广告宣传活动策划方案写作方法与案例.docx

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1、广告宣传活动策划方案【写作导引】广告宣传策划方案是企业在某一时期进行某项具体的广告宣传活动，并且将广告宣传活动的内容以及具体实施步骤等整体规划用书面材料的方式记录下来。通常情况下，广告宣传活动的编写要点主要包括以下几个方面。一、客户名称客户名称指的是将要进行广告宣传活动策划的企业的名称。二、承办单位承办单位指的是企业委托对企业进行广告宣传活动策划的某个公司或者个人。三、宣传活动宣传活动包括宣传活动的时间、地点、目的等。四、公众对象公众对象指的是企业进行广告宣传活动的目标人群，说明企业的广告宣传活动主要针对哪些市场和消费者等。五、宣传策略在编写广告宣传活动策划方案时，宣传的策略是否成功决定着宣传

2、的目的是否能够达成，企业想要更多的消费者了解企业，了解产品，就必须重视广告宣传活动的宣传策略。六、活动实施活动实施包括具体的宣传活动以及活动实施的步骤和过程等。七、宣传预算宣传预算指的是对企业在进行此次广告宣传活动中，将要花费的所有费用进行预算，以此来验证企业的宣传目的或者效益是否达标。【文案范例】“义义餐厅”广告宣传策划方案客户名称：“XX餐厅”有限公司承办单位：丫丫广告有限公司一、宣传目的“XX餐厅”是一家集中西餐饮、咖啡休闲等于一体的餐厅，是中国南部一家趋特的高档次、高品位的餐饮休闲娱乐企业。目前正准备开业，因此必须保证首战胜利，才能打响名号。对企业来说，开业时的效果直接影响了企业之后的

3、发展道路是否会顺利。“XX餐厅”决定在开业宣传时要有麦动的场面，又要有一定的营业额，因此，本次“XX餐厅”的开业前期广告宣传工作无论在广度上还是在深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个目标：(1)在周边城市乃至全中国都要产生积极广泛的社会影响，保证“XX餐厅”开业庆典的成功举办。(2)树立和完善“XX餐厅”的品牌形象。(3)适时地宣传“XX餐厅”的优质用餐服务。(4)做好“XX餐厅”的招聘宣传及员工的培训工作。(5)提升“XX餐厅”宣传的主题及品牌影响力。“XX餐厅”决定把开业前期宣传的时间分为以下五个阶段。1 .预热阶段A月上旬是开业前期的宣传预热期。在这一部分要做好“XX餐厅”的员工招聘和

4、宣传工作，组织专用车辆前往周边县、市区进行宣传，并且在宣传途中进行资料发放。在固定地点，进行现场招聘r在招聘时要联系好当地的新闻媒介，借助它们的力量将“XX餐厅”的宣传进行大力渲染，让更多的人可以了解到企业的品牌。2 .初期阶段A月中旬至A月下旬对“XX餐厅”的整体形象进行初步的宣传报道。3 .中期阶段A月下旬至B月下旬，对“XX餐厅”的品牌形象进行更加深入的宣传。4 .高潮阶段B月下旬至C月上旬，对“XX餐厅”的各项准备工作进行现场报道。5 .结尾阶段C月上旬至正式开业，对“XX餐厅”的整体宣传活动进行总结性回顾，分析宣传广告投放的效果，以便做好“XX餐厅”正式开业庆典的整体宣传活动策划。三

5、、特别宣传活动(1)对“XX餐厅”的员工进行严格的服务培训活动，并且有专门的摄像师会跟着员工的培训课程进行拍摄，最后通过相关新闻媒介传播给更多的消费者，展现“XX餐厅”员工的风貌以及品牌的形象。(2) “XX餐厅”员工工作业务培训将会聘请专业的知名学者进行现场授课。(3)对“XX景厅”的工程进展进行现场报道，在“XX餐厅”建成之后，会遵请当地知名企业家和相关权威人士以及施工单位和员工等，举行盛大的开业剪彩活动，扩大企业的品牌知名度。(4)在开业前期的宣传期间，自办一期“XX餐厅”专刊杂志，举办“xx餐厅有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“xX餐厅”的经营理念、简介、图片等，以此激发起群众参与其中

6、的热情。四、新闻发布会L第一次时间：拟于B月下旬举行内容：对“XX餐厅”品牌企业进行整体介绍，宣布正式开业等信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“XX餐厅”进行整体形象宣传，提前把企业开业的信息和庆典告知群众，让群众对于此次庆典产生足够的期待。2.第二次时间：拟于C月中旬举行目的：为开业拉响前奏并进行深入报道，打造更强大的宣传攻势。内容：重点介绍“XX餐厅”的工程实施情况，通过新闻媒介向群众透露开业庆典时将举办系列重大活动。五、宣传与媒介形式1 .报纸可以选择XX广播电视报等报纸进行宣传，设置“xx餐厅”专栏。广告形式以软广告为主，搭配少量新闻。2 .电视台制作“XX餐厅”专题宣

7、传片，选择当地频道的黄金时段播出。3 .广播电台充分利用当地广播电台的热门直播节目，提高宣传的力度。4 .公交车车身广告与相关机构协调，在当地的公交车车身上贴上“XX餐厅”的宣传海报和广告语。5 .宣传单页XX餐厅”的每一位员工都要身穿印有企业名称和Logo的服装，在规定地点进行宣传单页的派发。6 .网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在各大网站首页进行广告推广，增加宣传力度。六、广告投放区域平面印刷广告：“XX餐厅”周边城市和地区。户外广告：“XX餐厅”现场，以及“XX餐厅”周边的商场、超市等。电视广告：目前以“XX餐厅”所在地区的范围为主，周边等县、市考虑在高潮阶段后开始投。七、资金预算略【写作要点】(1)结合事实。在编写广告宣传策划方案时不要夸大其词，虚假宣传。可以适当有一些夸张的成分，但是要结合事实，注意夸张力度。(2)对症下药。针对自己企业的特点，结合销售的内容以及消费群体，制订相应的广告宣传策略，这样才能把自身的优势展示给消费者，吸引消费者购买。(3)注重诚信。在进行广告宣传策划时，诚信是非常重要的。不能把眼光只放在吸引消费者上面，还要留住消费者。而企业做到诚信就能和消费者建立良好的合作关系。