网络舆情热点话题的传播模式探究.docx

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1、网络舆情热点话辎雌模5携究图1网络舆情热点话题微观传播模式整体流程【摘要】信息技术的不断发展不仅给人们生产生活带耒了极大的便利，同样也为网络平台提供了更广阔的发展空问，现阶段信息化时代不再是遥不可及的梦想，而是早巳融入到网络堂设的各个方面。随着互联网的全面普及，国内网民数量呈指数型爆炸增长，在这一定程度上扩大了群众的话语权，使其可以积极地参与到热点话题的传播中，表达自己的声音。本文以网络舆情热点话题为主要研究内容，充分参考相关文献并结合笔者自身的工作经脸，首先对其传播的趋本特征进行全面分析，在此基础上探究网络舆情热点话题的传播模式，并进一步提出切实可行的应对策略。【关键词】网络舆情；热点话题；

2、传播模式中国作为人口大国，互联网平台的使用人数已经超过7亿，庞大的网民数量对于互联网发展来说，既是机遇也是挑战。在信息技术与融媒体的全面支持下，国内出现了众多新闻网站、社区、超话、贴吧、博客等交互式信息沟通渠道，为群众获取信息、表达见解提供了十分便捷的平台。随着互联网传播速度的不断提升，网络热点话题在社会生活中的影响力与日俱增，网络媒体不仅是信息传播的主要媒介，同样也肩负着重要的舆论导向功能，尤其是与社会生活息息相关的热点类话题。但在信息传播过程中，网络舆论并非始终保持着正确的方向，经常会出现偏离现实的问题，甚至可能会成为他人传递虚假信息的主要手段，从长远来看，这对互联网平台的可持续发展十分不

3、利。鉴于此，有必要时网络舆情热点话题的传播模式进行深入探究，采取相应措施消除负面、不实言论，为人民群众营造良好的网络环境，引导群众在网络空间中可以保持高度的自觉性，提高自身思想道德水平。1 .网络舆情概述舆论情况简称为舆情，主要指在一定社会时间和空间内，热点事件在起因.发展、结果等过程中会出现一定程度的变化，因此网络群体会对热点事件以及与之相关的社会管理者产生一些主观杰度，舆情即是这些情绪、观念、杰度、看法、意见的总称。通常情况下，在实际研究过程中，对网络舆情这一概念的定义较为广泛，只要在一定时间内可以对社会、公众带来重大影响力的舆论发展状况都可以归结为网络舆情。网络舆论情况作为一种新兴的表达

4、方式，与经济社会发展现状以及群众表达诉求息息相关。网络舆情整体发展流程为：大众媒体报道公众感兴趣的热点新闻或社会事件、群众在网络平台针对这一事件公开表达自己的意见或看法、随着事件的发展，看法或观点会呈现出倾向性、跟风性的趋势，进而形成了网络舆情。在新的发展时期，互联网与移动智能设备实现了全面普及，网络舆情在社会生活中的重要性不容小觑。唯有为网络舆情热点话题传播模式进行深入探究，才能使其发挥积极的正向引导作用，成为构建社会主义和谐社会以及经济发展的重要保障。2 .网络舆情热点话题的基本特征2.1 主体匿名性特征与现实环境相比，网络空间最突出的特点便是商度的开放性和共享性，也正是由于这一将性，网民

5、在参与网络舆情热点话题的讨论时往往以匿名的身份出现，并且每个人都可以在网络平台上自由、不受限制地表达自己对事件的看法与观念。尤其针对一些热点新闻事件以及社会话髭，网民可以自主选择发表的言论与评论是否公开。因此，主体匿名性的优势与弊端都十分突出，一方面，匿名的方式可以降低网民的顾虑，为网民提供了高度自由、便捷的空间，使其以其实的态度客观看待事件，并准确地表达自己看法。另一方面，部分网民在发表见解时会过分带入主观情绪，导致所发表的意见出现过激、偏颇等不当内容，甚至还有部分不法分子利用网络空间图名性的特征，发表违背社会主义核心价值观的言论，对网络空间建设造成不利影响，导致网络舆情热点话题的走向逐渐偏

