2023《中小企业网络营销策略案例分析—以绍兴月华公司为例》开题报告文献综述2800字.docx

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1、中小企业网络营销策略研究一以绍兴月华公司为例开题报告（文献综述）论文题目：绍兴月华公司网络营销策略研究分校（教学点）：专业：专业：学生姓名：总体思路：论文选题的确定A文献资料搜集构建分析模型得出结论并且给出相关建议4,现状及问题的分析一案例及数据的收集一、选题的背景、研究现状与意义（-）选题的目的和意义随着近年来网络的高速发展，互联网渗透到人们工作和生活当中，人工智能，共享经济，大数据，直播带货等热门关键词正在构建我们新的消费习惯和生活方式。传统的实体店铺已经不具备竞争优势，电商平台的岷起，促使人们转向网上购物。网络营销（On-1ineMarketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，网络

2、营销为企业带来了许多独特的便利，如高效的品牌推广，潜在客户挖掘，信息覆盖，销售产品，也为客户带来了足不出户的购物体验，多元化的消费，营销带来的对于新电商时代，无论你是否认可，它都已经到来，对于网络营销，覆盖了大多行业，现在越来越多的企业已经从线下转为线上，一个企业要想做大做强，首先要树立自己的品牌，而网络营销无疑是最好的方式，企业可以利用网络营销在网上建立起自己的品牌形象（范雪婷,2023）.如今人们有什么需求，都会先到网上搜索关键词，查找自己想要的内容，因此更多的客户容易在网上选择企业消费；在进行营销的同时，企业信息发布必不可少，将企业信息以高效的手段在公众群体面前展现出来，增加消费者对企业

3、的信任感；营销的最终目的是增加销售额，实现企业盈利，网络营销可以通过开设自己的网络专卖店，建设企业营销网站，搭建网络销售平台等模式。帮助企业实现产品服务，促销推广，可短期快速的提升产品销量（熊晨彤,2023）。在这互联网时代，网络营销是企业发展的推动器，不仅提高企业的知名度，还可以挖掘更多的潜在客户，利于企业长的发展。（二）国内外的研究现状及发展趋势最早出现网络营销概念的是美国，在上世纪九十年代，随着互联网技术飞速发展和广泛使用，网络营销逐渐兴起。随着网络营销快速、便捷的优点逐渐被人们所认可，其发展范围也突破了地域限制，由美国走向了世界，迅速在全球各地蔓延开来。网络营销的英文名称为Networ

4、k-marketing,因此又被称作网络市场营销。因此，网络营销被解释为：利用互联网等高科技手段，为实现一定的营销目标而进行的营销活动。国外学者Smith和Chaffey（2005）是这样来解释网络营销的：“通过应用数字技术，来取得营销目标。StraUSS和Frost（2001）认为：网络营销是为了实现满足个人和组织的目标，而使用电子数据和应用程序等概念手段进行规划和执行的营销过程，这期间对理念、商品和服务进行分销和定价。在90年代末21世纪初，网络营销形式开始在我国兴起并流行起来，引起了营销学界的广泛关注。国内的很多学者均在不同方面阐述了网络营销的内涵与特点。主要内容有：基于网络营销的内涵与

5、特点、基于营销组合的角度、基于客户的角度、基于中小企业网络营销建设方面、基于信息传播和绩效考核等其他方面。（二）国内外的研究现状及发展趋势最早出现网络营销概念的是美国，在上世纪九十年代，随着互联网技术飞速发展和广泛使用，网络营销逐渐兴起。随着网络营销快速、便捷的优点逐渐被人们所认可，其发展范围也突破了地域限制，由美国走向了世界，迅速在全球各地蔓延开来。网络营销的英文名称为Network-marketing,因此又被称作网络市场营销。因此，网络营销被解释为：利用互联网等高科技手段，为实现一定的营销目标而进行的营销活动。何睿婷，任欣悦（2005）是这样来解释网络营销的:“通过应用数字技术，来取得营

6、销目标。”Strauss和廖雅静,万婉婷（2001）认为：网络营销是为了实现满足个人和组织的目标，而使用电子数据和应用程序等概念手段进行规划和执行的营销过程，这期间对理念、商品和服务进行分销和定价。在90年代末21世纪初，网络营销形式开始在我国兴起并流行起来，引起了营销学界的广泛关注。国内的很多学者均在不同方面阐述了网络营销的内涵与特点。主要内容有：基于网络营销的内涵与特点、基于营销组合的角度、基于客户的角度、基于中小企业网络营销建设方面、基于信息传播和绩效考核等其他方面。二、拟研究的主要内容（提纲）和预期目标（0主要研究内容本论文题是企业网络营销策略，“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部

