职业院校技能大赛视觉营销赛卷5纸品家清.docx

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1、2023年江西省职业院校技能大赛高职组“电子商务技能”第5套赛卷视觉营销（25分）（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展，“视觉营销”一词逐渐走进我们的视野，不论是网络广告还是电商店铺，都涉及视觉的设计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调动消费者的积极性，将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优势，视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接1x网店运营推广职业技能等级证书（初级）中网店装修工作领域的技能要求；并立足课堂教

2、学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选手的视觉营销能力，突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。（二）情境创设店铺即将要销售洗发水、护发素、洁厕灵、沐浴露、洗洁精五款商品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气，提高商品转化率，现需要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中洗发水、护发素、洁厕灵、沐浴露四款商品只制作Banner图，每款商品均提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图等；洗洁精这款商品需要制作主图和详情页，提供素材图片，包括商品

3、整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：洗发水洗发水又称洗发液、洗发精或洗发香波，是用于头发和头皮基础清洁的洗护用品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发的清洁及美观。2、护发素护发素是洗发后使用的护发产品，主要作用是改善发质，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素的作用有修复、保湿、抗静电，还可以让我们的头发变得很柔软，容易梳而且富有光泽。3、洁厕灵洁厕灵是一种卫生清洁用品，主要成分是盐酸，还有微量表面活性剂、香精等，能有效快捷的消除卫生间臭味

4、、异味。对细菌繁殖体、芽胞、结核杆菌等一些常见的细菌和真菌具有良好的杀灭作用，能有效去除陶瓷类日用品（如便器、瓷砖、水池等）表面的污垢，对尿垢、尿碱尤为有效。4、沐浴露沐浴露又称沐浴液、沐浴乳，是沐浴时使用的一种液体清洁用品，外观为乳液状且具有一定的流动性，使用时会有较多的泡沫，可以起到清洁皮肤、保养润滑的效果，通常装在泵式容器中，通过按压即可使用。5、洗洁精洗洁精属于日常清洁用品，具有洁净温和、泡沫柔细等特点。洗洁精的主要成分有阴离子表面活性剂、香精和防腐剂等，能够有效清洁污渍，除菌消毒，散发淡雅香味，通常用于清洁餐具。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓

5、名、身份证号、身份证复印件（大小不可超过150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：身份证号码370405198812014455银行账户12356780联系电话15798700000详细地址广开省广开市广开街2号营业执照552200566404778IdentityCardNo.370405198812014455BankAccount12356780ContactNo.15798700000Fu11AddressNo.2,GuangkaiStreet5GuangkaiCity9GuangkaiProvince9ChinaBusiness1ic

6、ense5522005664047782、店标（1Ogo）、店招设计与制作店标（1Ogo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形，能体现店铺所销售的商品，设计独特，具有一定的创新性。（1）PC电商店铺要求制作1张尺寸为230*70像素、大小不超过150K的图片作为店标；PC电商店铺不制作店招。(2)移动电商店铺要求制作1张尺寸为100*100像素、大小不超过80K的图片作为店标；制作1张尺寸为642*200像素、大小不超过200K的图片作为店招。(3)跨境电商店铺要求制作1张尺寸为230*70像素、大小不超过150K的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店Banner设计与制作Bann

7、er主题与店铺所经营的商品具有相关性;设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。(1)PC电商店铺要求制作4张尺寸为727*416像素、大小不超过150K的图片。(2)移动电商店铺要求制作4张尺寸为608*304像素、大小不超过150K的图片。(3)跨境电商店铺要求制作4张尺寸为980*300像素、大小不超过150K的图片。4、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸引力，保证图片有较好的清晰度，图文结合，文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。(1)PC电商店铺要求制作4张尺寸为800*800像素、大小不超过200K的图片。(2)移动电商店铺要求制作4张

8、尺寸为600*600像素、大小不超过200K的图片。(3)跨境电商店铺要求制作6张尺寸为800*800像素、大小不超过200K的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息(图片、文本或图文混排)、商品展示(图片)、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现该商品的适用人群，及对该类人群有何种价值与优势；商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。(1)PC电商店铺要求运用HTM1+CSS和图片配合对商品描述进行排版；要求使用Dreamweaver处理成HTM1代码或者用PhOtOShoP设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大

9、小不能超过1536K；图片建议宽度为480620像素、高度不超过960像素；当在图片上添加文字时，建议中文字体大于等于30号字，英文和阿拉伯数字大于等于20号字；若添加文字内容较多，可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用HTM1+CSS和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver处理成HTM1代码或者用Photoshop设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1、PC电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材，结合试题要求，设计并制作与经营商品具有相关性的店标及Bannero店标设计独特，有一定的创新性；Ba1mer图片主题统一，设计具有吸引力并且具

10、有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材，结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。其中，商品主图设计美观，主题突出，有视觉冲击力；商品描述图片采用图文混排，需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确,图片内容真实，不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把PC电商店铺的内容准确无误的移植到移动电商店铺，内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材，结合背景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语，跨境店铺装修中的促销用语要准确；店铺首页及商品详情页设计需突出重点，符合浏览习惯，布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣，达到产品推广的目的。