2023中国智造观察报告word.docx

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1、/目录Contents从中国制造，到中国“智造”0101.高速增长转入高质量发展0202.体系化、高端化、智能化的转型升级04用户选择，推动“智造”向前0801.用户认知，理性到感性的升华0902.中国“智造”，由被接受到被青睐20“六好”智造，成就真正的“了不起”3801.好销量和好口碑3902.好技术和好产品3903.好品牌和好价值40ChaprOn从中国制造，到中国“智造中国制造业在科技和创新的加持下，从高速增长转入高质量发展，向体系化、高端化、智能化的转型升级，实现由“制造”到“智造”的华丽蜕变。2023中国智造观察报告高速增长转入高质量发展制造业是国民经济的中坚力量。过去十年间，在政

2、策扶持、技术创新、环境宽松的有利条件下，制造业开启了转型与升级的新篇章，取得了历史性的成就。01、规模优势不断巩固J中国制造业增加值和其占全球比重中国制造业相关内容的发布量对比中国制造业相关内容的播放量对比22.5%30.0%增速279.6%增速1.Q1j7.2012年2023年数据来源：（增加值）国冢统计局.（占全球比重）工信部2012年-2023年工业增加值年均增速对比中国6.3%全球2.0%数据来源：巨量算数2023年H12023年H1数据来源：工信部02、体系优势更加凸显按照工信部统计，我国制造业有41个工业大类、207个工业中类和666个工业小类，成为全球产业门类最齐全、产业体系最完

3、整的制造业。并且制造业相关产业链配套能力全球领先，具有强大的韧性和发展潜力，这种体系完备、配套完善、组织协作能力强的优势在近几年应对外部冲击过程中得到了充分彰显。03、智能制造卓有成效国务院于2015年发布了中国制造2025，部署全面推进实施制造强国战略。以推进智能制造为主攻方向，促进产业转型升级，实现制造业由大变强。经过多年的发展，我国制造业已由高速增长阶段逐步转入高质量发展阶段。十年来，我国深入实施智能制造工程和制造业数字化转型行动，实现云计算、大数据、人工智能与制造业的融合发展。2023年，重点工业企业关键工序数控化率、数字化研发设计工具普及率分别达到55.3%和74.7%,较2012年

4、分别提高30.7和25.9个百分点，一批智能示范工厂加快建成，智能制造应用规模全球领先。中国经济进入新常态后，制造业在工业产值上实现了全球最高，规模效应明显。近年来，5G、人工智能等新一代信息技术与制造业深度融合，应用范围向Th产制造的核心环节不断延伸，有力支撑了制造业数字化、网络化、智能化转型升级，助力中国制造向中国“智造”飞跃。01、由商品组装、制造到完整Th态体系02、以内循环为基石，迈向全球市场当前，全球产业格局正发Th着巨大的变革，中国正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。一方面，发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，为制造业内循环提供原动力；另一方面，打

5、造世界级先进制造业集群，实现高水平对外开放。在国际市场中，中国企业正在重新定位，依靠先进的技术和丰富的产业链，坚持走品牌化经营道路，越来越多的中国产品在质量、技术和服务等方面已达到全球先进水平，得到了越来越多的海外消费者的认可。同时，我国制造业产品的出口发Th了巨大变化，由以劳动密集型行业为主，逐渐转变成了以技术密集型行业为主，出口结构得以优化，产品质量和出口附加值得以提升。从2012年到2023年，我国技术密集型的机电产品、高新技术产品出口颤分别由2012年的7.4万亿元、3.8万亿元增长到2023年的12.8万亿元、6.3万亿元，制造业中间品贸易在全球的占比达到20%左右，2023年入围世