6、离初衷。2.2 话题现实性特征纵观网络舆情热点话题发展历程，不难发现任何一个话题的出现到发薛郎非偶然现象，而是一些社会现实发展的必然趋势，可以说，现实社会生活是网络舆情热点话题的“沃土”，网络舆情热点话题起源于现实生活，又在现实生活的映射下不断发展。实际调查中发现，越是与大众生活息息相关的事件，群众的反响便越是强烈。当群众自身利益受到侵害时，便会采取多种方式耒表达自己的诉求，这正是网络舆情热点话题现实性特征的生动彰显。2.3 起源自发性特征网络舆情热点话题起源自发性主要指话题或事件的出现并非刻意规划的，通常是群众意识到自身合法权益受到损害，采取在网络上发表意见的方式表达自己的诉求，但随着人们对

7、话题的关注度与日俱增，这一话题有了热度被更多用户群体了解到，进而产生了强烈的认同情绪与情感共呜，逐步由普通话题内容上升为网络热点话题舆论。这些话题最初往往来自于普通民众而非官方媒体，未经过特定引导或压制，仅仅是.科众表达自身观点与意见的自发性言论。正是由于网络舆情热点话题这一自发性特征，导致舆论走向经常会出现意料之外的发展趋势。3 .网络舆情热点话题传播模式分析不同内容的网络舆情热点话题传播模式也会各有不同，正是由于这一差异性特征的存在，不能将某1固定的传播模式完全应用到不同网络舆情热点话题研究中。鉴于此，笔者将从宏观层面与微观层面对网络舆情热点话题的实际传播模式进行全面分析。3.1 宏观传播

8、模式分析从宏观角度来看，网络舆情热点话题的传播模式呈现着双核心的发展趋势。在传统媒体发展格局下，话题传播模式普遢建立在话语权的基砒上，与话题相关的信息也围绕着这一核心展开。但是随着多种媒体形式的兴起，网络舆情热点话题的出现彻底改变了这一传统传播模式，与话题相关信息的传播不再局限于一个方面，而是以“主流论坛”和主流门户网站为核心不断向外延伸拓展，实现更为广泛的传播效果。此外，在新的传播模式下，传统大众媒体在“主流论坛和“主流门户网站”之间发挥着重要的连接作用，成为双方信息沟通的主要桥梁。但是在网络舆情热点话题实际传播过程中，为最大限度避免群众公信力匮乏以及信息管控政策等因亲的影响，有必要在信息传

9、播过程中突出显性化与公开化的特征。这就要求传统大众媒体发挥好“抓手”的作用，无论信息是在“主流论坛”还是“主流门户网站，使相应话题成为舆论热点话题，若是同时借助主流论坛”和“主流门户网站”进行传播，在传统主流媒体的作用下，这一话题必然会在网络空间内引起激烈讨论，短时间内迅速发酵为网络舆情热点话题。3.2 微观传播模式分析宏观角度主要从网络舆情热点话题的外在表现入手，对可视化的内容进行分析。而微观角度则将重点放在了网络舆情热点话题的传播流程方面，细致剖析话题整个传播过程，参考相关文献，笔者将其传播模式基本流程划分为六个主要阶段，分别为潜伏期、爆发期、蔓延期.反曳期、缓解期以及长尾期。与其他话题相

10、比，网络舆情热点话题的潜伏期较短，潜伏期到爆发期是话题产生报道的主要阶段。爆发期是指事件在短时间内收获了大批用户群体的关注，热度持续发酵。蔓延期是话题关注度持续性提高的过程。在反复期话题的关注度达到高峰，在后续发展过程中不会再出现大批量关注的情况。在缓解期网络舆情热点话题的关注度会不断降低。在最后一个发展阶段，用户群体对话题的关注度会降到最低，并且在一段时间内不会出现大幅度的变化。整体传播基本流程如图1所示。4 .网络舆情热点话题有效引导对策4.1 顺应媒体融合发展进程，加强网络空间建设网络舆情热点话题若是缺乏科学合理的引导,在实际传播过程中很容易偏高正确方向，对经济社会造成无法挽回的不良影响

11、。鉴于此，必须不断加强对网络媒体与网络空间的建设，将传统媒体与新兴媒体充分结合在一起，在网络舆情热点话题出现、发酵以及结束等多个环节，都应采取正确的方式对其进行适当引导。可以借助主流平台引导网络舆情热点话题的走向，向社会群众传递积极正向的政策与理念，将舆论传播方向与理论主动权牢牢掌握在手中。在网络舆情热点话题实际传播过程中，可以从以下几个方面着手进行：提高主流网站与主流平台的质量。对于多数网民而言，为最大限度保障网络舆情热点话题的真实性与可信性，通常会选择主流网站与主流平台了解社会热点与新闻事件，因此在话题传播过程中，主流网站与主流平台往往有着较高的关注度与点击率。鉴于此，必须要不断提高主流网

