保时捷新款发布会策划方案（案例）.docx

《保时捷新款发布会策划方案（案例）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保时捷新款发布会策划方案（案例）.docx（14页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、保时捷新款Carrera4GTSCabrio1et产品发布会策划方案一、活动背景1二、公关目的1三、活动主题1四、活动概况/形式21 .活动概况22 .活动场地23 .邀请来宾范围34 .主持人（推荐）3五、活动流程31 .活动流程表32 .环节细节4六、活动项目管理61 .活动进程表62 .活动现场布置73 .宣传方式94 .活动当天应急处理规划方案95 .所需物料要求10七、人员安排101 .所需人员要求102 .人员着装要求H3 .活动分工H八、经费预算H一、活动背景(1) 为了践履当造型完美时，性能就会伴随而至的I纯种跑车造车工艺精神，费迪南保时捷自立门户，造就了跑车的不朽巨人一保时捷

2、。而不随波逐流，坚持自我的创新精神，则促使着保时捷不断向完美靠得更近，诞生了无可替代的新款保时捷911Carrera4GTSCabrio1eto(2) 保时捷跑车集豪华的车体和优异的性能为一体，其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。新款保时捷911Carrera4GTSCabrio1et是最经典的保时捷911系列的新成员，拥有优良的血统及出色的运动风格，将跑车技术和日常实用性巧妙融合；而新款保时捷911Carrera4GTSCabrio1et则在原有基础上打破常规诉求，将舒适典雅与强劲运动完美结合，拥有自由自在，经典而又不凡的独特气质。(3) 鉴于保时捷911Carrera4GTSCabrio1

3、et在核心消费群及市场定位上主要为高端人群，因此需要一个简约、典雅、独特、为其量身定做的产品发布仪式，体现出保时捷的品质感，同时使上市消息在目标人群中传播，使目标人群了解到这款新车的特性及与旧款保时捷911系列的不同之处。二、公关目的(1) 通过活动的举办，引爆保时捷911Carrera4GTSCabrio1et在上海及周边地区的上市，展示新款车型的独特之处，将保时捷典雅不凡与强劲运动结合的气质突出，树立保时捷的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度及在消费者中美誉度。(2) 通过展示保时捷经典车款和辉煌发展历程，传播保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流，让其亲自感受

4、保时捷汽车的品牌文化。(3) 通过活动的举办，更进一步树立保时捷在上海的品牌形象，满足不同的消费需求，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平服务，并借助在上海良好的口碑传播，吸引新老客户来店，发掘目标客户群。三、活动主题不凡经典尽享极速保时捷911Carrera4GTSCabrio1et车型仍然延续保时捷911跑车自首次亮相来30年一贯坚持的风格，采用甲壳虫式的车身配以两盏圆形大灯的经典车形。保时捷911系列是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。相信在任何人的心目中，保时捷911都会有它的一席之地。它悠久的历史和每一款经典的车型，己经给几代人带来了深远的影响和抹不去的情结。保时

5、捷911系列是一个传奇的系列，它的每一款车都是一个经典，经典得几乎让人不敢去挑它的缺点。作为世界上最知名跑车品牌之一的保时捷跑车，其车形经典低调却又奢华不凡，集豪华的车体和优异的性能为一体。首次坐进它的驾驶座，不需花费太多时间就能适应，引擎息速流畅,六档手动变速轻巧准确。作为传奇跑车911家族的最新成员，保时捷911Carrera4GTSCabrio1et以其显著提升的驾驶动态、操控灵敏度以及卓越的稳定性，使其成为一款能够成功应对极端地形和恶劣天气挑战的理想跑车。并且，本次新车发布会中还能让用户亲临保时捷911Carrera4GTSCabrio1et试驾体验，并且可在上海国际赛车场专业的赛道上

