新媒体时代网络综艺节目传播策略研究.docx

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1、新媒体时代网络综艺节目传播策略研究ResearchoncommunicationStrategiesofNetworkvarietyshowsintheNewMediaEra2023年7月摘要：随着我国经济社会和科学技术的高速发展，我国的新媒体行业呈现出白热化态势，网络综艺节目也成为人们生活中不可或缺的一部分。网络综艺节目的传播策略也是更新迭代、无穷无尽。同时，网络综艺节目的一些短板和问题逐渐显现，急待整改。本文通过较为全面地介绍网络综艺节目的概况，着重研究其在新媒体时代的传播策略，从中窥见一些行为规律和传播方法，并为我国网络综艺节目的传播和发展提出借鉴方案，以期实现国内网络综艺行业长期繁荣发

2、展，为人们的生活锦上添花。关键词：网络综艺节目；媒体；传播策略；建议AbstractsWiththerapiddeve1opmentofChina,seconomy,society,scienceandtechno1ogy,Chinasnewmediaindustrypresentsawhitehottrend,andon1inevarietyshowhasbecomeanindispensab1epartofpeop1es1ife.Thecommunicationstrategyofnetworkvarietyshowisa1soupdated,iterativeandend1ess.Att

3、hesametime,someshortboardsandprob1emsofnetworkvarietyshowgradua11yappear,whichurgent1yneedtoberectified.Inthispaper,throughamorecomprehensiveintroductionofthegenera1situationofthenetworkvarietyshow,focusingonitscommunicationstrategyinthenewmediaera,wecanseesomebehaviorru1esandcommunicationmethods,an

4、dputforwardreferenceschemeforthecommunicationanddeve1opmentofChinasnetworkvarietyshow,inordertorea1izethe1ong-termprosperityanddeve1opmentofthedomesticnetworkvarietyindustry,andaddicingonthecakeforpeop1es1ife.Keywords:networkvarietyshow;media;communicationstrategy;advice目录引言5一、我国网络综艺节目概述5（-）网络综艺节目发展

5、现状5（二）网络综艺节目的特点6二、我国网络综艺节目传播策略分析7（-）选择热点话题进行营销7（二）精准定位群体进行营销8（三）利用明星效应进行传播10（四）打造联动跨界营销12三、对我国网络综艺节目的建议14（-）改善节目质量，提升节目品味14（二）开发娱乐形态，创新节目模式14（三）加强节目自律，确保良性循环15结语15参考文献15引言随着我国经济社会和科学技术的发展，及人民日益增长的美好生活的需要，我国的传媒行业逐渐兴盛，新媒体行业更是如雨后春笋般兴起，网络综艺节目已成为广大人民群众日常生活中必不可少的一部分。2007年以前，网络综艺节目开始兴起，其中以综艺最看点和环球影讯等较为著名。这

6、一阶段网络综艺内容主要是一些微型综艺集合、咨询盘点等。这些节目基本是电视综艺的附属品，因为其素材大多是从电视综艺复制，传播范围和效果更是微乎其微。2007年到2015年这一阶段，简单剪辑的网络综艺被观众所抛弃，真人秀类综艺成为主流。比较出名的网络综艺有高晓松的晓说等，总体而言仍然属于比较简单、刻板，传播范围由于名人效应等因素较上阶段略广，传播效果也略有提升。2015年至今，是我国网络综艺节目的繁荣阶段。得益于相较宽松的平台环境，网络综艺节目愈发具有多元化的特点，且制作更加精良。脱口秀类、喜剧类、音乐类、文化类、亲子类等各类节目层出不穷。仅2017年我国新上线网络综艺节目多达197档，打造出了中

