2022《奢侈品战略》读后感.docx

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1、奢侈品战略读后感现代社会，奢侈品还没有完全融入进大家的生活，也没有合乎逻辑的准确解释。但是在人们的心里，已经把他定义为贵的象征，是美丽高贵的。不是必需品,但必须得拥有。从人类诞生到19世纪，奢侈品的世界从来被排在其他经济活动之外，提供愉悦和享受，也只是为了服务一小部分群体。20世纪之后，奢侈品世界逐渐摆脱与世隔绝的过去，越来越多的人开始接触奢侈品，奢侈品世界开始与工业化社会和消费社会接轨。在通读奢侈品战略这本书之后，使我对奢侈品有了更深层次的了解：1 .奢侈品是且一直是任何社会的主要社会学问题，因为它同时和几个问题相联系：社会分层、实用和浪费、财富分配。而民主化的进程意味着每个人都有机会拥有奢

2、侈品，这也是客户群得以成倍增长的原因。同时民主化意味着历史性的社会分层正逐渐消失。作为阶级社会特权阶级的产物，奢侈品并没有因为这一社会分层的消失而消失。相反，它的消失已经成了奢侈品的创造者和驱动力。2 .奢侈品是一种标签，这也是人们会追求品牌的原因。由于奢侈品重新创与零售价做出重点调整。而郎酒经过多年的产品结构升级，并且在酱香品类爆发趋势下，品牌价值确实得到了很大的提升，其酱香产品计划配额，符合郎酒在销售旺季来临时渠道的信心提振，以及坚守高端酱酒战略的企业战略。2.郎酒庄园的意义中国酿酒历史丰富，但是消费者与酒的接触基本上局限在饭桌上。郎酒，是中国第一个打出做庄园酒的白酒品牌，被酒业权威王延才

3、加冕为“中国第一白酒庄园”。早在2008年，郎酒就开始向世界顶级酒庄学习，历时13年，打造了郎酒庄园。郎酒庄园虽然对标世界级酒庄，但是并没有照搬红酒庄园的模式，而是结合了中国白酒的实际情况，依据其酿造工艺和消费者的偏好，走出来一条“中国特色白酒庄园道路”。对于白酒爱好者而言，郎酒庄园不仅是酒厂，更是向往之地。郎酒在生产、体验、销售三位一体的互动下，成功升级了 “品质+体验”互动模式，以“生态、酿造、储存、品控、体验、互动”为支撑的“三品”闭环体系。品质、品牌、品味，再加上郎酒庄园自然与人文之美，使郎酒庄园形成了独一无二的特色文化与风格。为品牌注入了全新的文化理念和活力，也有效提升酿造、储存、老

4、熟、勾调等特点如实呈现，展现郎酒独有的庄园化发展路径，以对标世界顶级酒庄与世界级美酒对话为愿景，引领青花郎品质、品牌、品味进一步提档升级。同时.，此次青花郎定位升级，相比之前，品牌定位升级后郎酒和茅台服务的将会是同一个人群，但彼此之间不是竞争关系，因为双方各具特色。它们传播的是不一样的价值，茅台可以喝出来，郎酒则是喝出来以外，还可以看得到，听得到，触摸得到。针对以上分析，我认为如今的青花郎更以高贵典雅的全新形象，与演绎着古老酒文化和实地体验之旅的郎酒庄园一起亮丽登场，开拓了酒文化体验与展示的全新之旅。这一系列品牌战略的实施对于郎酒高端品牌形象的奠定有着深刻的意义，也正是郎酒集团始终贯彻的品质、品牌、品味的深刻体现，充分展现了郎酒集团划时代的品牌文化价值和长远发展前景。