6、尽情享受保时捷911Carrera4GTSCabrio1et带给用户的非凡乐趣，淋漓尽致的体验保时捷911Carrera4GTSCabrio1et带来的极速与激情。因此，“不凡经典尽享极速”的活动主题充分展示了保时捷911Carrera4GTSCabrio1et的特性，体现了本次新车发布会带给用户的非凡体验与乐趣。四、活动概况/形式1 .活动概况活动主题：不凡经典尽享极速活动车辆：保时捷911Carrera4GTSCabrioE黑色款与白色款各一辆活动形式：保时捷经典车型展示，新品发布会仪式及酒会活动时间：2015年6月6日活动地点：上海保时捷体验中心(POrSCheChinaTraining

7、Centre)地址：伊宁路2110号附近(毗邻上海国际赛车场F1赛道)活动人数：6080人活动对象：媒体、邀约客户2 .活动场地上海保时捷体验中心毗邻上海国际赛车场F1赛道，是继德国莱比锡、英国银石之后，保时捷在全球开建的第三家、在亚洲开建的第一家保时捷驾驶体验中心。上海保时捷驾驶体验中心，成为上赛道周边一道独具魅力的跑车运动推广设施，总投资1.35亿元。上海保时捷体验中心由保时捷中国直接管理运营，为广大车友提供最便捷的试驾服务，使每一位保时捷车迷尽享跑车的驾乘乐趣。上海保时捷体验中心占地10万平方米，拥有众多趣味性与实用性并重的体验功能区域，其中包括一套世界水准的操纵性环道、回转区和低摩擦环

8、道组成的试驾驶道以及一座三层的培训中心。这些设施具有国际水准，客户从中能得到将最大限度的磨练，并能提高驾驶技能。3 .邀请来宾范围60-80人媒体：奢侈跑车杂志媒体（12家）、电视台媒体（35家）、网络媒体（12家）政府嘉宾（35人）名人明星（35人）知名赛车俱乐部V1P会员（1013人）知名跑车俱乐部VIP会员1520人）VIP保时捷客户（2530人）4 .主持人（推荐）：马洪涛中央电视台财经频道主持人。1995年开始从事电视行业，现主持央视财经频道经济信息联播、经济半小时、环球财经连线等节目。主创直播节目高楼平地行、调查节目如此数字游戏等节目曾获得中国电视奖一等奖和二等奖。曾经主持过的活动

9、包括：CeTV中国经济年度人物论坛、CCTV中国经济论坛、CCTV年度汽车盛典、CCTV县域经济论坛、CCTV中国年度品牌发布盛典、全球汽车论坛、全球海运年会、新浪金麒麟论坛、搜狐新视角论坛、腾讯智慧峰会等等。马洪涛形象具亲和力，主持风格轻松幽默，具有大型晚会等现场主持丰富经验，可中英文双语主持。五、活动流程1 .活动流程表时间节点项目简略说明详细说明5月2日6月5日前期准备前期准备场地安排、人员安排、物料准备、嘉宾邀请、前期宣传、交通安排6月6日13:3014:10入场准备签到/参观展示厅现场签到（佩戴特制纪念徽章，资料分发）、在展厅欣赏保时捷经典车型及了解保时捷发展历程14:1014:30

10、暖场/入场循环播放宣传片暖场、提醒并引导来宾进入会场14:3014:31新车发布开场影像一分钟开场3D投影影像。14:3114:45主持人出场/冷餐茶饮供应主持人开场白并介绍到场嘉宾、供应冷餐与茶饮。14:4515:00萨克斯表演/新车揭幕萨克斯演奏、新车亮相15:0015:10赛车手车模现身/探戈表演赛车手与车模惊艳亮相；模特表演探戈15:1015:30CEO出场中国CEO出场致欢迎词、结合3D投影影像进行性能解说、价格公布15:3015:45主持人活动说明主持人对后面环节进行说明及温馨提示。15:4516:00媒体拍照16:0017:45试驾体验自由合影/赛车手示范/预约试驾/媒体采访嘉宾

