招商策划-XXXX年中华泰山平安礼招商方案 精品.ppt

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1、2010中国泰安-泰山平安创意旅游商品全国征集大赛活动赞助方案项目背景泰山有“天下第一山”之美誉，是中国最美的、令人震撼的十大名山之一。 又被称为“帝王之山”，千古年来承载了中华民族历代君王的国泰民安的愿望,先后有十二位 皇帝来泰山封禅 ,孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹。同时，泰山以其雄伟高大的自然景观，数千年精神文化的渗透和渲染，已经成了中华民族的象征，一直是国内艺术家和学者的精神源泉。自古以来泰山有“泰山安，四海皆安”之说，从秦皇汉武，到清代帝王，在泰山上下建庙塑神，刻石题字。文人雅士更对泰山仰慕备至，纷纷作诗记文。泰山宏大的山体上留下了20余处古建筑群，2200余处碑碣石刻。1987

2、年，泰山被登录为世界文化与自然双遗产。 2泰山历经千年的文化3泰山封禅文化:在历朝统治者的眼里，泰山是凛然不可冒犯的，泰山有史记载的帝王封禅12次, 故被称作“圣山”和“国山”, 泰山的显赫名气正是源于此。泰山宗教文化 :泰山是道教名山，但儒、佛两教在泰山的影响亦不可小觑，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化 :石刻文化不是中国独有的文化形式，泰山得以获得世界双遗产的美名，其中石刻文化功不可没。泰山建筑文化:泰山是中国古建筑的荟萃之地，岱庙与北京故宫、曲阜三孔、承德避暑山庄并称中国四大古建筑群。灵岩寺自古为“域中四绝”之一。泰山民俗文化:东岳庙会、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢当p泰山“雄

3、重盘礴” 的山体，自古以来就是稳定安宁的象征。战国策吕不韦向秦王后之弟阳泉君进言：“说有可以一切使君富贵千万岁，其宁于太山四维，必无危亡之患矣。” 此语，实为“泰山安则天下安”观念的滥觞。p后淮南王刘安上武帝书中称：“天下之安，犹泰山而四维之也。” 尔后经过明人萧大亨“泰岱安，则四岳之神举安；五岳奠定，斯海内无弗安” 最终形成了“泰山天下安”的观念。p近代美国地理学家埃德加盖洛在中国五岳中称：世界上有两座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中东的耶路撒冷，另一座就是中国的泰安。泰山文化核心平安文化的历史根源5p第一站：北京恭王府活动启动仪式，借恭王府“天下第一福”来引出泰安、泰山平安文化主题p

4、第二站：济南作为进行平安接力第二站，将好客山东的山、水 元素结合进一步体现泰安、泰山平安文化主题p第三站：泰安因泰山得名，寓意国泰民安，结合泰山国际登山节在 中外游客云集之地老县衙旅游文化街进行大赛征集入选作品集中展示展览，由旅客、市民参与投票选举自己喜爱的泰安、泰山平安文化旅游商品，增强大赛的社会广泛参与性和的互动性p第四站：金秋十月，泰山之巅，入围作品通过网络投票、手机短信投票及专家评审后最终得出各项获奖作品，充分体现了大赛为大众百姓祈福、为人民求平安、为国家求和谐的核心活动价值，从而升华活动的主题。北京济南泰安泰山中华泰山，福佑平安好客山东，传递平安缘结泰安，祈福平安泰山之巅，国泰民安活

5、动分阶段主题划分6我们的日程市场预热大赛启动互动活动优秀作品颁奖仪式7月-8月8月中旬9月10月 恭王府启动仪式商家互动平安自驾游网友投票展示入围作品，百姓参与投票专家点评祈福法会、颁奖仪式我们的宣传电视网络报刊电视宣传新闻报道新闻旅游杂志专场视频宣传泰山文化平安大赛设计作品泰山=平安礼物=平安互动活动自驾游平安传递商家参与商家=平安媒体宣传方式宣传内容目的7活动各参与方8支持单位：文化部、国家旅游局主办单位：山东省旅游局、泰安市人民政府承办单位：文化部恭王府管理中心、山东省旅游局商品中心、泰安市旅游局 山东优特旅游商品营销有限公司协办单位：中国工艺美术学会、泰安老县衙旅游文化街全程冠名单位：

