湖红隽湘报严选茶网红2023年湘报严选乡村振兴电商平台助力湖南红茶公共品牌走红走销创意方案.docx

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1、湖红隽湘报严选茶网红2023年湘报严选乡村振兴电商平台助力“湖南红茶”公共品牌走红走销创意方案一、背景思路公司背景：湖南湘报文化发展有限公司隶属于湖南日报报业集团有限公司，成立于2000年12月07日，系华声在线股份有限公司旗下全资子公司，权威公信，专业积淀。整合湖南日报旗下媒体资源与专业技术团队，建立联动机制，统一调度，旨在打造最专业、最全面的新型全媒体综合服务商。（从无违约不良记录）项目经验：湘报公司先后与省工商银行、省疾控中心、省残疾人联合会、长沙市公安局、望城县武装部、汝城县相关单位、沅陵县相关单位、湖南抖医云播公司、湖南天涯影视公司、艺术湖湘公司等20多家单位和企业签订了新闻宣传、舆

2、情服务、活动策划与执行、线下产销对接、直播服务、视频拍摄与制作等合作。政策背景：2023年3月22日至25日，习近平总书记赴福建考察调研时强调：要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来。习近平总书记一直非常重视茶文化传承，大力推动茶产业发展，并且在众多外事场合以茶引题、以茶论道，增进交流互信，深化友好合作，在茶香茶韵中展现大国领袖的风采。湖南产茶历史悠久，是中国内陆产茶大省，素有“江南茶乡”美誉。【湘报严选】电商平台背景：湘报严选拟打造成湖南日报报业集团旗下首家乡村振兴电商平台，是融合湖南日报报业集团的独特资源优势，上承政策部署，下接产业发展，立足湖南，深耕湖南，致力打造湖南最权威的乡村振兴电商、区

3、县产业综合服务平台。湘报严选立足于湖南丰富的物产，用好党媒平台，电商营销渠道,链接产品、销售、消费者，为挺立湖南文化自信、打造湖南礼茶之都，让湖南从产茶大省向产茶强省的转变助力，同时，为湖南广大茶农奔小康及乡村振兴作出贡献。湘报严选乡村振兴电商平台将整合湖南日报报业集团的媒体资源，用好自身的电商平台，结合抖音、小红书、抖音盒子等电商渠道，通过“湖南红茶”公共品牌的全媒体推广，“一县一品”茶产品的升级打造，带货直播的销售，不间断的茶事活动，将湖南红茶推向网红新高地，雕刻专属湖南红茶的文化烙印，让湖南红茶成为网红中的网红。二、品牌亮点（一）紧扣“湖南红茶”资源特色。湖南红茶不缺“卖点”，是世界顶尖

4、红茶代表，湖南红茶的资源与文化底蕴放眼全国少见，战略优势、生态优势、文化底蕴、网红气质等全部具备，做细、做透这些特色，湖南红茶就极具魅力。（二）侵入骨髓的网红气质。湖南红茶是中国三大红茶之一，茶源始三湘，茶祖在湖南，红茶品种的种质资源丰富，自带网红气质。分解网红规律，用网红活动和渠道，制作并传播网红内容，通过网红渠道，销售网红产品（三）既用媒体攒人气，又用电商聚财气。线上制造热点全媒体宣传发酵，吸引线上电商渠道销售，达到四两拨千斤的效果。（四）宣传与营销并举。传统媒体引导宣传导向，新媒体、流量媒体唱绝对主角，电商渠道完成销售闭环。三、服务时间六个月四、方式【策略】（一）大推广、新媒体、年轻化宣

5、传模式。进一步深化新媒体的传播特色及流量红利，重点用新媒体渠道和内容，注重视频化、流量化传播。注重传播效果，大量采用情感共鸣与大众互动的方式，增加互动性，玩转情感粘合，确保宣传热度一直维持高位，效果持久。（二）多形式、全媒体、大流量整合推介。以湖南日报全媒体等主流媒体引导宣传方向，抖音、斗鱼、微博等流量平台制造及维持话题热度的方式，围绕“湖南红茶”文化资源，结合特色活动，进行广泛宣传推广。【内容】（一）“湖红隽湘报，严选茶网红”湖南红茶“一县一品”选品大会以活动带推广，以产品带销量。湘报严选将通过自身电商平台的优势，联合含神龙茶都、兴盛优选、快乐购等多家省内外头部线下茶市场、线上电商平台，同时

6、邀约各地方头部带货主播到各县区选拔、考察湖南红茶品牌。在清明节前后，到全省各主要产茶县区，举办电商选品大会。通过选品大会，不仅展示“湖南红茶”魅力，更打开“湖南红茶”销售渠道的广度。1、县域茶品牌集聚2、茶品牌线上线下评选3、茶王大赛4、湖南红茶“一县一品”选品大会5、线上线下巡展（二）“当红不让”湖南红茶抖音带货直播矩阵建设抖音8亿日活，日七千万电商购买用户，抖音电商已经成为各产品走红必选的渠道。在选品大会、播客大赛的基础之上，湘报严选乡村振兴电商平台同步为“湖南红茶”打造专属的抖音带货直播矩阵，助力湖南红茶成为抖音上榜品牌，打造三款以上爆款产品。1、短视频种草2、抖店建设及抖音精选联盟好物

7、推荐的打造3、常态化直播带货账号矩阵。【渠道】湖南日报整合旗下报纸、杂志、网站、客户端、微信矩阵、微博矩阵、短视频矩阵、电商等渠道资源，利用云游、H5、V1og,短视频、大海报、漫画等新媒体手段，全力推介。（二）各级主流媒体中央驻湘媒体：新华社、中新社、人民日报、光明日报、经济日报、中国旅游报、中国网等；省内媒体：湖南卫视、湖南经视、湖南日报、湖南人民广播电台、金鹰955、长沙晚报、法制周报、今日女报、新湖南、华声在线、红网、凤凰网、今日头条、大湘网、新浪湖南、星辰在线等；（三）社交新媒体视频平台：抖音、快手、微信视频号、腾讯视频、爱奇艺等。直播平台：抖音、快手、视频号等。新媒体集群：微信公众

8、号、微博、小红书等。五、经费预算服务项目服务说明单价（万）单位数量合计（万）抖音账号矩阵建设与运营1、湘报严选电商平台红茶账号申请、注册等服务；2、短视频内容策划、拍摄制作；3、账号日常更新维护，视频内容更新等。/月610选品大会大会的策划、组织、邀约、现场执行等。5场315全媒体推广媒体矩阵：1、中央级媒体；2、湖南日报旗下全媒体矩阵：4.6月64.6湖南日报、三湘都市报、新湖南、华声在线网站、微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、今日头条、网易、腾讯、搜狐、人民号、新华号、小红书等等；推上形式：1、短视频制作；2、海报；3、 115；4、 V1OG；5、湖南日报集团湘报严选电商平台；6、长图海报、漫画等；总计（含税）29.6万