6、界500强的中国制造业品牌有58家，比2023年增加27家，骨干龙头企业持续做强做优。入围世界500强的中国制造业品牌数量心技术密集型机电产品出口额心高新技术产品出口额12.8数据来源：国家统计局并且，对于品牌而言，通过布局海外市场，一方面能实现海外扩张和增量探索，另一方面也能实现在用户内心的形象反哺，树立正面的品牌形象。根据巨量算数调研显示，为数众多的国内消费者认为在国外市场取得出色表现意味着产品的“品质过关”、“品牌认可”，也会更愿意购买这些品牌的产品，而已经购买和使用在国外市场取得成功的国产品牌，还能满足其民族自豪感和使命感。.用户对出海成功手机品牌的认知分布03、由低技术、低附加值产业

7、向高端制造转型曾经中国制造产业在国际分工中可以看作一条微笑型曲线，一端是研发设计，另一端是营销服务，两端附加值高，中间是加工制造，附加值低，大量的制造企业集中在中间低洼地带。4.中国制造业的微笑曲线近十几年，中国通过实施制造强国战略，加快推进制造业转型。随着技术升级工程的实施，中高端产品供给能力的扩大，核心技术研发卓有成效，中国制造产业逐渐摆脱原有的低附加值的现状，微笑曲线逐渐被拉直。以手机行业的变化为例，或许能说明这种趋势。海关总署的数据显示，尽管2023年中国出口手机同比下降1.2%,但产值却增长了9.3%,附加值实现逐步提升。和手机行业类似，许多行业已经或正在告别组装代工时代，试图向“微

8、笑曲线”两端的更高处攀升。中国出口手机数量（亿部）4.中国出口手机产值（亿元）增速增速-1.2%9.3%从世界知识产权蛆织发布的数据来看，2023年，中国申请人通过专利合作条约（PCT）途径提交的国际专利申请达69540件，同比增长0.9%,连续3年位居申请量排行榜首位。其中，华为以6952件位居首位，并且连续5年独占鳌头，OPPO以2208件排名第六，相比2023年提升了2位，第三年跻身PCT国际专利全球申请人排行榜前十。截至2023年6月30日，OPPc）全球专利申请量超过80000件，全球授权数量超过40000件。专利数量增加的背后是中国企业在技术研发上多年深耕和努力的结果，也是推动企业

9、实现高端制造的强劲引擎。未来，制造商品附加值的提升，比拼的就是人工智能终端设备的技术水平、精度和效率，也就是“智造”的环节。智能制造产业的革命，就是Th产力的革命，也是制造品质的革命，更是品牌塑造的革命。ChapterTwo用户选择，推动“智造响前随着中国制造产品品质的提升和与中国文化的深度结合，用户对中国制造品牌由关注到兴趣，由好感到行动，认知也由“价格便宜”至IJ“品质好”、“科技感强”。制造业靠科技进步吸引用户，用户需求进一步反哺产品提升，两者成为良性的Th态齿轮，驱动中国制造品牌的成长与壮大。2023中国智造观察报告用户认知，理性到感性的升华OK关注度和好感度双提升在经济学中有个名词叫

10、来源国效应(CountryOfOriginE仟ect),是指消费者基于产品产地和品牌所属国对产品本身的质量做出评估，最终影响消费者的态度和购买意向的现象。曾经，中国消费者对于发达国家进口产品的好感度和信任度较高，对中国品牌制造产品的印象停留在“价格便宜”的认知。而随着中国制造业的飞跃，消费者对品牌品质的关注度正在提升，很多高品质、高价值的中国制造品牌受到越来越多消费者的青睐，“品质好”、“科技感强”成为用户对中国制造品牌的新评价。根据巨量算数用户调研，用户对中国制造品牌有着强烈的购买意愿，在调研人群中，超过40%的用户表现出“很强烈”的购买意愿，还有近30%的用户的购买意愿也“比较强烈”。中国

