XXQ1中国电子商务整体发展情况.docx

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1、XXQ1中国电子商务整体发展情况电子商务整体市场交易额规模稳固增长，环比增速有所放缓，要紧是由于一季度是电商传统的淡季，受假期因素影响，增速放缓，但是同比仍维持高速增长网络购物市场破千亿，环比增速放缓，要紧是受季节性因素影响；B2C市场参与主体增加，市场集中度略降B2B电子商务市场营收规模稳固增长；阿里巴巴继续保持垄断优势，新兴电子商务企业进展快速受春节长假及运营商的并购拉动，旅行预订市场环比增速提升；携程垄断优势明显，但运营商业务同质化严重，未来竞争更加猛烈第三方支付在各领域的渗透率逐步提高，促交易规模稳固增长；支付宝、财付通仍占据市场领先地位，运营商差异化进展是必定趋势电子商务整体市场交易

2、规模破万亿2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿，达10152.7亿元201OQI中国电子商务市场交易额构成四至零以11.0%B2B电子寿务89.0%注：2010QI丰匡电子密务下场整体女星规模101527亿元.为预估值:B2B电子商务包括中小企业交是或和规模以上企业女屋软：两法零雪包括买冷类电品和机票酒店交易或.Source:根据企业公开时三、行业访谈及艾瑞统计预测唳估算.仅供参考.部分跤据将笠艾瑞2010Q1手度互告中演整修工.2010.5!ResearchInc.2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿，达10152.7亿元艾瑞分析认为：2010年Q1开始，艾瑞咨询的电子商务季

3、度数据统计范畴更加全面与科学,推出狭义电子商务与广义电子商务两类统计数据。狭义电子商务的概念连续了艾瑞历史统计数据，仅包含B2B电子商务交易额与实物类为主的网络购物交易额。广义电子商务概念则新增了机票与酒店类电子商务交易额。根据艾瑞咨询统计数据显示，2010Q1中国电子商务市场整体交易额规模达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿规模。环比受季节因素影响，增长率有所放缓，但是同比仍维持高速增长。假如把电子商务分为两大类一一B2B企业级电子商务与网络零售电子商务，那么Q1B2B电子商务交易额占比达89乐零售电子商务交易额占比为11机企业间电子商务仍然是电子商务市场的主体。同时，网络零售近年来

4、的增长速度每年至少翻番，其在电子商务市场中的占比估计将会持续稳固增长。到1%艾瑞分析认为：具体到细分市场，艾瑞咨询Q1数据显示，中小企业B2B电子商务交易规模占比最高，达到了52.6队成为电子商务市场交易额奉献最大的一类细分市场;其次是规模以上企业B2B电子商务交易额，占比为36.4乐网络购物（实物类为主）交易规模单季交易额突破千亿元，在电子商务整体市场中的占比也突破10.1%；机票酒店在线交易额占比则接近1%。从细分市场结构来看，中小企业B2B是电子商务市场进展最大的推动力，宏观经济的复苏、中小企业利用电子商务的意识逐步提升、B2B运营商有关扶持政策的推出等，是中小企业B2B电子商务交易额增

5、长的要紧原因，未来随着中小企业电子商务渗透率的稳固提升，中小企业B2B电子商务交易额还将维持稳固的增长速度。此外，网络购物市场与机票酒店在线预订市场也是两个进展迅速的行业，网络购买的便利性与实惠性吸引了越来越多消费者的青睐，除了在线实物类商品的交易之外，近两年来，虚拟物品的交易额增长迅速，以机票为例，随着各大航空公司及机票代理商在线直销及分销的步伐加速，机票在线销售的比例逐步提升。艾瑞认为，网络零售市场会成为未来电子商务增长的又一动力。2010Q1中国电子商务细分市场情况网络购物市场单季交易规模突破千亿元季节因素影响，网络购物经济市场增速放缓，交易规模破千亿元市场参与主体增加，网络购物B2C市