7、国综艺节目的大时代。传播范围之广、传播效果之强，都发生了前所未有的颠覆。网络综艺节目的传播策略也是花样繁多。话题营销、精准营销、粉丝营销、跨界营销等等，值得我们研究思考。同时，网络综艺节目的问题也逐渐显现。节目质量良莠不齐、节目形态千篇一律、节目品味庸俗低下等。我们应深层次地探究和思考，广大媒体应共同促进我国网络综艺节目健康、良性发展。一、我国网络综艺节目概述网络综艺，又称互联网综艺、“网综”。我国网络综艺节目，是在原有电视节目的基础之上，借助互联网传播特性而诞生的一种新型综艺节目形式。主要是依托网络平台为主要播放渠道，由网络视频平台、影视制作公司以及个人等制作发行。基于其播放渠道的独特性，爱

8、奇艺前首席内容官马东又把网络自制综艺称为纯网综艺。网络综艺节目花样繁多，弥补了传统电视综艺节目的诸多不足。较有代表性的有火星情报局、明星大侦探、中国有嘻哈等。（-）网络综艺节目发展现状新媒体时代的不断发展，媒介融合的态势愈发明显的大背景下，我国网络综艺节目在近些年得到了爆发式的发展。从网友自制到电视台节目引进，再到网络自制J,网络综艺节目已走进千家万户。各大视频门户等大力发展自制网综，制作水平较为成熟，传播效果较为理想，综艺热度居高不下，影响力不断扩大，头部效应明显。在这个过程中，我国网络综艺节目也开始有了自己独有的创作形式、传播媒介、传播策略等，整体呈现繁荣向好趋势。但由于法律法规不完善，“

9、流量为王”，泛娱乐化等因素，也时常导致节目内容质量良莠不齐。(-)网络综艺节目的特点1 .从传播媒介上来看传播媒介，也可以称为传播渠道、信道、传播工具等，是传播内容的载体。主要分为人际传播、组织传播和大众传播等三大类。网络综艺节目的传播一般依赖于网络平台，和广播、电视一样，具有时代特性。互联网技术已经深入到大众生活的每个角落，受众只要接触到互联网，就可以通过移动终端和电脑终端如手机、pad、笔记本电脑等端进行观看。还可以随时随地在微博、豆瓣、知乎等互联网平台上对节目进行点评和讨论，这也为节目更广泛传播提供了渠道。随着科学技术的发展，我们在电视上也能观看网络综艺节目。只要将智能电视连接上网络，就

10、可以选择并观看自己喜爱的网络综艺节目。网络综艺也也可以通过人们面对面沟通交谈，口耳相传。2 .从内容题材上来看一方面，网络综艺节目的内容题材丰富多元。内容多为轻松欢乐的，也有感人温情的，还有辛辣独到的等等。题材包括脱口秀类、喜剧类、音乐类、文化类、情感类、亲子类、养成类等等，数不胜数。爱奇艺节目奇葩说中展示了各种各样的辩论题目，如“份子钱该不该被消灭”、“催婚是爱还是变态”等，这类切合生活实际的话题，调动了当下众多青年人的胃口，引起了不小的舆论讨论。网络综艺节目从脚本的设置、嘉宾的选取到后期的制作等都略显年轻化，从形式到内容更是将娱乐化贯彻到底。另一方面，网络综艺节目内容题材也略显同质化。奇葩

11、说的成功，让各大主流视频门户看到了脱口秀类综艺节目的广阔前景,扎堆打造出奇葩大会、吐槽大会、火星情报局等同类型综艺。虽说观众依旧买账，但随波逐流、扎堆跟风，终将不可持续发展。3 .从传播效果上来看网络综艺传播效果要优于传统的电视综艺。“使用与满足”2理论把受众看作是有着特定“需求”的个人，综艺节目的兴起，就是利用受众对娱乐的需求,包括大众缓解压力的需要、求知的需要等，正是这些需要带来了理想的传播效果。网络综艺大多开放弹幕功能，受众可以边看节目边就嘉宾风格、节目内容、环节设置等与其他网友进行交流讨论，增强了互动感。受众还可以将自己的想法直接分享到其他网络平台，大大加强了传播效果。部分节目也会以直