11、现场预约到场外试驾，；余下嘉宾在场内与新款跑车自由合影，或继续参观展示区；安排的媒体对负责人采访。17:4518:00交流酒会来宾入场广播提醒来宾准备入场18:00酒会开始嘉宾品尝餐点酒宴18:0018:20酒会开场表演爵士乐队演奏18:2019:00主持人串词/祝酒仪式主持人开场串词并邀请高层领导、开香槟祝酒并合影留念19:0019:30花样调酒表演调酒师调制鸡尾酒，品尝鸡尾酒19:3020:45现场互动体验/酒会社交模拟赛车游戏、室内高尔夫、嘉宾现场交流赠送纪念品赠送特制纪念品20:4521:00酒会结束主持人致结束词宣布酒会结束21:0021:15活动尾声恭送来宾离场恭送来宾离场6月7日

12、6月15日后期跟进寄送CD、感谢信寄送新车发布会现场录影CD和到场感谢信于嘉宾2 .环节细节（一）入场准备（1） 现场迎宾，迎宾员为来宾开关车门；优雅迎宾小姐在保时捷体验中心门前两侧站立两排，身着黑白礼服微笑迎接来宾，与新发布的跑车颜色相呼应，并引导来宾至签到区参加签到。（2） 签到环节：嘉宾在电子感应板上签字，采用激光镭射技术将嘉宾的签字打在特制保时捷纪念徽章上，突出徽章的独一无二；并体现了来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供特制徽章，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。此时提供保时捷的资料袋。充分体现保时捷对来宾的亲切关爱和周到服务。另外，向媒体分发媒体工作证挂牌。（3） 经典展示,

13、引导来宾在展示厅听着古典音乐，欣赏拍照保时捷经典车款，并观看墙上展板了解保时捷发展历程和辉煌历史。经典车款停滞在360度旋转展台，并且每辆车款旁都站有一模特，使其向来宾充分展示其华美的车型。（4） 宣传片暖场:新车发布会前20分钟，循环播放保时捷911Carrera4GTSCabrio1et宣传片来暧场，让来宾初步了解保时捷9112015款Carrera4GTSCabrio1et的特性，并提醒了来宾开始进入会场；展示厅广播温馨提醒来宾进入会场，礼仪小姐分别在会场门口两侧站成两排欢迎，并引导来宾进入会场直至入座。(-)新车发布(1) 开场影像：全场灯光变暗，开始播放一分钟开场影像，结合当下流行的

14、3D投影技术，以象征王者姿态的万兽之王狮子为开场，揭开整个发布会的序幕。(2) 主持人出场：保时捷1OGO在舞台的大屏幕缓缓出现。现场灯光调亮，主持人上台开场白，宣布活动开始，介绍到场嘉宾。冷餐茶饮供应：会场餐饮区为来宾提供精心准备的冷餐与茶饮。(3) 萨克斯表演：全场灯光再次变暗，现场烟雾，灯光特效演绎神秘，萨克斯手在乐队区开始演奏，营造经典雅致的气氛，体现了保时捷跑车经典而又不凡，低调而又奢华的风格；借此集中嘉宾的视听，并加以神秘感和期待；(4) 新车揭幕：以萨克斯音乐为背景，追光打到新车暂停区，门帘缓缓打开，保时捷9112015黑色款Carrera4GTSCabrio1e1跑车缓缓开出，

15、沿跑道缓缓驶近舞台区，最后在舞台停放区停住，全程追光。随后，保时捷9112015白色款Carrera4GTSCabrio1e1跑车以相同方式出场。(5) 赛车手车模现身：跑车顶棚敞开，赛车手与车模在舞台夺目亮相，并打开车门分别站在跑车两侧，赛车手微笑挥手向来宾示意，车模在跑车旁不时改变造型，给来宾带来意外惊喜；探戈表演：在赛车手与车模亮相之时，顿时绚丽耀眼的灯光照耀着舞台，在只差一步高调又内敛,委婉又激烈的音乐背景下，舞台两侧挡后分别走出一群身着黑白衣的舞者，围绕着两辆黑白跑车表演刚劲挺拔、潇洒豪放的探戈，让来宾同时享受高贵跑车与动人舞蹈带来的视觉盛宴。(6) 性能解说；在来宾兴致的热潮中，主持人邀请保时捷中国CEo出场致欢迎词，并结合3D全息投影对保时捷Carrera4GTSCabrio1e1跑车进行全方位性能解说；并与旧款保时捷911对