6、场集中度略降2009Q1-2010Q1中国网络购物市场交易规模法：】、网正国W干场笠联U台二电七阳芯与三三NE5W对拈干场就唉之耳.其之誉不包括行更玄M=晶下发、三空卷不交录、网去Y4号等琴品类别的交房双模：2、平含工当有用毛三均前模以成交交器伶僮起我计算即C2C平台上C2C空是更Zi具BZC等域相售冢之和：3、W能由二照七期站下场检演/璃0/】一其转花会铜金土星克之三不安计三RSouce:喂蔻合业公汗泛三、行业诘谈工文对登1亍二胆信算.T侯参考克三玄再寻三丈多2二又Q1手至三与牛酒B修三.2010.5iRese0*ohInc.www.resea,cn.co*.c中国网络购物市场交易规模艾瑞分

7、析认为：与2009年第四季度相比，中国网络购物市场交易规模增速有所放缓，环比仅增长12.3机除网络购物企业春节放假，商品配送受影响之外，2010年一季度季节反常，气温回暖晚于去年同期，造成春装等网络渠道热销品类销售受阻，从而对网络购物市场造成一定影响。但随着中国互联网网民对网络购物同意程度及依靠程度的加深，中国网络购物市场高速增长的态势未变，2010年第一季度整体市场的交易规模突破千亿元大关，达到1026.9亿元，同比增长119.4%。艾瑞咨询估计，2010年第二季度中国网络购物市场交易将有大幅增长。201OQ1年中国网络购物交易额市场份额Source:根据企业公开财垂、行业访淡及文瑞统讦预测

8、模型估算，仅供参考.比分效据将在支谛20】OQ1季麦来与中调整修壬.2010.5iReserchInc.jc中国网络购物交易额市场份额艾瑞分析认为：中国九成以上的网络购物交易发生在平台式购物网站。中国C2C市场格局基本稳固，淘宝网一家独大，占据80席以上的市场份额；拍拍网次之，易趣位列市场第三。与此同时，C2C网站推出的淘宝商城、拍拍商城等B2C交易规模比重未来将有较大增长。网络购物市场的广阔前景，吸引越多越多传统企业搭建网上渠道，网络购物B2C市场的参与主体增加，不仅包含京东商城、当当网、卓著亚马逊、新蛋网等纯网络购物企业，同时增加了苏宁、国美、苏宁、好利来、沃尔玛等传统品牌企业；整个B2C

9、市场的集中度略有下降。2010Q1中国自主销售式B2C网站排名2010Q1中国下单笔数Top8的B2C购物网站排名B2C购物网站1卓著亚马逊2当当网3京东商城4麦网5新蛋网699网上书城7红孩子网上商城8凡客诚品注：下单笔数是指201OQI购物网站累计提交的订单量，含提交后又取消的订单与提交后未结算的订单。Source：EcommerceP1us家庭办公版2010.3,基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。艾瑞分析认为：交易规模只是反映购物网站经营情况的一个指标，为此艾瑞咨询推出电子商务综合数据监测产品ECOmmerCeP1us,通过连续性的购物网站监测，

10、进一步统计各购物网站的访问人次、下单数量等细分指标，分析中国消费者网络购物行为的特点。截至2010年3月底，ECOmmerCePIUS家庭办公版统计数据显示，按照购物网站下单笔数排名，2010年第一季度卓著亚马逊、当当网、京东商城三家位列中国B2C购物网站前三。其次是麦网与新蛋网。这一排序与按照交易规模排名的购物网站顺序不完全一致，要紧原因在于各家网站的主营商品种类有所差别。2010Q1网络购物趋势解析中国网络购物市场继续较快增速，Q1单季市场规模突破千亿元规模。艾瑞估计，受五一、母亲节等节假日带动，Q2网络购物市场规模将呈现高速增长京东商城、卓著亚马逊、当当等网络购物企业稳扎稳打，扩展产品线

11、、提升品牌价值及后台运营能力，销售规模持续增长苏宁、国美、沃尔玛、中国邮政等新企业的加入，共同做大网络购物市场；目前市场格局未定，未来几年将会出现重大变化团购网站涌现，生活服务类电子商务将成继实物类网络交易后又一个新的电子商务增长点B2B电子商务市场营收规模稳固增长宏观经济回暖，中小企业电子商务渗透率提高，营收规模平稳增长阿里巴巴继续保持垄断优势，新兴电子商务企业进展快速艾瑞分析认为：宏观经济的复苏，中小企业电子商务渗透率的提高，是B2B电子商务市场营收规模保持稳固增长的要紧原因。从09Q2开始，中国的宏观经济就逐步呈现复苏迹象，外贸交易额逐步回升，尽管受季节性因素影响，2010Q1的外贸交易

