活动优势活动优势 联合国选定每年的4月30日为国际爵士日，我们以此为契机

9、首次在湖南长沙举办大型爵士音乐嘉年华。五一小长假很可能有大部分民众选择本城市轻型娱乐活动。所以在上半年举办并同时依托五一劳动节假期，是最佳的选择。 “枫情橘洲枫情橘洲”湖南最湖南最High的爵士音乐节的爵士音乐节 The Hunan International Jazz Festival本届音乐节特色本届音乐节特色 橘子洲风景区生态环境的吸引力：全球爵士乐艺术家汇聚高雅的吸引力；享受的吸引力；走在橘子洲风景区上，映入眼帘的到处是汹涌的人潮和时尚的装扮，三步一小唱、五步一大舞的人流，或打鼓、或耍宝、或演戏、或高歌，到处是演出。演员、舞者、导演、音乐家、街头艺人和观光游客全打成一片，谁是谁，谁看谁

10、似乎都不再重要了 音乐节内容的超强吸引力：视听盛宴、名车欣赏、生态文化楼盘带动及游艇直升机首次展现，丰富新颖的内容满足客户休闲的所有需求 至少40万现场氛围人群的超强吸引力：六大主题活动，嘉年华的热闹现场，以及品牌产品的现场展示 如果要给每一个月定制一种音乐的气味,那四月闻起来一定是香浓的爵士味 ！活动影响活动影响n 辐射范围：辐射范围：以中南地区为中心辐射全国范围n受众结构：受众结构：学生、白领为主的知识分子与城市新中产阶级n 影响人数：影响人数：8万人次参与，200万人关注，2,000万人知晓提供爵士与蓝调音乐表演的环境与氛围，创造整体艺术节七大主题活动齐放的盛况开放式的艺术节，给予更多展

11、示空间选址+运作+文化=可持续价值超大活动场地、音乐力量凝结30万现场观众爵士与蓝调音乐、美丽的自然景观和浓郁的节日氛围浑然天成的文化盛宴全媒体倍增宣传、五类媒体紧密地毯式宣传轰炸全游客覆盖，让长沙整个城市在瞬间沉浸在节日的喜庆气氛之中n 音乐节活动介绍音乐节活动介绍 2013中国中国-长沙长沙“枫情橘洲枫情橘洲”国际爵士音乐节国际爵士音乐节n 活动时间活动时间：2013年4月29日、30日5月1日 地点：地点：橘子洲风景区n 1、国际爵士万人草坪音乐盛典地点：橘子洲景区大草坪（婚庆园）时间：4月29日5月1日每天下午16:00晚上23:002、国际音乐婚礼大典时间：5月1日上午10:00-1

12、2:00地点：景区内婚庆园3、国际音乐艺术嘉年华（白天） 与国际音乐艺术大师对话 国际街头艺人表演 国内民间艺术表演4、国际时尚生活名品鉴赏（1）世界顶级名车鉴赏时间：4月29日-5月1日地点：景区内百米高喷（2）生态文化楼盘鉴赏时间：4月29日-5月1日地点：景区内原公园大门前坪（3）游艇和私人直升飞机鉴赏时间：4月29日-5月1日地点：景区内问天台和橘子洲湘江水面主题活动主题活动20132013中国中国- -长沙长沙“枫情橘洲枫情橘洲”国际爵士音乐节国际爵士音乐节n艺人阵容艺人阵容（拟）： 领衔国外乐队及国内歌手领衔国外乐队及国内歌手：英国爵士音乐人ZOE GILBY和她的爵士乐队英国独立

