试述视觉传达设计的情感效应.docx

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1、试述视觉传达设计的情感效应作者：陆建鑫来源：环球市场2017年第05期摘要：随着社会不断进步，人们的观念发生了质的变化，加上创新设计理念是视觉传达艺术设计的核心，进行艺术设计的关键所在，设计者必须与时俱进，优化创新设计理念，设计出符合时代发展客观要求的作品，更好地呈现时代发展的主题。本文主要阐述视觉传达艺术设计中的情感效应及创新，旨在为相关工作提供参考。关键词：视觉传达；艺术设计；情感效应；分析引言随着社会经济的发展和科学技术水平的提高，当前的视觉传达设计出现了过于繁复、喧嚣的弊端，虽然各种信息大量涌现，但是人们成功获取信息的概率有所降低，在一定程度上形成了视觉混淆、污染的现象。一些设计者进行

2、反向考虑和设计，采用简单的视觉呈现形式，将标志进行简化处理，再推广、宣传。这种简化心理不仅顺应了视觉传达设计的整体发展规律，还有效地满足了人们对视觉简化的基本要求。1、视觉传达艺术设计简单来说，视觉、传达是视觉传达艺术设计的关键所在，前者是指人们肉眼可直接观看的事物，而后者是传播学中不可或缺的关键性内容，是发送、传播乃至接收各类数据信息的过程。在该过程中，信息发送者要让社会大众更好地了解自己想要表达的信息，这是有效传播信息的关键所在。当下，不同行业、领域中众多企业都需要借助视觉传达艺术设计，为生产的商品注入更多创新元素，能吸引社会大众眼球，留下深刻的印象，刺激他们消费，如商品的标志、包装。也就

3、是说，在设计过程中，视觉传达艺术设计者必须综合分析主客观影响因素，全面、客观分析企业类型、文化以及商品特点、性质，做好市场调研工作，充分利用视觉传达艺术设计元素，文字、色彩、形状等，全方位包装商品，提高商品内在价值，进一步提高企业的经济与社会效益。2、视觉传达设计特征2.1传播性无论是刀巧一种形式的设训，平面设训、广告设训、动漫设计、环境艺术设计等，都是以传播信息为主。人们在最原始时期，用结绳、契刻、结珠、讯木的记事方法，达到只要人们一旦提及就能明确的目的，这就是早期的为了方便记忆、使用而留下来的有力证据。2.2 中立性视觉传达设计是以科学性为主题色彩，涉及到美学、传播学、社会学、经济学、市场

4、学等学科。其面对的对象是人这个特殊群体，通过艺术设计的表现形式来吸引人们的关注，以达到信息的传播。所以说视觉传达设计和艺术设计综合起来是一门庞大的学科体系。2.3 普遍性随着人们生活水平的不断提高，视觉传达设训更加贴近人们的生活，并且具有一定的普遍性，使人们不在困惑，给人们的精宇申和物质方面都带来美的着襄受。2.4 视觉传达设计中如何融入情感因素3.1 情感概述情感，是一个心理学名词，它是指人通过大脑对外界事物做出的一种主观和客观上的反应，视觉传达设计在设计过程中把人的情感因素融入到设计作品中，从而使作品更加深人人心，也更符合人们的需求。作为人的情感体验都是通过对感觉器官的刺激来引起注意，因此

5、视觉传达设训中情感因素的融入也必项从感觉器官出发：3.1.1 视觉。在视觉上，对形体和颜色的把握，使人更直观的了解。在视觉形式中从点到线，再从线到面，根据需要对其进行排列组合。在颜色的选用上，多是对形体的进一步的修饰和补充，使作品更加形象动人。3.1.2 视觉和触觉结合。选用不同材料的效果也不尽相同，使人的感受也不相同。比如轿车的车标都是采用金属质地的材料做出的，既表现了它的金属属性，还带有各自品牌的厚重感C在各种的食品中基本上都是采用色彩比较柔和，质地较软的材料，给人感官上留下深刻的印象，从而勾起人的味蕾，促使人们购买。这样的例子举不胜举，可见影响人的情感因素涉及的面非常的广。3.1.3 听

6、觉和嗅觉。听觉和嗅觉是情感因素的重要组成部分，情感因素是视觉传达设计的灵魂，没有情感的视觉作品不会给人们带来直观上的感受，引不起人们的注意，也就是失败的作品。3.2 情感因素的表现在一个设计作品中，不单单是各种要素的堆砌，而应该是结合主题,选择相应的表现手法。设计师就是一个手握画笔的画家，什么地方留白，什么地方需要颜色的填充，什么地方需要留余地供人们发挥想象等等。只有把设计的相关表现手法和情感充分的结合，才能植入人心。3.2.1 形。“形”一般强调的是静态的图形、图像，还有动态的影像，都会对人们的感观造成影响。比如几何图形中的圆形，给人以和谐、团圆、自然等情感，方形有规整、三角形有稳定的感觉。

7、点、线、面的结合或重复排列，在平面或立体的空间中不断变化，很好的融入情感色彩，来突出主题。3.2.2 颜色。颜色是设计作品中第二重要设计要素，加之人们对色彩又敏感。比如冷色调主要包括青、蓝、绿、紫等色彩，会给人留下庄重、严厉、安静、稳重之感；暖色调主要包括红、橙、黄等色彩，会给人留下活泼、跳跃、刺激、热情、奔放之感C3.2.3 板式。主要针对作品中视觉信息，把形、像、颜色、文字等要素组合。一个有内涵的视觉传达设计作品，不管是在表面还是内在，所包含的意义传达给人的感情色彩也不尽相同，所以有目的、有感情的作品会给人带来不一样的心理感受。3.2.4 声音和图像。在这个信息技术飞速发展的时代，新媒体的

8、出现，促使视觉传达设计更加出神人化，使人们的情感体验更加丰富多彩。比如苹果电脑，不一样的操作界面，敏捷的触屏手感，携带方便等等，给人以人性化的情感体验。结语总之，视觉传达艺术设计理念必须不断优化创新。在视觉传达艺术设计中，设计者必须综合分析各影响因素，要深入社会的方方面面中，全面、深入了解社会大众审美与需求方面的动态变化，巧妙融入个性化、多元化等元素到各类产品中，进一步提高产品的经济与社会价值，促使新时期相关企业获取更多的经济利润，具有较好的经济与社会效益。参考文献：1赵春茹.浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用J新西部，2010,12：117102.邓灵.浅析广告设计中的视觉传达策略U1雪莲，2015,32:33.蒋玲.色彩在报纸版式设计中的运用J中国地市报人，2012,09：78-80.图雷光，刘美娇.浅谈视觉传达语言在展示设计中的运用U1美术大观，2009.12：120.