青岛市推动“好客山东 好品山东”品牌建设情况.docx

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1、青岛市推动“好客山东好品山东”品牌建设情况一、“好客山东”品牌建设情况（一）顶级打造山东省旅游发展大会。2023山东省旅游发展大会于3月26日至27日在青岛成功举办。大会以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题，策划“最恋是青岛”沉浸式演出，打造老城区观摩、夜游浮山湾、海上看青岛等5条线路，举办了国际旅游休闲城市青岛论坛、山东国际入境旅行商大会、山东重点文旅项目招商推介会、山东邮轮旅游发展论坛等4场活动，全面展示了“活力海洋之都，精彩宜人之城”形象。（二）赴国内外重点客源地组织开展青岛文旅推介会。一是在山东省文旅厅举办“好客山东好品山东”（香港）山东文化旅游专场推介会。二是在阿联酋迪拜举办“Ha

2、ppy青岛绽放中东”“好客山东好品山东”青岛文化和旅游专场推介会。三是在科威特贾比尔文化中心举行中国（山东）科威特文化和旅游年开幕式。四是由市分管领导带队，赴北京、榆林、西安等城市,开展“活力海洋之都、精彩宜人之城”一一来自大海的邀约青岛文旅推介会。（三）淡季品牌营销，拉动“好客山东好品山东”品牌影响力。组织十区市文旅局和全市文旅企业共同参与，举办了“嗨游青岛悦享冬季”主题营销活动，策划推出温泉养生、滑雪运动、民俗文化等8大主题产品、36条特色线路、139项特色活动。广泛开展宣传营销，浏览量突破5亿人次，直接带动景区冬季旅游产品线上销售IOOO多万元，打响“冬游青岛”旅游品牌。“嗨游青岛悦享冬

3、季”主题营销活动入选文化和旅游部2023年国内旅游宣传推广优秀案例。（四）推动旅游商品体系建设，打造“青岛游礼”文创产品。一是积极组织开展文创产品评选活动。2019年青岛市举办了首届2019中国（青岛）工艺美术博览会暨文化旅游商品交易会，共有206家展商、3所艺术专业高校参加，展会现场交易额达到4210万元。2023年，举办“山东手造2023青岛市文创产品大赛活动。二是广泛开展文创产品交流展示。多次参与山东省旅游发展大会文创商品展览活动，组织文创商品企业参与胶东五市文化创意旅游商品展，参加“好客山东山东有礼”16市文化和旅游商品展示活动，积极推动青岛市文创产品“走出去:在各大景区、网红打卡地等

4、举办特色消夏市集、杏运市集、月亮市集等形式多样的文创市集百余场次，丰富文创市集模式。二、“好品山东”品牌建设情况（一）政府推动，坚持以品牌引领高质量发展。一是推动品牌工作成为“一把手”工程。以市委、市政府名义出台关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见，将品牌建设上升为城市新一轮竞争发展的核心战略。二是发挥青岛市质量工作领导小组职能作用。建立健全工作机制，在顶层制度设计上，明确了市场监管、工信、农业、发改、商务、文旅等品牌行业主管部门的工作职能、工作目标、工作路径，提高了品牌资源的有效集聚，实现了握指成拳再提升。（二）企业主动，持续加强品牌生态圈梯次培育。近年来，青岛市加快推动品牌建设由“树标杆

5、”向“建梯队”延伸，由“重评定”向“重培育”转移，不断完善品牌生态圈建设。一是完善引导机制。出台青岛市高端品牌企业管理办法，制定企业品牌价值评价区域品牌价值评价等地方标准，在全国率先实行“首席品牌官”制度，从科技、人才、信用、组织、政策等全方位赋能，引导企业参与品牌创建。二是强化主体地位。组建500家企业的“企业品牌培育库”，推动“高端品牌”等第三梯队迭代升级，培育壮大“青岛优品”为第二梯队，择优推荐纳入“好品山东”为第一梯队，实现品牌建设由“树标杆”向建梯队”延伸。三是构建品牌发展生态圈。开展品牌价值评价活动，发布“企业品牌价值榜”“公共区域品牌价值榜”“民营企业品牌价值榜”“新锐品牌价值榜

6、”，构建多个品牌发展生态圈，形成同领域品牌建设“比学赶超”的良性发展局面。（三）社会互动，不断优化品牌资源聚合。以平台思维和生态思维，将高校、协会和新闻媒体有机融合，在更大空间范围内优化配置品牌资源，实现品牌溢价增值。一是聚焦智库参谋。先后组建青岛市质量发展促进会和青岛市质量科学研究院，出台青岛市质量管理专家委员会管理办法，为品牌建设提供智库服务。二是聚焦产业优化。围绕家电电子和轨道交通装备2个世界级产业集群和一批国内知名产业集群，深入开展质量惠企促发展和强链壮企行动，着力做大产业规模、做高产业能级、做优产业水平、做强产业竞争力，着力提升全产业链品牌价值。三是加大品牌宣传推广。坚持开展中国品牌日、质量月活动，举办“青岛品牌日”系列活动，新华社、经济日报、中国日报、学习强国、大众日报等百余家媒体报道有关活动，线上线下同步扩大青岛品牌影响力。