13、摇滚乐队UNKLE BOB、杨千嬅、范玮琪、陈楚生、周晓欧、谭维维、蔡健雅、梁静茹、余文乐、朴树、李泉、王啸坤、姚政、查可欣等 参演乐队参演乐队：曹方、摩卡乐队、麦田守望者乐队、匹诺曹乐队、牛奶咖啡、摩天楼乐队、龙神道乐队、HAYA乐队、青蛙乐队、爽子、耀乐团等整个白天活动安排整个白天活动安排国外街头艺人表演儿童音乐节目戏剧小品湖南民间艺术表演成为中国最自由、开放的音乐节成为永久落户橘子洲景区的音乐节打造“枫情橘洲”品牌现场规划现场规划音乐节活动区域用护栏隔开，分别设置验票口和出口。现场区域划分：现场区域划分：万人大草坪、潇湘名人会所、婚庆园、露天音乐台、烟火广场 主题活动一主题活动一 国际爵

14、士万人草坪音乐盛典国际爵士万人草坪音乐盛典晚会晚会演出场地演出场地：橘洲景区万人大草坪橘洲景区万人大草坪 时间：时间：4 4月月2929、3030日日55月月1 1日日 气氛：舞台在蓝天绿草之间，接近观众，接近心灵，并与音乐零距离，观众可以在草坪上无需拘禁，随便拿个浴巾摊在地上，边听音乐边跟着音乐一起摇摆。 最爽的事情莫过于当你欣赏爵士音乐的时候，最爽的事情莫过于当你欣赏爵士音乐的时候， 远处的岳麓山也正在凝望着你。远处的岳麓山也正在凝望着你。 国际爵士音乐节晚会国际爵士音乐节晚会演出区域演出区域爵士乐（Jazz），于19世纪末20世纪初源于美国，诞生于南部港口城市新奥尔良，音乐根基来自布鲁斯

15、（Blues）和拉格泰姆（Ragtime）。爵士乐讲究即兴，以具有摇摆特点的Shuffle节奏为基础，是非洲黑人文化和欧洲白人文化的结合。20世纪前十几年爵士乐主要集中在新奥尔良发展，1917年后转向芝加哥，30年代又转移至纽约，直至今天，爵士乐风靡全球。爵士不仅仅只是一种音乐风格，更是一种生活方式 爵士乐是一种极有深度，极具魅力的音乐表现艺术。其本身具有传播范围广、传播速度快、拥有大量较高文化修养及社会地位的听众群等特点、 爵士乐自上世纪三十年代进入中国后，中国音乐家们不断地学习、探索，已拥有了大量原创的爵士乐精品，并建立了相当数量的忠实听众。一个好的音乐节，除了拥有大牌的演出阵容，更需要拥

16、有自己的独特气质，长沙从来没有拒绝过任何一种外来文化形式。爵士乐兼具优雅与奔放的特质，更蕴含了一份精致浪漫的都市情怀，由此在各种音乐类型中显得独树一帜，成为时尚人士彰显品位与抒发个性的爱乐首选。 主题活动二主题活动二 国际音乐婚礼大典国际音乐婚礼大典（白天）（白天）景区景区时间：时间：5月月1日上午日上午10:00-12:00地点：景区内婚庆园地点：景区内婚庆园 全球甄选一对首次进入美丽橘洲全球甄选一对首次进入美丽橘洲 纯粹原质原味的西式纯粹原质原味的西式浪漫婚礼浪漫婚礼秀秀婚礼婚礼豪华游艇、私人直升飞机助兴奢华婚礼全球公演豪华游艇、私人直升飞机助兴奢华婚礼全球公演 国际国际爵士与蓝调音乐表演爵士与蓝调音乐表演伴奏伴奏婚纱礼服秀和摄影，与橘洲的欧式、中式建筑、公园美景完美融合，相得益彰婚纱礼服秀和摄影，与橘洲的欧式、中式建筑、公园美景完美融合，相得益彰国际音乐婚礼大典（国际音乐婚礼大典（配套活动）配套活动）贺卡邮寄贺卡邮寄千里寄相思。把音乐节上最好听的歌、最感人的事儿、最好玩的区域，加上你千里寄相思。把音乐节上最好听的歌、最感人的事儿、最好玩的区域，加上你最真实的想法，写在音乐节纪念明