新媒体时代下传统文化的短视频传播分析报告5000字.docx

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1、新媒体时代下传统文化的短视频传播分析报告摘要传统文化作为中国文化产业的重要内容形式,近年来迎来了变革与复兴的高潮。关于实施中国优秀传统文化传承发展工程的2017年意见指出：“实施中国优秀传统文化传承发展工程是建设社会主义文化大国的重大战略任务。”2018年，国务院的一项重大国策要求“全面复兴传统文化”。2019年，中国共产党全国代表大会在关于传统文化教育的提案中表示：“应当全面系统地部署中国优秀传统文化传统教育。”抖音短片视频平台与国家博物馆等7家国内博物馆合作，发起了“第一届文物戏精大赛”之友的HS短片刷卡圈，赢得六十多万粉丝关注，其次颤音主题“嗯一奇妙博物馆”也获得了7.5亿次观看。共青团

2、中央宣传部主办的“我要笑出国粹范”的抖音挑战，吸引了30,000人参加，播放超过25亿。古老的首都西安也促进了其发展，使其成为一个网红城市。随着短视频平台的兴起，越来越多的传统文化内容通过病毒传播，观众无声无息地暴露于传统文化的影响之下。本文从有关传统文化的流行短视频的当前文本开始，分析其内容特征，传播策略和传播效果，并为通过短视频传播传播传统文化提供战略参考。关键词：新媒体；传统文化；第一届文物戏精大会；短视频1引言随着“互联网+”的进一步深化，博物馆文化积极拥抱新的网络环境，跨界整合，大胆创新，使博物馆文化进入一种新的形态。2018年5月18日，即第42届世界博物馆日，抖音与中国国家博物馆

3、，湖南省博物馆，南京博物馆，山西博物馆，陕西历史博物馆，广东博物馆一道，弘扬传统文化并将博物馆带入公众视野包括浙江博物馆在内的七家国内著名博物馆都发布了H5博物馆“第一届文物戏精大会”o这款H5的总时长为1分58秒，在其发布后的5个小时内迅速在朋友圈中传播。同时，抖音App,新浪微博，人民网，搜狐，新浪等平台同时发布,引发网友的热烈讨论。在这里，本文以“第一届文物戏精大会”为例，从时间，跨境整合，内容表达，媒体使用等角度来分析这种传播效果的原因，为了使博物馆文化现代化传播提供了有效的建议。2新媒体的特征和发展现状一般而言，传统媒体是指报纸，电视和广播等传统大众媒体。它们通常具有诸如缺乏个性化和

4、更新速度慢之类的缺点，并且这些缺点几乎不为现代社会的主流所接受。随着Intemet的发展和普及，人们早已习惯于随时随地获取新闻，并且习惯于自主控制信息资源的内容。根据编辑出版商的最新研究，大约1/3的阅读在线新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%,广播收听率下降了25%,报纸购买率下降了18%。这表明传统媒体的影响力正在下降，基于移动互联网的新媒体发展迅速。在4G移动网络的支持下，移动媒体具有超越传统Intemet的一定传输速度。同时，新媒体改善了传统互联网可移植性差的缺点,并受到了全世界的追捧。由于智能电话和平板电脑等移动设备的稳步发展,移动媒体的功能正变得越来越完善。传统媒

5、体可以提供的内容表达形式现已可用，甚至已经超过。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的中国互联网络发展状况第三十五次统计报告，截至2014年12月，中国互联网用户数量达到6.49亿，其中移动互联网用户数量是5.57亿，互联网普及率达到47.9%。在互联网用户中，有85.8%的人使用手机，超过了传统的PC使用率。值得注意的是，在中国互联网用户中，农村互联网用户占27.5,规模为178亿。这些数据向我们证明，新媒体技术正在逐渐渗透到该国的各个层面，并将成为最有影响力的交流手段。抓住这一机遇，将极大地促进中国传统文化的发展。3传统文化在短视频中的传播特点3.1传播内容涵盖广中国传统文化博大精深

6、，手机短视频中涵盖的主题类别也很广泛。例如，创作水墨画的“DIY中国画”，表演汉字的“小璨写字”，展示由国家遗产艺术油纸制成的“油纸伞大师”伞，有趣地解释了历史和神话的“诗书公子”，以及“港城掌画”，这些绘画一一展现传统绘画技巧，并有题词，古代建筑，杂技的短片和木雕。这些简短的视频在手机屏幕上展示了传统的工艺，性能或创作过程，观众的喜欢和转发次数很高。无论是已经为公众所熟知的诗歌和诗歌，还是没有为公众所熟知且缺乏交流平台的非传统文化和民间工艺，借助该平台，都有机会进行多种表达和创新。32传播者众多短视频平台门槛低，操作简单，娱乐性强等特点吸引了热爱传播传统文化的普通网民，这就是我们所说的“草根

