跨国电子商务知识产权商标权的风险和应对分析研究 法学专业.docx

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1、摘要1Abstract2插图索引3第1章绪论11I研究背景及意义11.2研究目的213论文结构安排3第2章研究框架52.1跨境电子商务商标权的表现形式和发展现状52.11跨境电子商务商标权的表现形式52.11跨境电子商务商标权保护的发展现状72. 2我国跨国电子商务商标权的风险问题研究62.1.1 商标权保护的困境与阻碍62.1.2 风险应对策略结论11参考文献12致谢13附录14跨境电子商务商标侵权责任问题，是网上购物迅速发展的产物。随着互联网技术不断发展，人们的生活方式受到深刻影响，如今的社会关注的内涵与外延逐渐扩展。网络知识产权商标权问题已成为我国跨境电子商务贸易发展的短板，本文客观阐述

2、了现阶段跨境电商领域中商标权保护状况，通过对知识产权中商标权侵权表现形式的梳理，从全球化和电子商务的网络化角度分析跨境电商的知识产权商标权面临的问题和挑战，基于对跨境电商知识产权法律风险问题的思考，提出多项积极应对的措施。关键词：跨境电子商务交易平台；商标权；风险；对策AbstractTheissueof1iabi1ityforcross-bordere-commercetrademarkinfringementisaproductofrapiddeve1opmentofon1ineshopping.Withthecontinuousdeve1opmentofInternettechno1og

3、y,peop1e,s1ifesty1ehasbeenprofound1yaffected,andtheconnotationandextensionoftoday,ssocia1concernshasgradua11yexpanded.Theissueofon1ineinte11ectua1propertytrademarkrightshasbecomeashortcomingforthedeve1opmentofChinascross-bordere-commercetrade.Thisartic1eobjective1ye1aboratedontheprotectionstatusoftr

4、ademarkrightsinthecross-bordere-commercedomainatthisstage,andthroughthecombingofthetrademarkinfringementmanifestationsininte11ectua1propertyrights,Fromtheperspectiveofg1oba1izationande-commercenetworking,theissuesandcha11engesfacedbycross-bordere-commercetrademarkrightsininte11ectua1propertyareana1y

5、zed.Basedontheconsiderationofcross-bordere-commerceinte11ectua1property1ega1riskissues,anumberofpositiveresponsesareproposed.KeyWords：Cross-borderE-CommercejTrademarrights;risk;countermeasures插图索引图2.1.1我国跨境电商主营产品分布图4图2.1.22008-2017交易跨境电商交易规模增长图5图2.2跨境电子商务商标权预警和保护平台图9第1章绪论1.1 研究背景及意义最近几年，迅速发展的跨境电商对我国

6、社会经济发展做出了重大贡献。统计数据表明，我国2017年的跨境电商创造了近7.6万亿元的交易规模，其中，出口总量为6.3万亿，相比去年同期提高了15%o由于我国常规贸易增速放缓，全世界电商逐渐成为对外贸易转型与升级的新方向。而今全球互联网用户超过34亿，截止2017年12月我国整体网民已达7.72亿。全球网购市场的快速发展离不开计算机、智能手机、互联网技术的快速发展和广泛应用起到的推动作用，在电子商务成为人们日常生活购物的重要方式以后，全球电子商务平台的交易额如势如破竹般快速增长。此类购物平台为最大程度的增长交易额，持续的培养消费者的消费习惯，从而使网购大大冲击了传统贸易模式，得到了越来愈多的

7、消费者的青睐。然而随着全球电子商务的市场越来越大，这种新型的商业模式也遭遇到了前所未有的难题，全球电子商务平台因为其虚拟的特征，消费者不能像实物店一样近距离接触商品，只能依靠卖家的宣传选购商品，大部分商家为达到吸引消费者的目的，采用扩大品牌标识别的、扩大商品知名度等手段进行推广。这也就促使了一些法律意识薄弱的经营为达到增加知名度、增加客源的目的，不惜采用冒用其他企业已注册的商标产生侵权行为。商标权的侵权行为时又发生，且每件案件的形式都各有不同，国内外学者以及学术界对于这一问题给予了足够的重视，开始就这一方面进行深入的研究和探讨。一方面希望通过完善相关法律法规能够给予商标权利人维护自身的合法权益

8、，另一方面确保我国全球电子商务的健康良性发展。因此全球电子商务中商标权风险和应对的研究具有十分重要的意义。1.2 研究目的跨境电子商务中的商标权在贸易活动中非常重要，其原因在于互联网购物的商品价值很大一部分是由品牌的信誉度和商品的标识决定的。如果无法对跨境电商的商标权进行保护，那么商标权力人拥有的品牌和产品将会其他不法份子非法利用和剽窃，导致电子商务的秩序和知识产权制度的激励和创新制度形同虚设。电子商务商标权加上跨境的因素，使问题交叉和复杂起来，商标权因为独占性，时间性和地域性的特点成为现代电子商务中的焦点问题，商标权的国际保护话题也日益引起跨境电商的广泛关注。现阶段，学术界与产业界对电商展开

9、了全面深入的研究和探讨，并取得了显著的成果，然而有关电商产权，尤其是商标权风险预警与与保护方面的研究成果并不多。为此，为了推动我国跨境电商健康发展，需有效保护和深入探究我国电商商标权的各种事项。1.3 论文结构安排本论文主要研究内容分为二部分。第一部分，在第2章分两点说明。第一点：对我国跨境电子商务活动中的商标权侵权的表现形式进行阐述，并针对在互联网环境下商标权侵权新的表现方式进行分析。第二点：阐述我国在跨境电子商务交易保护商标权的现状及未来的发展方向。第二部分针对我国跨境电子商务活动中的商标权风险进行研究，阐述商标权保护的困境与阻碍并针对跨境电子商务活动中的商标权风险，提出建议和应对方法。第