6、全程赞助单位：活动主持单位：支持媒体单位：活动关注核心人群简析9第一种：一种时尚的休闲生活方式, 这部分的人生活品质比较高，经济方面富裕，旅游更倾向于品味，更注重于旅游的文化内涵，属于高端消费群体；第二种：假日时间生活减压，由于工作、生活的压力比较大，选择旅游，这类人是旅游消费的主要支撑群体，属于中端消费群体；第三种：团体型旅游，由单位或公司组织，他们是企事业单位的中坚力量，属于中端消费群体；第四种：关注企业品牌宣传、市场推广的参与人群他们是：25-50岁，有钱、有闲、有品味的精英人群。10时间:2010.7-8地点:北京恭王府蝠池主题：“中华泰山，福佑平安”亮点：借恭王府“天下第一福”，弘扬

7、泰安、泰山平安文化，通过“平安是福” 这一主题，拉开本次大赛序幕出席:文化部、国家旅游局、山东省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相关部门、赞助支持单位领导出席活动：北京恭王府活动启动仪式、泰山影展、书法家*现场题字“平安是福”，启动“平安是福”传递北京恭王府（大赛启动）活动方案详见子方案活动方案详见子方案11时间：2010.8地点：济南泉城广场主题：“好客山东，传递平安”亮点：凸显泰安、泰山祈福平安、热情好客的山东深厚文化 底蕴，体现泰安、泰山作为好客山东之山、水名胜的 代表活动：百名儿童绘平安 泰山小礼品赠送内容：济南作为进行“平安是福”传递第二站，将好客山东的山、

8、水 元素结合进一步体现泰安、泰山平安文化主题商家互动：p商家可介入宣传p客户自驾游启动济南泉城广场（商家互动）12泰安-百姓互动（参与祈福）时间：2010年9月 日地点： 泰安老县衙旅游文化街 主题：“缘结泰安，祈福平安”亮点：结合节庆优势资源，增强大赛社会广泛参与性、互动性活动：结合登山节在旅客和市民云集之地老县衙旅游文化街 ，进行大赛征集入选作品集中展示展览，由游客、市民参与投票评选自己喜爱的泰安、泰山平安文化旅游商品，增强大赛的社会广泛参与性和互动性13时间：2010.10地点：泰安、泰山极顶主题：“泰山之巅，国泰民安”内容：1、金秋十月，泰安市政大楼入围作品通过网络投 票、手机短信投票

9、及专家评审后最终评出获奖作品，并举行颁奖仪式 2、泰山之巅，平安祈福大法会亮点：与一般大赛评选不同，充分结合社会大众的 参与和意见，增强社会广泛参与性和互动性，体现了大赛为百姓祈福、为民族求平安、为国家求和谐的主题核心，从而升华活动的主题。赞助商实物展示p可设置独立展台展示p可设置灯箱展出赞助商广告泰安、泰山颁奖仪式暨优秀作品展媒体宣传推广大赛媒体合作：p全程平面媒体支持：齐鲁晚报p全程网络媒体支持：搜狐或新浪p全程手机媒体支持：中国移动手机报p电视媒体：中央电视台、山东电视台、旅游卫视、北京电视台、泰安电视台等p平面媒体：中国旅游报、中国文化报、品牌中国联盟、北京青年报、北京晚报、新京报、中

10、国经营报、中国商报、泰安日报等p自建媒体使用：本次大赛官方网站分阶段媒体使用见附表1415媒体整合传播应用媒体网络电视手机报纸广播媒体方式大赛网站大赛博客特色论坛门户网站专栏新闻报道互动平台合作栏目新闻报道新闻报道传播内容全面介绍本次大赛相关信息，实时跟踪报道大赛进程，赛会沟通的主要信息发布平台有侧重的进行大赛过程中可以放大或者有传播价值的新闻热点讨论，观点发布等针对特定目标受众，展开话题营销传播，增加大赛的知名度和参与度充分发挥门户网站主流媒体的作用，提高大赛信息传播的广度和深度，引起社会广泛关注，提高大赛的知名度和美誉度增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力战略合作一家移动通信企业，开通

