护肤化妆品品牌比较分析.docx

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1、护肤化妆品品牌比较分析化妆品行业的广告数量与质量也许已经表现了这个行业，与这个行业的营销模式的成熟度。成熟的营销模式会更多的依靠于概念、情感等在产品基础上建立起来的因素。化妆品行业的各大品牌也在不断地实践着这样的一条理念，同时在市场上引起了不一致的反响。为探究化妆品行业的市场现状，新秦商务咨询（上海）有限公司在全国范围内展开了一次有关护肤化妆品行业的调查。首先分析消费者对不一致国家的整体好感度，据新秦调查结果显示，中国人对法国的好感度明显高于其他国家；相比较而言，被访者对美国与日本的好感度较低。以此为参照，下列将进一步分析消费者对不一致国家护肤化妆品的形象认知。新秦在调查过程中将护肤化妆品的品

2、牌形象分为各个不一致的细分特征,分析不一致国家护肤化妆品的表现，比较结果发现，除“与我的肌肤相符”这一形象特征外，法国化妆品在中国女性消费者心目中拥有绝对良好的形象基础，大多数女性法国化妆品比较高级，值得信赖，并为使用该国的护肤化妆品感到骄傲与自豪，这与法国在中国人心目中的整体形象不无关系，这是隐性的潜在影响；但人们大概更容易从直观原因上去懂得，那就是法国护肤化妆品的一流品牌在全球的领头作用。如图所示，韩国化妆品大概更适合中国女性的肌肤，肤质与地域上的相近是亚洲化妆品牌进军中国市场一个不容忽视的优势。而中国本土的化妆品更应该在高级洗练上向其他国家学习。不同品牌化妆品形象比较分析新秦调查数据提供

3、根据新秦调查的数据分析,我们讲到法国化妆品的形象与其一流品牌的领头作用有直接的关系，在深入分析市场上的要紧护肤化妆品的品牌形象后，这一点就得到了更大程度的验证。调查数据显示，消费者对不一致化妆品品牌形象针对不一致的特征进行打分评价过程中，作为法国的领头品牌，兰蔻在各个形象特征上都表现不俗。受到违禁事件新闻曝光的影响，SkH在诚实、值得信赖等特征都明显差与其他品牌，成为消费者最不想购买的品牌，作为曾经也显赫一时的品牌，“SK-H事件”值得所有化妆品厂家与品牌引以为戒。值得注意的是，中国的“大宝”在消费者心目中树立了诚实的形象，这与大宝的大众市场定位有很大关系。但是，从整个化妆品行业来讲，中国品牌更应该挑战护肤化妆品的高端市场。