行业竞争态势分析周报截止76.docx

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1、行业竞争态势分析周报（截至7.6）（2014年7月16日的工作日为4天，同期为5天；年累计的工作日126天，同期为127天。）截止到7月6日的行业销售数据已基本获悉，现将有关销售竞争情况汇报如下：一、月度情况（7.1-7.6）（一）浙产烟在全国市场竞争表现在重点关注的2个结构指标和7个销量指标中，从利群品牌结构指标看：批发市值的排位同比持平，增速排位较年累计下降5位，领先大盘的增速9.77个点。单箱结构的排位同比持平，增速排位较年累计上升4位，落后大盘的增速3.35个点；从销量排位看：利群品牌、一类利群、二类利群、高端利群和双低利群共5个指标的排位同比持平，其余2个指标的排位同比各上升1位；从

2、销量增速排位看：浙产烟总量、利群品牌、一类利群的增速排位较年累计下降24位，二类利群、高价利群和双低利群的增速排位较年累计持平，高端利群的增速排位较年累计上升1位；从发展速度看：双低利群的增速落后于大盘，其余6个指标的增速领先于大盘。错误!链接无效。7月16日，从单箱结构增速看，利群品牌单箱结构的增速落后于“双15”品牌的增速3.35个点，增速差环比6月份缩小了2.77个点；从销量增速看，双低利群的增速落后于大盘16.81个点，环比6月份增速差距缩小了10.72个点；利群品牌、一类利群、高端利群和高价利群的增速领先于大盘,其中利群品牌、一类利群的增速优势环比6月份分别缩小了13.28个点和10

3、.81个点,高端利群和高价利群的增速优势环比6月份分别扩大了8.56个点和36.14个点。错误!链接无效。错误!链接无效。错误!链接无效。错误!链接无效。错误!链接无效。错误!链接无效。（二）浙产烟在省内市场的竞争表现（没有特指“双15”品牌间的对比）7月16日，浙产烟及利群品牌在浙江市场的发展，从结构的2个指标看；浙产烟销售额、单箱销售额的增速分别落后1.19个点和4.47个点；从销量发展的8个指标看：发展速度，浙产烟总量、利群品牌、一类利群、二类利群和双低利群共5个指标的销量同比下降，其余3个指标的销量同比上升；与全省各指标增速对比，利群品牌、高端利群、一类利群、二类利群、双低利群的增速处

4、于落后状态，其余3个指标的增速处于领先状态；从所占市场份额看，利群品牌、高端利群、一类利群、二类利群、双低利群的份额同比减少，其余3个指标的份额同比增加。7月1-6日，利群品牌、高端利群、一类利群、二类利群、双低利群共5个指标的份额同比有所减少。利群品牌（226个点）：中华提升4.54个点；高端利群（10.52个点）：中华提升11.8个点；一类利群（0.91个点）：中华提升5.32个点；二类利群（56个点）:黄鹤楼提升4.43个点；双低利群（163个点）：云烟提升0.9个点、七匹狼提升0.45个点、兰州提升0.45个点。错误!链接无效。（三）浙产烟在省际间市场竞争表现（省际间销量指卷烟在产地省

5、之外的销量）在重点关注的7个指标中：从销量的排位看：双低利群的排位同比下降2位，利群品牌、一类利群、二类利群共3个指标的排位同比持平，其余3个指标的排位同比上升13位；从增速排位看：浙产烟总量、利群品牌的增速排位较年累计下降12位，一类利群、双低利群的增速排位较年累计持平，其余3个指标的增速排位较年累计各上升1位；从销量增速看：双低利群的增速落后于大盘，其余6个指标的增速领先于大盘；从省际间占比看：双低利群的份额同比减少，其余6个指标的份额增加。错误!链接无效。（四）浙产烟在各省的竞争表现1）浙产烟总量竞争表现快于大盘的省份有22个，输于大盘的省市11个（青海80.38个点、贵州53.28个点

6、、甘肃51.O3个点、宁夏32.98个点、大连21.29个点、湖南-15.33个点、北京15.07个点、吉林12.55个点、广东679个点、河南644个点、福建424个点）。2）利群一、二类烟（与行业一二类烟对比）竞争表现快于大盘的省份有22个，输于大盘的省市11个（青海94.77个点、北京47.45个点、宁夏-39.79个点、吉林10.26个点、福建-8.福个点、河南-7.87个点、广东-7.87个点、重庆-6.95个点、河北5.83个点、浙江-1.福个点、甘肃J.56个点）。3）一类利群竞争表现快于大盘的省份有23个，输于大盘的省市IO个（江苏83.79个点、宁夏-79.56个点、湖北47