7、”。他们要么是传统文化的实践者，要么是传统文化的爱好者。无论他们是否具有专业的拍摄和编辑技术及其通讯标准，都可以在短视频平台上记录和传播传统文化。一些沟通者因其高质量的作品和精心的操作而受到众多粉丝的喜爱和钦佩。以抖音为例，例如，龙在天的皮影演员晓爽是一个普通的皮影演员。“莲池!”是一位民间画家；表演武术的“武术、小虎”是武术运动员。此外，还有一些专门传播传统文化的报道，例如“集传统文化和艺术交流，国学等，或者“江西省木偶剧团”，“鞍山天香文化香道”等企业和产品进行促销和营销。在短视频平台上,还有一些文化名人和非世袭传承者,具有更强的交流和影响力，例如，谈论古代文学的大学教授戴建业，京剧著名画

8、家王佩瑜，秦腔脸谱非遗传承人陈耀武和剪影非遗传承人刘期培等，他们为传统文化的传播带来了更多的粉丝和访问量。3.3平台与官方助力，创新传播关于传统文化的传播，习近平总书记提出“继承与创意发展之间的关系要处理好，着眼于创意转化和创新发展”，平台协助是“双重创新”的重要组成部分。例如，今日头条旗下的抖音发起了“谁说传统文化不抖音”活动。其中，“我呼吁”，“非遗产”，“嗯，奇妙的博物馆”等用户挑战非常流行并吸引了很多人参加。新技术也使传统文化变得更加年轻，例如使用技术可以全景显示了国家博物馆的效果；流行的抖音视频“第一届文物戏精大会”使用了指关节动画和配音等新媒体技术，使已经被封印了数千年的古代文物动

9、起来了，这非常有趣。在各种移动短视频应用中使用人工智能和大数据还有助于将传统文化准确地推向需要的用户。此外，官方组织的加入使官方视频在线认可了短片，例如央视纪录片如果国宝谈话与抖音合作；西安，济南等城市开展抖音文化推广活动。共青团中央进驻抖音，弘扬民族精华。有了地方政府，博物馆，中央电视台和其他机构的授权和内容资源，传统文化的传播将大有帮助。4第一届文物戏精大会传统文化短视频传播表达4.1 借势传播热点成熟博物馆跨界电视节目的热播引爆了“文物”的话题。自中共十八大以来，国家将文化自信心置于国家战略层面，具有深厚底蕴的博物馆文化迎来了美好时光。自2017年12月以来，已经启动了两个博物馆跨境纪录

10、片计划，分别是“国家宝藏”和“如果国宝会说话”。凭借其年轻而现代的表达，它们引起了年轻观众的共鸣，并迅速流行起来。“文物”和“国宝”逐渐从封闭的凝固博物馆转移到公众视野，突破了其最初的“刻板印象”印象，引发了文物浪潮。这一背景为H5的传播提供了巨大的机会，国际博物馆日将主题提升到最高点。5月18日，国际博物馆日，一系列与博物馆主题相关的信息取代了社交网络，“第一届文物戏精大会”的发布与实时热点相结合，并借此机会在短时间内将“博物馆和古董”的话题引爆至最高点，普通百姓更好地了解博物馆文化的好机会。无论是大型外部环境还是恰逢其时,这些高质量的交流环境为博物馆实现文化传播的最大效果提供了有力的保证。

11、4.2 传统文化差异化传播在信息爆炸和同质化产重的现代社会中，为了获得更有效的信息传播传播效果，有必要重视传播内容的产生，使内容为王。博物馆的核心资源是它所包含的历史和文明信息，在“第一届文物戏精大会”H5中，抖音短视频运用现代摄影和计算机合成技术，将包括中国国家博物馆，湖南省博物馆和南京博物馆在内的7个国内知名博物馆唐三彩和青铜司母戊鼎,说唱俑和其他珍宝都经过动画处理,以拟人化原始的产肃，冷淡而沉网的文物，瞬间充满了生机。这种差异化的表达方式不仅使文物变得“鲜活”，而且使文物更具个性，或跳舞或唱歌，并以更加生动有趣的方式接近年轻观众的语境和审美观念。以前的传播形象提高了传播内容的温度和参与度