10、2章研究框架2.1 跨境电子商务商标权的表现形式和发展现状2.1.1 跨境电子商务商标权的表现形式跨境电商指的是隶属于不同国家的交易主体，借助电商平台实现交易，以互联网作为支付平台，同时借助跨境物流降商品成功送达，达成交易的一种国际商业行为。在众多商业行为中，商标侵权是跨境电商经营活动中最突出的问题。且其一般有以下几种形式存在：（1）使用网络销售侵犯注册商标的专用权；（2）在类似的商品之上使用已注册商标类似的标志；（3）将已注册但尚未进行域名注册的商标抢先注册为域名；（4）将企业名称命名为已注册的商标等等。此几种类型往往存在同一件侵权行为中，单独存在的案件较少。商标侵权行为伴随电子商务的快速发

11、展不断以新类型和综合化的形式出现，给商标保护造成了不可估量的影响。（1）域名与商标侵权行为交叉域名具有唯一性，它在全球网络范围内是独一无二的。域名抢注指的是将他人已注册过的商号、姓名和商标等信息在尚未进行域名注册之前抢先进行域名注册。造成此种现象的根本原因在于电子商务商家域名意识不强，导致相关信息被人提前注册。构成商标侵权的行为包括：使用时域名中，使用了其他人的知名商标，或其他已在工商注册登记商标中的单词、字母等，但没有获得所有权人认可的行为。还有些商家使用侵权的域名注册为产品店铺的名称导致被投诉，此类店铺的确出现了投诉方的商标，或商标与专卖店、专营店、代理、直销以及授权等字眼，有可能会误导消

12、费者，消费者将错误地认为该会员或店铺与商标权利人之间已经确立代理关系。(2)超文本链接侵犯商标权超文本链接指的是互联网用户在对网页中的链接进行点击时，计算机将自动转向提前设定好的网址。就技术层面而言，超文本链接指的是把被链接文件网址嵌入设有链接文件的超文本标记语言，便于用户按照设链文件网址对被链文件进行访问。在全世界电商环境中，多种多样的链接标志虽然可以装点互联网网页，但也会因为帮助或放纵等使商标权受到侵害。2.1.2 跨境电子商务商标权保护的发展现状基于我国跨境电子商务的统计数据，跨境电子商务呈现出出口规模大于进口规模，其中奶粉和婴幼儿产品以及化妆品奢侈品为主要进口商品。产品类型较单一，规模

13、小。图二所示2017年我国跨境电商以出口服装，和电子产品为主。中国凭借成本低，效率高的优势打造世界工厂。政策上不断释放利好，鼓励跨境出口电商发展。在整体出口贸易相较稳定的情况下，跨境电子商务贸易取代了一般传统贸易，成长性良好，跨境电商进出口总值的比例逐步提高。3011f服装服饰户外用品健康与美珠宝首饰家居园艺鞋帽箱包母婴玩具汽车配件灯光照明安全监控其他图2.1.1我国跨境电商主营产品分布图从2008-2017我国跨境电商渗透率和交易规模增长图表中（图2.1.2）可以看出，出口规模呈逐年增长的趋势，要想从根本上使我国的跨境网购市场得到最大程度的开放，就必须不断地加强法律监督政策的落实，健全全球网

14、购政策，从而为我国提供一个更加优化的跨境电子商务竞争市场。随跨境电子商务的传统对外贸易中的比例和参透率越来越高（图2.1.2）,导致在贸易活动中商标权尤为重要，此类跨国对外贸易中需正确使用不同类型的知识产权，为了对产品信息和质量进行识别，有联系的商标、品牌等都被广泛使用，在跨境电子商务经营活动中，商标权扮演着传递商家信誉度与产品质量的载体。我国海关于2017年共采取了近2.3万次的知识产权保护措施,共成功扣留19万件侵权出口商品。涉及货物4094万余件。其中涉及侵犯商标权的货物占侵权嫌疑总量的98.48%。特别是进口环节查处侵犯商标权案件连续十年呈增长态势，较2016年同期增长20.7机在查处

15、一批典型案例中，最受到关注的“2017年南京、济南、哈尔滨、重庆等海关查办跨境电商领域侵权系列案”详见附录。从目前情形看，国内跨境电商行业仍然处于摸索阶段，贸易活动中侵犯商标权，销售假冒伪劣产品等违法现象屡见不鲜，我国企业在运营跨国电商业务过程中并未全力保护商标权，很多企业在预防和控制跨境电子商务商标版权方面的驱动力不足，同时缺乏相应的技术手段，有些侵权产品企图借助复杂的跨境出口手段来躲避关税，不受知识产权限制，进而逃避行政监督和管理。2008200920102011201220132014201520162017.其他形式贸易进出口规模：万亿元跨境电商交易规模：万亿地元跨境电商渗透率图2.1.22008-2017我国跨境电商渗透率和交易规模增长图2.2我国跨境电子商务商标权风险问题研究2.2.1跨境电子商务商标权保护的困境与阻碍在当今的全球性网购环境下，过去采取的措施无法满足跨境与网络形势下的知识产权保护需要，随着技术不断创新，常规的知识产权保护体系严重滞后于部分新情况。对国境不敏感的消费者对优质品牌产品的需求较大，消费者希望借助方便高效的互联网平台买到自己心仪的商品，因此无法保障拥有这部分优秀品牌商标权的权利人的创造性与合法权益。在全球互联网环境下，商标权保护危机重重，主要面临的风险在一下几个方面：(1)商标权侵权风险。跨境电商中对商标权的侵权行为的表现形态不同