12、额有所下降，但是宏观经济整体处于回暖阶段，宏观经济的复苏增强了中小企业的信心；另外，随着电子商务的进展及核心运营商的有利措施，中小企业电子商务的渗透率在逐步提升，核心运营商的付费会员规模稳固增长，保证201OQ1中国B2B电子商务市场的营收规模实现了稳固的增长。艾瑞分析认为：阿里巴巴继续保持着中国B2B电子商务市场的垄断优势，国内、国际市场均为其奉献了稳固的收入；而环球资源因受季节性因素影响，线下展会举办次数减少，直接影响了其在大陆地区的营业收入；除了传统的综合类的B2B电子商务企业之外，以金银岛、敦煌网为代表的在线交易平台，以我的钢铁网为代表的垂直类电子商务平台，都实现了平稳的增长。随着中国

13、B2B电子商务的进展及中小企业意识的提高，核心运营商们充分利用自己的的资源，积极采取有效措施，提升服务质量，提高付费用户的比例；另外，运营商们也通过采取差异化战略来吸引自己的目标用户，稳固自己的进展。2010Q1B2B电子商务行业趋势解析艾瑞研究发现，在宏观经济回暖及电子商务快速进展的趋势下，中国B2B电子商务将呈现下列三个进展趋势：第一，中国B2B电子商务将迎来快速进展时期。随着宏观经济的继续回暖与中小企业的信心增强，中小企业对电子商务的利用意识会逐步增强；在有利的宏观背景下，B2B电子商务运营商们纷纷采取了有利措施，吸引更多的中小企业使用第三方电子商务平台进行交易。第二，多样化进展趋势。在

14、已有的综合类平台下，新模式、专注于新行业的B2B电子商务企业大量涌现，其中很多受到了风险投资的青睐，拿到了大额的融资。随着大量新兴企业的出现，中国B2B电子商务市场将呈多样化的进展态势。长假及并购促旅行预订市场稳固增长Q1春节长假及运营商的并购，促使网上旅行预订市场规模稳固增长携程垄断优势明显，但运营商业务同质化严重，未来竞争更加猛烈艾瑞分析认为:201OQ1中国网上旅行预订市场营收规模达11.9亿元，同比增长49.3%,环比增长9.9%。从市场进展情况来看，201OQ1的春节长假及核心运营商对有关业务的并购，是促进市场营收规模增长的要紧原因。在春节回家团圆及用户对旅游度假需求提高的影响下，春

15、节期间，用户对机票预订与酒店预订的需求提高，同时，核心运营商在服务质量与用户体验上进行了改善，吸引了更多的用户选择了网上预订的方式，春节长假对市场营收规模的增长起到了一个很好的拉动作用。另外，以携程为代表的运营商也加紧了对有关业务的收购，开发了运营商新的营收增长点。艾瑞分析认为：核心运营商表现与以往差别不大，携程依然保持着垄断优势，市场份额为55.6%,艺龙与芒果仍然处在第一阵营，市场份额分别为9.8%与6.0%。但是，从市场进展情况来看，在线代理商的要紧营收均为酒店预订与机票预订，盈利模式均为收取佣金的形式，因此，业务同质化现象非常严重。同时，产业链上游企业直销力度的加大，比价垂直搜索的出现，都给在线代理商带来了很大的压力。因此，为了吸引用户，201OQI期间，几家运营商均公布了价格最低承诺，一场没有硝烟的价格大战一触即发，在这几种因素的影响下，未来网上旅行预订市场的竞争将更加猛烈。2010Q1网上旅行预订行业趋势解析从目前的市场进展情况来看，艾瑞咨询预测，未来中国网上旅行预订行业将呈现如下进展趋势：第一，遭遇到渠道与竞争的双重压力，在线代理商的机票与酒店的佣金下滑压力加大，旅游度假产品业务将成为网上旅行预订市场规模的新的拉动点第二，业务同质化现象严重，在线代理商的价格大战一触即发，未来行业竞争态势将愈加