12、，大大缩短了文物与受众之间的距离，并且是这种流行的H5社交网络的核心元素。4.3 新晋网红传播效果叠加新网红是“国宝”。随着“互联网+”和数字技术的飞速发展，网民的娱乐精神不断丰富。网民正式发布或制作的一系列文物图释，社交海报和动画视频不断进入公众视野，成为流行社交网络的新“网红”o其中，“紫禁城故宫”作为最高级的博物馆,凭借其跨界游戏方式的不断创新,已成为具有深厚知识和声誉，进一步促进了博物馆文化的积极传播。流量最大的是抖音。抖音是一款音乐创意的短视频社交软件，可以拍摄短视频，上线不到一年，平均每日播放量超过1亿，用户经历了爆炸性增长，超过了2亿。苹果的APPStOre下载量位居世界第一，可

13、以看出，抖音短视频本身的流量非常大。实际上，在此之前，博物馆已经开始跨界合作。例如，紫禁城与北京稻香村合作销售月饼，并与“王者荣耀”和“神奇保暖”等流行游戏合作定制皮肤或角色服装。或与Goog1e合作建立一个快闪实验室，这些与博物馆气质高度相似的跨界合作取得了良好的效果。这次，当互联网名人“国宝”遇到了抖音时，这种传统文化与现代流行文化的新跨越，历史与现实的融合产生了奇妙的化学反应。最后，实现了互惠互利的视觉效果和交流成果O4.4 叙事呈现网络化激发传播动力信息获取的“碎片化”已成为当代受众最突出的特征之一，海量信息占据着受众的生活。移动互联网的无处不在产重分散了他们的注意力，在广阔的信息空间

14、中占有一席之地。信息传播必须与观众的视听习惯和审美情趣相结合，并采用新的语言，新的表达方式和新的融合方式，以最快的速度和叙事性叙事吸引他们的注意力。在H5的“第一届文物戏精大会”上，制片人使用在线热门词“戏精”作为吸引对象，吸引了足够的注意力并引起了观众的注意。同时，它将定位“戏精大会”，改变历史文化遗产的“高冷”形象，并以讲故事的形式连接文物，呈现“戏剧”竞赛的叙事逻辑，剧情没有冲突感，狂欢的效果引人发笑。在1分58秒的播放中中，经常抛出与年轻人的语言习惯相近的网络表达，例如：“捧红”，“你看我这千年拍灰舞”，”是时候表演真正的技术了”，“98K电眼”，“比心比心”，“98K电眼”，“打ca

15、11”，“受到了暴击”，“么么哒”，“我们不红，始皇不容”，“中国的icon”，这种软、贱、萌、皮的表达，加上流行的舞步和抖音的热门BGM,既酷又有趣，也彰显了文物的特征。感觉“转向”最终以其创造性的内容输出和表达产生了强大的传播和传播“扩散效应”，极大地激发了用户的传播动力。5结语新媒体和新技术的迅速发展促进了社会进步,也导致主流社会群体缺乏传统的中国文化教育。在新的历史时期，如何更好地促进中国传统文化，其已经成为大多数致力于传播中国传统文化的文化工作者的普遍问题。面对新媒体环境，以“跨界融合”为主要特征的崭新思维在博物馆文化传播的全过程中凸显出来。如何创造性地选择跨界合作的目标，选择时间，

16、定制内容以及使用媒体仍然是博物馆文化传播的一部分。H5产品“第一届文物戏精大会”的流行为这一主张提供了很好的参考。重点是博物馆文化和创新的传承，新视角，更多样化的整合方法以及实时热点。让文物以更大胆和生动的表情“开口发声”，使观众能够感知文物背后的人文精神，从而创造出博物馆文化的独立知识产权，以获得更好的自我传播渠道，最终建立起真正的民族文化信心。参考文献1柴欣彤.传统文化创新继承j北方文学,2019(3).唐婷婷.博物馆文化的跨界传播“新”表达一一以H5产品第一届文物戏精大会为例J.科技传播,2018,v.10;No.216(15):197-198.罗琦，唐苗.浅析电视节目对中国传统文化的传播一一以中国诗词大会为例J新闻知识,2016(10):27.29.4鲁炜明，周怡.电视节目对中国传统文化的传播一一以中国诗词大会为例J.传播力研究,2017(12).5任长玉.“传统文化+