12、站与主流平台的建设质量与整体水平，确保所发布的热点话题和新闻事件有真实的数据支撑，不辜负网络用户群体的信任与期待，使其可以了解到网络舆情热点话题的真实信息，并作出正确判断。网络媒体在网络舆情热点话题传播中的重要性不容小既。网络媒体必须要认识到自身肩负的使命与责任，自觉传播正向、积极、正确的信息，统一大众舆论，使网络舆情热点话题沿着正确的方向不断发展。网络媒体应有意识地设计不同主题的新闻内容，引导群众进行积极讨论，并针对用户群体普通存在的问题进行答疑解惑，确保网络用户群体可以对网络舆情热点话题树立正确的认知。针对网络舆情热点话题传播偏离正确方向的问题，需要借助第三方的力量，如专业网络发言人、专业

13、评论团队等，针对话题内容发布权威信息与官方政策。这种方式可以有效削弱谣言以及亳无根据小道消息对网络舆情热点话题的影响力，使部分理解出现误差的网民回到正轨，进而引导网络舆情逐步走上正确的发展方向。4.2 完善政务服务平台，发挥政府引导作用在网络空间中，用户群体会面临庞大纷杂的信息，长时间的浏览后极容易丧失正确判断，甚至会被不良信息、不正当的观念误导。针对这一问题，需要政府充分发挥自身职能，在网络舆情热点话题中发布具有权威性的信息，正确引导舆论走向，避免部分网民尤其是青少年误入岐途。兼具官方性与权威性信息的出现，不仅可以为失去判断的群众指明正确方向，也能让不法分子认识到，网络空间不是法外之地也不是

14、道德高地，任何人的任何行为都应在法律允许的范围内进行，使用户群体可以正确规范自身言论。签于此，首先要在网络空间中速设完善电子政务服务平台，确保政府在网络舆情热点话题中始终发挥着引导者与领导者的作用，引导网络用户群体自觉规范自身言论与行为。其次，政府可以开通微博官方账、微信公众号、微信视频号等，切实融入到网络环境中，为网络用户群体提供权威性的信息，确保舆论走向不会出现严重偏离。这种方式可以提高用户对官方信息的接受程度，并在潜移默化中形成正确的价值观。最后，还应不断加强网络空间法律法规建设，通过法律手段实现对网络空间的全面监管，使网络用户群体可以明晰自身不当言论所带耒的后果。这可以避免不法言论和虚

15、假信息对网络舆情热点话题的走向造成不利影响，为群众构建积极向上的网络空间与良好的信息传播环境。5 .结束语新媒体及媒体融合发展迸程不断加快，群众可以在任何时间、任何地点了解最新的新闻事件与热点信息，自然舆论发展方向也常常会超出控制范围，为此，有必要不断加强时网络舆情热点话题的引导工作。在新的经济形势下，网络舆情热点话题呈现出新的特征，主要表现为主体匿名性、话题现实性以及起源自发性，正是由于话题特征不同，其在宏观层面与微观层面的传播模式也会有所差异，为保障网络舆情热点话题可以始终保持正确的传播方向，需要结合传统媒体、新媒体以及政府等多方的力量，实现对网络空间的全面监管,营造积极向上的网络环境。参

16、考文献：李妍蓉.社会热点话题网络舆情演化规律及情感分析D.兰州：兰州财经大学，2023.2吕鲤，施涵一，靖继鹏.突发公共卫生事件网络舆情热点话题形成组态路径研究一基于微博热搜数据的模糊柒定性比较分析5.情报理论与实践，2023,45(09)：148-156.3王莉莉.新媒体时代下热点话题网络舆情的控制与引导思考叫.新闻传播，2023(06):113-114.4文银娟，李文娟，赵斛.基于热点话题分析的网络舆情信息挖掘方法.网络安全技术与应用，2023(02)：61-62.5段相宜.基于社会网络分析的环保类网络舆情信息传播研究以新浪微博垃圾分类话题为例网.新媒体研究，2023,7(24)：6-10.魏嵬，孙雪松，李林峰，王晨乐.不良舆情话题在传播节点网络模型的演化规律研究网.软件，2023,43(1)：130-132,157.7袁志远，徐怀超，郭金顺，冯盼.基于大数据的网络舆情分析系统设