2018年10月自学考试00662《新闻事业管理》试题.docx

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1、2018年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题1 .中华人民共和国宪法规定，我国新闻媒体一切活动都必须A.为经济建设服务B.为文化建设服务C.为人民服务，为社会主义服务D.为人民服务，为反腐倡廉服务2 .广告主投放广告的最主要依据是A.媒体的自身特点B.媒体的市场指标C.广告的价格D.广告的单位传播成本3 .世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是Ao备案制B.三审制C.注册制D.核准制4 .我国有两种电视剧制作许可证，它们的区别是A.有效期限不同B.许可制作的电视剧种类不同C.适用的法规不同D,许可制作的电视剧长度不同5 .我国新闻媒体中首先实施“

2、事业单位，企业化管理”模式的是A.报社B.通讯社C.电视台D.广播电台6 .财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法叫A.对比分析法B.趋势分析法C.连环替换分析法D.比率分析法7 .利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最不理想的战略是A.SO战略B.Wo战略C.ST战略D.WT战略8 .新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者的主要区别是A.调查者不同B.调查时间不同C.使用者不同D.调查对象不同9 .按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为A.1.0万份B.15万份C.20万份D.25万份1

3、0 .我国报刊发行的主渠道是A.邮政发行B.社会化发行C.报刊自办发行D.快递公司发行11 .网络媒体特别适用于A.以销售结果为导向的广告投放B.以创建品牌为导向的广告投放C.以扩大影响为导向的广告投放D.以塑造形象为导向的广告投放12 .扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普科特勒等人认为，最优市场份额是C.80%D.100%A.30%B.50%13.媒体广告开发的核心是A.客户服务B.沟通协调C.签订广告合同D.执行广告项目14 .审计区别于其他专业监督的根本特性是它的A.权威性B.公正性C.独立性D.专业性15 .差异化是建立强势晶牌的有效手段，媒体最容易实现的差

4、异化是A.人员差异化B.渠道差异化C.形象差异化D.服务差异化16 .资本经营的目的是实现A.生产效益最大化B.资本增值最大化C.资产和生产要素的优化配置D.产权和产业结构的动态调整17 .报刊社日常开支中最主要的成本项目是A.办公费B.采访费C.新闻纸采购费D.印刷和发行费18 .新闻编辑选稿的主要依据是A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范19 .我国新闻媒体有若干种融资渠道，目前使用比较广泛的是A.银行贷款B.上市发行股票C.吸引民间企业资本注入D.吸引国有企业资本注入20 .我国目前最大的报业集团是A.北京报业集团B.上海报业集团C.广州报业集团D.深圳报业集团21,有三张财

5、务报表被称为公司的“体检表”，它们是资产负债表、利润表和A.损益表B.费用表C.收入支出表D.现金流量表22 .新中国成立后，我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段，其中起步阶段的主要标志是A.中央电视台试播成功B.中央人民广播电台开始全天播出C.完成了媒体国有化改造D.建立了以人民日报为核心的党报系统23 .我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为I(X)分。其中有两个标准均占30分，一个是办报方针、宗旨和舆论导向，一个是A.报纸广告B.报纸版面C.报纸的社会信誉D.报纸依法出版情况24 .我国内地传媒第一股是A.东方明珠B.电广传媒C.新华传媒D.歌华有线25

6、 .4C营销理论的核心是A.成本B.沟通C.便利D.消费者二、多项选择题26 .新闻媒体品牌定位要确定品牌格言，评判品牌格言的标准是A.措词优雅B.表达明确C.语言简化D,音调铿锵E.富有启发27 .我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是A.长期准备原则B.两手准备原则C.IPO优先原则D.香港优先原则E.内地优先原则28 .按照表现手段，中国网络媒体广告可以分为A.文字广告B.图形广告C.动画广告D.悬浮广告E.旗帜广告29 .新闻媒体的流程管理有若干维度，它们是A.节点B.产品C.时间D.程序E.岗位30 .流动资产包括A.存货B.货币资金C.在建工程D.短期投资E.应收及预付款项三、名词解释题31 .媒体市场32 .账账核对33 .营销渠道34 .IPO35 .毛评点四、简答题36 .“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响？37 .数字化给媒体营销带来了怎样的挑战？38 .新闻产品的内容质量管理包括哪些方面？39 .媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系？40 .互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响？五、分析题41 .薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线?