12、播的形式播出，录制的同时与网友进行实时沟通，具有很强的交互性，提升了受众的参与度和节目的话题度。例如竞演养成类真人秀节目偶像练习生总决赛就采取了直播的形式,有悬念有结果，成功引爆了我国的偶像市场，引发了同类综艺节目的热潮，成为了一种影响至今的文化和娱乐现象。4 .从语言表达上来看网络综艺节目通常通过幽默诙谐的表达方式营造综艺氛围。不仅出现较多的网络用语，同时也制造了更多的网络流行词，如中国有嘻哈中吴亦凡的“你有freesty1e吗”一跃成为2017年那个夏天的爆款，引起了一轮网民的狂欢。后期的“diss”、“skr”不断为中国有嘻哈、中国新说唱这一系列节目宣传造势。出自偶像练习生中的“C位出道

13、”、“pick”,也是如病毒般飞速篁延开来。在如今网络如此发达之下，一个新词语的出现就非常有可能成为风靡全网的焦点，带动节目成为全民瞩目的热点。二、我国网络综艺节目传播策略分析（-）选择热点话题进行营销一个话题性事件如果“有料”、“有爆点”，这个事件就会被一传十、十传百地快速广泛传播。如常见的话题性事件：大型赛事、奇闻异事、民生热点、新发明新发现等这几种类型，易被快速广泛传播。利用受众的猎奇心理，是话题传播的一种主要动因。1 .制造常规性热点话题想要节目赢得话题度，除了天时地利人和，更重要的是提前做好活动策划和执行方案。我们熟知的一些网络综艺节目中，都会提前设置一些热点话题，通过嘉宾对热点话题

14、的回答，使得观众对此话题热烈讨论，更使得很多没看过节目的观众，通过各种新媒体渠道也关注到热点话题，从而也就关注了节目本身。青春有你节目宣传组就很懂得制造热点话题。青春有你在周四、周六播出，节目在播出前和播出后的一段时间里就会通过制造热点话题赚取流量。节目播出前，靠选手的一些来历背景甚至是个人隐私制造热点话题，节目播出后靠选手表现、导师表现、节目环节等提前设置好的话题频频登上热搜，达到了利用常规性热点话题带动节目关注度的目的。微博热搜话题式营销，体现出来的是社会化媒体营销的逻辑，社会化媒体营销方式的成本低于广告营销等方式的成本，而且又能在与用户互动的方式下，提高观众参与感，提高受众的黏性和忠诚度

15、。2 .利用突发性热点话题利用突发性热点话题，借势营销。某人或某事件的热度突然高升，会引起综艺节目组的极大关注。这类人或事件通常具有传播周期较短，传播速度较快，社会舆论影响较大的特点。相较于常规性热点话题，这类新鲜事物更能刺激受众的感官，以达到理想的传播效果。2018年，演员白宇通过网剧镇魂的播出迅速爆红，真人秀我和我的经纪人节目组便迅速把眼光瞄准，邀请白宇及其经纪人参加节目。承担主要炮火的是白宇的宣传经纪人琪仔，这位尚刚入职场的宣传经纪人痛哭、崩溃已成为日常。无限循环的工作压力、群体性的焦虑、北漂的困境，这些极具感染力的话题，成为综艺节目营销之路上的具有杀伤力武器，被借以网络放大到每一位观众

16、眼前。节目线上热播的同时，还开展了校园联动、职场辩论式话题、职场愚人招聘会等创意营销事件与受众互动，让“健康的青年职场文化”延伸成为一种品牌理念，用多维度的影响力实现破壁赋能。简单来说，节目的传播策略便是利用突发性热点话题先吸引眼球，过程中辅以各种其他营销策略，达到最终掀起舆论热潮的目的。（-）精准定位群体进行营销1利用大数据分析，精准挖掘节目受众数字技术愈发精益，大数据应运而生，媒体深入了解人们的使用习惯更加便利。透视庞大复杂的数据，充分挖掘用户的习惯，分析用户的偏好，提供私人定制的产品和服务，并观察用户需求来调整、优化自身，大数据的功能日益显现。简单来说，大数据比受众更了解自己。了解用户画像是立足综艺市场的最基本前提，爱奇艺通过其精准的定位能力及相应的传播策略，频频抢占