7、.99个点、河北-45.77个点、内蒙36.15个点、甘肃-23.1个点、黑龙江17.04个点、河南-16.98个点、广东12.71个点、江西411个点）。4）二类利群竞争表现快于大盘的省份有19个，输于大盘的省市14个（云南59.27个点、青海55.04个点、北京51.25个点、宁夏25.27个点、重庆-12.94个点、山西J1.37个点、甘肃942个点、吉林9.01个点、福建8.67个点、广东7.64个点、大连-6.15个点、浙江5.1个点、黑龙江407个点、河南J.35个点）。（五）利群品牌和相关竞争品牌的市场表现（销量对比：重点品牌；批发市值对比：“双15”品牌）1、竞争品牌全国市场情

8、况1）前三类烟：利群品牌的增速，落后于云烟、黄鹤楼的增速，领先于大盘和其余5个竞品的增速。错误!链接无效。2）一类烟：一类利群的增速，落后于黄鹤楼、中华、苏烟的增速，领先于大盘和芙蓉王、玉溪、云烟的增速。错误!链接无效。3）二类烟：二类利群的增速，落后于黄鹤楼、黄山的增速，领先于大盘的增速。错误!链接无效。4）高端烟：高端利群的增速，领先于大盘和4个竞品的增速。错误!链接无效。5）高价烟：高价利群的增速，落后于黄金叶的增速，领先于大盘和其余5个竞品的增速。竞品发月星态势表全国高价次因推排位I品牌销量排位变动增速增速排位重点品牌合计1998-5.761云烟405t244.3242黄鹤楼333I1

9、-15.7583白沙236I1-35.28174利群217t159.2435黄金叶204t394.9126南京11：I2-29.46157玉溪102I1-24.73126）一、二类双低卷烟：双低利群的增速，落后于大盘和5个竞品的增速。竞品发展态势表-全国一二类双低箱排位品牌销量排位变动增速增速排位重:点品牌合计23743-7.661黄鹤楼12253-9.55122兰州2417-8.3893利群1540一-25.4115I南京12424177.2945红河1230*I87.1536泰山1128,2-5.05117）批发市值：利群批发市值的增速，落后于云烟、中华、黄鹤楼的增速，领先于大盘和芙蓉王、

10、玉溪、双喜*红双喜的增速。竞品发展态势表一全国批发T1T值亿元排位I品牌批发市值排位变动增速增速排位“双15”合计125.58-15.321利群14.99-5.5562云烟12.9t2-3.57I3中华12.61t20.4834黄鹤楼11.31t21.8725芙蓉王11.03I2-19.67116玉溪9.47t1-8.4177双喜*红双M8.08I5-46.16：62、竞争品牌省际间情况1）省际间前三类烟：利群品牌的增速，领先于大盘和4个竞品的增速。竞品发屈E态势表一省际前三类烟%排位I品牌销量排位变动增速增速排位重点品牌合计237301-14.571云烟34023-8.097红塔山32019

11、-11.923利群20573:1.721I双喜17806J1-20.03125玉溪17710-9.81S2）省际间一类烟：一类利群的增速，落后于南京的增速，领先于大盘和其余6个竞品的增速。竞品发展态势表一省际一类烟箱排位I品牌销量排位变动增速增速排位重点品牌合计68911-8.51玉溪17710-9.81：；2芙蓉王14302-21.61193中华10512t116.7491黄鹤楼8098I1-16.04165云烟6997-14.4156苏烟3920-0.72117利群2931-17.2588南京989t2141.5353）省际间二类烟：二类利群的增速，落后于黄鹤楼的增速，领先于大盘的增速。竞

12、品发J展态势表省际二类箱排位品牌销量排位变动增速增速排位重点品牌合计33731-1.531利群17642-0.4792黄鹤楼7096-12.6174）省际间高端烟：高端利群的增速，领先于大盘和6个竞品的增速。竞品发展态势表一省际高端烟箱排位I品牌销量排位变动增速增速排位重点品牌合计157093.321中华10512-16.74102苏烟1081一-29.7219芙蓉王755-48.341利群572t359.3575黄鹤楼537I1-30.96206云烟434-20.6797玉溪417I2-16.55175）省际间高价烟：高价利群的增速，落后于黄金叶、贵烟的增速，领先于大盘和其余5个竞品的增速。

13、竞品发月曼态势表省际高价大因箱排位牌销班排位变动增速增f速排位正点m牌合计1134-13.051黄硒楼265tI-18.02122237t120.7963白沙179-45.14191黄金UI106:127.0915南京88I1-1O.66116利科74tI39.645/玉澳50I228.07148货加I34t386.776）一、二类双低卷烟：双低利群的增速，落后于大盘和黄鹤楼、兰州、南京、云烟、泰山的增速，领先于长白山的增速竞品发E展态势表省际一二W堆双低箱排位I品牌销描：扫M立变RJ增速增速排位重点品牌介计13969-15.11黄鹤楼7084-19.9132兰州24178.3873南京1032t193.8754云烟63312.01H5利群623I2-34.07