11、制造品牌以其优质的产品力打动用户，激发用户对中国制造品牌的关注度和好感度。1用户对中国制造产品的购买意愿数据来源：中国-智造”问卷调研.巨量算数.2023年9月，N=3345而且，中国制造品牌印象的提升有效促进了用户的消费意愿，用户的关注度和好感度最终也转化成实际消费行动。在过去一年，用户对中国制造品牌的消费呈现出“增加”的趋势，其中，“大幅增加”和“明显增力口”的用户占比分别为28.1%、25.7%,中国制造品牌获得越来越多的用户青睐。用户的消费变化，也说明对中国制造品牌更加喜爱，更加信赖。同时，中国制造品牌消费频次的增加也能够让消费者有更进一步的机会去了解和体验中国制造产品，进而提升品牌印

12、象，形成品牌-消费之间的良性循环。未来，用户对中国制造品牌的前景也有着明显的向好预期。整体而言,用户对中国品牌制造还是保持积极乐观态度，看好中国制造品牌未来前景的（包括非常看好和比较看好）的用户占比约为92.4%,不看好的用户仅占0.6%。消费观念和消费态度不仅是用户的个人经历和体蛤的反映，同时也折射出时代的发展脉络，正是由于中国制造产品质量和品牌价值的双品质提升，用户的消费认知和衡量观念才会发Th本质的转变。G用户对中国制造产品过去一年的消费变化.用户对中国制造产品未来前景的态度数据来源：中国智造”问卷调研，巨算数,2023年9月，N=3345数据来源：中国智造问卷调研.巨算数.2023年9

13、月.N=3345由关注转为兴趣新媒介提升了中国制造业传播的广度和活力，以具有创新性、趣味性、个性化和多样化的形式，让更多的人能够感受到中国制造的进步和“了不起，以抖音平台为例，与中国制造相关的视频无论发布量还是播放量，均呈现上扬态势，这也证明创作者和用户对中国制造业的关注度都在持续提升。2023年上半年中国制造的视频发布量和播放量，和去年同期相比分别增长276.9%、101.7%,在吸引用户和传播方面中国制造业发挥出了显著作用。J中国制造业相关内容的发布量和播放量趋势新发布视频数o视频播放次数1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年数据来源：巨量算数4,中国制造业相关内容的发布量增速增速

14、2Z26%.rI2023年H12023年H1Imr1nJ10月11月12月1月2月3月4月5月6月2023年4,中国制造业相关内容的播放量增速增速IQ1Z%皆r-2023年H12023年H1数据来源：巨算数AMIRo觅光作为一款家用美容科技品牌，持续深耕光电技术，通过推出爆款产品、明星代言等方式，获得极高关注。巨量算数显示，AMIRC）觅光在2023年上半年的抖音平台搜索量同比增长超过10倍。今年9月1日，AMIRO觅光宣布高圆圆成为其品牌代言人，这也是国货科技美容品牌引领者与顶流明星的强强联合，在AMIRe）觅光抖音企业号发布的话题#高光能量盖出来播放量高达5.7亿+次，并且在“抖音818发

15、现好物节”期间，销量稳居抖音平台美容仪器类ToP1o不管是爆款产品力带来的差异化体验，还是真挚情感沟通支撑下激发的群体共鸣，都是AMIRc）觅光打造的独有品牌吸引力和消费关注力。依靠品牌力与产品力，AMIRO觅光成功吸引用户的关注和兴趣，成为名副其实的“国货之光”。AM1RO觅光81随选抖音渠道行业排名美容仪器产品排行榜TOP1AMIRC）觅光相关搜索量对比数据来源：巨算数随着关注度的不断加深，用户已不满足内容的被动获取，也会通过点赞和评论与创作者或其他用户进行互动，以实现更为深层的交流。2023年上半年，中国制造业短视频的用户点赞量和评论量，同比分别增加约67.2%,124.3%oJ中国制造业相关内容的点赞量和评论量趋势从线上用户来看，对中国制造行业感兴趣的用户规模持续走高，中国制造行业也收获越来越多的“粉丝”。J中国制造品牌兴趣用户数量趋势二二二二二二二二二二二二二二二In二II