7、分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是网络营销基础与实践（冯英健著清华大学出版社2002年1月第1版）中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。本文共分为五大部分：第一部分对本文的研究背景和研究意义进行了简

8、单的介绍，阐述了国内外研究现状。第二部分分析了网络营销相关的理论基础，包括网络营销的定义和相关的手段。第三部分对目前中小企业网络营销的几种模式进行细致的分析。第四部分分析将发展网络营销作为案例进行具体的分析，详细介绍了该公司的网络营销现状和存在问题以及相应的策略方针。第五部分对全文的理论和案例进行总结，展望网络营销的发展前景。（2）预期目标本文预期通过大量网络因能效策略理论的研究，对绍兴月华公司营销策略进行分析，对其营销环境和组合策略进行系统的研究和总结，希望通过本文研究，帮助绍兴月华企业客户选择网络营销的盲目性，提高企业网络营销活动的效率，并对绍兴月华企业网络营销的完善和发展起到推进作用。三

9、、拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）本文通过文献研究法和综合研究法进行研究，研究过程以相关理论为基础查阅了大量的网络营销期刊和文献，对相关的知识进行了梳理和总结，通过对企业网络营销的现状的分析，总结出特点和发现问题解决问题，明确绍兴月华企业在网络营销策略方面的优势和劣势，希望能对企业开拓网络群体消费市场、增强产品竞争力具有一定的借鉴意义。参考文献：李芳.餐饮小微企业网络营销策略优化研究J1中国商论,2023,(08):74-77.梁旭楷,文正昌.基于大数据精准营销的网络营销策略探究J.现代商业,2023,(01):23-26.3范雪婷.影视艺术培训机构网络营销策略研究D.浙江

10、工商大学,2023.熊晨彤.小微电商企业网络直播营销策略J1时代经贸,2023,19(12):118-120.何睿婷，任欣悦.S美妆零售公司中国市场网络营销策略研究D.大连理工大学,2023.廖雅静,万婉婷.TB体育用品公司网络营销策略优化研究D.河北大学,2023.龙雪怡,叶诗琳.A县农产品网络营销策略研究D.河南科技大学,2023.凶洪惠玲,丁梓涵.秦皇岛野生动物园网络营销策略优化研究D.燕山大学,2023.9宋彤,唐欣欣.太原万象城网络营销策略研究D.山西财经大学,2023.10董夏璐，梁思颖.1品牌网络营销策略优化研究D.华东师范大学,2023.111方雪艳，黎天宇.汉彻公司在线理财培

11、训课程网络营销策略研究D.吉林大学,2023.12范雨婷，戴冬悦，苏佳琳.企业网络营销策略探究J中国集体经济,2023,(25):60-62.13冯楚楚.食品企业网络营销策略创新J.食品安全质量检测学报,202313(13):4402.”4张晴晴，李芳华.传统品牌企业网络营销策略分析J.商场现代化,2023,(11):26-28.徐晨阳，高曼婷.我国体育用品网络营销策略与创新研究D.天津体育学院,2023.16田雪倩，林月华.昆明ZM公司四季蜜芒网络营销策略研究D.云南财经大学,2023.17范兰兰，宋蕾.基于41理论的JC公司网络营销策略研究D.云南财经大学,2023.18许小雪，汪靖靖.基

12、于4C理论的Y公司网络营销策略优化研究D.安徽财经大学,2023.19王晓雪，刘璐璐,余雅文.G1食品有限公司网络营销策略研究D.贵州大学,2023.五、技术路线主要措施（-）查阅绍兴月华公司网络营销策略研究相关期刊、图书等文献资料。（二）收集绍兴月华公司网络营销策略研究有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合绍兴月华公司网络营销策略研究资料。（四）定期与指导教师交流沟通绍兴月华公司网络营销策略研究问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集婺理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善

13、200打印费；共计2170九、课题进度时间内2023年2023年U月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：绍兴月华公司网络营销策略研究有关写作事项报告8月25日前：绍兴月华公司网络营销策略研究开题报告初稿8月26日前：绍兴月华公司网络营销策略研究开题报告二稿9月06日前：绍兴月华公司网络营销策略研究撰开题报告定稿9月16日前：绍兴月华公司网络营销策略研究论文初稿10月11日前：论文绍兴月华公司网络营销策略研究二稿10月26日前：论文绍兴月华公司网络营销策略研究三稿11月U日前：论文绍兴月华公司网络营销策略研究四稿11月26日前：完论文绍兴月华公司网络营销策略研究五稿12月11日-前：论文绍兴月华公司网络营销策略研究定稿12月20日前：绍兴月华公司网络营销策略研究论文答辩记录