FIFA品牌手册.docx

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1、FIFA品牌手册详细规划：封三：F1FA品牌形象目录2PPARTI：FIFA,终极足球品牌P5：始于1904年，FIFA在很多方面代表了足球的历史P7：FIFA在全世界具有最广泛的受众P8：F1FA官方品牌店，为全世界球迷提供独特足球文化体验P19：FIFA官方品牌店中国区运营商简介P11:一个品牌，两大支柱PART2：FIFA,一个强劲的，富有感染力的品牌P15：品牌理念P17：品牌核心价值P18：品牌情感诉求P19：产品特质PART3：FIFA,传承经典，引领潮流P23：EDrnONS经典传承系列CC）DE都市代码系列FIFAWOR1DCUP大力神杯系列ESSENTIA1S品牌精髓系列P2

2、5：BRANDEVENT赛事系歹IJPART4：加盟政策第一部分：品牌简介（IoP）开篇：FIFA,终极足球品牌（2P）始于1904年，FIFA在很多方面代表了足球的历史（2P）1930年，由雷米特.朱尔斯发起的FIFA世界杯比赛在乌拉圭举办，FIFA世界杯由此成长为世界性的时尚，以其迅猛的发展成为当今世界上最专业、受众最广泛的体育赛事。除此之外，FIFA还举办包括FIFA联合会杯、沙滩足球世界杯、U-17世界杯、U-20世界杯等在内的8项男子足球赛事。FIFA在全世界具有最广泛的受众（IP）最高峰的时期，FIFA在全世界累积有262.9亿观众；电视覆盖214个国家73000小时不间断播放；亚

3、洲是电视观众最多的地区，室内共有82.8亿观众，占了全球的34.2%；中国是观看人数最多的国家，有39.8亿的电视观众FIFA品牌官方店，为全世界球迷提供独特足球文化体验（IP）FIFA官方品牌店负责包括男、女世界杯、U-17国际联赛、国际青年联赛等所有F1FA赛事授权产品的开发及运营，为全世界的球迷提供原汁原味的足球文化体验，他们可以在FIFA官方品牌店购买足球品牌产品以及赛事商品。设计师们为FIFA官方商店设计制造了5个特殊的服装生产线，从经典款球衣到便装、高档服装，每一件商品上均刻有“官方特许产品”的标识来表明其品质。2008年，国际足联在新加坡开设第一家官方体育用品直营店，接下来，FI

4、FA官方商店还将陆续在伦敦、东京、洛杉矶等城市，以及重要的新兴市场如拉丁美洲、中国和印度等各地相继开设。调查显示，FIFA向消费者（包括女性及更年轻的消费者）传递着高品牌附加值，特别是在新兴市场有着强劲的增长力。FIFA官方品牌店中国区运营商简介（2P）F1FA官方品牌店中国区运营商野力体育（中国）有限公司是中国体育国际有限公司全资控股子公司，是港资投资企业，位于中国著名的品牌之都一福建省晋江市。公司成立于20世纪90年代，是一家集运动鞋、服、包、帽、球、袜等运动产品的研发、生产、营销、品牌运营为一体的，具备现代化、规范化经营的大型体育用品企业。公司于2007年在新加坡挂牌上市，以“海外资本+

5、品牌运营”的模式，迅速崛起成为行业新兴品牌的佼佼者。公司拥有花园式的现代化标准厂房和运动鞋、运动服饰研发、生产中心等部门，汇聚国内外优秀的生产研发团队和品牌运营团队。公司通过了IS09001：2001质量管理体系等多项认证，拥有多项自主研发的专利技术。近20年的国际OEM制造和国内品牌营运经验，使公司产品畅销国内外30多个国家和地区。YE11野力是野力体育（中国）有限公司旅下的强势品牌，木着打造时尚运动第一品牌的理念，为全中国乃至全世界每一位热爱运动和崇尚时尚生活的消费者提供舒适、时尚的运动用品和优质的服务，倡导时尚运动生活方式，努力塑造一种对事业充满激情、对生活充满热爱、对未来充满信心的品牌

6、文化，锁定15-35岁热爱生活的时尚人群，以差异化的市场产品和品牌理念，打破了原有的单一专业运动为代表的市场格局，市场终端网络增长迅猛，销售前景看好。一个品牌，两大支柱（2P）FIFA官方品牌店：永久的、传统的、现代的、来自F1FA历史灵感、公共FIFA官方赛事店：固定窗口、四年一次、官方标志、2010赛事灵感、南非F1FA官方品牌店利FIFA官方赛事店增长趋势（附图）第二部分：品牌写真（8P）开篇：FIFA,一个强劲的、富有感染力的品牌（2P）品牌理念：（2P）体验世界杯的经典与辉煌呈现原汁原味的足球文化盛宴汇聚世界顶级体育运动的精彩引领足球文化与现代时尚的完美结合品牌核心价值：（IP）尊重

7、、激情、人道、公正品牌情感诉求：（IP）凝聚、团结、社交产品特质：（2P）最好的足球和球星、不可比拟的足球赛事；第三部分：产品设计理念（6P）开篇：FIFA,传承经典，引领潮流（2P）一系列绝无仅有的FIFA灵感时尚服装，对任何追求时尚的足球爱好者都有着强大的吸引力EDITIONS经典传承系列CODE都市代码系列FIFAWOR1DCUP大力神杯系列ESSENTIA1S品牌精髓系列（以上4个系列2P）BRANDEVENT赛事系列（2P）Ce1ebrate.Footba11is1ife（欢庆.足球就是生活）：这个主题的设计是为了庆祝令人振奋的FIFA世界杯，包括2010年这一盛事的举办国南非。该系

8、列是核心的赛事主题，目的在于向消费者推介本次FIFA南非世界杯的官方标志和吉祥物“Zakumi”；RoAR.BeheardBeseen!（呐喊.被听见被看见）：这个项目主要是为了祝贺那些因为南非世界杯而聚在一起的32个国家，这是一个充满生机和丰富想象力的系列，它的设计灵感来源于来自世界各个角落多彩、充满活力的球迷。AfricaCa11ing.Fee1theg1oba1rhythm（非洲召唤.感受全球韵律）：该系列是为了庆祝南非美丽的自然风光和野生动物。针对国际市场，这个系列将呈现出独特的国际风范。该系列多以可爱的小孩做应用图像。第四部分：加盟政策FIFA,与您携手共创未来(2P)来自于国际足联

9、原生血统的FIFA官方品牌店，以原汁原味的足球文化体验，与您一起共同开拓新未来。FIFA授权产品发展状况(2P)盛况空前的2006年德国世界杯累计观众高达262亿，仅中国的累计观众就高达3.9亿，成为世界杯最大的市场：2006年德国世界杯官方授权产品的总营业额高达20亿美元。与F1FA合作，您将享受的权利(2P)1 .使用FIFA官方品牌店、FIFA2010南非世界杯的相关官方标志；2 .与FIFA共享最丰富的足球赛事资源及全球最广泛的受众；3 .加盟商条件(2P)1 .接受中国体育国际有限公司的经营理念、经营模式、管理方式，有长远的发展目标；2 .充足的资金实力，省级总代单季订货额须达到300万以上，区域代理单季订货额须达到30万以上；3 .良好的企业信誉，提供近两年财务状况证明；4 .具有丰富的品牌零售行业运营经验；5 .健全的销售网络和完善的销售渠道。