11、网络投票号段，全程接受手机用户短信互动参与提高大赛信息传播的广度和深度，引起社会广泛关注，提高大赛的知名度和美誉度增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力大赛阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段大赛必须出现媒体形式讨论协商出现媒体形式赞助企业参与活动设置16百名儿童绘平安儿童是祖国的未来，是发展承载的希望。小作者们用天真烂漫的奇思妙想，质朴纯真的图画，歌颂祖国欣欣向荣的美好景象，描绘出在他们心中的保护天使的形象。本次活动旨在以儿童平安为题，吸引更多有孩子的家庭关注这项大赛活动地点：济南泉城广场西端 17平安自驾游安全驾驶，出入平安一直是汽车消费者所关注的

12、重点，也是汽车商家售卖的要点。结合本次大赛有针对性的进行合作招商，例如丰田在召回门下，正在低调的进行品牌公关活动。活动地点：北京-济南-泰安 18平安传递“平安是福”传递活动19平安近年来社会大众所关注的话题。结合本次大赛有针对性的进行合作招商，所有参加活动的人员穿印制有赞助企业LOGO的服装，进行的一场大型的平安是福传递活动。活动地点：北京-济南-泰安 泰山“平安是福”石碑20本次大赛将在泰山立石碑一块，正面为“平安是福”四个大字。p千年传承p平安文化p万世景仰活动地点： 泰山极顶、碧霞祠内商务合作价格21回报内容回报形式单项报价1全程合作总冠名*企业“泰山平安礼”创意大赛四场大型平安活动2

13、002全程赞助企业北京济南泰安泰山三城四地参与活动502单场赞助北京济南泰安泰山(每场)203定制活动在泰山设置合理的活动（如自驾游、平安礼）204形象授权使用使用泰山平安元素制作企业商品、纪念品205商品展示在泰山特定的地点实物摆放客户商品(周)100合计优惠合作推广企业策略独家全程冠名企业合作模式一：大赛独家全程冠名企业 数量：一家赞助条件： 不低于200万人民币合作企业要求：p企业文化或其产品文化符合平安、和谐的社会主题，有强烈的企业社会责任感，能够作为泰安、泰山厚重平安文化的杰出代表p在行业内处于领先地位，具备雄厚企业实力，有意愿借此活动在北京、济南、泰安、泰山三城四地的进行造成良好的

14、国内、省内及泰安当地社会影响的国内、省内或泰安市的著名大型企业。22独家全程冠名企业拟定合作回馈1、作为本次大赛主办或协办单位之一2、独家享有本次大赛全程冠名企业名称的权益3、享有本次大赛所有广告宣传、地面活动等整合传播的参与和被报道权益4、享有大赛过程中在北京、济南、泰安以大赛全程冠名企业名义，结合自身企业品牌和市场发展需求独立进行企业和产品宣传的权益5、在企业今后市场推广和品牌宣传中，享有中国泰安、泰山平安文化代表企业的权益6、企业负责人作为大赛颁奖主要嘉宾出席颁奖仪式、并向获奖参赛选手颁奖的权益7、作为泰安旅游局长期、重点合作企业，其产品享有泰安旅游局向市场优先推荐的权益8、享有本次大赛获奖作品市场开发合作伙伴的优先选择权9、根据企业市场需求可进行企业相关产品开发设计征集活动10、邀请合作企业主要负责人参与泰山“平安是福”祈福大法会23该合作回馈为大赛组委会基本想法，双方可进行深入探讨和调整回馈方式和内容该合作回馈为大赛组委会基本想法，双方可进行深入探讨和调整回馈方式和内容独家全程冠名企业活动现场回报24p现场背景板显著位置企业Logo呈现；p现场播放企业形象宣传片；p企业现场易拉宝等宣传品展示；p企业宣传品/礼品现场发放；p主持人口播提及赞助伙伴；p冠名企业vip名额赠送；25MSN：airtv_hanhotmail.ocm欢迎您的参与“中华泰山、天下泰安”平安之礼